Termenul dvs. limită nu este problema: tendințe de eficiență a fluxului de lucru pentru marketeri în 2022

Dacă există un lucru pe care toți specialiștii în marketing îl știu, acesta este: industria noastră se schimbă în mod constant.

În ultimul deceniu, am asistat la apariția a nenumărate tendințe de marketing ca cheia succesului - de la abordări strategice la canale de creștere până la domenii de nișă.

Ca să nu mai vorbim de faptul că industria martech a crescut de la 150 de unelte în 2011 la aproape 10.000 în prezent !

Dacă ești un profesionist, ai interiorizat faptul că vor exista mereu noi tendințe de marketing și dezvoltări din industrie cu care să te confrunți.

Acestea fiind spuse, ultimii ani au dus termenul de „nouă realitate” la un alt nivel.

O pandemie globală, recesiunea economică și schimbarea priorităților forței de muncă au schimbat drastic ceea ce experimentează agenții de marketing în fiecare zi, într-un ritm vertiginos. Din păcate, aceste schimbări nu sunt toate în bine.

În 2022, ne putem aștepta:

• Conținut nou și încărcături de lucru ale campaniilor care au crescut cu peste 50% din 2021
• O nouă recesiune economică care adaugă presiune asupra agenților de marketing pentru a genera venituri și a susține creșterea stagnantă
• O ușă rotativă de instrumente noi în stiva martech, cu peste 82% dintre agenții de marketing intenționând să-și schimbe aranjamentul în 2022
• Nouă dependență de un model hibrid la distanță care blochează echipele și face colaborarea mai dificilă

Mai rău, aceste evoluții exacerbează problemele deja omniprezente, care au un impact negativ asupra fondului de talente organizaționale - implicare redusă, epuizare crescută și schimbare rapidă a angajaților, pentru a numi câteva.

Pentru a aprofunda cifrele din spatele acestor probleme de nivel înalt, Airtable a intervievat 300 de specialişti în marketing, dintre care 70% provin din companii cu peste 1.000 de angajaţi. De asemenea, s-au întâlnit cu agenți de marketing de top de la companii precum Equinox, Baker Hughes, Panavision și West Elm pentru a se scufunda în experiența calitativă de a naviga în aceste schimbări.

Raportul Airtable privind tendințele de marketing 2022 este o lectură obligatorie pentru șefii de departamente din orice industrie care simte o presiune suplimentară pe măsură ce închidem ultimul trimestru al anului.

Cifrele din spatele acestei noi realități stresante

Raportul Airtable oferă peste 50 de perspective distincte bazate pe răspunsurile a sute de specialiști în marketing. Scufundându-se în date, Airtable identifică macro tendințele relevante pentru toate departamentele de marketing, indiferent de industrie.

Cele 5 perspective de mai jos sunt doar o degustare a informațiilor valoroase dezvăluite în acest raport. Aruncă o privire pentru tine:

Doar 20% dintre echipele de marketing raportează că respectă în mod constant termenele limită

Lipsa termenelor limită este o problemă prea frecventă pentru departamentele de marketing, dar acest lucru o pune într-o perspectivă dură. Peste 80% dintre companii merg de-a lungul timpului și depășesc bugetul pentru produsele lor principale de marketing.

Și organizațiile comerciale nu sunt deloc sigure: acest număr poate scădea la 14% pentru companiile cu peste 5.000 de angajați, dar provocările sunt la fel de severe, dacă nu mai multe.

Mai puțin de 33% dintre liderii de marketing au vizibilitate semnificativă asupra veniturilor generate de campaniile lor

Cum te poți îmbunătăți dacă nu știi ce funcționează și ce nu? Mai simplu spus: majoritatea marketerilor nu operează cu informațiile de care au nevoie pentru a lua decizii strategice.

Această lipsă de vizibilitate duce inevitabil la confuzie, prioritizări false și risipa de resurse și capital.

74% dintre agenții de marketing sunt izolati și izolați de alte departamente, iar 36% au date nesigure sau duplicate

Mentalitățile siloz la locul de muncă sunt mentalități organizaționale care conduc departamentele să adună informații, mai degrabă decât să le partajeze deschis în întreaga companie. Acest lucru se face adesea în numele securității informațiilor și, să recunoaștem, al obiceiurilor învechite.

În practică, mentalitatea de siloz izolează echipele și face dificilă identificarea oricăror discrepanțe de date , deoarece fiecare departament gestionează datele în mod individual.

Există un sentiment îngrijorător care continuă să iasă la suprafață în rândul specialiștilor în marketing cu privire la mentalitatea de siloz. Merge cam asa:

„Dacă nu faci parte din echipa de marketing, s-ar putea la fel de bine să fii într-o altă companie.”

72% dintre liderii de marketing petrec cel puțin o zi din săptămâna lor de lucru pentru sarcini administrative și întâlniri interne

Toată lumea petrece timp făcând lucrări administrative. Idem pentru comunicațiile interne. Nu munca strategică este esențială pentru succesul în marketing, dar este totuși esențială.

Cu toate acestea, pentru marketerii și liderii de nivel superior, acest nivel de muncă ocupată este acum în medie între 10 și 12 ore pe săptămână. Adică peste 25% din fiecare săptămână de muncă!

Expresia „această întâlnire ar fi putut fi o actualizare Airtable” devine prea comună.

În medie, CMO sunt plătiți cu 47.900 USD pe an pentru munca non-core

CMO reprezintă acum Chief Management Officer? Pentru că din ce în ce mai mulți dintre cei mai buni marketeri ai industriei își petrec cea mai mare parte a timpului (și o mare parte din salariu) pe sarcini administrative și în întâlniri, în loc să-și aplice anii de experiență pentru a alimenta succesul mărcii companiei. Una dintre cele mai mari preocupări pentru departamentele de marketing este adoptarea instrumentelor și proceselor pentru a-și elibera cele mai strălucite minți.

Abordarea tuturor acestor probleme (și a multor altele asemenea) pare descurajantă, mai ales având în vedere volumul de muncă deja ridicat și nivelul de stres.

Cu toate acestea, există unii lideri de marketing care au vizibilitate asupra rentabilității investiției lor și știu că generează venituri. Acești gânditori de viitor nu sunt neapărat mai creativi sau mai perspicace decât tine - tocmai au implementat o soluție cheie:

Instrumente fără cod.

Preluarea controlului cu No-Code Tech

Raportul Airtable privind tendințele de marketing sugerează că ceea ce au nevoie aceste departamente, cu disperare, este să echilibreze autonomia și eficiența cu capacitatea de a comunica rapid și ușor între echipe.

Instrumentele fără cod și low-code oferă departamentelor de marketing o platformă pentru stocarea informațiilor, programarea fluxurilor de lucru, urmărirea progresului și multe altele. În esență, sunt instrumente tehnologice care sunt personalizate printr-o interfață vizuală și nu necesită nicio experiență de dezvoltator sau de codare. În raportul Airtable din 2021, doar 33% dintre echipele de marketing au folosit în mod regulat acest tip de instrument. Anul acesta, acest număr a crescut la 80%.

Departamentele de marketing din industrii se trezesc cu faptul că instrumentele fără cod le oferă marketerilor de toate nivelurile de calificare capacitatea de a se integra cu restul organizației, de a reduce timpul pe care îl petrec în activități non-core și de a-și eficientiza comunicațiile.

Nu te-ai apucat de marketing pentru că îți plac fluxurile de lucru și munca administrativă ocupată. Consultați raportul Tendințe de marketing 2022 de la Airtable pentru a afla cum instrumentele fără cod vă ajută să navigați prin provocările acestei „noui realități” și să reveniți la munca la care vă interesează cu adevărat.