Pălărie albă și pălărie neagră SEO explicat

Ce este White Hat SEO?

Pe scurt, pălăria albă se referă la tehnici SEO care sunt etice și respectă termenii și liniile directoare ale motoarelor de căutare. Acest lucru se face pentru a ajuta la îmbunătățirea vizibilității unui site web în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO a unui site web pe termen lung.

O strategie cu pălărie albă va acoperi, în general, 3 domenii cheie:

1. Urmând instrucțiunile motoarelor de căutare

Asigurați-vă că un site web respectă regulile Google pentru site-uri web. Urmând instrucțiunile Google, un site web poate fi optimizat în mod corect. Conținutul de pe pagina de ghiduri le spune în esență utilizatorilor cum pot aborda SEO în cel mai etic mod posibil, asigurându-se în același timp că utilizatorul nu manipulează algoritmul.

2. Optimizarea pentru un om, nu pentru un bot

Tehnicile SEO cu pălărie albă vor implica implementarea unor modificări la un site care sunt mai concentrate pe beneficiul oamenilor, mai degrabă decât pe roboții care accesează site-ul. Prioritatea principală a unui motor de căutare atunci când clasifică site-urile este de a oferi utilizatorilor cele mai bune rezultate pe care le pot, astfel încât să fie în interesul lor să fie în interesul lor să ierarhizeze paginile, care să ofere utilizatorului experiența exactă pe care o caută.

Orice strategie SEO eficientă va încorpora întotdeauna tehnici care se vor concentra pe îmbunătățirea experienței generale a site-ului pentru utilizatori. Tehnicile de top SEO, cum ar fi oferirea unui site de conținut de înaltă calitate, care este perspicace pentru utilizatori, precum și îmbunătățirea arhitecturii informațiilor și a vitezei site-ului, sunt aprobate de Google.

3. Gândirea pe termen lung, nu doar pe termen scurt

Tehnicile SEO cu pălărie albă vor consuma adesea mai mult timp și necesită mai multă muncă decât tehnicile cu pălărie neagră, iar acest lucru poate dura mai mult pentru a vedea rezultate pozitive. Cu toate acestea, SEO cu pălărie albă va avea un impact mult mai mare și de durată pe termen lung.

Tehnicile SEO cu pălărie albă sunt implementate pentru a îmbunătăți experiența generală a site-ului și ceea ce vine cu aceasta este clasarea constantă pentru cuvintele cheie.

Ce este Black Hat SEO?

Pe scurt, pălăria neagră este complet opusul pălăriei albe și se referă la tehnici SEO care nu sunt etice și încalcă termenii și liniile directoare ale motoarelor de căutare. Prin manipularea algoritmilor, acest lucru poate duce la o mai mare vizibilitate în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pe termen scurt, dar pe termen lung acest lucru poate fi dăunător pentru clasarea site-ului și poate duce la o penalizare sau chiar mai rău, la interzicerea motorului de căutare.

O strategie de pălărie neagră va acoperi, în general, 3 domenii:

1. Încălcarea regulilor pentru motoarele de căutare

Tehnicile SEO cu pălărie neagră vor fi în general împotriva regulilor Google pentru site-uri web. Google enumeră tehnici specifice de evitat, care includ crearea de pagini cu puțin sau deloc conținut original și cumpărarea de backlink-uri.

2. Manipularea algoritmului

Având în vedere că tehnicile SEO cu pălărie albă se concentrează în primul rând pe îmbunătățirea experienței utilizatorilor pe site, tehnicile SEO cu pălărie neagră se bazează în mare măsură pe manipularea algoritmului Google pentru a ajuta la îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă este utilizată o tehnică care intenționează să-l păcălească pe Google să creadă că un site oferă unui utilizator mai multă valoare decât o oferă de fapt, aceasta ar fi clasificată drept SEO black hat.

3. Concentrarea doar pe termen scurt

În timp ce tehnicile Black Hat SEO pot produce uneori rezultate cu puțină muncă, acestea sunt de obicei „câștiguri rapide” și vor dura doar pe termen scurt.

Aceste tehnici înșelătoare durează doar pe termen scurt, deoarece Google va căuta constant să-și îmbunătățească algoritmul pentru a se asigura că oferă utilizatorilor cele mai bune rezultate pentru interogările lor. Aceasta înseamnă că site-urile care nu se concentrează pe a oferi utilizatorilor o experiență bună a site-ului vor vedea o pierdere în clasamentul cuvintelor cheie după fiecare nouă actualizare a algoritmului, ceea ce face ca tehnicile Black Hat SEO să fie o strategie concentrată pe termen scurt.

Cele mai comune tehnici SEO White Hat

Conținut unic de calitate

Conținutul ar trebui să fie întotdeauna scris într-un mod care să beneficieze persoana care îl citește, mai degrabă decât un bot care accesează cu crawlere site-ul. A avea conținut unic de calitate pe un site este cheia pentru SEO și va îmbunătăți autoritatea generală a site-ului față de Google.

Cuvinte cheie relevante

Atunci când optimizați titlurile paginilor, metadate sau scrieți conținut, ar trebui folosite cuvinte cheie relevante. Trebuie luată în considerare și utilizarea cuvintelor cheie, regula generală aici este să folosiți un cuvânt cheie principal și apoi două sau trei cuvinte cheie secundare.

Backlink cu autoritate

Backlink-urile cu autoritate care au fost obținute organic în comparație cu link-urile plătite, reprezintă o parte extrem de importantă a SEO. Link-urile plătite pot duce la „câștiguri rapide” și obținerea de backlink-uri cu autoritate poate dura timp, dar pe termen lung va avea un impact mai mare asupra unui site, ducând la o creștere a clasării cuvintelor cheie și a traficului pe site.

Markup pentru date structurate

Utilizarea limbajului de marcare a datelor structurate, cum ar fi https://schema.org/, poate ajuta motoarele de căutare să învețe mai multe despre un site atunci când este accesat cu crawlere. Oferind acest nivel de informații motoarelor de căutare, acest lucru va duce la o creștere a valorii globale a site-ului.

Legătura internă

Prin conectarea internă la alte pagini relevante, acest lucru va ajuta utilizatorii să navigheze pe un site fără probleme, fără a fi nevoie să se frustreze și să plece, astfel încât navigarea simplă este cheia pentru a menține un utilizator pe un site.

Viteza paginii

Viteza site-ului este un semnal esențial de clasare pentru motoarele de căutare, deoarece vitezele mici ar putea enerva utilizatorii și îi poate determina să părăsească un site. Site-urile lente care au probleme cu imaginile mari etc. vor fi afectate de clasamente mai scăzute, deoarece experiența unui utilizator nu va fi bună. De aceea, orice site ar trebui să ia în considerare funcționalitatea sa și modul în care acest lucru ar putea afecta grav viteza site-ului. Pentru mai multe informații despre acest lucru, aruncați o privire pe blogul nostru despre auditarea vitezei unui site web, precum și asupra modului în care viteza site-ului afectează călătoria unui utilizator.

Cele mai comune tehnici SEO Black Hat

Umplutura de cuvinte cheie

Umplerea cuvintelor cheie este procesul de trimitere a cuvintelor cheie în conținut, metadate, titluri de pagini sau chiar text ancorat.

Acest lucru se poate face în câteva moduri diferite; o modalitate este de a ascunde conținutul plin de cuvinte cheie relevante/irelevante, astfel încât să poată fi văzut doar de un robot cu crawler și nu de un utilizator. O altă modalitate este de a introduce cuvinte cheie în metadate, titluri ale paginilor sau text ancora, plasând cuvinte cheie într-un mod nefiresc care nu citesc bine sau nu au sens.

Legături manipulative

Crearea de link-uri manipulative include obținerea de link-uri de pe site-uri web care nu au legătură folosind diferite tehnici diferite. În general, acestea vor fi tactici precum trimiterea de link-uri spam în comentariile blogului și participarea la scheme de linkuri, adică link-uri de trimitere ascunse de la un site la altul care nu sunt vizibile pentru un utilizator.

Mascarea conținutului/Textul ascuns

Demascarea conținutului este o tehnică care este implementată pentru a afișa conținutul numai către motoarele de căutare roboți în codul sursă, și nu utilizatorului. Aceasta este o tactică folosită pentru a ajuta un site să se clasifice pentru conținut irelevant sau pentru a introduce cuvinte cheie într-o pagină. Tehnicile Black Hat SEO pot include textul pe o pagină care are aceeași culoare cu culoarea de fundal sau text cu dimensiunea fontului 0, deci acest lucru nu este vizibil pentru utilizator.

Conținut duplicat/de calitate scăzută

Conținutul care a fost complet duplicat sau răzuit de pe alte site-uri web oferă 0 valoare utilizatorilor. Conținutul prost nu va sta bine cu motoarele de căutare, iar algoritmii lor vor descoperi rapid duplicarea sau conținutul de calitate scăzută pe un site, ceea ce duce la un impact negativ asupra clasamentelor.

De ce ar trebui să porți întotdeauna pălăria albă

În concluzie, în funcție de calea pe care o urmezi, fie că este vorba de pălărie albă sau pălărie neagră, tehnicile folosite pot ajuta la îmbunătățirea unui site, sau pot avea un impact negativ sever. White hat SEO va produce rezultate pe termen mai lung, va oferi unui site conținut de înaltă calitate, o vizibilitate mai mare în cadrul SERP-urilor și, în general, va duce la clicuri și conversii mai mari. Black Hat SEO poate duce la rezultate pe termen scurt, dar va afecta un site pe termen lung, cu posibile penalități, interdicții și o experiență generală slabă a utilizatorului.

Folosiți acest articol ca un ghid de urmat pentru a vă asigura că purtați întotdeauna pălăria potrivită atunci când vine vorba de SEO și dacă aveți nevoie de asistență SEO, de ce să nu ne scrieți?