2023 Факторы ранжирования в локальном поиске: советы и основные выводы

Опубликован отчет White spark «Факторы ранжирования в локальном поиске за 2023 год», в котором содержится полезная информация о том, что, по мнению маркетологов, сейчас наиболее важно для местного SEO, и где расставить приоритеты при планировании на год вперед.

Этот отчет, разработанный в 2008 году Дэвидом Михмом и переданный Даррену Шоу в 2017 году, стал одним из самых надежных в отрасли источников информации о местных факторах ранжирования. В этом году 44 видных местных SEO-эксперта были опрошены на предмет 149 потенциальных местных факторов ранжирования и конверсии.

Как отмечает Шоу в своем отчете, ни он, ни участники опроса не имеют специального доступа к внутренней работе алгоритма локального поиска Google. Скорее, опрос дает нам общее представление о том, что отраслевые эксперты считают наиболее важными факторами для ранжирования в Map Pack и местных результатах органического поиска, основываясь на их обширном опыте в качестве местных специалистов по SEO и исследователей.

В этом посте мы рассмотрим ключевые выводы из отчета за этот год. Во-первых, давайте углубимся в несколько важных изменений в опросе этого года для большего контекста.

Что нового в отчете о местных факторах ранжирования за 2023 год?

Потенциальные факторы ранжирования были сгруппированы в те же семь широких категорий в этом году, что и в прошлом, а именно:

• Сигналы бизнес-профиля Google
• Сигналы на странице
• Сигналы обзора
• Сигналы связи
• Поведенческие сигналы
• Сигналы цитирования
• Персонализация

Однако воспринимаемый вес каждой группы в локальных алгоритмах Google меняется по мере того, как меняются различные факторы внутри нее. Например, в этом году сигналы бизнес-профиля Google воспринимались как менее важные, чем в прошлом, тогда как с 2022 года значимость сигналов на странице возросла.

Изображение предоставлено Whitespark

Шоу написал в своем отчете: «Эксперты по местному поиску в 2023 году вкладывают больше времени и ресурсов в контент веб-сайтов, и видят, что эта работа приводит к улучшению локального поиска / поиска и местных органических результатов».

Он отвергает небольшое увеличение важности сигналов персонализации, написав, что, хотя они увеличились с 4% до 6%, он не стал бы придавать этому большого значения. Шоу объясняет: «Персонализация всегда будет играть небольшую роль в результатах поиска, и вы ничего не можете сделать, чтобы ее контролировать».

Важно отметить, что к 2023 году структура опроса изменилась. В предыдущие годы респондентов просили выбрать 20 основных факторов в каждой категории и ранжировать их в порядке важности. Это привело к несколько произвольным результатам после топ-10, и Шоу хотел дать маркетологам более четкое представление о воспринимаемой ценности всех факторов ранжирования.

Таким образом, в этом году, вместо того, чтобы сортировать только основные факторы, группу экспертов попросили ранжировать каждый из 149 потенциальных факторов по шкале от 1 до 5, как показано ниже:

изображение предоставлено Whitespark

«Это даст нам информацию о воспринимаемом рейтинге и влиянии на конверсию всех потенциальных факторов, а не только 20 наиболее распространенных факторов», — говорит Шоу.

Другие заметные изменения в опросе Local Ranking Factors этого года включают:

Новый раздел под названием «Факторы риска отстранения»

Шоу объясняет: «В опросе всегда был раздел негативных факторов ранжирования, но Ян Гилберт остроумно отмечает, что некоторые из факторов в этом списке правильнее классифицировать как риски приостановки, а не как факторы, которые могут повредить вашему рейтингу. Я подумал, что это отличная идея, поэтому в разделе «Негативные факторы» я попросил участников оценить каждый вредный фактор с точки зрения отрицательного влияния на рейтинг и риска приостановки».

Новая таблица для факторов Рекламы местных услуг

Шоу спросил тех участников, которые работают с клиентами над LSA, что они считают наиболее важными факторами ранжирования. Затем он оценил их ответы по объему упоминаний каждого фактора и скомпилировал их в новую таблицу факторов АЛП для оптимизации пакетов АЛП.

Новая таблица о том, как местные оптимизаторы используют ИИ

Участников спросили, как они используют ИИ в локальном SEO. В первую пятерку совокупных ответов вошли:

• Создание контента, который затем редактируется человеком
• Идея контента/вдохновение
• Исследование ключевых слов и тематическая классификация/кластеризация
• Прогон изображений через Google Vision AI
• Написание формул электронной таблицы

Основные факторы ранжирования в Google Поиске в 2023 году

Вот лучшие факторы ранжирования и конверсии, согласно опросу Whitespark:

Факторы ранжирования Local Pack/Map Pack:

1. Основная категория фунтов стерлингов
2. Ключевые слова в названии компании в фунтах стерлингов
3. Близость адреса к точке поиска (расстояние поисковик-бизнес)
4. Фактический адрес в городе поиска
5. Удаление спам-листов через борьбу со спамом

Локальные факторы органического ранжирования:

1. Отдельная страница для каждой услуги
2. Внутренние ссылки на весь сайт
3. Качество/авторитет входящих ссылок на домен
4. Географическая (город/район) релевантность ключевого слова содержания домена
5. Ключевые слова в заголовке целевой страницы в фунтах стерлингов

Коэффициенты преобразования:

1. Высокие числовые рейтинги Google (например, 4-5)
2. Положительный настрой в тексте отзыва
3. Удобный для мобильных устройств / адаптивный веб-сайт
4. Количество нативных отзывов Google (с текстом)
5. Отдельная страница для каждой услуги

Ключевые локальные SEO-выводы для брендов с несколькими локациями

Факторы ранжирования локального поиска Whitespark каждый год дают нам место в первом ряду того, на чем сосредоточены лучшие и самые умные местные специалисты по поисковой оптимизации, и на что они не тратят время или бюджет. Бренды могут использовать это, чтобы направлять свою локальную стратегию SEO и определять, что больше всего заслуживает их внимания. Вот несколько ключевых выводов и выводов из опроса этого года.

Качественный местный контент становится все более важным

Сигналы ссылок и сигналы бизнес-профиля Google немного снизились по значимости, поскольку возросли сигналы на странице и поведенческие сигналы. Контент является неотъемлемой частью взаимодействия с местными клиентами, и планка качества существенно выросла, поскольку конкуренция в результатах поиска продолжает расти.

Наличие определенного процесса и инструментов, позволяющих местным заинтересованным сторонам создавать богатый контент без ущерба для контроля над брендом, имеет важное значение. Ознакомьтесь с этими советами по содержанию для более эффективного местного маркетинга .

Местная реклама услуг становится все более популярной и расширяется до новых категорий.

Этот формат рекламы показывается выше результатов PPC и является отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда, особенно на конкурентных рынках, где вы еще не занимаете органическое место. В этом году Шоу добавил в свой отчет новую таблицу факторов LSA, и в этой статье вы можете узнать, как работает Local Service Ads и что вам нужно сделать, чтобы начать работу .

Местные оптимизаторы экспериментируют с инновационными способами использования ChatGPT.

Согласно результатам опроса, использование генеративных искусственных интеллектов, таких как ChatGPT, для создания контента, который затем редактируется профессионалами-людьми, является самым популярным применением этой технологии. Этот редакционный процесс имеет решающее значение, особенно на уровне бренда, где публикация дезинформации может иметь серьезные юридические и PR последствия. Посмотрите , как ChatGPT влияет на локальное SEO , чтобы узнать больше.

Отзывы Google являются важной частью ранжирования и конверсии.

Отзывы — это больше, чем социальное доказательство; они также являются весомым фактором ранжирования в локальном поиске .

Корпоративные бренды должны иметь технологии для отслеживания новых обзоров на разных платформах, сортировки и эскалации негативных отзывов, оповещения местных заинтересованных сторон о отзывах, требующих дальнейших действий, и сбора значимой информации для бренда. Местные отзывы — это не только запись того, что клиенты говорят о вашем бренде, но и важная возможность связаться и поучаствовать в важных моментах.

Узнайте больше, изучив все результаты опроса Local Search Ranking Factors за 2023 год. Полный отчет доступен без загрузки на сайте Whitespark .