Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Scufundare:

• YouTube a revenit la creștere în al doilea trimestru, cu veniturile din reclame în creștere cu aproximativ 4% față de an, până la 7,7 miliarde de dolari, potrivit unei declarații a veniturilor companiei-mamă Alphabet.
• Căutarea și altele, cel mai mare segment al Google, au crescut cu 5% față de anul trecut, ajungând la 42,6 miliarde de dolari, depășind așteptările Wall Street. Firma de tehnologie investește masiv în inteligența artificială generativă (AI) pentru a revizui căutarea, inclusiv printr-o experiență experimentală de căutare generativă (SGE) despre care directorii au indicat că a dat rezultate timpurii promițătoare.
• Google a anunțat că îl va promova pe CFO Ruth Porat în funcția de președinte și director de investiții, începând cu 1 septembrie. În acest rol nou creat, Porat va supraveghea investițiile în portofoliul de alte pariuri al Google și va raporta direct CEO-ului Sundar Pichai.

Perspectivă de scufundare:

După aproximativ un an în care a fost un obstacol pentru performanța Google, publicitatea pe YouTube a revenit în T2. Câștigurile platformei au ajuns în mijlocul unei piețe de reclame dificile, în care multe mărci au limitat cheltuielile, video-ul fiind de obicei o opțiune mai scumpă. Raportul general privind veniturile a arătat că Google se află în modul de recuperare după ce a adoptat recent o serie abruptă de concedieri.

Ca și în ultimele trimestre, pariurile pe scurtmetraje YouTube asemănătoare TikTok și ofertele YouTube conectate TV (CTV) au fost evidențiate drept puncte forte.

„[În] YouTube, am văzut semne continue de stabilizare a cheltuielilor agenților de publicitate”, a spus Porat la un apel în care a discutat rezultatele cu analiștii. „Îndreptăm atenția asupra produselor pe creșterea consumului de calitate al conținutului video atât cu scurtmetraje, cât și în camera de zi, ceea ce se traduce printr-o monetizare îmbunătățită.”

Shorts este un format relativ imatur, iar Google nu a evidențiat cifre specifice de anunțuri, în afară de a sugera că monetizarea se mișcă în „direcția corectă”. Cel puțin în ceea ce privește implicarea utilizatorilor, produsul imitator pare de succes. În prezent, scurtmetrajele sunt vizionate lunar de peste 2 miliarde de utilizatori YouTube conectați, potrivit Pichai, față de 1,5 miliarde în urmă cu un an.

Afacerea CTV a YouTube continuă, de asemenea, să capete un impuls pe fondul unei creșteri a tăierii cablurilor. Adăugarea pachetului NFL Sunday Ticket, la care clienții s-ar putea înscrie la începutul lunii aprilie, ar putea consolida și mai mult atractivitatea serviciului, pe măsură ce mai multe sporturi premium live trec la streaming. Acordul YouTube cu privire la Sunday Ticket va lua în considerare creatorii masiv populari precum MrBeast.

Pe măsură ce Google își găsește din nou baza de afaceri, a aterizat și pe locul fierbinte. Adalytics a lansat recent un raport amplu care a indicat că practicile Google de plasare a anunțurilor video încalcă adesea propriile standarde de calitate promise. În loc să apară în medii premium pe YouTube, multe achiziții de videoclipuri ar apărea pe site-uri de calitate scăzută sau cu sunetul oprit, printre alte deficiențe, susține Adalytics. Google a susținut că descoperirile lui Adalytics s-au bazat pe o metodologie defectuoasă. Totuși, cercetarea a declanșat o nouă rundă de discurs în jurul lipsei de transparență în spațiul publicitar digital, unde doar câteva companii mari, inclusiv Google, sunt dominante. Parlamentul European a început un audit al publicității Google în urma raportului.

Directorii nu au fost chestionați de investitori cu privire la scandalul Adalytics. Un domeniu care a primit multe discuții a fost AI generativă, despre care Google crede că ar putea reinventa ecosistemul său de căutare de bază. În T2, Google a început să testeze SGE, o interfață asemănătoare ChatGPT pentru a răspunde în detaliu la întrebările utilizatorilor. Funcția rulează deja anunțuri într-o capacitate limitată. Pichai a subliniat că feedbackul utilizatorilor a fost „foarte pozitiv” până acum și a spus că, din luna mai, Google a redus timpul necesar pentru a genera „instantanee” AI la jumătate.

În timp ce sfera impactului AI generativ asupra reclamelor este greu de evaluat în acest moment, executivul a subliniat oportunitatea de monetizare pentru mărci. Google s-a grăbit să acorde prioritate AI generativă, urmând conducerea timpurie a Microsoft cu tehnologia, care a fost susținută de un parteneriat profund cu dezvoltatorul ChatGPT OpenAI și a inclus o revizuire a Bing, un rival de căutare.

„Multe dintre aceste noi interogări sunt în mod inerent de natură comercială”, a spus Pichai la apelul pentru venituri. „Avem peste 20 de ani de experiență în difuzarea reclamelor relevante pentru interogările comerciale ale utilizatorilor, iar SGE ne îmbunătățește și mai bine capacitatea de a face acest lucru.”

Google, Microsoft, OpenAI și Anthropic au format în această săptămână un nou grup industrial în jurul practicilor responsabile de AI. Companiile, printre altele, s-au întâlnit recent cu Casa Albă pentru a discuta despre măsurile comune de siguranță și transparență legate de tehnologie.