Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

NEW YORK – A fost catalogat ca un „cadou de mărimea MrBeast”, dar unii dintre public s-ar fi putut aminti de Oprah. În timpul Brandcast-ului YouTube, o prezentare anuală adresată mărcilor și cumpărătorilor media, platforma video a anunțat că toți partenerii de publicitate prezenți vor primi un abonament gratuit la NFL Sunday Ticket timp de un an, pe măsură ce programul va ajunge pe YouTube odată cu sezonul viitor.

Știrea a trimis o mulțime strânsă în sala David Geffen din Lincoln Center miercuri seara în aplauze zgomotoase (pachetul de bază al NFL Sunday Ticket costă 349 USD la vânzare). A fost tipul de gest măreț care arată cât de dornic este YouTube să demonstreze că poate avea un impact serios în arena sportului, nuntând creatori populari precum MrBeast, care are peste 150 de milioane de abonați, cu programe de primă ore la care abia recent a început să sară. streaming cu seriozitate.

„Nimeni – și vă spun că nimeni – nu face sport mai bine decât YouTube”, a spus șefa de afaceri YouTube, Mary Ellen Coe, într-o potențială lovitură peste arc la Amazon, care a început să difuzeze „Thursday Night Football” din NFL sezonul trecut. „Thursday Night Football” a fost o piesă centrală a prezentării Amazon la NewFronts la începutul lunii mai, care a fost găzduită în același loc ca Brandcast.

„Vă oferim acces la tot conținutul pe care fanii îl iubesc, cu [programare] live și la cerere și prin parteneriate de ligă cu NFL, NBA și multe altele”, a adăugat Coe. „Și suntem destinația de sport numărul unu pentru fanii generației Z.”

Pentru NFL, partea generațională a ecuației este o atracție majoră, deoarece organizația se confruntă cu tendințele de tăiere a cablurilor și o audiență îmbătrânită la televizorul liniar. Comisarul Roger Goodell a urcat pe scenă pentru a trâmbița cum NFL își diversifică conținutul YouTube, după ce a observat o creștere de 27% a timpului de vizionare de la an la an pentru videoclipurile legate de ligă, ajungând la 1,9 miliarde de vizionări.

Acordul Sunday Ticket, pentru care YouTube plătește aproximativ 2 miliarde de dolari anual, include un program de creatori care va oferi talente precum MrBeast – care a apărut într-un videoclip preînregistrat dintr-o călătorie în străinătate la Paris – acces exclusiv la evenimentele și sportivii NFL. La Brandcast, Coe a tachinat un nou program pentru YouTube Shorts, asemănător TikTok al platformei, numit „Creatorul NFL al săptămânii”.

„Biletul de duminică NFL este doar începutul”, a spus Goodell. „Creatorii din fiecare categorie de conținut, de la modă la mâncare, vor face parte din aceasta, ajutând la aducerea de noi audiențe în lumea NFL.”

Convergența media

Strategia YouTube cu privire la NFL Sunday Ticket este poate cel mai important exemplu al modului în care granițele dintre media tradițională și conținutul social bazat pe creatori continuă să se estompeze pe platformă. Această convergență este evidentă în ceea ce privește consumul utilizatorilor, iar mai mulți consumatori tineri își leagă obiceiurile de zi cu zi de internet.

„Fanii obișnuiau să interacționeze cu un like sau să se aboneze, dar acum poți vedea o tendință și poți sări cu ușurință cu propriul tău videoclip. A crea acum înseamnă a participa la un moment cultural”, a spus noul CEO al YouTube, Neal Mohan. Executivul, care a intrat în acest rol în februarie, a citat date Ipsos din luna mai trecută care au descoperit că 79% dintre membrii generației Zer din SUA au spus că au postat conținut video online în ultimul an.

„Telespectatorii – în special cei mai tineri – nu mai fac o distincție între tipul de conținut pe care îl vizionează”, a adăugat Mohan mai târziu.

Unul dintre formatele YouTube cu cea mai rapidă creștere este Shorts, care înregistrează în medie aproximativ 50 de miliarde de vizionări zilnice și se bazează pe viralitatea condusă de utilizatori și creatori, în același sens ca TikTok. Un altul este oferta sa de televizoare conectate (CTV) în YouTube TV, care este printre cele mai populare din afaceri, ajungând la aproximativ 150 de milioane de oameni din SUA, potrivit constatărilor Nielsen.

Pantalonii scurti sunt încă de la începutul monetizării, iar emisiunea separată NewFronts de la YouTube de la începutul lunii mai a promis opțiuni de publicitate mai bogate pentru mărcile aflate în coborâre. YouTube a detaliat câteva opțiuni noi care sosesc pentru CTV la Brandcast, care se aliniază unui sezon inițial care s-a centrat istoric pe oferte TV lineare, dar a devenit din ce în ce mai digital în ultimii ani.

YouTube aduce reclame fără ochi de 30 de secunde pe YouTube Select, care împachetează conținut de top din diferite categorii într-un mod sigur pentru brand. YouTube Select reprezintă acum aproximativ 70% din afișările de pe YouTube pe ecranele TV, potrivit președintelui de vânzări Google, Sean Downey.

„Îți facem mai ușor să-ți folosești materialele existente în fața celui mai difuzat conținut de pe YouTube”, a spus Downey.

Executivul a dezvăluit, de asemenea, un nou format de reclame în pauză pentru CTV, care afișează un mesaj de marcă atunci când oamenii iau o pauză de la vizionarea videoclipurilor. Un exemplu prezentat în timpul prezentării a prezentat un cod QR pe ​​care oamenii l-au scanat pentru a afla mai multe despre agentul de publicitate și pentru a valorifica o reducere în timp ce vizionau un episod din „Hot Ones”, o emisiune populară de interviuri.

În căutarea unei întoarceri

Nivelul de energie și entuziasm de la Brandcast, care s-a încheiat cu o reprezentație live a lui Doja Cat, este în contrast cu problemele recente de afaceri ale YouTube. Compania s-a confruntat cu o încetinire în ultimul an, pe fondul concurenței mai acerbe din partea noilor veniți precum TikTok și a slăbirii cererii agenților de publicitate. Veniturile YouTube au scăzut cu aproximativ 3% față de anul anterior în primul trimestru, la 6,69 miliarde USD.

Privind în perspectivă, liderii YouTube au susținut potențialul AI, un sector în creștere rapidă în care Google crede că are un avantaj bazat pe cunoștințele sale tehnice și pe scara extinsă. Directorii au remarcat că instrumentele de inteligență artificială de la Google pot ajuta specialiștii în marketing să-și evalueze obiectivele campaniei și să scaleze și să modifice rapid elementele creative, ceea ce duce la „iterații nesfârșite” de reclame, potrivit lui Downey. Ei au poziționat potențialul pentru creatori și utilizatori obișnuiți ca fiind la fel de expansiv, deși fără prea multe de împărtășit în ceea ce privește dezvoltarea produselor.

„IA generativă se află într-un punct de inflexiune. Pur și simplu, AI va transforma modul în care realizăm videoclipuri”, a spus Mohan. „Posibilitățile se extind dincolo de orice ne-am putea imagina astăzi.”