Как технологические B2B-компании могут публиковать более 100 статей в год

Качество не должно конкурировать с количеством — вы можете иметь и то, и другое.

Но это требует тяжелой работы, хорошего планирования и настоящего опыта SEO.

Позвольте нам познакомить вас с нашей полной стратегией того, как публиковать более 100 статей в год без снижения качества.

Это предполагает использование новейших технологий, сохраняя при этом человеческий подход.

Проверьте это.

Зачем стремиться к 100+ сообщениям в блоге в год?

Контент-маркетинг — это проверенный способ привлечь внимание к вашему сайту, создать свой бренд и создать воронку продаж и маркетинга .

Но один раз пакетно опубликовать кучу статей или выложить всего пару постов в блоге в месяц недостаточно.

Чтобы добиться успеха, вам нужно продолжать публиковать новый контент. Это потому, что поисковые системы любят свежий и релевантный контент. Кроме того, чем больше контента вы создаете, тем больше у вас возможностей для ранжирования по различным ключевым словам.

Вы также можете нацеливать разный контент на разные аудитории, чтобы привлекать потенциальных клиентов на разных этапах пути покупателя. Достаточно скоро у вас появится ров с контентом, подобный тем, которые нравятся этим компаниям:

Это может выглядеть здорово, но как туда добраться?

Вы начнете видеть реальный прирост трафика, когда публикуете не менее 25 сообщений в блоге в год. Но превышение 100 полностью переводит вас в другую группу:

Но дело не только в трафике.

HubSpot сообщает, что половина покупателей читают блог компании, пока принимают решения. Фактически, это одна из самых ценных вещей при публикации страниц сравнения в вашем блоге.

Создавая контент, ориентированный на середину и конец воронки, вы можете помочь обучить свою целевую аудиторию и увеличить количество конверсий для вашего бизнеса.

Конечно, создание достаточного количества контента для успешного охвата всех этапов пути покупателя быстро складывается, особенно в сфере B2B — просто посмотрите на нашу блок-схему текущей ситуации:

Вот почему вам нужно иметь возможность создавать много сообщений в блоге каждый год.

Благодаря более чем 100 публикациям в блоге в год вы можете не только поддерживать видимость своего бренда; вы также можете расширить свой охват, укрепить авторитет, увеличить конверсию и обеспечить устойчивый рост.

Просто чтобы внести ясность: не любой контент подойдет. Как мы уже упоминали, вам никогда не придется жертвовать качеством ради количества.

При правильном исполнении эта стратегия гарантирует, что каждый фрагмент контента будет повышать ценность вашей аудитории, одновременно улучшая репутацию вашего бренда.

Разработка стратегии устойчивого контента

Если вы хотите сделать 100 статей, вам нужна контент-стратегия . Это основа, которую вы будете использовать для дальнейшего развития своих усилий. Давайте поговорим о том, как его сделать.

Создайте цели и календарь

Начните с четкого определения своих бизнес-целей. Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или создать интеллектуальное лидерство?

Как только ваши цели будут ясны, настройте производство контента для достижения этих целей. Например, если основной целью является привлечение потенциальных клиентов, сосредоточьтесь на создании контента, который решает общие проблемы и включает в себя убедительные призывы к действию для сбора контактной информации.

Затем создайте календарь контента . Это поможет вам планировать производство контента, обеспечивая постоянный поток статей в течение года.

Ваш календарь должен включать ключевые даты, такие как запуск продуктов, отраслевые события и праздники, чтобы ваш контент соответствовал этим важным моментам. Он также должен включать такие данные, как даты публикации, назначенные авторы, типы контента, целевые ключевые слова и стратегии продвижения в вашем календаре контента.

Регулярно просматривайте и корректируйте свой календарь на основе данных об эффективности и отзывов вашей аудитории.

Планируйте ресурсы

Оцените свои текущие ресурсы и определите любые пробелы в вашей контент-команде. Наличие выделенной внутренней команды обеспечивает контроль и последовательность, а аутсорсинг может обеспечить гибкость и доступ к специализированным навыкам.

Создайте четкий рабочий процесс для беспрепятственной интеграции вкладов как собственных, так и внешних специалистов. Это включает в себя установление руководящих принципов, установление ожиданий и обеспечение последовательного общения. Четкий документ процесса помогает поддерживать качество и гарантирует, что весь контент соответствует стандартам вашего бренда.

Составление бюджета на производство контента включает в себя нечто большее, чем просто оплату авторов и редакторов. Учитывайте затраты, связанные с инструментами SEO, системами управления контентом, стратегиями продвижения и любыми потребностями в аутсорсинге. Распределяйте средства на области, которые обеспечат наиболее значительную отдачу от инвестиций, например, на высокоэффективные типы контента или ключевые каналы продвижения.

Регулярно пересматривайте свой бюджет и при необходимости корректируйте его, чтобы учесть изменения в вашей контент-стратегии или бизнес-целях. Эффективное управление бюджетом гарантирует, что вы сможете поддерживать большой объем качественного контента без перерасхода средств.

Создайте и управляйте своей командой по контенту

Сильная команда по созданию контента является основой вашей контент-стратегии. Привлечение подходящих специалистов, установление высоких стандартов и эффективное управление командой имеют решающее значение для последовательного создания высококачественного контента.

Хотя может возникнуть соблазн написать сотню статей с использованием ИИ, а затем заплатить редактору-фрилансеру за их улучшение, вы не получите желаемых результатов от этого скудного подхода к контент-маркетингу.

Убедитесь, что у вас есть роли, охватывающие каждый из следующих типов участников группы по контенту. Вам нужны не просто писатели; вам нужны и другие создатели. Кроме того, ваши редакторы будут оптимизировать ваш контент, а вашим дистрибьюторам предстоит сыграть очень важную роль в обеспечении того, чтобы его в конечном итоге увидели.

Создавая свою команду по контенту, ищите кандидатов с сильным опытом писательской работы и глубоким пониманием вашей отрасли. Отдавайте предпочтение кандидатам, которые демонстрируют креативность, внимание к деталям и способность соблюдать сроки.

Установите четкие стандарты качества для вашей контент-команды. Сюда входят рекомендации по тону, стилю и форматированию, а также лучшие практики исследований и SEO. Регулярные тренинги помогут держать вашу команду в курсе последних тенденций и технологий, обеспечивая постоянное совершенствование.

Разработав устойчивую контент-стратегию, планируя долгосрочные потребности в ресурсах и создав сильную команду по созданию контента, технологические B2B-компании могут успешно публиковать более 100 высококачественных статей в год.

Такой подход не только повышает узнаваемость бренда, но и делает вашу компанию лидером в отрасли, обеспечивая рост и успех в конкурентной технологической среде B2B.

Оптимизация контента для конверсии и вовлечения

Когда у вас есть план, пришло время его реализовать. Сосредоточьтесь на той цели, которую вы ранее определили как приоритетную — например, конвертация новых клиентов или привлечение посетителей на ваш сайт.

В любом случае убедитесь, что вы не игнорируете какую-либо часть нашей системы роста контента: исследования, создание, распространение и оптимизация являются важными частями вашего процесса.

Недостаточно просто составить план и написать 100 постов в блоге. Это первые два шага, но следующие два включают в себя следование лучшим практикам распространения, чтобы больше людей могли видеть созданную вами работу, а также постоянную оптимизацию вашего сайта и вашего контента для достижения ваших целей и поддержания его актуальности из года в год.

Обеспечение качества и издательские процессы

Одной из частей крупносерийного производства, которую можно игнорировать, является обеспечение качества (QA). Этот ключевой шаг гарантирует, что не будет опубликовано ничего, что не соответствует вашим стандартам. Если вы начнете распространять некачественный контент или контент, который не соответствует стилю вашего бренда, ваша аудитория это заметит. Кроме того, Google тоже может это заметить и исключить ваши статьи из списка.

Вот четыре шага, которые вы можете предпринять, чтобы построить процесс контроля качества, который обеспечит высокие стандарты и непрерывность контента:

1. Редакционные правила: разработайте комплексные редакционные правила, описывающие голос, тон, стиль и предпочтения вашего бренда.Убедитесь, что все члены команды ознакомлены с этими рекомендациями.
2. Многоуровневая проверка. Внедрите процесс многоуровневой проверки.Контент должен проверяться несколькими членами команды, включая авторов, редакторов и экспертов в данной области, чтобы выявить ошибки и обеспечить качество.
3. SEO-проверка: проведите отдельную SEO-проверку, чтобы убедиться, что весь контент оптимизирован для поисковых систем.Это включает в себя проверку использования ключевых слов, метаописаний и внутренних ссылок.
4. Проверка на плагиат. Используйте инструменты обнаружения плагиата, чтобы убедиться, что весь контент является оригинальным и не дублируется из других источников.Это помогает сохранить доверие и избежать SEO-штрафов.

Распространение вашего контента

Но подождите, это еще не все!

Это потому, что простое нажатие кнопки «Опубликовать» не означает, что все готово. Что ж, это возможно, если вас не волнует, сколько людей на самом деле прочтут то, на создание чего вы потратили все это время. Но если вы хотите привлечь потенциальных клиентов к этому, вам необходимо распространить этот контент.

Распространение контента — это обеспечение того, чтобы ваш тщательно созданный контент достиг нужной аудитории в нужное время. Это включает в себя использование различных каналов для расширения вашего охвата и выделения вашего контента на многолюдном цифровом ландшафте. Эффективное распространение не только повышает узнаваемость, но также повышает доверие к бренду и способствует конверсии.

Обязательно распространяйте свой контент через все доступные вам типы каналов:

1. Собственные каналы: к ним относятся ваш веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте и профили в социальных сетях.Эти каналы находятся под вашим контролем, что позволяет вам напрямую обращаться к своей аудитории. Регулярное обновление вашего блога, рассылка информационных бюллетеней и публикации в социальных сетях могут помочь поддерживать постоянный поток трафика к вашему контенту.
2. Заработанные каналы: сюда входит повышение видимости за счет упоминаний, репостов и обратных ссылок с других веб-сайтов.По сути, это маркетинг из уст в уста в цифровом мире. Взаимодействуйте с влиятельными лицами отрасли, публикуйте гостевые посты и участвуйте в онлайн-сообществах, чтобы заработать ценные обратные ссылки и упоминания.
3. Платные каналы. Инвестиции в платное продвижение могут ускорить охват вашего контента.Такие платформы, как Google Ads, LinkedIn Sponsored Content и Facebook Ads, позволяют вам ориентироваться на определенные демографические группы и быстро повышать видимость вашего контента.

Работайте вместе с Фондом

Как вы можете заметить, публикация более 100 статей в год возможна, но для этого требуется гораздо больше, чем просто написание набора статей — для создания такого количества постов без ущерба для качества требуется целая сложная инфраструктура.

И если вы хотите получить максимальную отдачу от своих инвестиций, вы не можете просто остановиться, нажав кнопку «Опубликовать».

Хотите пригласить на помощь эксперта?

Будь то обучение вас в разработке ваших целей и ежегодного календаря контента или управление всем сквозным процессом (включая распространение и оптимизацию), Foundation Marketing всегда готов помочь вам. Свяжитесь сегодня, чтобы заказать ознакомительный звонок .