Cum va afecta Google Analytics 4 RPM? Iată ce trebuie să știe editorii

Migrarea Google Analytics 4 din 1 iulie 2023 de la Universal Analytics a dat un pic lumea peste cap pentru editorii din industrie, iar efectele depășesc verificarea valorilor zilnice.

Mulți editori se străduiesc să măsoare performanța de la an la an, învățând noi definiții pentru termeni obișnuiți (se uită la tine, Sesiuni și Sesiuni implicate) și încearcă să descopere cum să actualizeze și să reconectați instrumentele.

Experții de la Mediavine lucrează alături de tine pentru a naviga în această schimbare accidentată! În această postare, descompun:

• Mai multe despre câștigurile dvs
• RPM
• Cum toate acestea sunt – și nu sunt – afectate de Google Analytics 4

Va afecta GA4 RPM?

GA4 va afecta cu siguranță RPM, dar nu în modul în care ați putea crede!

Pentru a înțelege cum va fi afectat RPM-ul dvs., să revedem mai întâi RPM.

Am scris mai multe articole despre RPM de-a lungul anilor, dar a trecut ceva timp, iar noile analize sunt întotdeauna o scuză excelentă pentru a revizui.

RPM (venitul pe mil) este o unitate de măsură. Venitul pe 1000 este ceea ce măsurăm cu RPM, dar de acolo, trebuie să stabilim la 1000 din ce anume.

• Vizualizarea prestabilită a tabloului de bord Mediavine vă oferă RPM sesiunii sau venit pentru 1000 de sesiuni.
• Puteți comuta pentru RPM de pagină, care calculează venitul pentru 1000 de afișări de pagină.
• Dacă doriți să calculați RPM pentru sesiunile implicate (o nouă valoare GA4 pe care am menționat-o în actualizarea despre procesul nostru de aplicare) sau pentru utilizatori, puteți conecta aceste valori ca trafic în ecuația de mai jos.

În esență, RPM este doar o ecuație matematică de bază:

Venituri / Trafic * 1000 = RPM

Ce înseamnă RPM pentru tine?

Mulți dintre voi cunoașteți deja aceste detalii, dar unele dintre următoarele întrebări sunt frecvente, chiar și la editorii cu experiență. Să-l defalcăm și să conectăm mai multe puncte.

➡️ Dacă RPM crește, asta nu înseamnă neapărat că ai câștigat mai mulți bani.

➡️ Dacă RPM scade, asta nu înseamnă că ai făcut mai puțin.

➡️ Dacă RPM este afișat ca $0 sau apare ca o linie plată pe grafic, asta nu trebuie să însemne că și banii tăi s-au aliniat.

Știm că acest lucru poate fi confuz. Se pare că RPM ridicat și/sau trafic mai mare ar trebui să echivaleze cu mai multe venituri, dar nu este întotdeauna cazul. Avem un articol de ajutor la îndemână despre motivul pentru care RPM poate scădea în timpul unui vârf de trafic, care se aruncă în mai multe detalii. Dar concluzia este aceasta:

RPM este doar o unitate de măsură utilă atunci când părțile de venituri și trafic ale ecuației sunt corecte.

În contextul GA4, Google calculează acum sesiunile diferit. Iată cum:

• Sesiuni GA4: o sesiune începe atunci când un utilizator fie deschide aplicația dvs. în prim-plan, fie vizualizează o pagină sau un ecran și nicio sesiune nu este activă în prezent (de exemplu, sesiunea anterioară a expirat). În mod implicit, o sesiune se încheie (se expiră) după 30 de minute de inactivitate a utilizatorului.

• Sesiuni Universal Analytics: de fiecare dată când un utilizator vine pe site-ul dvs. O sesiune suplimentară este creată numai pentru un utilizator dacă acesta vizitează o altă pagină după 30 de minute de inactivitate sau revine pentru a vizita din altă sursă sau referitor.

Deoarece partea Trafic a ecuației RPM este ușor diferită în UA față de GA4, RPM va fi, de asemenea, oarecum diferit.

Pentru unii editori, sesiunile sunt urmărite puțin mai jos în GA4. În acest caz, RPM va fi mai mare , deoarece împărțim veniturile la mai puține sesiuni.

Dacă sesiunile dvs. din GA4 sunt distorsionate mai mult decât în ​​Universal Analytics, RPM va fi mai mic , deoarece împărțiți veniturile la un număr mai mare.

Dacă RPM crește, de ce nu câștigați neapărat mai mulți bani?

Permiteți-mi să vă explic de ce nu câștigați întotdeauna mai mulți bani dacă RPM crește.

Exemplul #1: dacă dezvoltatorul dvs. șterge din greșeală codul dvs. de analiză la jumătatea zilei și este înlocuit doar la jumătatea zilei următoare, veți avea două zile care raportează doar jumătate din trafic. Tot acel trafic încă mai exista – cititorii încă vă vizitau site-ul ca de obicei din diverse surse – dar Google Analytics nu îl înregistra.

În acest exemplu, ați împărți veniturile din TOT traficul la jumătate din traficul care a fost urmărit. Ca rezultat, RPM va părea artificial ridicat în ambele zile. Cu toate acestea, valoarea veniturilor rămâne aceeași, indiferent de ceea ce urmărește Google Analytics, deoarece venitul dvs. nu este determinat de Google Analytics.

Exemplul #2: Aceeași logică se aplică dacă RPM scade după dublarea accidentală a unui script de urmărire. Nu ați primit trafic dublu urmărindu-l de două ori. În acest scenariu, ați împărți veniturile la de două ori traficul care a vizitat site-ul dvs., astfel încât RPM va părea artificial scăzut.

Dar asteapta. Cum știu agenții de publicitate cum să cheltuiască dacă nu îmi urmăresc traficul?!

Motivul este simplu: agenții de publicitate nu sunt conectați la Google Analytics.

Conectăm tabloul de bord Mediavine la analize, astfel încât să putem combina datele dvs. cu detalii despre veniturile dvs. publicitare extrase de la serverul de anunțuri. Serverul de anunțuri este locul unde trăiesc toate detaliile despre bani.

Dacă nu ați instalat niciodată analize, agenții de publicitate ar putea cheltui în continuare pentru traficul dvs. Pur și simplu nu ai avea o modalitate de a obține informații semnificative despre veniturile tale.

Puteți afla despre S2S (Server-to-Server) și licitarea în timp real în detaliu aici, dar practic, un cititor vă vizitează site-ul în browserul său pe un computer sau dispozitiv mobil, browserul vorbește cu un server, apoi serverul vorbește la schimburile de anunțuri.

Această acțiune din browser este motivul pentru care ne pasă de cookie-uri 🍪, de dispariția iminentă a acelor cookie-uri și de ce am creat Grow.

Memento: Folosiți Grow acum dacă nu sunteți deja! 2024 este chiar după curbă!

Creșterea te va ajuta:

👍 Creșteți traficul, afișările de pagină și timpul pe site.

👍 Creșteți VENITURILE. Editorii Mediavine care folosesc Grow au înregistrat o creștere de până la 47% a veniturilor lor de-a lungul timpului.

👍 Faceți mai ușor pentru cititori să descopere ceea ce caută.

👍 Încurajează marcajele, facilitând cititorilor să salveze o postare într-un singur loc și să o găsească mai târziu pe orice dispozitiv pe care îl folosesc.

👍 Creșteți CTR

Stabilirea unei noi normalități

Cum va arăta o nouă normalitate? Aici se află adevărata provocare.

Traficul variază de la o zi la alta, de la o lună la o lună și de la an la an, așa că poate fi dificil de măsurat dacă astăzi a fost mult mai mare decât ieri, mai ales când urmărim o versiune ușor modificată a zilei de azi față de ieri.

Dacă ați început să colectați date GA4 împreună cu datele Universal Analytics înainte de 1 iulie 2023, puteți selecta un interval de date în GA4 și apoi selectați același interval de date în UA. Comparați sesiunile raportate și apoi calculați procentul de diferență.

Am testat trei luni de pe site-ul meu și am descoperit că GA4 raportează mai mult decât UA cu între 2,8 și 6,5%. Dacă recalculați RPM folosind formula (Venit / Trafic * 1000 = RPM) , procentul de modificare ar trebui să se potrivească cu diferența pe care tocmai ați urmărit-o în trafic.

Folosirea datelor istorice vă va ajuta să comparați și să găsiți oportunități pe măsură ce mergeți mai departe. Dar nu vă supărați dacă ați fost un întârziat sau ați așteptat până la data limită de 1 iulie pentru a face schimbarea. Doar știi unde ai făcut schimbarea și gândește-te la asta ca la o resetare.

Profitați la maximum de schimbare prin stabilirea unor noi obiective de măsurare, cum ar fi creșterea sesiunilor de implicare și a abonaților e-mail.

Dacă sunteți interesat să vedeți cum se urmăresc veniturile din 2023 pentru editorii din Mediavine, consultați cea mai recentă parte din Behind the Numbers With Brad: Planning for Q3 și Q4.

Ca întotdeauna, vom înțelege asta împreună.