De ce represiunea Instagram asupra like-urilor false este un schimbător de joc

Știați că obișnuiați să cumpărați aprecieri false de pe Instagram?

Aceste aprecieri au reprezentat o problemă uriașă pentru industrie, deoarece deseori ar umfla numărul de mărci de rețele sociale și de influențători.

Mulți influenți de pe Instagram au fost acuzați că au cumpărat aprecieri sau vizualizări false în primii câțiva ani ai carierei lor, ceea ce i-a făcut pe mulți oameni curioși în legătură cu acest proces.

Shane Dawson, regizorul YouTube, a făcut chiar recent un videoclip în care a achiziționat aprecieri și urmăritori falși. El a încercat să vadă cât de repede se va întâmpla și ce consecință va avea asupra conturilor de pe platforme.

Anterior, nu a existat prea multe consecințe și, așa cum a arătat Shane în videoclipul său, nimic nu s-a întâmplat în afară de a fi urmat de o grămadă de conturi ciudate.

Acum, Instagram a decis să șteargă aprecierile și urmăritorii falși de pe Instagram, ceea ce ar putea fi un schimbător uriaș de joc Instagram.

Cum au funcționat like-urile false?

S-ar putea să vă întrebați cum naiba oamenii au primit aprecieri false în primul rând. Ei bine, a funcționat într-unul din două moduri.

Într-un fel, puteți cumpăra like-uri false prin intermediul unei companii online. Compania, promițând în mod obișnuit „like-uri reale și autentice”, îți va oferi apoi aprecieri fotografiilor în timp. De obicei, aceasta ar dura aproximativ o zi și ceva, dându-i timp să se acumuleze, astfel încât aplicația să nu pară suspectă.

Evident, părea suspect pentru cei inițiați pe Instagram, mai ales atunci când fotografiile unui prieten nu aveau nicio implicare și apoi aveau brusc 2.000 de aprecieri pe o fotografie aleatorie.

De multe ori, companiile ar folosi roboți terți pentru a face acest lucru. Ar trimite spam pe Instagram cu aprecieri false de la conturile bot care nu au fost susținute de oameni reali.

În alte cazuri, persoanele fizice pot lucra pentru aceste companii. Aceștia pot fi plătiți pentru a aprecia, a se abona, a urmări sau a comenta fotografiile de pe Instagram, precum și printr-o varietate de platforme de socializare. Deși aceste aprecieri sunt autentice din punct de vedere tehnic, ele nu sunt reale, în sensul că oamenii nu oferă în mod organic like-uri acelei persoane.

Oamenii își pot da seama de obicei dacă aprecierile provin de la acest tip de serviciu, uitându-se la profilurile oamenilor. Uneori, ar putea fi oameni reali, dar adesea, vorbesc o altă limbă decât cea a utilizatorului și nu au mult conținut.

De ce like-urile false Instagram au fost o problemă?

Pentru a înțelege de ce noua politică a Instagram schimbă jocul, trebuie să înțelegeți de ce a fost o problemă în primul rând.

În primul rând, oricine poate cumpăra like-uri pentru oricine. Asta înseamnă că oamenii ar putea cumpăra boți pentru alți oameni. Deși din punct de vedere tehnic nu pare o problemă, de fapt este atunci când te gândești la asta.

Pentru multe dintre condițiile și condițiile (sau TOS) ale platformei, a avea aprecieri sau adepți falși este împotriva politicii lor. Prin urmare, practic, angajarea de roboți pentru a învinge urmăritorii cuiva poate crea o potențială pierdere a controlului contului lor.

De asemenea, este în mare parte lipsit de etică. Implicarea este unul dintre modurile în care companiile se uită adesea la platformele unui instagramer și decid dacă doresc să colaboreze cu ei. Cineva care cumpără like-uri false nu va oferi companiei credibilitatea pe care o caută. Prin urmare, practic înșală marca făcându-i să pară că adepții lor sunt implicați atunci când de fapt nu sunt.

Cum se va schimba aceasta în viitor?

Instagram a declarat că nu va elimina like-urile și urmăririle retroactiv, ceea ce unii oameni sunt dezamăgiți. Aceasta înseamnă că, dacă cineva a creat o influență în rețelele sociale pe baza aprecierilor false și a urmăririlor până la anunțul Instagram, va rămâne acolo.

Unii sunt dezamăgiți de acest lucru, deoarece permite persoanelor care au ocolit organic să obțină aprecieri cumpărându-le. Astfel, au luat o „scurtătură” către popularitate și nu le va fi luată.

Cu toate acestea, platforma a anunțat că a lansat o varietate de instrumente și servicii care pot viza oricine care va face acest lucru în viitor. În acest fel, nimeni nu își poate cumpăra drumul către faima de influență, deși este în continuare liber să folosească funcția sponsorizată de Instagram la mulțumirea inimii.

Cum ajung influențatorii la succes cu like-uri false?

S-ar putea să vă întrebați cum câștigă influențatorii succes cu aprecieri false. După cum sa menționat anterior, mulți instagrameri celebri, modele și vedete YouTube au fost acuzați că au cumpărat aprecieri sau urmăriri în trecut.

E adevarat? Cu siguranță este posibil. Deși până când cineva face un pas înainte declarând că a achiziționat aprecieri, este dificil de justificat.

Cu toate acestea, există câteva moduri în care oamenii pot ajunge la succes prin like-uri false. În primul rând, pot cumpăra o mulțime de urmăritori și implicare sau aprecieri. Ei pot începe apoi să obțină oferte de marcă din faptul că au o bază atât de mare de fani.

Din această cauză, mărci cunoscute vor începe să le sponsorizeze, iar apoi vor putea construi din asta. De acolo, ar putea fi menționate pe rețelele sociale ale mărcii mari. Alți factori de influență vor vedea apoi acea persoană ca pe un influencer în curs de dezvoltare și poate vor dori să colaboreze cu ei.

Apoi, își scot numele acolo și, astfel, încep să acumuleze și mai multe oferte de marcă. Înainte să-și dea seama, ei sunt în vârful jocului lor, fără a fi nevoiți să depună niciun efort.

Pe măsură ce mulți oameni se plâng că influențatorii devin din ce în ce mai puțin identificabili și nu la fel de „fată de alături” ca înainte, acest lucru nu face decât să alimenteze problema.

Astfel, bogații nu numai că se îmbogățesc, dar ajung acolo înșelându-i pe alții.

De ce companiile fac publicitate cu influenți? De ce contează acest lucru în ceea ce privește like-urile false?

Există câteva motive pentru care companiile își fac reclamă cu influenți care fac ca like-urile false să fie problematice.

În media tradițională, cum ar fi filmele sau televiziunea, vedem reclame care ajută la plata divertismentului. Mulți oameni din generațiile mai în vârstă sunt obișnuiți să vadă asta.

Deoarece site-urile trebuie să existe și au nevoie de capital pentru a continua să creeze conținut pentru publicul lor, ele cooperează cu agenții de publicitate.

Cu toate acestea, cu agenții de publicitate care folosesc influenți, acoperirea este puțin mai eficientă. De exemplu, să presupunem că sunteți o companie care promovează modă ieftină pentru femeile tinere aflate la sfârșitul adolescenței și la începutul vârstei de 20 de ani. Puteți găsi o influență care are un angajament deosebit cu publicul ei și o puteți plăti pentru a vă îmbrăca hainele.

Acest lucru nu numai că îi ajută să-și susțină cariera, astfel încât să poată continua să lucreze pe blog sau pe Instagram, dar și să-ți scoată hainele pe o piață captivă.

Acest model funcționează relativ bine, așa cum am văzut deja cu influențe precum Zoe Sugg, de la Zoella. Au existat multe situații în care ea a afișat un produs pe canalul sau pe blogul său YouTube și acesta s-a epuizat în câteva zile sau și-a crescut drastic veniturile.

Dacă ai un influencer care a mințit cu privire la acoperirea și influența lor, nu câștigi banii tăi.

Influenții Instagram pot câștiga o taxă în funcție de câți urmăritori au și cât de implicați sunt. Evident, cu cât au mai mulți adepți, cu atât pot comanda mai mulți bani. Acest lucru se datorează faptului că vă garantează că produsul dvs. va fi în fața multor ochi din partea demografică țintă.

Dacă un follower are like-uri și implicare false, nu este tocmai înșelăciunea care poate fi urmărită penal, dar este cu siguranță necinstit. Ca urmare, compania ta va pierde. Nu veți face vânzări, deoarece like-urile și urmăririle pe care le are persoana respectivă sunt în mare parte false.

S-ar putea să faci un cuplu, dar rentabilitatea nu se apropie nicidecum de investiția ta.

Creșterea micro-influențelor

Zoe Sugg, cu 11 milioane de urmăritori pe YouTube și 10,3 milioane de urmăritori pe Instagram, este un macro-influencer.

De la ascensiunea influențelor în general, un concept cunoscut din 2011 sau 2012, a existat o creștere a ceea ce se numește micro-influencer.

Un micro-influencer poate fi sau nu un blogger cu normă întreagă sau un Instagrammer. Publicul lor nu este de milioane, dar audiența lor este super-angajată. Ei lasă o mulțime de comentarii pentru ei și le plac majoritatea fotografiilor lor.

Companiile au experimentat și au reușit să folosească micro-influenceri datorită bazei lor mici, dar dedicate de fani. În timp ce Zoella are peste 10 milioane de urmăritori, nu toți sunt implicați activ sau se uită la Instagramul ei. De fapt, unii dintre ei ar putea fi oameni care au urmărit-o în 2013 și nu s-au uitat pe Instagram de atunci.

Din această cauză, s-ar putea să nu obții rezultatul pe care îl cauți prin sponsorizarea pe cineva ca Zoe. Așadar, companiile apelează la micro-influenți al căror public le primește de obicei sfatul.

Dacă le place o pereche de cizme, publicul lor este atât de implicat și în ton încât este probabil să le cumpere, sau cel puțin le vor verifica.

Dacă like-urile persoanei sunt toate false, poate costa mărcile o investiție enormă. Nu numai că își vor pierde timpul sponsorizând Instagrammer, dar își vor pierde și banii pe care i-ar putea folosi pentru campania publicitară în alte moduri.

Eliminarea like-urilor false va însemna că doar micro-influencerii cu public cu adevărat implicat vor fi încurajați pentru lucruri. De asemenea, va ajuta companiile să construiască parteneriate mai bune și să caute potențiali influenți care să sponsorizeze mai precis.

De ce este important ca companiile să aibă Like-uri autentice

Până acum, am discutat despre modul în care like-urile false pot rătăci afacerile prin intermediul influențelor Instagram falși, dar cum rămâne cu afacerile care cumpără like-uri false? Ce înseamnă pentru ei și ce transmite asta publicului lor?

Rețelele sociale creează un forum de încredere pentru mulți tineri. Dacă un loc de afaceri nu are rețele sociale, ei s-ar putea îndoi de autenticitatea lor sau de cât de bune sunt produsele lor.

Unele companii au folosit like-uri false pe Instagram și interacțiuni false pe alte platforme pentru a câștiga încrederea publicului.

Este posibil ca aceștia să fi lansat produse și să fi achiziționat implicarea pe Instagram pentru a face marca lor să pară mai bine cunoscută sau s-ar putea să-l fi folosit pentru a-i face pe potențialii clienți să simtă că au mai multă încredere în brand.

A avea încredere într-o marcă este un motiv important pentru care oamenii fac achiziții inițiale. Dacă un site web pare incomplet sau nu este bine îngrijit, oamenii ar putea decide că nu doresc să facă o achiziție.

Cumpărarea de like-uri false pe Instagram pentru o companie creează un sentiment fals al acestui lucru, care este destul de înșelător. Deși nu este la fel de înșelător ca un influencer care acceptă bani pe baza like-urilor lor false, se joacă cu emoțiile clientului.

Mulți clienți s-ar simți înșelați dacă ar ști că o companie pe care o urmăresc a achiziționat aprecieri sau urmăritori falși, deoarece s-ar putea să simtă că nu sunt atât de demni de încredere cum credeau inițial.

De ce asta schimbă lucrurile care merg înainte

Este o idee deloc să spunem că Instagram elimină aprecierile și urmăririle false în viitor își va schimba peisajul. De acum înainte, aplicația va elimina modelele false de Instagram și companiile care folosesc tactici necinstite pentru a-i determina pe oameni să cumpere de la ei sau să-și folosească serviciile.

În timp ce schimbarea nu va afecta prea mult inițial, va face mai dificilă pentru influenței și companiile care încearcă să dea drumuri sau să dea un pas în sus.

Va reduce acest lucru persoanele care cumpără like-uri de la companii care pretind că produc like-uri „adevărate” din conturi incomplete? Sincer, asta rămâne de văzut. Va depinde de cât de sofisticată este tehnologia Instagram atunci când vine vorba de traul și eliminarea acestor tipuri de aprecieri.

De asemenea, nu este clar cât de repede se va întâmpla acest lucru. Va șterge instantaneu elementele similare sau va dura ceva timp pentru a o face?

Cum va schimba acest lucru perspectiva digitală a companiei dvs

Cu excepția cazului în care compania dvs. folosește aprecieri false de Instagram, nu ar trebui să fie multe lucruri care s-au schimbat pentru compania dvs. Cu toate acestea, vă va ajuta să colaborați cu influenți și alte afaceri știind în cine să aveți încredere.

Deoarece nu va șterge aprecierile retroactiv, asta creează o mică problemă. Prin urmare, va dura ceva timp pentru a ajunge acolo.

Vrei să-ți schimbi jocul de marketing digital? Contactați-ne pentru o recenzie gratuită de marketing digital!