10 ключевых показателей эффективности SEO и как их отслеживать

Эффективность органического поиска давно известна тем, что ее трудно отследить. Но на самом деле он включает в себя множество ключевых показателей эффективности (KPI), которые при совместном рассмотрении могут дать представление о различных аспектах успеха SEO.

В этом блоге рассматриваются 10 из этих ключевых показателей эффективности, которые можно использовать для отслеживания контрольных показателей и отклонений в результатах обычного поиска.

#1: Органическая видимость

Органическая видимость измеряет, как веб-сайт или веб-страница появляется в бесплатных результатах поиска поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo.

Это один из самых важных KPI для успеха SEO. Это напрямую связано с вашими усилиями по SEO, отражает общий рост вашего бизнеса и рисует точную картину охвата вашего бренда.

Что означает для веб-сайта высокая органическая видимость? Короче говоря, его страницы занимают высокие позиции в результатах поиска по запросам, включающим ключевые слова, по которым компания хочет ранжироваться. Органическая видимость связана с увеличением трафика, более высоким рейтингом кликов и, в конечном итоге, с большим количеством конверсий и продаж.

Как вы можете положительно повлиять на органическую видимость? Вот основные направления, над которыми нужно работать:

• Качество контента и релевантность
• Общий пользовательский опыт
• Внутренняя перелинковка
• Технические улучшения, такие как структура сайта, скорость сайта и удобство для мобильных устройств.

#2 : Органический трафик

Когда у вас высокая органическая видимость, это также привлекает органический трафик на ваш сайт. Увеличение общего количества показов приводит к большему количеству кликов, что, в свою очередь, повышает коэффициент конверсии. Органический трафик позволяет отслеживать эффективность ваших неоплачиваемых усилий по привлечению посетителей на ваш сайт.

Как измерить органический трафик?

Botify предлагает три решения для отслеживания органического трафика:

– LogAnalyzer: эта функция в Botify Analytics отражает пользовательские данные и подсчитывает все посещения.

– Google Analytics (GA): этот инструмент собирает и объединяет данные для всестороннего просмотра трафика. Но поскольку он использует выборки данных для многих сайтов с большим объемом, он может быть менее точным. Например, он связывает повторные посещения от одного и того же пользователя с одним и тем же сеансом, если посещения происходят в 30-минутном окне. Также GA также создает различные проблемы при анализе сайтов, использующих JavaScript.

– Google Search Console (GSC): этот новый метод отбирает показы и клики, собирая данные (он всегда будет отображать меньше посещений, чем журналы или GA). Более того, он не регистрирует посещения AMP и не атрибутирует клики канонически.

Результаты между этими тремя методами сбора данных различаются, потому что методы разные. На какой из них следует опереться? Все зависит от того, что вы хотите показать. Например: если вы хотите узнать свой краулинговый бюджет? Используйте журналы. Хотите узнать об эффективности ключевых слов? Обратитесь в ГСК.

SiteCrawler от Botify позволяет просматривать посещения журналов и Google Analytics в едином представлении:

Если вы ищете данные GSC, вы можете найти их в представлении RealKeywords Botify.

# 3 : Коэффициент конверсии

Это, пожалуй, самый важный SEO KPI для любого бизнеса. Органические конверсии могут поступать из таких источников, как социальные сети, подписка на рассылку новостей или прямой трафик, и это лишь некоторые из них.

Хотите повысить конверсию? Недостаточно просто оптимизировать сайт для поисковых систем; вам нужно сосредоточиться на пользовательском опыте и обеспечить ценность. Ваш веб-сайт должен быть простым в навигации, содержать полезную информацию и быстро загружаться.

В целом, оптимизация коэффициента конверсии — это непрерывный процесс, который включает в себя постоянное тестирование, корректировку и комплексное совершенствование вашего веб-сайта.

С Botify вы получаете снимок эффективности поиска в последовательности SEO, которую можно найти в обзоре Analytics. Это позволяет вам понять влияние улучшений сканирования на общий трафик и доход.

# 4: Ранжирование по ключевым словам

Рейтинг ключевых слов имеет решающее значение в вашем стремлении улучшить SEO, увеличить трафик, клики и конверсии. Важно знать, по каким ключевым словам у вас хорошие позиции, а по каким — нет.

Вы можете найти эти идеи в RealKeywords Botify в разделах «Выигрышные параметры данных» и «Проигравшие параметры данных». Первый отображает эффективные ключевые слова и соответствующие URL-адреса на вашем сайте. Последний показывает противоположный вид, показывая страницы, которые не соответствуют требованиям. Это может помочь вам понять ваш наиболее эффективный контент и то, что необходимо пересмотреть, чтобы улучшить положение вашего сайта для будущего успеха.

№ 5. Брендированный и небрендированный трафик.

Еще одна ключевая метрика, которую нужно отслеживать, — это соотношение брендированного и небрендированного трафика.

Брендированный трафик включает в себя варианты ключевых слов, включающих бренд. Когда пользователь вводит их в поисковой системе, им будет предоставлен контент, связанный с вашим брендом: ваш веб-сайт, ваши продукты, ваши услуги или ваши социальные дескрипторы.

Небрендированный трафик — это ключевые слова, связанные с вашим брендом, но не включающие непосредственно название вашего бренда. Результаты будут выделять ваши продукты, ваши услуги или даже темы, в которых ваша компания имеет авторитет.

SEO фокусируется в основном на улучшении небрендированного трафика. Почему? В то время как осведомленность о вашем бренде привлечет пользователей, уже знакомых с вашими продуктами и услугами, небрендированный трафик может привлечь новых потенциальных клиентов, которые еще не обязательно знают ваш бренд, но потенциально могут превратиться в клиентов.

Чтобы легко измерить разницу между брендированным и небрендированным трафиком, перейдите в раздел RealKeywords на сайте Botify.

# 6 : Обратные ссылки

Обратные ссылки — это гиперссылки с других сайтов, которые направляют пользователей, как следует из названия, обратно на ваш. Google рассматривает эти ссылки как своего рода «рекомендательные письма» для вашего веб-сайта, повышая доверие и авторитет в вашем регионе. Не все обратные ссылки одинаковы. Если качество ваших обратных ссылок низкое, это может навредить репутации вашего сайта и рейтингу в поисковых системах.

Чтобы оценить текущую работоспособность обратных ссылок по сравнению с конкурентами, рассмотрите возможность измерения:

• Общее количество обратных ссылок
• Общее количество ссылающихся доменов
• Количество потерянных ссылок
• Количество полученных ссылок

# 7 : Органический рейтинг кликов (CTR)

Хотя рейтинг кликов (CTR) не является официальной метрикой SEO, его все же интересно отслеживать, поскольку он тесно связан с вашей эффективностью SEO. Чем больше людей нажимают на вашу страницу в Google, тем выше будет ваш органический CTR.

CTR = количество кликов / количество показов.

CTR показывает процент людей, нажимающих на вашу страницу после того, как увидели ее на странице результатов поисковой системы (SERP) — и, очевидно, чем выше ваш рейтинг, тем лучше.

Это надежный показатель того, насколько релевантны ваши теги заголовков и метаописания любому заданному запросу пользователя, поскольку это два элемента, которые появляются в поисковой выдаче первыми.

Ищете целостное представление о показателях кликов по органическим ссылкам? Перейдите к функции RealKeywords Botify.

Для получения дополнительной информации по теме ознакомьтесь с этой статьей.

#8 : Показатель отказов

Показатель отказов — это процент пользователей, которые заходят на страницу вашего сайта и покидают ее, ничего не сделав. Это надежный показатель вовлеченности пользователей после того, как они переходят на вашу страницу из поисковой выдачи.

Показатель отказов — это простой показатель того, вызывает ли контент на вашей странице интерес и выполняет ли обещание, которое люди ожидали, когда нажимали на него. Это также отличный способ понять, насколько релевантна ваша страница поисковым запросам, по которым она ранжируется.

Каков типичный показатель отказов? В зависимости от отрасли показатель отказов обычно колеблется от 40 до 60%. Более высокий показатель отказов означает, что страница недостаточно привлекательна для своей основной аудитории, что приводит к упущенным возможностям превратить трафик в продажи.

Иногда достаточно лишь небольших изменений, чтобы увидеть заметное улучшение. Однако, если вы не будете регулярно отслеживать показатель отказов, вы можете упустить эту возможность.

Вы можете просмотреть общий показатель отказов сайта или страницы в Botify SiteCrawler > Посещения > Анализ > Качество.

# 9 : Среднее время взаимодействия

Это может показаться очевидным, но чем больше времени пользователь проводит на вашем сайте, тем больше он вовлечён. И чем активнее пользователь, тем больше у него шансов совершить конверсию.

В среднем пользователь читает или просматривает только 20% вашего контента, поэтому вам необходимо измерить среднее время взаимодействия и среднее время взаимодействия за сеанс на вашем сайте. Если вы обнаружите, что они низкие, вам необходимо разработать стратегию для увеличения обоих показателей.

Как увеличить время взаимодействия с помощью улучшений сайта? Рассмотрим следующее:

• Переработайте свой контент
• Добавляйте визуальные элементы, например фотографии, графику и видео.
• Реагируйте на потребности ваших пользователей, определяя своих покупателей и адаптируя к ним контент.

# 10 : Время загрузки страницы

Скорость веб-сайта, вероятно, является одной из пяти лучших оптимизаций, которые необходимо предпринять для повышения производительности SEO. Части вашего сайта могут оставаться совершенно неизвестными для поисковых систем просто потому, что у них нет времени на его изучение. Следовательно, вы теряете шанс увеличить свой органический трафик на втором этапе воронки SEO (см. № 3).

Чтобы исправить это, рассмотрите следующие варианты:

Увеличьте краулинговый бюджет

Увеличение «краулингового бюджета» означает поощрение поисковых систем к увеличению времени, отводимого на изучение вашего веб-сайта, за счет оптимизации наиболее ценных конверсионных страниц.

Улучшите время загрузки страницы

В SiteCrawler от Botify вы увидите, как боты просматривают текущее время загрузки вашего сайта, т.е. Время, прошедшее между моментом, когда сканер запросил страницу, и моментом, когда он получил полное содержимое страницы.

Наконец, не путайте время загрузки страницы с тем, как пользователь воспринимает скорость вашей страницы, так как это два разных понятия. Пользовательский опыт — это сочетание времени загрузки страницы и всех связанных элементов страницы, таких как изображения, CSS-файлы/стили и т. д.

В Botify мы рекомендуем среднее время загрузки менее 500 миллисекунд. Это одна из основных областей, влияющих на ваш общий рейтинг, поэтому на нее стоит обратить внимание в вашей общей стратегии SEO.

Узнайте больше о том, как ускорить оптимизацию веб-сайта.