Дорожная карта на 2022 год с Эриком Хохбергером | Mediavine в эфире Эпизод 39

2022 год здесь!

НЕ 2020 тоже.

Хотите узнать, что ждет крупнейшую в США фирму по управлению эксклюзивной рекламой с полным спектром услуг? Мы тоже!

Сегодня в эфире Mediavine On Air выступит генеральный директор Mediavine Эрик Хохбергер. Старший директор по маркетингу Mediavine Дженни Гай спрашивает обо всем, от фактической смерти сторонних файлов cookie и будущего программной рекламы до функций, о которых вы просили, — и это эпизод, который вы не захотите пропустить.

Подкаст: Воспроизвести в новом окне | Скачать

Полезные ресурсы

• Слайд «Полезные ресурсы»
• Дорожная карта на 2022 год: нам всем нужно
• Рост: знакомство с подпиской и виджетом Spotlight
• Универсальный проигрыватель: одно видеорешение, чтобы править всеми
• Контент-вызов Mediavine
• Креативные способы использования Create

Стенограмма

[ИГРАЕТ МУЗЫКА] ДЖЕННИ ГАЙ: Привет. Привет привет. Добро пожаловать, все до одного, в наш первый выпуск «Бирюзового разговора» от Mediavine в новом году. Я даже не могу в это поверить. Но у вас есть старый хост.

Я Дженни Гай, и я все еще здесь. Ты застрял со мной. Привет, добропожаловать. Ребята, сейчас 2022 год, что звучит слишком близко к 2020 2, как в другой версии 2020 года с улучшенными уровнями. И я не думаю, что кто-то из нас этого хочет. Ни один из нас. Никто из нас не хочет этого.

Итак, я думаю, мой вопрос в том, у нас все еще есть пробный период в этом году? Потому что я не продал на его сохранение. Кто-нибудь? Ага?

Как насчет вас, ребята? Как насчет того, чтобы все вошли сейчас, вроде как вкатились? Привет, добропожаловать. Скажи привет. Расскажите, как проходит ваш новый год. Готовы ли вы к грандиозному старту? Вы принимали решения? Они на ходу?

Расскажи нам. Расскажите нам, как у вас дела. Скажи привет и дай нам знать. Я искренне надеюсь, что у вас был прекрасный праздничный сезон и что вы начинаете новый год бодрыми.

Но, как всегда, в этом шоу «Teal Talk» мы здесь, чтобы поговорить о создании контента. Итак, настало наше время утихомирить шум от всех различных пожаров на мусорных баках в мире и ненадолго сосредоточиться на нашем бизнесе.

Так что друзья, что касается хороших новостей и интересных объявлений, мой сегодняшний гость принес и то, и другое. Пожалуйста, присоединяйтесь ко мне и поприветствуйте генерального директора Mediavine Эрика Хохбергера в программе. Привет, Эрик.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Спасибо. Значит ли это, что я старый гость? Я задавался этим вопросом с момента вашего вступления.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я имею в виду, я старый ведущий. Ты старый гость. Мы старые – мы опытные. Мы винтажные.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Опытный гость, здорово. Хорошо, нравится.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, мы очень опытны. Все говорят привет. Да, у нас есть люди, которые также хотят отменить свою подписку. Мы понимаем.

ХОРОШО. Итак, то, о чем мы собираемся говорить сегодня, это все события, которые у нас есть. Ранее в этом году Эрик по традиции опубликовал отличный пост в блоге. Я думаю, что это была наша пятая, четвертая или пятая годовая дорожная карта, которая говорит нам, куда мы движемся в наступающем году.

Другой наш соучредитель Эмбер подводит итоги в конце прошлого года, а затем Эрик публикует нашу дорожную карту на предстоящий год. И большинство наших вопросов исходит из этого, наряду с некоторыми вещами, которые люди задавали в разных группах. Но если у вас есть вопросы, как всегда, к Эрику или ко мне, пишите их в комментариях, и мы постараемся ответить на все из них.

ХОРОШО. Так что я просто начну. Мы согласны с этим, Эрик? На самом деле, у нас был запрос на детскую историю. У вас есть детская история для нас?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: От кого это пришло?

ДЖЕННИ ГАЙ: Сара. Сара Ауэрсвальд сказала, что она отлично начала, надеясь, что вы тоже. Расскажите короткую историю о новорожденном Эрике.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: О. Новый ребенок Эрик? Это то, что мы называем это-

ДЖЕННИ ГАЙ: Нет— [СМЕЕТСЯ] Думаю, есть—

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я имею в виду, это нормально.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я думаю, там была запятая.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: О, запятая, запятая.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы пропустили запятую – новый ребенок, Эрик.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Потому что я не знал. Может быть, она знала, потому что эта на самом деле больше всего похожа на меня из всех моих девочек. Так что это может быть малыш Эрик.

ДЖЕННИ ГАЙ: О, правда?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это могло произойти в любом случае. Может быть, это моя история. Каким-то образом я создал для своего третьего ребенка своего клона в женском обличии. Так-

ДЖЕННИ ГАЙ: Ваш клон в женском обличье.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, надеюсь, намного красивее, и да. Что вы хотите услышать о Хантере? У нее… я не знаю, она великолепна. Самый лучший ребенок.

ДЖЕННИ ГАЙ: Она великолепна. спит

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Уже ночь. Три месяца.

ДЖЕННИ ГАЙ: Вау. И она новая девушка Хохбергер. Есть три.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Ага. Присоединяюсь к двум другим, а также к двум самкам ши-тцу в моем доме. И моя жена.

ДЖЕННИ ГАЙ: Полностью… так что, по сути, ты хочешь сказать, что твоя новая дочка тоже похожа на Патрика Уилсона, вот что ты…

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: О, я очень на это надеюсь. Это сделает ее неделю двойника такой легкой.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, это будет [НЕРАЗБОРЧИВО].

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я предполагаю, что к тому времени, когда она вырастет и появится на Facebook, Патрик Уилсон может быть уже не так популярен, как сейчас.

ДЖЕННИ ГАЙ: Может быть, нет, может быть, нет. Все, это наша с Эриком внутренняя шутка, о которой я постоянно говорил ему, с тех пор как встретил его около пяти лет назад, что он похож на Патрика Уилсона. Вот почему я только что поднял эту тему.

И я думаю, что он, наконец, принял это. Вы приняли это?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я принял это. Я принял это. Тем более, что он был в Аквамене сейчас, так что теперь, когда я знаю, что он есть. Ага.

ДЖЕННИ ГАЙ: Да, да. Он может петь.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Стало более мейнстримным.

ДЖЕННИ ГАЙ: Он был на Бродвее.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Абсолютно более талантливая версия меня.

ДЖЕННИ ГАЙ: Талантливая.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо, хорошо. Итак, приступим, ребята. Как мы узнали из вашего сообщения в блоге, Эрик, ранее на этой неделе, а также из изучения любых новостных сайтов, посвященных созданию контента или программной рекламе, большая история на 2022 год — это уже файлы cookie, данные и конфиденциальность. Это то, о чем мы будем говорить в 2022 году, и мы обязательно к этому придем.

Но прежде чем мы рассмотрим всю эту сумасшедшую ситуацию, я хочу начать с некоторых других вещей, над которыми мы работаем в Mediavine в наступающем году. Итак, в своем сообщении в блоге вы начали с того, что сказали, что 2020-е годы станут десятилетием видео, которое на самом деле является вторым десятилетием видео для тех из нас, кто был винтажным и был опытным. Но этот универсальный игрок уже позаботился об этом.

Итак, давайте немного вернемся назад, дадим нам краткий обзор универсального проигрывателя и того, должны ли все его запускать. Расскажите, что это такое и что нам делать.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Так что, я думаю, причина, по которой мы шутим, что второе десятилетие видео — это то, как мы сейчас это называем? Хорошо, второе десятилетие видео. Причина, по которой мы думаем, что он, наконец, может подойти к концу, заключается в том, что Universal Player — это решение, которое приносит доход от видео всем. В основном отсюда и происходит его название.

«Универсальный» еще и потому, что так много в одном. Этот проигрыватель — если вы уже запускаете видео и хорошо оптимизированы для видео, вы все равно хотите запустить его, потому что он может служить в качестве заполнения или заполнения на страницах, где у вас нет видео, или после того, как ваше видео закончилось. он может подключиться. Таким образом, Player — отличное решение для резервного копирования. Но это также может быть вашим основным решением.

И на многих сайтах — на самом деле, на большинстве сайтов — это приносит больший доход, чем обычный видеоплеер. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам, если вы еще этого не сделали, включить универсальный проигрыватель и отключить избранное видео. Дела идут лучше, чем когда-либо.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Таким образом, все, независимо от того, есть ли у них видео или нет, оно не заменит мое видео для конкретного поста, верно ли то, что я встроил?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Абсолютно. Поэтому, если вы сняли видео для этого поста, универсальный проигрыватель никогда не заменит его, если не будет рекламы. Таким образом, наши видео воспроизводятся только в том случае, если есть реклама для воспроизведения, чтобы они оставались — «нажми, чтобы воспроизвести» — это в основном то, что они называют в отрасли. Но пользователь должен будет затем нажать «Воспроизвести», если он хочет посмотреть ваше видео, если в нем нет рекламы.

Таким образом, универсальный проигрыватель будет работать в этом случае. Но в остальном ваше видео всегда будет иметь приоритет над универсальным проигрывателем. Минусов в его запуске нет.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Итак, мой вопрос: какую роль вы видите? Один из моих вопросов. Будет много. Тебе известно. Вы знаете, что делать. Вы опытны.

Какую роль, по вашему мнению, играет видео для издателей в этом десятилетии? Видеоконтент, созданный издателем, мертв? Например, есть ли причина продолжать это делать?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Никогда не будет полной замены видео, созданному издателем. Он стоит больше, чем Universal Player, потому что Universal Player использует то, что называется внешним потоком. Когда вы создаете собственное видео, в нем используется так называемый instream. Поэтому, если вы создаете краткий контент, а ваши пользователи просматривают его, а затем смотрят следующее видео, вы заработаете наибольшую сумму денег, если будете запускать in-stream.

Так что в этом, безусловно, есть ценность. Кроме того, видео, созданное издателем, имеет ценность для пользователя. Если это видео действительно приносит пользу пользователю, вы должны на 1000% создавать его.

И тогда вы, конечно же, получите преимущества SEO. Если у вас есть видео, относящееся к этой странице, наш проигрыватель разметит его в так называемой схеме. И вы имеете право на карусели видео и другие поисковые запросы по видео в Google.

Таким образом, вы можете получить дополнительный трафик, запустив видео на своей странице. И если это хороший пользовательский опыт, в результате вы заработаете больше денег. Так что это все еще место для видео, созданного издателем, абсолютно.

ДЖЕННИ ГАЙ: То, что мы как бы останавливаемся сейчас, это то, что я поняла – и, пожалуйста, поправьте меня, если я ошибаюсь. Я знаю, что вы это сделаете — мы вроде как положили конец тому, что я создал одно видео, которое теперь буду проигрывать на каждой странице моего сайта в каждом посте.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Совершенно верно . Для читателя это не имеет значения. Если вы просто создаете видео с единственной целью получения денег рекламодателя, это то, что мы пытаемся добавить в Universal Player. Это лучший опыт для читателей, чем обязательно просмотр видео, которое не было предназначено для публикации или создано для их ценности. Именно это мы и пытаемся заменить универсальным проигрывателем.

Так что если у вас есть конкретное видео для поста, то его 100% все равно надо запускать. Но во всем остальном я бы отнесся к Universal Player.

ДЖЕННИ ГАЙ: Отлично. Хорошо, у нас здесь был вопрос, которого, я не могу поверить, не было в моем подготовительном документе. Кто-то спросил, каков процент увеличения доходов от рекламы InView? У нас не было InView, и я хотел бы поговорить об этом в течение горячей секунды.

Что такое ИнВью? И это то, что все должны запускать?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Так что InView великолепен. Это на самом деле предназначено для улучшения видимости. Таким образом, требуется ваш существующий рецепт в содержании, и если вы запускаете рекламу в ленте. И он в основном создает — он использует оптимизированные объявления для CLS, то, что мы называем полем или заполнителем, которое вы уже размещаете на странице. Это в основном делает объявление липким внутри этого.

Таким образом, когда пользователь прокручивает, он остается с пользователем только в этом поле. Таким образом, это создает… делает поле немного больше, но на самом деле это не меняет пользовательский опыт. Но это значительно улучшает видимость вашего сайта. У меня нет с собой точных цифр, поэтому я постараюсь их не ошибиться. Но в вашей ленте контента и рецепте, которые теперь имеют проверку работоспособности видимости, способ номер один улучшить их — включить InView.

Таким образом, даже если вы зеленый или, возможно, даже бирюзовый, вы все равно хотите улучшить видимость. Рекламодатели покупают на основе вашей видимости. Ваши объявления работают на основе видимости. InView — беспроигрышный вариант.

Опять же, никакого нарушения пользовательского опыта. И это повышает ценность для рекламодателей, зарабатывая вам как издателю гораздо больше денег. Мы не можем назвать вам точный доход на тысячу показов, потому что он будет меняться, потому что это улучшает видимость. Таким образом, некоторые сайты могут получить от этого больше, но от этого выиграют все. Включив его, он никому не повредит.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это тоже очень тонко. Типа, это не то, на что ты посмотришь и уйдёшь, эй. Но этого достаточно, чтобы заставить рекламу немного двигаться, чтобы увеличить видимость. И мы говорим только о рекламе в содержании. Это единственное, на что влияет InView. Ни один из других рекламных блоков не получает… Хорошо, просто проверяю.

Просто убеждаюсь. ХОРОШО. Давайте немного поговорим о продуктах Mediavine для WordPress. Мы говорим о Create и Trellis. Что ждет их в 2022 году? Есть ли какие-либо специальные функции или предложения, о которых мы должны знать? Начнем с Создать.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Таким образом, 2021 год для Create, возможно, был не самым успешным годом. Это был скорее год внутреннего роста для команды. Итак, мы создали команду, которая довольно много работала над Create. И мы работали над исправлением ошибок. Последний выпуск был в основном просто исправлением ошибок.

Так что, возможно, это показалось вам немного скучным, но это действительно подготовило много замечательных вещей для 2022 года. Так что на самом деле это будет действительно важный год для Create. И мы рады этому. За прошедшие годы у нас было много запросов на добавление новых функций, которые, наконец, будут реализованы в этом году.

Некоторые из них включают возможность умножать количество порций, поэтому, если читатель хочет, скажем, удвоить все ваши ингредиенты, он может это сделать; улучшите расчет ингредиентов или фактов о питании, чтобы вы могли видеть, какой вклад вносят отдельные ингредиенты, если вы хотите иметь возможность исключить или изменить что-то. Так что в Create появится множество действительно крутых улучшений, о которых наши издатели просили годами. И теперь они могут получить их благодаря замечательной команде, которую мы создали в 2021 году. Так что 2021 год — это своего рода год обслуживания, настраивающий все на отличный год с Create. Очень интересно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Что такое Создать, Эрик?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: О, чувак. Я должен начать с этого. Поэтому, если вы не используете Create, Create — это то, что мы называем вашим самым ценным контентом. Это помогает вам структурировать — будь то пост с рецептами, это будет карточка с рецептами. Если вы, скажем, ремесленник или блоггер с практическими рекомендациями, он структурирует это в схему с практическими рекомендациями для Google.

Таким образом, это может улучшить ваше SEO. Это отличный пользовательский опыт. Страницы выглядят красиво, когда вы запускаете Create. И, конечно же, все оптимизировано для скорости и рекламы.

Поэтому, если вы не ведете карточку рецептов или карточку с практическими рекомендациями, вы обязательно должны ее запустить. В дополнение к этому у нас есть списки внутри Create. И издатели используют их самым творческим образом. Мы видим, что многие из них используют его для партнерского маркетинга. Так что это здорово, что они могут составить список из 20 лучших подписок Amazon и сохранить их, вы должны добавить их в свою корзину прямо сейчас. Поэтому многие издатели видят успех в этом как в партнерке.

Но также здорово просто сделать ссылку. С ним можно сделать обзорную публикацию. Вы можете сделать, это 20 обязательных рецептов. Так что списки очень гибкие. Итак, у вас есть инструкции, рецепты и списки — основные способы использования Create сегодня.

ДЖЕННИ ГАЙ: По сути, это способ для любого… ну, я не скажу ни одного. Я бы сказал, что большинство ниш любого образа жизни нужно оптимизировать и зарабатывать максимальную сумму с денежной части своего поста, с того места, куда люди прокручивают вниз, чтобы добраться. Это то, куда люди хотят пойти — ваш упаковочный лист, ваш список 10 лучших вещей, краткое изложение самых интересных вещей, которые можно увидеть, еда, все эти вещи, такие как карточка с рецептами, все эти вещи. Вот что такое Творить.

ХОРОШО. Только что кто-то задал вопрос о Треллисе. Итак, давайте немного предыстории. Что такое Трелис? И что-нибудь интересное происходит с ним прямо сейчас?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Итак, Trellis — это наша тематическая структура WordPress. Так похоже на то, что вы могли бы подумать о чем-то вроде фреймворка темы типа Genesis. Так что это не обязательно просто ваша дочерняя тема, это реальная структура. Но это написано с нуля для скорости. Таким образом, он оптимизирован для Google Core Web Vitals.

Итак, у нас есть около 80% издателей, использующих Trellis, передающих Core Web Vitals, потому что это в основном более или менее простая кнопка. Итак, если у вас не так много технических ресурсов, вы, вероятно, узнали, что пройти Core Web Vitals самостоятельно очень сложно. Но не с Треллисом.

По сути, вы получаете нашу команду инженеров, чтобы помочь вам пройти, потому что мы встроили все эти оптимизации скорости в сам Trellis. Кроме того, при покупке Trellis мы предлагаем три бесплатные дочерние темы. И они помогут вашему сайту выглядеть красиво. И вы можете настроить их, если вам не нравится внешний вид этих трех.

Таким образом, Trellis является гибким. Но самое главное, он создан для скорости и оптимизирован для рекламы. Таким образом, это может помочь вам получить больше трафика и заработать больше денег.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Все, у нас есть пара вопросов. Алекс и еще кто-то спрашивает, будут ли доступны дополнительные дочерние темы для Trellis?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Хорошо. Итак, одна из забавных вещей, над которыми мы работаем в 2022 году, и о которых мы можем поговорить, — это блоки Trellis. Итак, идея использования Gutenberg для их настройки — будь то ваша домашняя страница, целевая страница категории или даже отдельный пост, чтобы он выглядел красиво и шаблонно.

Поэтому, если вы не получаете именно то, что хотите от одной из текущих дочерних тем, мы сначала хотим посоветовать вам использовать блоки Trellis, потому что мы думаем, что вы сможете настроить внешний вид и макет вашего текущий сайт, просто используя Гутенберг и используя эти блоки. Возможно, вы сможете создать нужную домашнюю страницу, даже не меняя дочерние темы. Это будет нашей первой целью, прежде чем мы создадим какие-либо новые темы, лучше помочь издателям настроить текущие.

ДЖЕННИ ГАЙ: И это здорово, потому что вы сможете создать то, о чем я слышала больше всего и о чем мы говорили больше всего, статические домашние страницы или способ создания — так в чем преимущества? создать одну из этих статических домашних страниц?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Так что я думаю, что они отлично подходят, очевидно, для целей SEO, и, вероятно, именно здесь, я думаю, многие наши издатели впервые услышали об этом, лично для меня, а именно для создания статической домашней страницы. Потому что вы не просто хотите отправить Google свои 10 последних сообщений. И вы, вероятно, даже не хотите показывать своим читателям 10 самых последних сообщений.

Подумайте о читателе, когда он впервые заходит на ваш сайт с вашей домашней страницы. Вы действительно хотите иметь возможность выделить некоторые из ваших самых популярных, или я бы хотел назвать ваш краеугольный контент. Так что это могут быть даже не просто ваши топовые посты, это могут быть некоторые из ваших топовых категорий. Это может быть вступительный пост.

Все, что хорошо работает с Google и с вашими читателями, вы хотите выделить на своей домашней странице. Так что именно здесь статическая домашняя страница имеет большое преимущество по сравнению с тем, что называется обычным циклом WordPress или просто отображением ваших 10 самых последних. Вы действительно можете настроить этот опыт как для пользователей, так и для Google.

ДЖЕННИ ГАЙ: И для брендов, которые потенциально обращаются к вам за спонсируемой работой. Потому что мы знаем, что большинство ваших читателей не заходят на вашу домашнюю страницу. Люди, которые заходят на вашу домашнюю страницу, — это те бренды, которые смотрят на вас, оценивают вас или проверяют вас на предмет потенциальной спонсируемой кампании.

Итак, вы хотите показать себя с лучшей стороны. Вы хотите контролировать то, что можете контролировать, но не всегда можете контролировать алгоритм Google. Вы не можете контролировать множество разных вещей. Но вы можете управлять статической домашней страницей, входной дверью вашего дома. Вы можете сделать это таким же красивым и сделать все возможное. Вот для чего это нужно.

ХОРОШО. Энни Пельцнер говорит, когда должны выйти эти блоки?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Отличный вопрос. Так что мне больше не разрешено называть даты, потому что мы узнали, что в прошлый раз, когда я назначал дату с Треллисом, мы, возможно, не попали точно в нее. Поэтому я намеренно буду немного расплывчатым. Это произойдет в этом году, в 2022 году. Над ними активно работают.

Надеюсь, мы будем их тестировать. Мы всегда все тщательно тестируем, особенно в отношении таких важных вещей, как Trellis, вашей темы. Так что сначала мы начнем тестирование и, надеюсь, выпустим их в этом году.

ДЖЕННИ ГАЙ: Эллен Фолкман говорит, я только что загрузила Trellis 2 января, и с тех пор у меня не было ни одного спам-комментария. Намного лучше, чем то, что я использовал. Я уже влюблен в это. У меня не было времени вникать во все нюансы этого и надеяться, что когда мой сын вернется в колледж. Нам приятно это слышать, Эллен.

И у нас также есть специальное предложение, если вы заинтересованы в Trellis. У нас есть скидка 20 % на первый год или первый месяц Trellis. Код работает внизу экрана, если вам это интересно.

Сейчас прекрасное время, чтобы сделать это. Это наша новогодняя новая тема. И спуститесь на самое дно. Это то, что, даже если мы сделаем перерыв в нашей низкоуглеводной программе, что бы мы ни делали, новогодняя резолюция, это будет продолжать работать, даже если вы ненадолго задержитесь на своем сайте. Так что попробуйте.

ХОРОШО. Я думаю, что я получил все комментарии Trellis в вопросе — в цикле здесь. Но мы все начали задавать довольно много вопросов о Grow. И мы работаем над ошибками Grow? Предложим ли мы меньшее количество сеансов? Получит ли Grow официального почтового агента?

Так что вопросов много. Так что я думаю, что мы должны просто пойти дальше, обратиться к слону в комнате, слону, который так грубо ест все сторонние файлы cookie в Chrome. Это действительно грубый элемент. И я собираюсь быть совершенно честным здесь.

Со всеми задержками и мрачными предсказаниями это выглядит как много шума из ничего. Итак, я собираюсь пойти дальше и спросить, действительно ли сторонние файлы cookie исчезают в Chrome? Типа, правда, правда? Это реальная вещь, которая происходит?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Согласно Google, это действительно происходит. Очевидно, что с задержкой многие люди, вероятно, чувствовали то же, что и вы. И нет ощущения, что это надвигается или происходит. Но я бы посоветовал вам всем посмотреть — нет, это была плохая отсылка к этому фильму.

Это происходит. Что бы ни случилось, это произойдет. И причина этого в том, что вы должны учитывать растущую озабоченность читателей по поводу конфиденциальности. Забудьте о том, что говорит Google. Посмотрите на тенденции того, что читатели и их ожидания связаны с конфиденциальностью.

Есть причина, по которой Apple так сильно делает ставку на конфиденциальность, потому что она работает правильно. Они убеждают пользователей, что они должны покупать iPhone. Они должны работать под управлением компьютеров Mac. И они должны использовать Safari, потому что это лучший или более безопасный просмотр.

Chrome и Google не могут игнорировать это. Если это продолжит меняться, у Google не будет выбора. Они должны перейти к модели, более ориентированной на конфиденциальность. И это не может включать сторонние файлы cookie, как сегодня.

Поэтому я думаю, что у Google нет выбора. Мы все хотим смотреть на них как на плохих парней, которые едят наше печенье. Но они просто реагируют на то, что происходит в отрасли в целом, независимо от того, участвуют они в этом или нет. Поэтому я думаю, что мы все хотим, чтобы Chrome избавился от файлов cookie. Потому что, если это не так, он не будет конкурировать.

И, честно говоря, Chrome — это то, что вносит новшества в большую часть Интернета. Осознаете вы это или нет, но большинство программистов могут сказать вам это. Браузеры на основе Chrome и Chromium, без сомнения, являются лучшими с инженерной точки зрения с точки зрения инноваций. Поэтому мы хотим, чтобы Chrome остался, поверьте мне.

Поэтому мы хотим, чтобы они избавились от сторонних файлов cookie. Это произойдет.

ДЖЕННИ ГАЙ: Так что же такое сторонние файлы cookie?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Отличный вопрос. И очень трудно объяснить.

ДЖЕННИ ГАЙ: Сделайте глубокий вдох. Сделайте глоток холодного напитка. Подготовься.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Уф , я не знаю, хотите ли вы еще холодного напитка, прежде чем я дам описание сторонних файлов cookie. Мы должны замедлить это. Хорошо,

Таким образом, файл cookie — это, по сути, красивое слово для описания того, как веб-сайты хранят информацию о вас как о пользователе. Таким образом, они используют много очень хороших или безобидных способов, например, делают так, чтобы вы могли войти на веб-сайт. Я уверен, что мы все это любим. Он помнит нас после того, как мы авторизуемся и вернемся на сайт. Это боль в заднице, когда он забывает нас, когда мы уже вошли в систему.

Таким образом, сторонние файлы cookie — это способ, с помощью которого вы можете обмениваться файлами cookie между различными веб-сайтами, но не обязательно там, где вы можете отслеживать файлы других людей. Таким образом, это важное отличие стороннего файла cookie заключается в том, что Bank of America должен сказать, что любой может использовать этот файл cookie и предоставить к нему доступ. Так что не волнуйтесь, так не бывает.

Но сторонние файлы cookie… Сейчас я приведу пример того, когда вам может понадобиться сторонние файлы cookie. Итак, вы знаете комментарии Facebook внизу всех страниц, когда вы просматриваете разные веб-сайты? Хотите ли вы повторно входить в Facebook при переходе на каждую из этих разных страниц? Возможно нет. Именно здесь сторонние файлы cookie обеспечивают автоматический вход в систему при переходе к следующему комментарию, следующему сайту с комментариями Facebook.

Это уходит. Это будет одним из преимуществ сторонних файлов cookie, которые исчезнут. Потому что, к сожалению, сторонние файлы cookie не всегда используются наилучшим образом. Итак, вы вошли в систему, хорошо. Использование их для отслеживания не всегда так здорово.

Потому что они непрозрачны с вами. Вы понятия не имеете, кто сбрасывает куки, что они о вас хранят и у кого есть доступ, чтобы это сделать. И у вас нет контроля над этим как у издателя. Как бы безумно это ни было, мы даже не контролируем это как ваша компания по управлению рекламой.

Как только вы разрешаете использование сторонних скриптов на странице, файлы cookie удаляются, и люди получают доступ к вещам. Таким образом, есть лучшие способы обмена данными между сайтами. И именно здесь Песочница конфиденциальности, которая является новой инициативой Google и W3C, предлагает лучшие способы, с помощью которых мы можем обмениваться данными между сайтами, ориентированными на конфиденциальность.

Таким образом, сторонние файлы cookie, опять же, могут принести много пользы. Но с годами их как бы использовали и злоупотребляли. Так что мы ищем следующую версию их.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Итак, мы понимаем, что Google в основном загнали в угол. У них нет выбора. Они должны сделать это. Хотят они того или нет, но не хотят делать. Именно так пользователь — пользовательская база сети, то есть весь мир, хочет, чтобы все двигалось.

Почему все эти задержки? Почему мы все время устанавливаем крайний срок? У вас есть... Я знаю, это... вы не работаете в... он работает в Mediavine, напомните всем. Если вы не знали из Бирюзового офиса. Эрик работает в Mediavine, а не в Google.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Сейчас вы не можете видеть логотип на моей футболке. Обещаю. Не сотрудник Google.

ДЖЕННИ ГАЙ: Он стоит… Итак, это предположение, но почему это происходит?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Хорошо. Таким образом, Google отвечает, как я уже сказал, на давление читателей, чтобы сделать это. Но, к сожалению, прямо на Google оказывается другое давление. Некоторые из них могут исходить, я не знаю, от государственного органа. Некоторые из них могут поступать из отрасли и там, где они зарабатывают деньги, от рекламы.

Таким образом, Google не мог просто отключить сторонние файлы cookie, если не было готовых решений. Они обладают огромной властью в рекламной индустрии. Они отключили куки, и никто не был к этому готов, они в конечном итоге раздавили бы много предприятий, если бы люди не были к этому готовы.

И когда их крайний срок подошел, они не чувствовали, что индустрия в целом была готова к тому, чтобы просто вытащить печенье. Поэтому они отложили смерть стороннего файла cookie до конца 2023 года или в течение 2023 года.

Так что не в этом году. Но это наш последний полный календарный год со сторонними файлами cookie. И в следующем году будет медленный поэтапный отказ от них. Так что это будет происходить в течение следующего года, их исчезновение.

Так что задержка действительно для всех нас на пользу. Так что спасибо тебе,

ДЖЕННИ ГАЙ: Мы возьмем это. Спасибо, Гугл. ХОРОШО. Что это будет означать для издателей Mediavine, когда они уйдут? И что мы можем сделать? Я написал это трижды. Что мы можем сделать, с большим количеством ОС.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Так что я думаю, что мы можем многое сделать, во-первых. Но что будет, если мы ничего не сделаем? Я собираюсь представить вам наихудший сценарий. Промышленность прогнозирует падение выручки примерно на 60%. Это на самом деле пришло от Google.

Когда мы проводили тесты, мы даже видели более высокие процентные падения, когда у вас не было сторонних файлов cookie. Так что, если совсем ничего, мы закончили, что произошло бы, если бы они просто исчезли в прошлом году и никто ничего не сделал. По их оценкам, падение составило бы около 60%.

Так что это было бы довольно разрушительно, верно? Но это не то, что мы думаем, особенно от издателей Mediavine. Потому что мы собираемся приложить много усилий для смягчения последствий.

Во-первых, как я уже упоминал, существуют замены для сторонних файлов cookie. Недавно мы присоединились к W3C, так называемой песочнице конфиденциальности, чтобы оказать большее влияние на то, как будут выглядеть эти замены. Поэтому мы работаем от имени издателей, чтобы убедиться, что новые стандарты будут максимально полезны для независимых издателей.

Так что грядут замены, которые должны помочь немного смягчить ситуацию. Но они никогда не станут полной заменой сторонним файлам cookie. Вы не можете воспроизвести это, не отказываясь от чего-то, если вы собираетесь попытаться сделать - это баланс. Чтобы сделать вещи более ориентированными на конфиденциальность, вы должны отказаться от некоторых возможностей отслеживания и некоторых возможностей сторонних файлов cookie. И это на самом деле хорошо.

Но опять же, нам нужен многосторонний подход здесь, в Mediavine. Таким образом, частью будет песочница конфиденциальности. Но очень большая часть этого роста — и вы, наверное, слышали, как мы об этом говорили — и это первичные данные и аутентифицированный трафик. Так что на самом деле это две разные вещи. Но это решения, которые мы запускаем через Grow, чтобы помочь нашим издателям не только смягчить последствия, но и добиться большего.

Потому что, когда сторонние куки исчезнут, все сведется к так называемым сторонним куки или издателям. Издатели будут единственными, кто может предоставить эту ценность или данные о читателях. Потому что в конечном итоге это будут наши сайты и наш контроль. Так что мы считаем это хорошей вещью — опять же, шансом для издателей заработать больше денег.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, когда мы говорим о данных из первых рук, это, по сути, то же самое, что и данные издателя.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Поэтому в нашем контексте, когда мы говорим о данных из первых рук, мы имеем в виду Mediavine и издателей. Мы смотрим на себя как на издателя, когда говорим о собственных данных. Мы будем теми, кто поможет предоставлять данные рекламодателям, а не третьим лицам, которые могут делать это с помощью сторонних файлов cookie.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Это было отличное объяснение. Спасибо, что объяснили все это. Я ценю это.

У нас много вопросов о Grow. Но сначала вы говорите о песочнице конфиденциальности. Но также были и птицы в какой-то момент. Песочница конфиденциальности заменяет птиц? Почему? Я думаю, что мой главный вопрос заключается в том, почему мы, мы, Mediavine, так усердно работаем над Grow, вместо того, чтобы просто полагаться на песочницу, птиц или что-то еще, что делает Google на данный момент?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. ХОРОШО. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. Is that correct? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Это правильно?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. ХОРОШО. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Таким образом, вы можете думать об этом как о лидогенерации для пользователей, подписывающихся на Grow. И мы подумали, что очень важно как можно быстрее предоставить вам этот адрес электронной почты для вашего информационного бюллетеня, чтобы он мог стать более ценным для вас как издателя. Поэтому мы приняли это сознательное решение.

Мы не хотим, чтобы им приходилось сначала входить в Grow, чтобы затем подписаться на ваш информационный бюллетень, иначе это значительно повредило бы вашей способности расти, опять же, вашим отношениям с читателями. Так что считайте это лидогенерацией. Таким образом, хороший процент людей продолжает создавать учетную запись Grow.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Теперь, говоря о списке подписчиков, который мы получаем от Grow, который не связан с... у нас нет... да. Я не буду пытаться это повторить. Таким образом, список Grow может быть экспортирован в таких провайдеров, как Mailchimp, Aweber, Mailerlite.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Мы лично используем Mailchimp для наших собственных сайтов, The Hollywood Gossip и Food Fanatic. И сегодня они интегрированы через Grow и Zapier. Он поступает прямо в Mailchimp каждый раз, когда кто-то подписывается на эту рассылку.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Что такое подписка на Spotlight?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Итак, подписка на Spotlight — это, вероятно, то, что вы видели на веб-сайтах. И это когда вы прокручиваете, я как бы стираю остальную часть страницы и обращаю внимание на подписку на информационный бюллетень в содержании или виджет подписки. Так что это не всплывающее окно, гораздо лучший опыт, не блокирует всю страницу, не сводит ваших читателей с ума, но при этом имеет чертовски хорошую конверсию.

Очевидно, это не то же самое, что всплывающее окно, потому что нет ничего лучше всплывающего окна, которое полностью останавливает пользователя от каких-либо действий. Но, наверное, хорошо, что они не запущены. Таким образом, у Spotlight очень высокая конверсия, но не совсем конверсия на уровне всплывающих окон.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это потрясающе, ребята. Оно работает. У нас он есть на корпоративном сайте Mediavine. Это просто работает. Мол, я не знаю, что еще тебе сказать. И это не раздражает людей.

Так что работает, плюс людей не бесит, мне говорит да. Кроме того, это бесплатно. Так что ок. У нас есть эти вещи. Итак, у нас есть электронная почта, у нас есть соц. У нас есть способ — несколько различных способов оптимизировать существующий контент. Это вещи, которые существуют.

Да, Эллен только что сказала, что Grow свободен. Эллен права. Grow определенно бесплатен для издателей Mediavine. Итак, давайте сделаем то, ради чего мы здесь, а именно...

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я должен сделать последний.

ДЖЕННИ ГАЙ: О, извините.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это также фаворит.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мне очень жаль. Да.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Еще один фаворит.

ДЖЕННИ ГАЙ: Еще одна особенность.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Здесь вы видите кнопку «Сохранить рецепт», где вы можете интегрироваться с WP Recipe Maker или одним щелчком мыши включить его для создания. Таким образом, обе эти карты поддерживают возможность сохранения рецептов непосредственно в Grow.

И снова то же самое — вы можете думать об этом как о прекрасном шансе, когда он поощряет пользователей после того, как они сохранят рецепт, эй, почему бы вам не создать учетную запись Grow, чтобы вы могли хранить их по всему Интернету? Так что, опять же, это отличный источник лидогенерации, чтобы заставить пользователей войти в Grow. Так что вам определенно следует запустить его, если вы используете WP Recipe Maker или Create.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Что будет? И я знаю, что многое из того, что грядет, связано с подпиской, потому что… почему мы так много вкладываем в функции подписки?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Опять же, мы думаем, что одна из самых больших вещей, которые мы увидим в следующем году или двух, заключается в том, что издатели не просто берут под контроль свои данные, то есть не только собственные данные, но и берут под контроль свои отношения с читателями. Прямо сейчас многие из нас полностью зависят либо от поискового трафика, либо от социального трафика. И вы не обязательно можете предсказать любой из этих алгоритмов, как мы все узнали.

В обоих этих источниках есть приливы и отливы. И здорово, если вы балансируете между ними двумя. Но есть третий. И вот почему люди так любят информационные бюллетени, это ваш контроль. Вы выбираете, когда вы отправляете. Это ваши отношения с читателем.

Поэтому мы думаем, что подписка будет невероятно важна в новую эру Интернета, наступающую в ближайшие несколько лет. Поэтому мы делаем большие ставки на подписку и помогаем нашим издателям расширять свои информационные бюллетени. Но кроме того, «Подписка» — отличный источник, как я уже сказал, людей, которые подписываются на «Расти». Так что есть еще одна причина, по которой мы удваиваем ставки. Мы заботимся о том, чтобы помочь вам создавать аутентифицированный трафик и ваши информационные бюллетени одновременно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Как мы это делаем?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Итак, в дополнение к Spotlight появится большая функция — или Spotlight уже вышел. Но следующая большая особенность — это то, что мы называем эксклюзивным контентом. Таким образом, эксклюзивный контент — это то, как вы можете пометить разделы страницы или всю страницу, доступ к которой могут получить только пользователи, которые вошли в систему и подписались на вашу рассылку.

Конверсия невероятная. Это на самом деле оставит всплывающие окна в пыли с тем, насколько хорошо они конвертируют людей в вашу рассылку. Однако они могут счесть это раздражающим или более раздражающим, чем всплывающее окно, справедливое предупреждение.

Но если вы выберете контент, который хорошо работает, то есть контент, который действительно является эксклюзивным, и он должен дать вам что-то взамен, вы можете значительно увеличить количество новостных рассылок. И что еще более важно, поскольку они на самом деле сейчас создают полноценную учетную запись Grow и входят в систему, чтобы получить ее, вы также получаете этот аутентифицированный трафик. Таким образом, каждый из этих пользователей заработает вам больше денег и подпишется на вашу рассылку, чтобы, надеюсь, вернуться.

ДЖЕННИ ГАЙ: И это не будет так раздражать, как The New York Times, которая не… мы говорим о бесплатном доступе, а не о платном доступе. Мы не просим людей платить. Все, что мы просим их сделать, это дать согласие на показ персонализированной рекламы.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. И опять же, процесс входа в систему невероятно прост для Grow. И прелесть Grow в том, что они один раз создают учетную запись, скажем, на My Baking Addiction, а потом переходят на Hollywood Gossip. Да, один и тот же аккаунт работает на обоих. Им по-прежнему будет предложено подписаться на вашу рассылку новостей, но им не нужно будет создавать новую учетную запись, чтобы получить доступ к этому эксклюзивному контенту. Так как вы видите, что это принимается все большим количеством сайтов, это становится все меньше и меньше трений для читателя.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. У нас есть вопрос, как эксклюзивный контент повлияет на SEO?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Мне нравится этот вопрос, потому что…

ДЖЕННИ ГАЙ: Я знала, что ты это сделаешь.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Поскольку он был разработан Mediavine, вы можете себе представить, что это было одной из первых вещей, о которых мы беспокоились и тестировали. Таким образом, на самом деле существует схема Google для платного доступа или бесплатного доступа, где вы отмечаете, какой из ваших материалов находится за этим бесплатным доступом.

Гугл не сумасшедший. Они знают, что сейчас большая часть Интернета находится за такими платными доступами. Вы видите, что почти каждая новостная организация перешла к ним. Снова спойлер: сторонние файлы cookie удаляются. Все, что имеет значение, — это первые отношения. Следите за тем, что они делают.

Это то, чем мы сейчас занимаемся. Мы даем доступ независимым создателям контента, чтобы они делали то же самое. Так что это не влияет на SEO, потому что мы используем ту разметку, которую запрашивает Google.

И мы уже проверяли это, и проверяли, как на The Hollywood Gossip, Food Fanatic, так и на некоторых наших внутренних сотрудниках, которые ведут блоги. Мы тестировали наши сайты, никакого падения в рейтинге от этого не произошло, потому что, опять же, мы используем разметку схемы.

ДЖЕННИ ГАЙ: Мне нравится, что для этого есть микроразметка. Я имею в виду — да, точно. ХОРОШО. Итак, что касается подписки, я понял, что есть некоторые специфические функции, о которых люди просят, которые просили, и мы это делаем. Потому что мы — хотя подписка была нашим главным драйвером здесь в первую очередь — до сих пор мы видели, что большинство наших конверсий для роста происходит через функцию подписки.

Так что, если это правда. Что делать, если у меня нет информационного бюллетеня?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это отличный вопрос. Мы хотим, чтобы каждый мог запустить подписку. Мы хотим, чтобы все были на Mediavine. Это будет то, как мы все выйдем вперед. И мы понимаем, что сегодня очень большой процент издателей Mediavine не имеет новостной рассылки.

Ведение информационного бюллетеня является дорогостоящим и часто очень трудоемким. Люди, которые делают информационные бюллетени и делают это хорошо, тратят на них много времени, так как вы можете прослушать множество выступлений, которые мы провели с людьми, которые очень хороши в этом. И это звучит невероятно пугающе, наверное, когда вы слышите, как люди говорят об этом. Многие люди записываются на один из этих курсов по электронной почте, и они говорят, что я все еще не могу сделать это сам из-за временных затрат или, опять же, стоимости.

ДЖЕННИ ГАЙ: Нет времени. И для этого требуется время на настройку. Просто потому, что вы начинаете его немедленно, он не сразу начнет давать вам рентабельность инвестиций. Итак, вы говорите о том, чтобы отнять время у чего-то другого и положить его в это ведро без обещанной отдачи.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Верно. Итак, одна вещь, которую мы создаем, — это своего рода облегченный информационный бюллетень — решение для людей, которые получают информационные бюллетени. Они смогут включить эту функцию в Grow, и Grow позаботится об автоматической рассылке ваших информационных бюллетеней. Он будет использовать наш рекомендуемый движок контента вместе с новым контентом, который вы публикуете, и будет следить за тем, чтобы мы автоматически рассылали информационные бюллетени от вашего имени вашим подписавшимся читателям.

Опять же, это функция, которая не является обязательной. Но это отлично подходит для людей, у которых нет информационных бюллетеней. Или даже если у вас есть информационный бюллетень, это то, что вы могли бы рассмотреть. Мне не терпится отказаться от ручного труда для наших собственных сайтов и передать его. На чем-то вроде The Hollywood Gossip и Food Fanatic, где у нас есть информационные бюллетени.

Так что это то, что нужно обоим людям, у которых его нет, но очень важно для людей, которые, опять же, извините, это наиболее важно для людей, у которых его нет, но даже отлично для тех, у кого он есть.

ДЖЕННИ ГАЙ: Я не могу сказать достаточно, но я думаю, что Бетси сказала это за всех нас, это комментарий, который в настоящее время опубликован, а именно: «Закрой входную дверь, Эрик!» Так что, ты говоришь…

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Это самое лучшее, что я еще не сказал. Это будет бесплатно. Так-

ДЖЕННИ ГАЙ: Подожди, что?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Верно. Таким образом, с наших издателей не будет взиматься плата за выпуск этих информационных бюллетеней. Таким образом, никакая стоимость не зависит от количества подписчиков, количества контактов или количества отправляемых вами электронных писем. Это просто функция, которую вы включаете. И если они зарегистрировались в аккаунте Grow и подписались, мы отправим от вашего имени бесплатно.

ДЖЕННИ ГАЙ: Бетси хотела, чтобы мы также закрыли заднюю дверь, а это значит, что мы заперли кого-то в вашем доме. И это то, что мы делаем. Именно так мы создаем ваши собственные данные и аутентифицированных пользователей. В яблочко. Точно, Бетси.

ХОРОШО. У нас есть целая, целая куча других вопросов. Но главный вопрос в том, каковы временные рамки для этого облегченного информационного бюллетеня?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я могу сказать вам кое-что, над чем мы сегодня активно работаем. Опять же, я держусь подальше от свиданий в эти дни после веселого запуска Trellis. Но должно быть –

ДЖЕННИ ГАЙ: Не разрешено.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Я знаю. Больше не разрешается указывать даты. Вскоре. Опять же, наша цель - это определенно произойдет в этом году, потому что это то, над чем мы активно работаем сегодня.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, вы рекомендуете, потому что у нас было много людей, говорящих, что у меня нет информационного бюллетеня, включите его сейчас. Потому что у вас будет возможность получать информационный бюллетень, даже если вы не хотите его получать — включите подписку. Включите функцию «Прожектор». Начните собирать этих пользователей сейчас. Сделай это. Верно, да?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да, думаю, я бы порекомендовал запустить его даже сегодня, даже если, опять же, сегодня у вас нет информационного бюллетеня. Мы собираемся помочь вам получить его в будущем, если у вас его нет. И снова, это облегченный информационный бюллетень.

Мы думаем, что это все еще путь к тому, чтобы у каждого был свой информационный бюллетень. Так что, даже если в будущем вы начнете с упрощенной версии для пользователей, мы все равно хотим помочь вам развить эти отношения с вашими читателями. И единственный способ сделать это — начать собирать этих подписчиков прямо сейчас. Чтобы собрать аудиторию, нужно много времени.

ДЖЕННИ ГАЙ: Это также способ проверить это. Например, вы никогда не могли бы протестировать его раньше, не потратив много времени и хотя бы немного денег, чтобы открыть учетную запись с одним из ESP. Это способ проверить это, посмотреть, что происходит, увидеть, действительно ли это что-то, что конвертирует для вас, вы привлекаете трафик на свой сайт и все такое. Тогда, да, вы можете вернуться и сделать это.

ХОРОШО. У нас так много вопросов. Одним из них является то, о чем вы много говорили в своем блоге, это то, что в этом году издатели восстанавливают свои отношения с читателями. Можете ли вы сказать мне, во-первых, мне нравится эта концепция. Вы сказали это — вы сказали это мне в Slack, я был очень взволнован.

Я хочу знать, что вы имеете в виду под Grow и почему так важно, чтобы мы сделали это именно сейчас. Потому что то, что я слышу, ты говоришь все подряд. И я не хочу делать из этого большое дело. Мы все знаем, что я драматичен. Но я не хочу делать из этого что-то большее, чем оно есть на самом деле, но все, что я слышу, звучит так, будто сеть меняется довольно значительно. И поэтому действительно невозможно не внести в него каких-то существенных изменений. Так скажи нам, что ты имеешь в виду под этим.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Итак, еще раз, я думаю, что вам не нужно смотреть дальше, чем посетить большинство крупных новостных сайтов, чтобы узнать, что будущее Интернета не похоже на то, как оно выглядит сегодня. Вы уже можете видеть, как происходят изменения. Поэтому очень важно, чтобы мы все занялись этим как можно раньше.

Причина, по которой я говорю, что я думаю, что в этом году мы вернем себе право собственности, заключается в том, что вы должны обратить внимание на то, что традиционно называют обнесенными стеной садами, или на такие места, как Facebook. Когда вы получаете трафик с Facebook, это здорово. Но это анонимный пользователь, пришедший на ваш сайт с Facebook. И затем они возвращаются в Facebook, когда они сделаны.

То же самое с Pinterest. То же самое с Гуглом. Как бы мы ни любили все три из них как источники трафика на наши сайты, в конце концов, это их трафик. Их право брать и отдавать, как они считают нужным.

И опять же, эти читатели не смотрят на это так, как будто я посетил — или как там вы. Они смотрят на это так, как будто я нажал на рецепт из Pinterest. Подумайте о том, как люди, не являющиеся блогерами, рассказывают о посещаемых ими веб-сайтах. Я увидела этот рецепт на Pinterest. Они, конечно, даже не знают название вашего блога.

Это наш шанс изменить это. Мы можем стать пунктами назначения для наших читателей. И это то, что дают нам информационные бюллетени. Когда они получают почтовый ящик, он персонализирован. Это с вашего сайта.

Они не сказали: «О, я получил это письмо от Pinterest и кликнул по нему». Нет, они получили это письмо от вас или от кого вы там. Это ваши отношения с читателем.

И я думаю, что в этом году это станет важным событием, потому что это также будет большой частью вашей собственной стратегии данных. Потому что опять же, они пришли из вашего почтового ящика. Ты знаешь кто они. Точно так же, как Facebook знал, кто этот читатель, потому что он пришел из Facebook, теперь вы будете знать, кто они.

Так что это отношения, которые у вас есть с вашими читателями. И он снова сможет быть источником ваших собственных данных. Это невероятно важно для будущего наших издателей.

ДЖЕННИ ГАЙ: Итак, я хочу расширить концепцию, которую вы только что сказали, потому что эта идентификация очень важна, что, как вы сказали, да, мы все говорим, я нашел этот рецепт на Pinterest. Нет. Нет, на самом деле ты этого не делал. В Pinterest нет рецептов. Вы получили это от независимого создателя контента.

Итак, микрофон отключен. Но речь идет не только об одном сайте. Именно поэтому мы делаем что-то под названием «Расти для всего мира». Но я хочу услышать, почему важно, чтобы речь шла о более чем одном сайте. Потому что речь идет об этом — точно так же, как Mediavine, когда мы начали предоставлять полный спектр услуг по управлению рекламой, была о группе издателей, объединившихся, это то же самое, верно? Это не просто один сайт. Это обо всех нас.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Нет, я думаю, посмотрите, некоторые из нас — и я знаю, что Дженни любит это слово от — суперфанаты, верно? У всех нас есть эти суперфанаты, которые полностью следят за вашим сайтом, знают, кто вы, и являются постоянными посетителями вашей домашней страницы.

Но вы должны думать о 99% других издателей, которые приходят на ваш сайт. Они не знают тебя от Адама. Это выражение? И они не обязательно захотят создать учетную запись, подписаться на ваш информационный бюллетень или сделать что-то подобное. Они не знают, кто ты. Опять же, они пришли из Pinterest.

Но если мы все объединимся под одной целью, например, Grow, и предоставим им один логин, они узнают и начнут доверять Grow. Когда они увидят это на сайтах, они будут думать об этом как о способе получить дополнительную выгоду при просмотре этого сайта. Они не будут смотреть на это как на что-то обязательное — это не затмит вашу идентичность бренда. Вы не беспокоитесь так, как это делают Pinterest или Google, потому что это то, что встроено в ваш сайт.

Рост по-прежнему не является целью. Ваш сайт является местом назначения, и Grow встроен в ваш сайт. Таким образом, Grow становится добавленной стоимостью для вашего сайта, а ваш сайт становится этой идентификацией.

Но опять же, важно, чтобы была одна система входа в систему, иначе вы будете просить читателей создавать тысячи разных учетных записей, которые, я уверен, вы все лично ненавидите так же сильно, как и я, когда вам приходится создавать учетную запись для каждую вещь. Я использую, когда они предлагают это, войти через Google или войти через Facebook, просто чтобы не создавать еще один пароль, я собираюсь забыть, какой пароль я использовал. И поэтому чрезвычайно важно, чтобы нам не приходилось делать это по всей сети, поскольку эта сеть меняется, иначе это будет плохой пользовательский опыт, и пользователи просто не будут входить в систему.

ДЖЕННИ ГАЙ: И вместо того, чтобы объединиться с Марком Цукербергом, вы объединитесь с другими независимыми создателями контента. Это сеть, которую мы создаем здесь. Это с другими людьми, которые делают то же самое, что и ты, да.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Верно. Я думаю, что одна из самых важных вещей, на которые стоит обратить внимание, это то, что вы можете посмотреть на этот еще, может быть, новый сад, обнесенный стеной. Но издатели никогда не участвовали в обнесенном стеной саду, не контролировали обнесенный стеной сад и не были обнесенным стеной садом. И это то, что мы создаем в этой новой сети, идея о том, что мы — новый Facebook, мы — новый Pinterest.

В совокупности мы уже давали контент всем этим сайтам. Но теперь мы собираемся получить читателей напрямую. Это концепция Grow. Мы все можем сделать это вместе, и на этот раз мы можем вместе стать огороженным садом.

ДЖЕННИ ГАЙ: Для издателей издателями. Обнесенный стеной сад – наш обнесенный стеной сад. Хорошо, мне это нравится. Итак, за то небольшое количество времени, которое у нас осталось, как насчет того, как мы собираемся задействовать другие сайты, которые могут не обязательно находиться на пороге трафика Mediavine?

У нас был кто-то, кто спросил ранее о небольшом сайте, который есть у них самих. Их основной сайт находится на Mediavine. У них есть сайт меньшего размера, который не совсем соответствует нашему порогу трафика. Могут ли они использовать Grow на этом сайте?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Так что я думаю, что Grow уже имеет невероятный рост только от существующих издателей Mediavine. Но если мы действительно хотим стать следующим Pinterest, стать следующим Facebook, мы должны выйти за рамки только издателей Mediavine. Нам нужно, чтобы весь интернет объединился.

И поэтому, помня об этом, в этом году мы очень активно работаем над тем, что мы называем Grow for the World внутри компании, просто прозвищем, а не окончательным названием. Но то есть мы собираемся открыть Grow всему миру. Мы не просто хотим, чтобы это были издатели Mediavine.

Потому что для того, чтобы быть по-настоящему успешными и чтобы мы все вместе росли, нам нужно как можно больше сайтов, на которых работает Grow, а не только издатели Mediavine. И это произойдет, опять же, скоро. И это будет не только для крупных издателей. Так что, если вы хотите это для своих вторичных сайтов, Grow будет доступен.

ДЖЕННИ ГАЙ: Как это влияет на то, о чем мы говорили в вашем посте? И у нас всегда были вопросы по этому поводу, предложение для небольших веб-сайтов.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Да. Так что одним из моментов, когда мы приняли решение открыть Grow для всего интернета, было то, что мы предпочли бы перенести это рекламное предложение, которое изначально должно было быть внутри Mediavine, на Grow. С точки зрения издателя, это не будет большим фундаментальным изменением. Это по-прежнему будет рекламная технология Mediavine.

Но мы думаем, что это лучше подходит для Grow, потому что это поможет обеспечить устойчивость выпуска этого продукта Grow. Таким образом, это рекламное предложение будет доступно для более мелких издателей, чем требуется Mediavine. И даже для других сайтов, которые, возможно, ранее не подходили для Mediavine, даже для тех, которые не обязательно связаны с трафиком, это будет более разнообразный набор издателей, за исключением, возможно, большего количества сайтов о стиле жизни, которые вы привыкли видеть на Mediavine. .

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Так что будем расширять. Все, кто в конечном итоге захочет использовать Grow, смогут это сделать — это будет наше предложение для небольших веб-сайтов, которые работают над переходом на уровень управления рекламой Mediavine. Они смогут использовать Grow для монетизации своих сайтов, а также использовать все те функции Grow, о которых мы говорили, и все, что будет в будущем, чтобы продолжать расти, чтобы достичь этих 50 000 или любого другого порога.

И, кроме того, мы сможем создать эту удивительную сеть создателей контента, которая на самом деле сделает создание логина еще более выгодным для людей. Мы хотим, чтобы Grow был способом, которым они потребляют свой контент. Это то, что мы хотим создать для пользователей, верно?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Совершенно верно . Не маленькие амбиции.

ДЖЕННИ ГАЙ: Хорошо. Он маленький. Это не большой. Это просто... это незначительно. ХОРОШО. Итак, у нас есть 2 минуты. Расскажите нам, что нужно сделать нашим издателям в 2022 году. Это 2022 год, мне просто нужно подтвердить. Да. Что им нужно сделать?

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: Если вы не используете Grow сегодня, включите Grow, если вы являетесь издателем Mediavine. Он доступен прямо сейчас в личном кабинете. Включите его.

Но что еще более важно, вам нужно снова начать строить отношения со своими читателями. И единственный способ, которым вы можете сделать это сегодня и получить полный контроль, — это включить подписку и создать свой информационный бюллетень. И опять же, мы будем предлагать такие облегченные функции информационного бюллетеня. Ожидание имени — определенно не называется «облегченный информационный бюллетень» — будет, опять же, отличным предложением, если у вас его нет. Но вы также хотите подумать о создании его даже во время этой функции, если вы еще этого не сделали, потому что это ваши отношения с вашими читателями.

Невероятно важно, чтобы вы начали выращивать это сегодня. На создание большой базы подписчиков уходят годы. Таким образом, лучшее время для начала было год назад, когда мы запустили эту функцию, но второе лучшее время — прямо сейчас. Так что включите его сегодня.

ДЖЕННИ ГАЙ: Фантастика. Есть дополнительные, и я знаю, что для подписки появятся дополнительные функции. С эксклюзивным контентом приходит так много всего, всевозможные способы побудить ваших читателей войти в Grow, подписаться на ваш список адресов электронной почты, больше взаимодействовать с вашим сайтом и с другими сайтами создателей контента, которые также используют Grow. Так что это захватывающий 2022 год.

Прошу прощения, если мы не ответили на все ваши вопросы. Их было довольно много. Но версия TLDR всего этого — у нас уже был кто-то, кто сказал, что им нужно посмотреть этот прямой эфир, например, 20 раз, что для нас очень много. Это как много.

Но если вы не хотите смотреть 20 раз, TLDR есть, включите Grow, если вы его не запускаете. Если вы используете Grow и у вас нет подписки, включите ее прямо сейчас. И мы вернемся всего через пару недель с нашим следующим эпизодом. Сегодня вторник, 25 января, полдень по центральному времени.

У нас появится Морин Мванги. Она расскажет о способе создания бренда, который она использовала с несколькими крупными брендами на рынке. Так что мы рады, что она у нас есть. Эрик, это всегда приятно. С 2022 годом.

ЭРИК ХОХБЕРГЕР: О, счастливого 2022 года, а не 2020 2. 2022 года.

ДЖЕННИ ГАЙ: Точно.