Costul de publicitate pe Youtube: cum taxează Youtube pentru anunțuri în 2023

Publicitatea pe YouTube a devenit o componentă critică a multor campanii de marketing digital. În martie 2023, există peste 2 miliarde de utilizatori YouTube activi lunar în întreaga lume, utilizatorii care vizionează peste un miliard de ore de conținut video în fiecare zi. Aceasta prezintă o oportunitate masivă pentru companii de a-și atinge publicul țintă prin anunțuri video pe platformă.

Conform unor studii recente, costul mediu pe vizionare pentru anunțurile YouTube este de 0,10 USD-0,30 USD, cu o CPV medie de 0,18 USD. Cu toate acestea, aceste costuri pot varia foarte mult în funcție de mai mulți factori, inclusiv formatul de anunț, opțiunile de direcționare și strategia de licitare.

În 2023, se estimează că cheltuielile globale pentru publicitate digitală vor ajunge la 517 miliarde USD, publicitatea video reprezentând o parte semnificativă din aceste cheltuieli. Dacă utilizați marketingul digital pentru a vă promova afacerea, asigurați-vă că implementați cele mai bune practici pentru marketingul video pentru a vă dezvolta afacerea. Este clar că companiile investesc masiv în publicitatea digitală, iar YouTube nu face excepție.

În acest blog, vom arunca o privire mai atentă asupra modului în care YouTube percepe reclamele în 2023, factorii care pot influența costurile dvs. publicitare și diferitele modele de plată disponibile. Vom explora, de asemenea, cele mai bune practici pentru crearea de anunțuri YouTube eficiente, care să atragă publicul țintă și să maximizeze cheltuielile publicitare.

Cât costă publicitatea pe YouTube?

Costul publicității pe YouTube poate varia foarte mult în funcție de mai mulți factori, cum ar fi publicul țintă, formatul anunțului, plasarea anunțului, durata anunțului, strategia de licitare și instrumentele de marketing YouTube.

În general, publicitatea YouTube se bazează pe un model de licitare cost-pe-vizionare (CPV), ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc doar atunci când cineva își urmărește anunțul timp de cel puțin 30 de secunde sau dă clic pe el. Costul mediu pe vizionare poate varia de la 0,10 USD la 0,30 USD, dar poate fi mai mare sau mai mic în funcție de strategia dvs. de direcționare și de licitare.

Cum funcționează prețurile pentru anunțurile YouTube?

Prețul anunțurilor YouTube se bazează pe un model de licitare cost-pe-vizionare (CPV), ceea ce înseamnă că agenții de publicitate plătesc numai atunci când cineva își urmărește anunțul timp de cel puțin 30 de secunde sau dă clic pe el. CPV este suma maximă pe care un agent de publicitate este dispus să o plătească pentru o vizionare și este stabilită de agent de publicitate în timpul procesului de configurare a campaniei.

Când un agent de publicitate creează o campanie publicitară YouTube, stabilește un buget și o strategie de licitare. Bugetul este suma maximă pe care agentul de publicitate este dispus să o cheltuiască pentru campanie, în timp ce strategia de licitare determină cât este dispus să plătească agentul de publicitate pentru fiecare vizualizare.

Strategii de licitare pe care agenții de publicitate le pot folosi pe YouTube

În 2023, publicitatea pe YouTube a devenit o componentă esențială a oricărei strategii de marketing. Cu toate acestea, cu milioane de videoclipuri și miliarde de utilizatori pe platformă, poate fi dificil să vă transmiteți mesajul în fața publicului potrivit. Aici intervin strategiile de licitare. Folosind strategii de licitare eficiente, puteți îmbunătăți vizibilitatea și acoperirea anunțurilor dvs. YouTube, crescând în cele din urmă rentabilitatea investiției. În această secțiune, vom discuta cinci strategii de licitare pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a maximiza succesul campaniilor lor de publicitate YouTube.

Înainte de a aborda cele cinci strategii de licitare, să înțelegem mai întâi cum funcționează sistemul de licitare YouTube. Agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie sau destinații de plasare, iar apoi algoritmul YouTube va determina ce anunțuri să se afișeze pe baza diferiților factori, inclusiv valoarea sumei licitate, relevanța anunțurilor și implicarea utilizatorilor. Agentul de publicitate cu cea mai mare ofertă și cu cel mai relevant anunț va câștiga licitația și va avea anunțul afișat utilizatorului.

Acum să explorăm cele cinci strategii de licitare pe care agenții de publicitate le pot folosi pentru a maximiza succesul campaniilor lor de publicitate YouTube.

1. Licitare cost-pe-vizionare (CPV) vizată

Licitarea CPV vizată este o strategie de licitare care permite agenților de publicitate să stabilească suma maximă pe care sunt dispuși să o plătească pentru fiecare vizualizare a anunțului lor. Cu această strategie, agenții de publicitate își pot controla costurile, asigurându-se totodată că anunțurile lor sunt văzute de publicul țintă. Este o opțiune excelentă pentru companiile care abia încep cu publicitatea pe YouTube, deoarece le permite să experimenteze cu diferite sume licitate pentru a găsi suma optimă pentru anunțul lor.

2. Maximizați licitarea pentru clicuri

Licitarea „Maximizați clicurile” este o strategie care permite agenților de publicitate să obțină cele mai multe clicuri pe anunțurile lor, păstrând în același timp bugetul. Această strategie de licitare este perfectă pentru companiile care doresc să atragă trafic către site-ul lor web sau pagina de destinație. Cu această strategie, agenții de publicitate pot seta o sumă licitată maximă, iar algoritmul YouTube va optimiza anunțul pentru a obține numărul maxim de clicuri în limita bugetului.

3. Licitare cost-pe-acțiune (CPA) vizată

Licitarea CPA vizată este o strategie de licitare care permite agenților de publicitate să stabilească un cost vizat pentru anumite acțiuni pe care doresc să le facă utilizatorul, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular. Cu această strategie, agenții de publicitate se pot asigura că plătesc doar pentru acțiunile care sunt valoroase pentru afacerea lor.

4. Licitare pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS).

Licitarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare este o strategie de licitare care permite agenților de publicitate să stabilească o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, care este venitul generat de anunț în comparație cu suma cheltuită pentru acesta. Cu această strategie, agenții de publicitate își pot optimiza anunțurile pentru a se asigura că generează cele mai multe venituri posibile, păstrând în același timp bugetul.

5. Licitare cost-pe-clic îmbunătățită (ECPC).

Licitarea ECPC este o strategie de licitare care permite agenților de publicitate să își ajusteze automat sumele licitate pentru a maximiza conversiile. Această strategie utilizează învățarea automată pentru a determina probabilitatea ca un clic să ducă la o conversie și va ajusta suma licitată în consecință.

Ce determină costurile pentru anunțurile mele YouTube?

Publicul țintă: costul de a ajunge la anumite segmente de public țintă poate varia în funcție de factori precum demografia, interesele și locația geografică. Unele segmente de public pot fi mai competitive decât altele, ceea ce poate duce la creșterea costurilor de țintire a acestora.

Format de anunț: diferite formate de anunțuri au structuri de prețuri diferite. De exemplu, anunțurile TrueView in-stream au prețul pe baza costului pe vizionare (CPV), în timp ce anunțurile fulger au prețul pe baza costului pe o mie de afișări (CPM).

Strategie de licitare: agenții de publicitate pot alege dintre diferite strategii de licitare, cum ar fi licitarea CPA vizată sau licitarea CPV maximă, care pot afecta costul anunțurilor lor. De exemplu, dacă un agent de publicitate setează o CPV maximă ridicată, este mai probabil să câștige destinații de plasare a anunțurilor, dar va plăti și mai mult pe vizionare.

Plasarea anunțului: costul plasării anunțului poate varia în funcție de factori precum popularitatea și relevanța conținutului, opțiunile de direcționare alese și formatul anunțului. Anunțurile care apar pe canale sau videoclipuri mai populare pot avea un cost pe vizionare mai mare decât anunțurile care apar pe conținut mai puțin popular.

Durata anunțului: lungimea unui anunț poate afecta și costul acestuia. Anunțurile mai lungi pot avea un cost pe vizionare mai mare decât anunțurile mai scurte, dar pot fi și mai eficiente în a atrage atenția spectatorilor.

Cum influențează diferitele reclame YouTube costurile anunțurilor dvs. YouTube

Diferite tipuri de reclame YouTube vă pot influența costurile anunțurilor YouTube în diferite moduri. Aici sunt cateva exemple:

• Anunțuri grafice: anunțurile grafice sunt anunțuri banner care apar deasupra playerului video sau lângă recomandările video de pe pagina de pornire YouTube. Aceste anunțuri sunt evaluate pe baza cost-pe-mia de afișări (CPM), ceea ce înseamnă că plătiți o anumită sumă pentru fiecare 1.000 de ori când anunțul dvs. este afișat. Costul anunțurilor grafice poate varia în funcție de factori precum dimensiunea anunțului, plasarea și opțiunile de direcționare.

• Anunțuri suprapuse: anunțurile suprapuse sunt anunțuri semi-transparente care apar în partea inferioară de 20% a unui videoclip. Prețul acestora este bazat pe CPM, iar costul lor poate varia în funcție de factori precum plasarea anunțului, opțiunile de direcționare și rata de clic (CTR).

• Anunțuri in-stream care se pot închide sau TrueView: anunțurile in-stream care se pot închide sau TrueView sunt anunțuri video care sunt redate înainte, în timpul sau după un videoclip. Aceste anunțuri sunt evaluate pe baza cost-pe-vizionare (CPV), ceea ce înseamnă că plătiți o anumită sumă pentru fiecare vizionare sau interacțiune cu anunțul dvs. Costul anunțurilor in-stream care se pot închide sau TrueView poate varia în funcție de factori precum opțiunile de direcționare ale anunțului, lungimea și strategia de licitare.

• Anunțuri lungi, care nu se pot închide: anunțurile lungi, care nu se pot închide sunt anunțuri video care sunt redate înainte, în timpul sau după un videoclip și nu pot fi omise de spectatori. Aceste anunțuri au prețul CPV, iar costul lor poate fi mai mare decât anunțurile in-stream care se pot închide sau TrueView din cauza duratei mai lungi.

• Anunțuri fulger: anunțurile fulger sunt anunțuri scurte, care nu se pot închide, care sunt redate înainte, în timpul sau după un videoclip și nu pot dura mai mult de 6 secunde. Aceste anunțuri au prețul CPM, iar costul lor poate varia în funcție de factori precum plasarea anunțului, opțiunile de direcționare și rata de clic.

• Carduri sponsorizate: cardurile sponsorizate sunt suprapuneri mici care apar într-un videoclip și afișează informații suplimentare despre un produs sau serviciu. Aceste anunțuri sunt evaluate pe baza cost-pe-clic (CPC), ceea ce înseamnă că plătiți numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Costul cardurilor sponsorizate poate varia în funcție de factori precum opțiunile de direcționare ale anunțului, plasarea și rata de clic.

Cum să configurați un anunț YouTube care să profite la maximum de bugetul dvs

Iată câteva sfaturi despre cum să configurați un anunț YouTube care să profite la maximum de bugetul dvs.:

Alegeți cine vă conduce campania: puteți fie să vă desfășurați campania publicitară YouTube, fie să angajați o agenție profesionistă care să vă ajute. Luați în considerare bugetul, timpul și experiența dvs. în publicitate atunci când luați această decizie.

Stabiliți publicul țintă: determinați cui doriți să ajungeți cu anunțul dvs. selectând dintre diferitele opțiuni de direcționare. Acestea includ:

Grupuri demografice: alegeți vârsta, sexul și alți factori demografici care se potrivesc cu publicul țintă.

Interese: alegeți interese legate de produsul sau serviciul dvs. pentru a ajunge la persoanele care au șanse mai mari să fie interesate de ceea ce faceți publicitate.

Remarketing: ajungeți la persoanele care au interacționat anterior cu marca dvs. sau care v-au vizitat site-ul web.

Subiecte: selectați anumite subiecte de care publicul dvs. este interesat pentru a le ajunge atunci când vizionează conținut similar.

Cuvinte cheie: alegeți cuvinte cheie relevante cu ajutorul instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie care vor determina anunțul dvs. să apară în rezultatele căutării. Există mai multe tactici de cercetare a cuvintelor cheie pe care le puteți folosi pentru a obține cuvintele cheie potrivite.

Creați anunțuri video de calitate: calitatea anunțului dvs. poate afecta cât veți plăti pentru vizionări și câți oameni vor interacționa cu acesta. Folosiți imagini și videoclipuri de înaltă calitate, mesaje clare și povestiri captivante pentru a capta atenția publicului. De asemenea, asigurați-vă că utilizați unul dintre cele mai bune software de editare video pentru a vă edita videoclipurile.

Păstrați anunțurile scurte: lungimea anunțului vă poate afecta costurile și numărul de vizionări. Păstrați-vă anunțurile scurte, în special pentru anunțurile care nu se pot închide. Anunțurile care se pot închide pot fi mai lungi, dar mențineți-le captivante pentru a încuraja spectatorii să vizioneze până la sfârșit.

Creați pagini de destinație relevante: pagina dvs. de destinație ar trebui să fie relevantă pentru anunț și să ofere un îndemn clar la acțiune. Acest lucru va ajuta la creșterea conversiilor și a eficacității anunțului dvs.

Monitorizați-vă campaniile: monitorizați-vă campaniile publicitare în mod regulat pentru a vedea performanța acestora și pentru a face ajustări după cum este necesar. Utilizați instrumente de analiză pentru a urmări performanța anunțului dvs. și pentru a identifica zonele de îmbunătățire.

Urmând aceste sfaturi, puteți crea o campanie publicitară YouTube care să ajungă în mod eficient la publicul țintă, să-l implice cu anunțuri video de calitate și să vă maximizeze bugetul pentru cele mai bune rezultate.

Tipuri de modele de plată pentru publicitatea pe Youtube

Cost pe clic (CPC): Cu CPC, plătiți pentru fiecare clic pe anunț. Acest model este cel mai frecvent utilizat pentru reclame suprapuse, anunțuri grafice și carduri sponsorizate. Este important să rețineți că nu toate clicurile vor avea ca rezultat o conversie, așa că va trebui să monitorizați îndeaproape performanța campaniei pentru a vă asigura că obțineți o rentabilitate bună a investiției (ROI).

Cost pe mia de afișări (CPM): CPM este costul pe o mie de afișări, sau vizionări, al anunțului dvs. Acest model este cel mai frecvent utilizat pentru anunțurile in-stream care se pot închide și pentru anunțurile fulger. Cu CPM, plătiți pentru fiecare mie de vizualizări ale anunțului dvs., indiferent dacă spectatorii interacționează sau nu cu acesta.

Cost pe vizionare (CPV): CPV este costul pe vizionare al anunțului dvs. video. Acest model este utilizat pentru anunțurile TrueView in-stream, care sunt anunțuri care se pot închide și care apar înainte, în timpul sau după alte videoclipuri de pe YouTube. Plătiți pentru o vizionare numai atunci când un spectator vizionează anunțul dvs. timp de 30 de secunde sau interacționează cu acesta într-un fel, cum ar fi făcând clic pe un buton sau un card de îndemn.

TrueView for action: TrueView for action este o strategie de licitare concepută pentru a genera conversii. Cu acest model, plătiți numai atunci când spectatorii iau anumite acțiuni după vizionarea anunțului dvs., cum ar fi efectuarea unei achiziții sau completarea unui formular de clienți potențiali. Acest model este ideal pentru companiile care doresc să atragă clienți potențiali de înaltă calitate și să-și crească rentabilitatea investiției.

Iată pașii pentru crearea unei campanii de publicitate YouTube:

Configurarea unui cont YouTube Ads: dacă nu ați făcut-o deja, creați un cont YouTube Ads înregistrându-vă cu contul dvs. Google.

Crearea unei campanii: în contul dvs. Ads, faceți clic pe butonul „Creați campanie” pentru a începe să creați noua campanie.

Selectarea unui format de anunț: alegeți formatul care se potrivește cel mai bine obiectivelor campaniei dvs., cum ar fi anunțuri in-stream, anunțuri video Discovery sau anunțuri fulger.

Alegerea unui public țintă: determinați publicul la care doriți să ajungeți cu anunțul dvs. selectând dintre diverse opțiuni de direcționare, cum ar fi criterii demografice, interese, remarketing, subiecte și cuvinte cheie.

Stabilirea unui buget: stabiliți cât doriți să cheltuiți pentru campania dvs. publicitară prin stabilirea unui buget zilnic sau a unui buget total al campaniei.

Crearea unui anunț: creați-vă anunțul urmând instrucțiunile YouTube pentru crearea de anunțuri. Folosiți imagini și videoclipuri de înaltă calitate, mesaje clare și povestiri captivante pentru a capta atenția publicului.

Încărcarea anunțului: încărcați anunțul în contul dvs. YouTube Ads și asigurați-vă că respectă specificațiile de anunțuri ale platformei.

Lansarea campaniei: după ce sunteți mulțumit de anunțul dvs., lansați campania și începeți să ajungeți la publicul țintă. Monitorizați performanța campaniei dvs. și ajustați bugetul și direcționarea după cum este necesar pentru a maximiza eficacitatea acesteia.

Urmând acești pași, puteți crea o campanie de publicitate YouTube de succes, care să ajungă efectiv la publicul țintă, să vă promoveze marca sau produsul și să genereze conversii.

Întrebări frecvente

Care este bugetul minim necesar pentru publicitatea pe Youtube?

Nu este necesar un buget minim pentru publicitatea pe YouTube. Puteți începe cu orice buget cu care vă simțiți confortabil și îl puteți ajusta pe măsură ce mergeți. Cu toate acestea, costul campaniei dvs. publicitare va depinde de diverși factori, inclusiv tipul de anunț, publicul țintă și strategia de licitare pe care o utilizați.

Pot viza anumite categorii demografice cu publicitate pe Youtube?

Da, puteți viza anumite categorii demografice cu ajutorul publicității YouTube. Puteți alege să vă direcționați anunțurile pe baza unor factori precum vârsta, sexul, locația, interesele și comportamentele.

Este publicitatea pe Youtube mai scumpă decât alte forme de publicitate digitală?

Costul publicității YouTube poate varia în funcție de mai mulți factori, inclusiv de publicul țintă, strategia de licitare și formatul de anunț. În comparație cu alte forme de publicitate digitală, publicitatea pe YouTube poate fi mai accesibilă și mai eficientă datorită bazei mari de utilizatori a platformei și a capacității de a viza anumite audiențe.

Care este cel mai bun model de plată pentru publicitatea pe Youtube?

Cel mai bun model de plată pentru publicitatea YouTube depinde de obiectivele campaniei și de bugetul dvs. Dacă doriți să generați conversii, TrueView for Action poate fi cea mai bună opțiune. Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, CPM sau CPV ar putea fi mai potrivite.

Cum măsoară succesul campaniei mele de publicitate pe Youtube?

Puteți măsura succesul campaniei dvs. de publicitate YouTube urmărind valori cheie precum vizionările, rata de implicare, rata de clic și rata de conversie. Puteți folosi YouTube Analytics pentru a monitoriza aceste valori și pentru a vă ajusta strategia campaniei în consecință.

Cum îmi pot optimiza campaniile de publicitate pe Youtube?

Pentru a vă optimiza campaniile de publicitate YouTube, puteți testa diferite formate de anunțuri, public țintă și strategii de licitare. De asemenea, puteți experimenta diferite reclame publicitare și pagini de destinație pentru a îmbunătăți implicarea și conversiile.

Care sunt unele greșeli comune de evitat în publicitatea pe Youtube?

Greșelile obișnuite de evitat în publicitatea pe YouTube includ utilizarea reclamelor publicitare irelevante sau de calitate slabă, țintirea unui public greșit și eșecul în urmărirea și analizarea performanței campaniei. De asemenea, este esențial să fii la curent cu politicile și regulile de publicitate YouTube pentru a evita orice probleme sau sancțiuni.

Cum a evoluat publicitatea pe Youtube de-a lungul anilor?

Publicitatea pe YouTube a evoluat semnificativ de-a lungul anilor, fiind introduse noi formate de anunțuri și opțiuni de direcționare. Platforma a devenit, de asemenea, mai concentrată pe experiența utilizatorului, cu un accent mai mare pe conținut publicitar relevant și captivant.

Cum pot crea o reclamă YouTube convingătoare?

Pentru a crea un anunț YouTube convingător, trebuie să vă concentrați pe crearea unui mesaj clar și captivant, folosind elemente vizuale și sunet de înaltă calitate și să vă asigurați că anunțul este relevant pentru publicul țintă. De asemenea, este esențial să includeți un îndemn clar la acțiune pentru a încuraja spectatorii să ia măsuri după ce vizionează anunțul dvs.

Care sunt câteva exemple de campanii de publicitate de succes pe Youtube?

Unele campanii publicitare de succes YouTube includ anunțul Nike „Dream Crazy” cu Colin Kaepernick, anunțul „The Man Your Man Could Smell Like” de la Old Spice și campania Coca-Cola „Share a Coke”. Aceste reclame au fost memorabile și captivante și au comunicat eficient mesajul mărcii publicului țintă.

De ce să alegeți VOCSO pentru a obține un ROI mai bun din publicitatea dvs. YouTube

VOCSO este o agenție de marketing digital specializată în crearea și gestionarea campaniilor de publicitate YouTube pentru clienții noștri. Avem un istoric dovedit de succes în maximizarea rentabilității investiției pentru clienții noștri prin campanii țintite și creative.

Echipa noastră are experiență în YouTube SEO, capabilități de direcționare demografice, bazate pe interese și comportament. Avem, de asemenea, o echipă de creație talentată care poate crea anunțuri video convingătoare, care să atragă eficient publicul țintă.

La VOCSO, oferim rapoarte și analize regulate pentru a măsura succesul campaniei dvs. de publicitate YouTube și pentru a face ajustările necesare pentru a optimiza rezultatele.

Deși credem că VOCSO poate fi un partener valoros pentru companiile care doresc să-și crească rentabilitatea investiției prin publicitate pe YouTube, vă încurajăm să evaluați mai multe opțiuni și să luați o decizie informată în funcție de nevoile și obiectivele dvs. specifice.

Concluzie

Asta este tot pentru acest blog despre costurile de publicitate YouTube în 2023. Sperăm că această postare de blog te-a ajutat să înțelegi cum percepe YouTube pentru anunțuri și cum poți să-ți optimizezi strategia de publicitate pentru a obține cele mai bune rezultate pentru afacerea ta. Dacă aveți întrebări sau comentarii, vă rugăm să ne contactați astăzi.