De ce să plătească? Principalele beneficii ale publicității plătite în căutarea

Căutarea organică nu face suficient pentru a genera trafic către site-ul dvs. web? Doriți să știți cât de avantajoase vă va aduce publicitatea în căutarea plătită? Ei bine, dacă doriți să aflați cum vă ajută publicitatea în căutarea plătită, ați venit în locul potrivit.

Publicitatea de căutare plătită este cunoscută și sub denumirea de marketing pentru motoarele de căutare sau publicitate cu plata pe clic. Sunt grozave pentru a-ți atrage clienții și pentru a te confrunta cu concurența ta.

Să analizăm cum funcționează publicitatea plătită în căutarea și cum puteți profita de pe urma acesteia.

Publicitatea plătită în căutarea permite rezultate de căutare direcționate

Nu este suficient să-ți difuzezi reclamele. Trebuie să le scoți în fața publicului potrivit. Campaniile de căutare plătite vă permit să vă promovați produsele către persoanele care le caută.

Platformele de publicitate, cum ar fi Google Ads, vă permit să căutați și să licitați pentru cuvinte cheie. Aceste cuvinte cheie sunt pe care oamenii le folosesc pentru a vă găsi produsele sau serviciile. În esență, căutarea plătită permite clienților tăi potențiali să vină la tine în timp ce îți caută produsul.

Un număr recomandat de sume licitate pentru cuvinte cheie este 10 – 20. În acest fel, puteți urmări performanța fiecărui cuvânt cheie. Puteți să vă uitați la ce cuvânt cheie nu vă ajută la trafic și să îl schimbați în ceva mai eficient.

Există și alte instrumente de direcționare a anunțurilor disponibile în platformele de publicitate. Acestea permit direcționarea specifică, cum ar fi direcționarea în funcție de locație, dispozitiv și limbă. Puteți chiar să utilizați vizitele web anterioare pentru a căuta potențiali clienți care încă caută mai mulți.

Este rentabil

Să presupunem că aveți un buget limitat și doriți să economisiți reclame. Google Ads va primi plata de la dvs. numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Nu trebuie să plătiți pentru anunțuri cu care utilizatorii nu interacționează.

Un alt beneficiu al căutării plătite este că nu există cea mai mică sumă pentru orice cerințe de cheltuieli. Acest lucru îl face o opțiune de publicitate perfectă pentru întreprinderile mici sau startup-uri. Adăugați avantajul de direcționare specificat de la numărul 1 și obțineți niveluri și mai mari de implicare.

Acest lucru este, de asemenea, mai ieftin decât cheltuirea atât de mult pe reclame grafice. Există o rată CPC mai mare asociată cu campaniile de căutare plătite în comparație cu anunțurile grafice. Cele mai multe dintre acestea se datorează faptului că reclamele plătite permit optimizări specifice.

Oferă expunere pe prima pagină în Topul motoarelor de căutare

În fiecare zi, oamenii fac peste 5 miliarde de căutări pe Google și peste 4 milioane de postări pe blog sunt publicate. Câte persoane credeți că trebuie să se uite dincolo de prima pagină cu rezultatele căutării? Pentru a răspunde la asta, doar foarte puțini o fac.

Dacă conduceți o afacere online, doriți să vă asigurați că pagina dvs. apare în primele 5 rezultate. Nici măcar nu contează dacă a apărut primul în Google, Yahoo sau Bing. Pentru a vă asigura acest lucru, plătiți pentru anunțurile de căutare.

Aceste 3 motoare de căutare de top au adesea un loc sau două rezervate în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării. Aceste spoturi sunt pentru reclame plătite sau reclame sponsorizate. Este unul dintre cei mai eficienți factori de trafic pentru multe companii.

Traficul este constant și imediat

Noii agenți de marketing trebuie să cunoască secretele pentru a aduce trafic pe site-uri web în decurs de o lună sau mai devreme. Acest sistem de recompensă rapidă este locul în care căutarea plătită strălucește cel mai bine. Cu toate acestea, în afară de rezultatele imediate ale traficului, ar trebui să fie și consecventă.

Traficul cu pauze uriașe sau vârfuri neașteptate nu este bun pentru afaceri. Dacă traficul către site-ul dvs. web este inconsecvent, există o mare posibilitate ca acesta să se închidă sau să moară. La urma urmei, vă puteți susține prezența online doar atât de mult timp.

O modalitate inteligentă de a crește gradul de conștientizare este să începeți publicitatea plătită pe rețelele sociale. Căutările plătite pe motoarele de căutare vă vor aduce, de asemenea, trafic. Ei plasează anunțurile dvs. sponsorizate în partea de sus a rezultatelor, ceea ce poate încuraja mai mulți vizitatori.

Mai multă acoperire

Strategiile de marketing digital funcționează cel mai bine atunci când utilizați canale și platforme populare. Acestea sunt genul Google, cel mai mare motor de căutare de pe internet. La fel este și cu publicitatea pe Facebook, cel mai mare site de socializare din lume.

Peste 1,17 miliarde de oameni folosesc Google pentru a căuta online. Când ai reclame plătite pe un motor de căutare la fel de mare ca Google, ai un miliard de potențiali vizitatori. Pagina cu rezultatele căutării Google nu este singurul loc în care vor apărea și anunțurile dvs. sponsorizate.

Google a adunat o rețea de alte site-uri web pentru a afișa reclamele plătite ale Google pentru ele. Observați reclamele de pe site-uri web precum New York Times data viitoare când citiți un articol despre el. Acoperirea Google se extinde mai mult decât se așteaptă majoritatea oamenilor, astfel încât companiile care fac publicitate prin intermediul acestuia beneficiază foarte mult.

Permiteți execuția rapidă

Acesta este un avantaj al SEM vs SEO. Marketingul în motoarele de căutare vă permite să vedeți rezultate într-un interval de timp scurt. Căutarea plătită permite paginii dvs. să apară imediat atunci când oamenii caută cuvinte cheie vizate.

Strategiile simple de optimizare a motoarelor de căutare pot dura luni până să deveniți vizibil. Strategiile SEO vă pot aduce trafic gratuit de la motoarele de căutare. Cu toate acestea, acest tip de vizibilitate necesită nu numai timp, ci și un efort din partea dvs.

Chiar și timpul de configurare pentru SEM este mai rapid decât SEO. Vă poate dura doar câteva ore pentru a configura o campanie eficientă de căutare plătită și a o pune în funcțiune. Nu va fi nevoie de materiale creative sau postări programate.

Amintiți-vă că campaniile SEM au nevoie de îngrijire pe termen lung. S-ar putea să se configureze rapid, dar trebuie să le urmăriți des. Performanța campaniilor SEM se bazează pe observare și optimizare.

Branding mai bun

Când ați plătit anunțuri de căutare în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare, vă construiți o reputație. Cu clasarea organică, motoarele de căutare clasează adesea paginile în funcție de relevanța și calitatea lor. Până acum, majoritatea oamenilor știu că rezultatele de top sunt cele mai relevante pentru căutările lor.

Ceea ce nu observă este că, uneori, primele rezultate sunt de fapt reclame sponsorizate. În acest fel, reputația afacerii tale se construiește la fel de bine și brandul tău. Potrivit Google, AdWords crește gradul de cunoaștere a mărcii în medie cu 80%.

Nu numai clasamentele organice au cerințe de încredere și relevanță. Motoarele de căutare au, de asemenea, standarde și factori stabiliti pentru clasamentele plătite. Acesta este modul în care își construiesc propria reputație ca motor de căutare corect și de încredere, până la urmă.

Analiza și rezultatele sunt ușor de măsurat

Doriți să puteți urmări eficacitatea campaniilor dvs. de căutare? Google Ads are Google Analytics pentru a vă ajuta în acest sens. Utilizați Google Analytics pentru a măsura rezultatele pentru fiecare anunț, fiecare cuvânt cheie și chiar pentru fiecare utilizator.

Cu aceste rezultate, vă puteți măsura randamentele. Acesta este unul dintre avantajele căutării plătite față de traficul organic greu de măsurat. De asemenea, instrumentele pentru campaniile de căutare plătite sunt mai bune.

Google Ads nu este singurul care are o interfață de analiză. Alte canale de publicitate în căutarea plătită au și ele această caracteristică. Site-urile cu publicitate plătită au și funcții de analiză publicitară, cum ar fi LinkedIn și Facebook.

Aveți control total asupra optimizărilor

Vrei să știi un alt lucru care face marketingul plătit de căutare valoros? Flexibilitate de a face optimizări. Cu reclamele plătite, puteți controla cuvintele cheie, conținutul publicitar și multe altele.

Dacă doriți să utilizați o anumită pagină de destinație pentru anunț, aceste optimizări permit acest lucru. Doriți să prelungiți perioada de timp pentru anunțul dvs.? Opțiunile flexibile de optimizare vă vor permite să faceți acest lucru.

Managerul dvs. de campanie va putea determina ce funcționează și ce nu. Își bazează alegerile pe datele din contul dvs. Google Ads are multe opțiuni diferite de testare A/B cu care puteți experimenta oricând.

Campaniile Facebook Ad au o funcție de direcționare detaliată. Vă permit să alegeți să promovați utilizatorilor care aparțin unor anumite categorii demografice, au anumite interese sau comportamente. Multe alte canale de publicitate vor avea și funcții de direcționare flexibile similare.

Direcționarea geografică și programarea anunțurilor

Aceasta include forme mai specifice de control sau optimizare a setărilor pentru anunțuri. Direcționarea geografică este excelentă pentru selectarea utilizatorilor care se află într-o anumită locație din țară sau din lume. Funcționează bine cu companiile care au un magazin sau un magazin local.

Programarea anunțurilor se bazează mai mult pe timp decât pe spațiu sau pe zonă. Cu programarea anunțurilor, agenții de publicitate pot programa când vor apărea anunțurile lor pe paginile oamenilor. Puteți alege ca anunțurile dvs. să apară în anumite zile și ore.

Acest lucru funcționează bine cu campaniile publicitare pentru companii precum pizzerii, saloane și multe altele. Să presupunem, de exemplu, că ai deținut o clinică veterinară în Chicago. Doriți ca anunțurile dvs. să apară pe dispozitivele situate în oraș sau în jurul orașului în timpul programului clinic.

Folosirea corectă a acestor două setări vă va ajuta să economisiți bani. De asemenea, vă va ajuta să vizați consumatorii când și unde sunt cei mai receptivi. De asemenea, puteți difuza aceste anunțuri în timpul programului de chat live.

Când sunt prezente anunțuri Google pentru servicii locale, 25,3% din clicuri sunt efectuate pe rezultate plătite. Când LSA-urile sunt absente, clicurile pe rezultatele plătite coboară la 14,6%.

LSA-urile oferă clicurilor pe rezultatele plătite o diferență de 10,7%.

Există o îmbunătățire continuă

Google și alte canale de publicitate își actualizează mereu instrumentele pentru utilizatorii lor. Aceștia adaugă mai multe opțiuni de direcționare și instrumente de publicitate pentru a face campaniile publicitare mai personalizabile pentru fiecare proprietar de companie. Puteți folosi și crea mai multe tehnici pentru a vă promova produsele.

Retargeting și remarketing sunt exemple de tehnici pentru a viza mai bine clienții. Când aflați mai multe despre utilizatorul țintă, vă puteți îmbunătăți abordările. Cu cât știi mai bine cine sunt clienții tăi și ce își doresc aceștia, cu atât îți va fi mai ușor să comunici cu ei.

Acest lucru este valabil și pentru SEO și SEM. La fel ca SEO, campaniile tale PPC se vor îmbunătăți cu cât câștigi mai multe experiențe. Cu cât ajungi mai departe cu SEM și cu cât câștigi mai multe cunoștințe, cu atât vei fi mai bine la optimizarea și utilizarea acestuia.

Utilizați o varietate de platforme pentru a face publicitate

Înainte de marketingul digital, oamenii foloseau același beneficiu cu alte canale. Au făcut reclamă prin radio, TV și ziare. Acum, că mai mulți oameni petrec timp pe internet, este corect să mutați și afacerea de publicitate online.

Traficul plătit vă permite să alegeți unde să faceți publicitate pentru a ajunge la un anumit public. Puteți alege între Google, site-uri de social media și multe altele. Acest lucru este util dacă știți unde își petrece timpul cea mai mare parte a publicului dvs.

Dintre utilizatorii de rețele sociale, de exemplu, 74% dintre aceștia folosesc Facebook zilnic, iar 51% îl verifică de mai multe ori pe zi. Dacă știai că majoritatea publicului tău țintă sunt utilizatori Facebook, începe să folosești reclamele Facebook. Dacă publicul țintă se află pe YouTube, atunci începeți și campanii PPC pe YouTube.

Persoanele care dau clic pe anunțuri plătite de căutare sunt gata să cumpere

Puteți obține adesea conversii mari cu anunțurile de căutare plătite. Acest lucru se datorează faptului că cei care dau clic pe PPC-ul dvs. sunt cei care caută să vă cumpere produsul sau serviciul. Oamenii caută adesea ceva pe internet pentru că au planuri de viitor să-l cumpere.

Dacă oamenii ar naviga doar pentru a-și petrece timpul, nu ar căuta adesea anumite interogări. Anunțurile de căutare plătite vizează anumite interogări și cuvinte cheie. Folosiți acest comportament pentru a obține trafic și a asigura conversii.

Nu trebuie să ai întotdeauna cele mai sclipitoare reclame. Important este să oferi detalii scurte, dar complete despre produsul sau serviciul tău. Unii oameni consideră că concizia și simplitatea arată un vânzător onest și bine intenționat.

Profitați de anunțurile de căutare plătite

Nu uitați, modul în care vă gestionați campania de publicitate în Rețeaua de căutare va face ca acest lucru să funcționeze. Indiferent de câte campanii PPC începeți, dacă nu le puteți gestiona, acestea vor eșua.

Dacă v-a plăcut subiectul nostru, nu ezitați să vizitați blogul nostru pentru subiecte despre SEO, campanii publicitare și multe altele. De asemenea, puteți alege să ne contactați telefonic. Lăsați-ne să trecem peste site-ul dvs. pentru o revizuire gratuită de marketing digital.