15 советов и приемов по созданию контента, который станет вирусным

Если вы новичок в маркетинге, то может показаться, что вирусный контент очень похож на выигрыш джекпота: вам нужно много удачи и профессиональный экстрасенс, чтобы это осуществить. К счастью, создание вирусного контента — это не что иное, как выигрыш в лотерею (хотя вам, вероятно, следует держаться за этого экстрасенса). Обладая правильным ноу-хау, вы можете создавать контент, который произведет огромный фурор среди ваших подписчиков: это полезно знать владельцу малого бизнеса.

Вот 15 советов и приемов для создания контента, который станет вирусным:

1. Не у всех маркетологов есть запасы видео с очаровательными кошками…

Это означает, что вам нужно предоставить следующую лучшую вещь: чрезвычайно полезный контент. Почему полезный контент становится вирусным? Джона Бергер, профессор маркетинга из Уортона, предполагает, что люди делятся полезным контентом по нескольким причинам, включая желание казаться более образованным или желание проявить щедрость, «подарив» своим друзьям этот полезный контент.

Так насколько практичность помогает? Согласно исследованию Бергера, у полезных статей шанс стать вирусным на 34% выше.

2. Сделайте контент удобным для восприятия

Вот шокирующая правда: только 16% людей, которые посещают ваш сайт, на самом деле читают все, что вы написали в конкретной статье или сообщении в блоге. Дело не в том, что читатели ленивы. Наоборот, их засыпают контентом со всех сторон, каждый день недели. Только самые ненасытные потребители контента будут читать все это.

Вот почему эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель рекомендует вам следовать модели маркетинга Apple. Держите его простым и гладким, чтобы удерживать читателей на странице. Используйте жирные подзаголовки, короткие абзацы, маркеры и убедитесь, что на странице достаточно свободного места. Легко сканируемый контент — это контент, который с большей вероятностью будет прочитан от начала до конца и, следовательно, с большей вероятностью станет вирусным.

3. Изображения жизненно важны

Нужно многое знать об изображениях и о том, как они влияют на вероятность того, что ваши посты станут вирусными. Во-первых, контент с изображениями получает почти вдвое больше просмотров в социальных сетях, чем контент без них. Баффер обнаружил, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем без них. Эти просмотры и взаимодействия в социальных сетях являются ключом к тому, чтобы ваши сообщения стали вирусными.

Но не только в социальных сетях важны изображения. Они также необходимы в ваших постах. Точно так же, как изображения повышают активность на социальных платформах, они увеличивают активность и в вашем блоге. Установите профессиональную красочную картинку в качестве основного изображения (и не забудьте включить миниатюру изображения, которая отображается во фрагментах на вашей главной странице, а также в результатах поиска), и вы успешно повысите свой авторитет и взаимодействие с зрители.

4. Не весь контент должен быть написан

Составляя график публикаций, помните, что вирусный контент бывает самых разных форм и размеров — не только посты в блогах, но и GIF-файлы, инфографика, видео и многое другое. На самом деле, недавнее исследование популярных веб-сайтов, проведенное Buzzsumo, обнаружило кое-что интересное: инфографика возглавила список самых популярных (в среднем около 15 000 репостов), а списки заняли второе место. Видео также привлекли немало внимания: почти 5000 репостов каждое.

5. Длина имеет значение

Размер может не иметь значения в других сферах вашей жизни, но когда дело доходит до постов в блоге, он, безусловно, имеет значение. То же исследование, проведенное Buzzsumo, показало, что более длинные посты в блогах чаще распространяются на всех платформах социальных сетей. Посты объемом до 1000 слов набрали в среднем около 5000 репостов в Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ и Twitter. С другой стороны, сверхмассивные (3000-10000 слов) посты получили в среднем почти 9000 репостов.

Однако имейте в виду, что для некоторых типов контента длиннее не всегда лучше. Vine, например, невероятно популярен просто потому, что люди знают, что получат ценную информацию или развлечение всего за несколько секунд. Глядя на видеоаналитику от Wistia, вы увидите, что 80% людей просмотрели все видео продолжительностью 30 секунд или меньше. Это число снижается по мере увеличения продолжительности видео — к тому времени, когда вы достигаете 60-минутной отметки, менее 30% людей смотрят видео от начала до конца.

6. Вызывайте эмоции

Если вы сможете передать искренние эмоции в своем контенте, то вы опередите очень многих маркетологов. На самом деле эмоции настолько сильны, что их можно найти практически во всем вирусном контенте. Какие эмоции чаще всего становятся вирусными? Вот краткий обзор выводов Buzzsumo:

• 25% из 10 000 лучших опрошенных статей описывали трепет как эмоцию.
• 17% статей рассмешили людей
• еще 15% были чем-то забавны
• 14% вызвали радость
• 6% популярных вирусных постов разозлили людей

Эмоции можно использовать по-разному, поэтому обязательно экспериментируйте, пока не найдете баланс, который найдет отклик у вашей аудитории.

7. Поработайте над магией URL

Звучит странно, но URL-адреса имеют решающее значение для способности поста стать вирусным. Во-первых, шерпа по маркетингу обнаружил, что сообщения с короткими URL-адресами получают на 250 % больше кликов. Но вот предостережение: это не обязательно означает, что вы должны использовать сокращатели ссылок. Искусственно укороченные ссылки часто ассоциируются со спамом, особенно в Твиттере.

8. Сделайте URL-адреса описательными

Замечательная особенность URL-адресов заключается в том, что они могут действовать почти как второй заголовок для вашего контента. Это не только дает вам возможность уточнить, о чем ваш пост, но и делает ваш контент более заслуживающим доверия. Подумайте об этом так: Вы бы предпочли нажать на это:

example.com/blog/post?id=9873410654

Или это:

example.com/вирусный контент

Описательные URL-адреса кажутся гораздо менее спамными, что делает пользователей более склонными к кликам.

9. Отдавайте должное там, где это необходимо

Инфлюенсеры отрасли невероятно важны для того, чтобы ваш контент стал вирусным, отчасти потому, что вполне вероятно, что часть их собственного контента стала вирусной. Однако вы не можете просто назвать инфлюенсеров, на которых ссылаетесь. Вместо этого вам нужно сообщить им, что вы их упоминаете. Shareaholic называет это «затравкой эго», и это работает — если вы вежливы с влиятельными лицами, которых упоминаете.

Упомяните их красиво, дайте им знать, что вы их упомянули, и есть большая вероятность, что они поделятся вашим контентом в своих широких социальных сетях.

10. Говоря о совместном использовании…

Многие маркетологи совершают одну серьезную ошибку: они делятся своим контентом в социальных сетях, но не просят своих подписчиков поделиться им. Это один из тех случаев, когда «просите, и вам будет дано». Простой призыв к действию (CTA) — даже что-то вроде: «Если вам понравились эти советы, обязательно поделитесь ими со своими друзьями!» — призывает ваших читателей сделать именно это. На самом деле, просто включение слова «поделиться» в заключительный призыв к действию может удвоить количество взаимодействий людей с вашим контентом.

11. Сделайте обмен легким

Если вы хотите много акций, вам нужно сделать процесс обмена очень простым. Есть много способов сделать это, от очевидных кнопок в верхней части вашей страницы до кнопки «Поделиться», включенной в ваш призыв к действию. Еще один отличный способ включить кнопки обмена — использовать плагин, который удерживает кнопки на одной стороне страницы, когда читатели прокручивают страницу вверх и вниз. Что бы вы ни делали, убедитесь, что читателям не нужно искать кнопки, так как это снизит вероятность того, что они поделятся вашим контентом.

12. Сила чисел

Можно было бы подумать, что лет занятий по математике в школе было бы достаточно, чтобы отучить нас от любви к числам, но это не так. Дело в том, что люди любят статистику — чем проще твитнуть или процитировать, тем лучше. Но вы это уже знали! Вот что вы не знали.

Люди также любят нечетные числа. В 2014 году Гилад Лотан изучил статьи-списки, чтобы определить, какие факторы сделали их наиболее эффективными. Оказывается, сообщения со списками с нечетным числом элементов списка, как правило, работают намного лучше, чем сообщения с четными числами. На самом деле, в своем исследовании Лотан обнаружил, что списки из 29 пунктов оказались лучшими.

13. Могут ли скобки помочь вашим заголовкам? [Да]

Это еще один странный, но верный факт. Hubspot обнаружил, что заголовки со скобками (в частности, заключенная в скобки информация, разъясняющая тему поста) имеют на 38 % более высокий рейтинг кликов, чем посты без скобок. Приведенные примеры включают такие вещи, как [инфографика], [интервью] и так далее. Причина этого явления в том, что людям нравится знать, на что они попадают, прежде чем щелкнуть, поэтому эта дополнительная информация значительно облегчает решение нажать.

14. Всегда включайте хэштеги в свои твиты

Social Media Examiner сообщает нам, что использование хэштегов удваивает уровень вовлеченности ваших твитов, и причина этого проста. Хэштеги делают ваши твиты видимыми для всех людей, которые ищут именно эти хэштеги. Однако есть такая вещь, как слишком много хэштегов. Исследования показывают, что если вы используете более двух хэштегов, ваша вовлеченность снизится на 17%.

15. Выберите правильное время для публикации

Вирусный контент — это часто вопрос публикации в нужное время и в нужном месте. К счастью, правильное время и место — хорошо изученная тема.

Согласно Quicksprout, правильные дни и время различаются от платформы к платформе. Посты в Facebook, например, лучше всего работают по четвергам и пятницам между 13:00 и 15:00 — не случайно также время и дни недели, когда люди больше всего с нетерпением ждут возвращения домой с работы. Linkedin, который больше ориентирован на транзакции B2B, получает наибольшую активность по вторникам, средам и четвергам, особенно утром и ближе к вечеру в эти дни.

Это доказывает, что для каждой платформы социальных сетей, которую вы используете, вам нужно определить лучшие дни и часы, в течение которых ваш контент с наибольшей вероятностью станет вирусным.

Как видите, вирусный контент — это не столько удача, сколько тактика. Сделайте свой контент вирусным с помощью этих советов — и не забудьте поделиться этим постом со своими друзьями и подписчиками!