10 главных выводов из поиска Google в 2022 году

Недавнее мероприятие Google Search On 2022, его третье ежегодное мероприятие в этой информативной серии, предложило редкий взгляд на внутреннюю работу самой популярной в мире поисковой системы, в частности, на то, как Google использует машинное обучение для улучшения поиска.

Google описал это событие как «выход за рамки окна поиска, чтобы создать многомерный поисковый опыт, который больше похож на наш разум». Поскольку поисковая система стремится сделать поиск более естественным и интуитивно понятным, а также улучшить взаимодействие с пользователем, появляются новые инструменты, возможности и функции, о которых бренды захотят узнать. В этом посте мы обобщим основные моменты, а также 10 ключевых выводов, которые мы узнали из поиска Google в 2022 году.

1. Мультипоиск Google расширяется за счет «рядом со мной».

Ранее в этом году Google запустил бета-версию мультипоиска, позволяющую людям использовать изображения и текст для одновременного поиска. На Search On 2022 мы узнали, что в ближайшие месяцы мультипоиск расширится до более чем 70 языков.

Еще одна функция, которая может заинтересовать местных маркетологов, — это «Мультипоиск рядом со мной», в котором пользователи могут сфотографировать объект или предмет, и Google выдаст результаты местного бизнеса, показывающие им, где его найти. Эта новая возможность будет запущена в США этой осенью.

Google объясняет, как использовать мультипоиск:

«Чтобы начать, просто откройте приложение Google на Android или iOS, коснитесь значка камеры Google Lens и либо найдите один из своих снимков экрана, либо сделайте снимок окружающего мира, например, стильный узор на обоях в местном кафе. Затем проведите пальцем вверх и нажмите кнопку «+ Добавить в поиск», чтобы добавить текст».

2. Google использует ИИ для перевода изображений

Достижения в области искусственного интеллекта позволили Google перейти от перевода отрывков текста к переводу изображений. Это важное событие для местного бизнеса, поскольку Google объясняет, что люди используют его услуги для перевода текста в изображениях более 1 миллиарда раз в месяц на более чем 100 языков. Местные потребители используют эту функцию, чтобы понимать деловые вывески, меню и другой контент в физическом мире.

Google объявил: «Теперь мы можем смешивать переведенный текст с фоновым изображением благодаря технологии машинного обучения под названием Generative Adversarial Networks (GAN)». Это означает, что потребитель, стоящий перед одним из ваших офисов, может навести свой телефон на вывеску и увидеть текст на своем родном языке, который не только переводит контент, но и описывает изображения.

3. Карты Google накладывают информацию о местном бизнесе на реальный мир

Карты Google готовятся к переходу в новую эру, когда карты больше не будут двухмерными. Они запускают бета-версию Street View для устройств iOS, Android и Windows, которая позволяет пользователям исследовать трехмерные изображения окружающих их мест.

Последняя версия Google Maps содержит больше данных, чтобы дать вам лучшее представление о местной среде. Теперь вы увидите подробные 3D-карты вашего окружения, включая трафик, погоду, общественный транспорт, достопримечательности и предприятия, и все это в одном месте.

И есть много новых дополнений для изучения. Например, теперь вы можете увеличить масштаб улиц в центре Манхэттена, проверить некоторые из магазинов и ресторанов вокруг вас и посмотреть, насколько они заняты в это время дня.

В ближайшие месяцы Google планирует добавить более 250 видов с воздуха на всемирно известные достопримечательности. Google также хочет расширить технологию, на которой основаны Карты Google, чтобы создавать новые функции в режиме просмотра в реальном времени, чтобы помочь пользователям ориентироваться более естественно.

4. Онлайн-покупки становятся все более персонализированными

Google запустила девять новых функций, призванных революционизировать опыт покупок в Интернете. Динамические фильтры и инструменты для покупок дадут потребителям больше контроля над тем, как они делают покупки.

Потребители смогут делать покупки в 3D и добавлять специализированные функции поиска, такие как «Магазин», «Купить стиль» и «Популярные продукты». Добавляя «магазин» перед любым поисковым запросом, эта функция облегчит пользователям поиск результатов покупок.

В разделе «Популярные продукты» будут объединены популярные товары по категориям и брендам. Новый инструмент «Руководство по покупке» предложит советы о том, как покупать определенные продукты, включая пошаговые инструкции и видео. Google также добавляет персонализированные результаты покупок на основе вашей истории поиска.

«Статистика страницы» поможет покупателям, объединив информацию о продукте, рейтинги продуктов, а также плюсы и минусы продукта в одном месте. Клиенты также могут быть в курсе акций и скидок, подписавшись на обновления цен.

5. Сделать устойчивые варианты простым выбором

Google хочет помочь людям уменьшить свой углеродный след и сделать более экологичный выбор. Вот почему они находят больше способов покупать подержанную одежду и предметы, предоставляя информацию о годовой стоимости топлива и возможность сравнивать характеристики с другими автомобилями, а также выбросы на уровне ингредиентов для рецептов с подробностями от Организации Объединенных Наций.

В дополнение к этим усилиям Google запускает новый инструмент под названием «экологичная маршрутизация». Вскоре это будет доступно в Европе, Канаде и США, что позволит пользователям увидеть, насколько экологичным является маршрут, когда они путешествуют на машине, автобусе, поезде, велосипеде или пешком в Картах Google.

Приложения для совместного использования также будут иметь доступ к этому инструменту для регулирования эффективности использования топлива и поиска экологически чистого маршрута. Эти функции являются частью постоянной работы Google, направленной на то, чтобы помочь людям жить более экологичной жизнью.

6. Больше перспектив

Google планирует внедрить новую функцию, которая позволит людям получать доступ к переведенным новостям со всего мира.

Они начнут переводить новостные статьи с испанского, немецкого и французского языков на английский язык. Эти переводы будут выполняться с помощью машинного перевода, чтобы люди могли лучше понять, что происходит в данной области.

Цель здесь состоит в том, чтобы дать людям лучшее понимание того, что происходит во всем мире, устраняя языковые барьеры и предоставляя информацию из авторитетных источников.

7. Расширение параметров конфиденциальности

Одно из последних изменений в поиске Google — «Результаты о вас». Это позволяет людям отказаться от передачи их личных данных третьим лицам, включая рекламодателей.

Кроме того, Google объявила о новой инициативе по отмечанию случаев, когда ваша личная информация (PII) может быть раскрыта на других платформах, таких как YouTube, Gmail и приложения Android, и предупреждать вас об этом.

8. Добавление обсуждений и форумов

Поисковый гигант объявил, что добавляет новый раздел под названием «Обсуждение и форумы», чтобы помочь пользователям найти полезную информацию и ответы на вопросы. Этот новый раздел будет включать полезный контент с различных популярных дискуссионных площадок и форумов в Интернете.

Например, если кто-то ищет «лучшие отели в Нью-Йорке», в новом разделе могут отображаться соответствующие сообщения с туристических форумов, таких как TripAdvisor или Expedia, а также полезный контент из блогов и статей о городе.

Кроме того, в новом разделе будет отображаться полезный контент с различных популярных форумов и сайтов вопросов и ответов, включая Reddit, Quora и StackOverflow. Эти сайты часто содержат полезную информацию и ответы на общие вопросы от людей с непосредственным опытом.

9. Улучшено автозаполнение поисковых запросов

Поиск Google теперь будет включать в себя несколько улучшений, чтобы предоставлять лучшие предложения и прогнозы, которые более точно соответствуют цели поиска. Одно из наиболее значительных изменений связано с тем, как Google обрабатывает поисковые запросы с автозаполнением — в частности, он предсказывает, что люди вводят в строку поиска.

Хотя предыдущий метод работал хорошо, он все еще был подвержен ошибкам. Тем не менее, Google будет намного лучше предсказывать, что люди хотят напечатать дальше.

Помимо улучшения автозаполнения поиска, Google, похоже, также работает над повышением точности рейтинга своих мобильных приложений.

Например, Google теперь показывает меньше рекламы на главном экране Android-устройств. Вместо этого компания пытается предоставлять релевантную информацию в зависимости от местоположения устройства, например, прогнозы погоды и местные новости.

10. Рекомендации по питанию

Google объявил о множестве улучшений своих функций поиска рецептов и ресторанов, благодаря которым поиск идеального блюда стал еще проще. Результаты поиска покажут вам изображения блюд вместе с такой информацией, как ингредиенты, инструкции по приготовлению и рейтинги из надежных источников, таких как Yelp и OpenTable.

Вы также увидите список ближайших к вам ресторанов, где подают эти блюда. А если вы хотите узнать, вкусно ли то или иное блюдо, сфотографируйте его или воспользуйтесь изображением из Интернета, и Google предложит места поблизости, где его можно попробовать.

Вывод

Search On 2022 — это отличная возможность для SEO-специалистов и маркетологов узнать о новых функциях и возможностях Google Maps и Search, которые могут дать первым пользователям преимущество перед конкурентами. Будьте в курсе местных тенденций поиска в своем пространстве с помощью других полезных ресурсов:

• Исследование поведения местных потребителей при поиске, 2022 г.
• Тенденции поиска местных потребителей (по месяцам)
• 10 лучших обновлений Google Organic и бизнес-профиля Google в 2022 году [Электронная книга]