21 лучшая книга по маркетингу в социальных сетях, которую должен прочитать каждый стратег

Лучшие специалисты по маркетингу в социальных сетях всегда ищут возможности узнать больше. Они никогда не отдыхают, когда дело доходит до адаптации, переопределения и преобразования своей стратегии в этой быстро развивающейся, постоянно меняющейся отрасли. Неважно, только начинаете ли вы или уже много лет в игре — никогда не переставайте учиться совершенствовать свое мастерство!

Те, кто хочет улучшить свою работу и открыть для себя лучшие практики, должны учиться у лучших — и именно поэтому мы составили список лучших книг по маркетингу в социальных сетях ниже. Приятного чтения и не забудьте освежить свои основные принципы маркетинга с помощью 33 лучших книг по маркетингу 2018 года!

Лучшие книги по маркетингу в социальных сетях для общих знаний

Ключом к совершенствованию комплексной маркетинговой стратегии в социальных сетях является понимание природы самих социальных сетей. Эти книги по маркетингу в социальных сетях охватывают основы социальных сетей, их рост до господства и представляют теории о том, как освоить эти сети, чтобы эффективно общаться с нужной аудиторией и повышать отдачу от инвестиций.

1. Маркетинг в социальных сетях, Джерри Т. Уорнер.

«Маркетинг в социальных сетях» — отличное вводное пособие для специалистов по стратегии в социальных сетях, которые только начинают свою деятельность, или для владельцев бизнеса, которые хотят получить четкое представление о том, как продвигать свои идеи, продукты и услуги в социальных сетях. Он также служит в качестве переподготовки или учебника по основным маркетинговым стратегиям и тому, как их можно применять в социальных сетях. «Маркетинг в социальных сетях» Warner также может быть полезен менеджерам социальных сетей, которые переходят от редакционной и контент-ориентированной работы к маркетингу.

2. Объяснение социальных сетей Марком Шефером

Для маркетолога в социальных сетях, пытающегося разработать четкую стратегию, книга Шефера «Объяснение социальных сетей» — это то, что вам нужно. Шефер — известный писатель, педагог и консультант по маркетингу, который рассказывает об основополагающих стратегиях успеха в социальных сетях, а также о том, как определить и определить стратегию вашей организации в социальных сетях. Хотя особенности вашей стратегии зависят от вас, позвольте опыту Шефера помочь вам понять, что нужно сделать, чтобы начать работу.

3. 8 столпов маркетинга в социальных сетях в 2018 году, Мэтью Бартник.

В этом быстро меняющемся мире маркетинга в социальных сетях даже самый опытный стратег нуждается в руководстве, чтобы оставаться на шаг впереди. Войдите в «8 столпов маркетинга в социальных сетях в 2018 году», актуальный ресурс, чтобы убедиться, что ваш маркетинговый план удовлетворяет нужных клиентов там, где они есть. Книга Бартника предлагает советы по адаптации вашего подхода к каждой платформе социальных сетей при сохранении последовательного брендинга. Эта книга идеально подходит для внутреннего социального стратега, отвечающего за несколько социальных сетей организации.

4. 500 советов по маркетингу в социальных сетях от Эндрю Макарти

«500 советов по маркетингу в социальных сетях» — это справочное руководство, которое каждый менеджер социальных сетей должен всегда иметь под рукой. В книге Маккарти представлены сотни практических стратегий для различных социальных сетей. Это простой план без профессионального жаргона для создания плана в социальных сетях, который повышает узнаваемость бренда, превосходит цели и сохраняет лояльных клиентов и клиентов. Macarthy регулярно обновляет это руководство, что делает его одной из самых актуальных книг по маркетингу в социальных сетях.

5. Spreadable Media Генри Дженкинса, Сэма Форда и Джошуа Грина

Пытаетесь понять, как цифровой медиа-ландшафт превратился из корпоративного обмена сообщениями в пользовательский контент? Добавьте «Распространяемый носитель» в свой список для чтения. В книге исследуется, как возникла наша нынешняя культура участия, природа вовлеченности и контрастирующие концепции «липкости» и «распространяемости», когда речь идет о создании социального контента. «Распространяемые медиа» предназначены для специалистов по стратегии в области социальных сетей, которым необходимо уточнить свое объяснение того, почему одни посты становятся вирусными, а другие нет.

6. Digital Marketers Sound Off, Мэтт Кьера

Чтобы быть лучшим, нужно учиться у лучших. «Digital Marketers Sound Off» — это книга для амбициозных стратегов, которые хотят сделать имя для себя, своих агентств и своих клиентов. Chiera собирает информацию о цифровом маркетинге, охватывающую такие темы, как реклама в Facebook, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и многое другое, от штатных маркетологов из списка Fortune 500, владельцев агентств, консультантов и мастеров цифрового маркетинга B2C и B2B. Вас ждут свежие идеи, инструменты и советы, с которыми вы раньше не сталкивались, прогнозы о будущем цифрового маркетинга и многое другое.

7. «Социальный организм» Оливера Лакетта и Майкла Дж. Кейси.

Если генеральный директор и председатель Disney Боб Айгер называет «Социальный организм» «обязательной к прочтению», то она действительно должна быть в списке книг по маркетингу в социальных сетях, которые должен прочитать каждый стратег. Технические провидцы Лакетт и Кейси предлагают свою новаторскую теорию о социальных сетях, в том числе о том, как они меняют человеческую жизнь, какой мы ее знаем, как ее можно освоить навсегда и как она может принести прибыль. «Социальный организм» — исчерпывающее руководство по пониманию социальных сетей, что делает его необходимым для разработки продуманной и выигрышной маркетинговой стратегии.

Лучшие книги по созданию контента для социальных сетей

Поскольку социальные сети возвращаются к своему скромному началу — вовлечению — и меньше фокусируются на продвижении контента от брендов и компаний, как никогда важно развивать обмен сообщениями, который вызывает разговор, находит отклик у подписчиков и вдохновляет новую аудиторию следовать за вами. Любой менеджер по работе с социальными сетями, которому поручено разработать стратегию, должен знать, насколько хороший текст влияет на надежный план. Следующие предложения могут на самом деле не подпадать под категорию «книг по маркетингу в социальных сетях», но их уроки по обмену сообщениями, брендингу и созданию привлекательных текстов жизненно важны для успеха в социальных сетях.

1. Маркетинг: история любви Бернадетт Джива

Сделать наши идеи резонирующими — одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются маркетологи, особенно когда так легко быть заглушенным массами в социальных сетях. Взгляд Дживы на маркетинг — акцент делается не столько на продвижении, сколько на охвате — вот что делает книгу «Маркетинг: история любви» обязательной к прочтению для любого стратега в области социальных сетей, который хочет выделиться из толпы и создать важные сообщения.

2. Сториномика Роберта Макки и Томаса Джераса

Легендарный рассказчик Макки объединяется с гуру цифрового маркетинга и SEO-специалистом Skyword Томасом Джераче, чтобы поделиться «Storynomics», окончательным руководством по использованию подхода к маркетингу, ориентированного на истории. Эта книга предназначена для маркетологов социальных сетей, которые понимают, что контент — это главное, и дни показа рекламы за рекламой прошли. Каждый бренд, каждая компания, каждый бизнес должен рассказывать историю, чтобы отличать его от остальных». Сториномика» — это то, что вам нужно, чтобы написать этот рассказ.

3. Создание фирменных историй Дэвида Аакера

Для успеха в маркетинге в социальных сетях недостаточно разработать повествование о вашем бренде; вам нужно создавать фирменные истории, которые будут подлинными, интригующими и вдохновляющими. «Создание фирменных историй» закладывает основу для маркетологов в социальных сетях, чтобы включить фирменное повествование в свои стратегические сообщения, придавая аутентичность своему контенту, рекламе и охвату.

4. «Что сказать», Фил М. Джонс

Иногда бывает трудно точно знать, что сказать, если только вы не Фил М. Джонс и не написали об этом книгу. «Именно что сказать» предназначено для специалиста по стратегии в области социальных сетей, который учится, что говорить, когда говорить и как учитывать это, когда дело доходит до разработки и доставки связных сообщений бренда. Это не всегда интуитивно понятно, но точное знание того, что (и когда) говорить клиентам, окажет большое влияние на ваши инвестиции в маркетинг в социальных сетях.

5. Начните с «Почему» Саймона Синека

Вы никогда не задумывались, почему такие компании, как Apple и Disney, кажутся более инновационными и влиятельными, чем другие? По словам Синека, самого влиятельного оратора, чей Ted Talk посмотрели 28 миллионов человек, руководители таких компаний «Начните с Почему». Они понимали, что люди не будут по-настоящему покупать продукт, услугу или опыт, пока не поймут, «почему» за этим стоит. Эта революционная идея хорошо сочетается с искусством создания вдохновляющей и привлекательной маркетинговой стратегии в социальных сетях, которую обязательно должен прочитать любой социальный менеджер.

6. «Все пишут» Энн Хэндли

Хэндли утверждает, что в нашем онлайн-мире каждый является писателем, поэтому вы также можете научиться писать контент, который привлекает и удерживает клиентов. Книга «Пишут все» была создана как руководство для всех, кто публикует онлайн-контент, будь то менеджер по социальным сетям крупного бренда или владелец малого бизнеса, желающий запустить социальную стратегию. Научитесь писать лучше, упростите грамматику и правила использования, а также передовые методы создания достоверного контента.

7. «Все маркетологи — лжецы», Сет Годин

Гуру маркетинга и бизнеса Годин проповедует, что лучший маркетинг основан на рассказывании историй. В своей книге «Все маркетологи — лжецы» маркетологи должны создавать повествование о продукте или услуге, которую они продают, а не продвигать функции и преимущества. Менеджеры социальных сетей, пытающиеся раздвинуть границы и усовершенствовать свою стратегию, должны дать Годину почитать.

Лучшие книги по маркетингу в социальных сетях для конкретных платформ

Вооружившись глубоким пониманием общих принципов маркетинга в социальных сетях и советами по созданию контента, который находит отклик, маркетологи социальных сетей могут применять новые знания для разработки маркетинговых стратегий для конкретных платформ. Авторы этих книг по маркетингу в социальных сетях делятся своими передовыми методами освоения рекламы в Facebook, увеличения числа подписчиков на YouTube, монетизации Twitter и многого другого.

1. YouTube Growth Hacking от Джеффа Абстона

В «YouTube Growth Hacking» Эбстон рассказывает об основах, например о том, как SEO влияет на успешный канал YouTube, и о важных методах, таких как сотрудничество с другими создателями контента и взаимодействие с подписчиками и комментаторами. Он также подробно объясняет недавние изменения в политике монетизации YouTube и то, как создать план игры, чтобы получать прибыль от контента, размещенного на канале. Эта книга предназначена как для новичков в социальных сетях, так и для опытных стратегов, стремящихся поддерживать рост и зарабатывать деньги в видеосети.

2. Полное руководство по рекламе в Facebook Перри Маршалла, Кита Крэнса и Томаса Мелоша.

Поскольку на рекламной платформе Facebook продолжают появляться обновления об использовании данных и таргетинге, как никогда важно иметь доверенную ссылку, охватывающую лучшие практики Facebook. Вот тут и приходит на помощь «Полное руководство по рекламе в Facebook». Используя принципы, описанные в книге, маркетологи могут научиться точно определять свою идеальную аудиторию и повышать рентабельность инвестиций. Эта книга предназначена для тех, кто только начинает заниматься маркетингом в социальных сетях, а также для стратегов, ищущих вдохновения, чтобы обновить свои собственные планы социального маркетинга.

3. Публикуйте как влиятельный человек, развивайтесь как маркетолог Джастин Монсанто

Руководство Monsanto по освоению Instagram было написано, чтобы помочь как новичкам, так и активным пользователям понять, какой контент заставляет пользователей нажимать кнопку «Подписаться». «Публикуйте как влиятельный человек, развивайтесь как маркетолог» служит руководством для маркетологов, разрабатывающих стратегию для клиентов, а также источником вдохновения для всех, кто хочет превратить свой личный аккаунт в Instagram в успешную подработку.

4. Разрушение LinkedIn, Яков Савицкий

Вы не знакомы с идеей использования LinkedIn для маркетинга? Руководство Савицкого познакомит вас с основными принципами успешного включения сети, ориентированной на трудоустройство, в вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях. В разделе «Разрушение LinkedIn» рассказывается о методах превращения вашего собственного профиля LinkedIn или профиля вашей компании в механизм привлечения потенциальных клиентов и рекомендаций.

5. Pinnacle of Pinterest от Элси Уайлд

По словам Уайльда, вам не нужны тысячи подписчиков, чтобы успешно использовать Pinterest в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях. «Pinnacle of Pinterest» охватывает основы привлечения высококачественного трафика с любой хорошо оформленной страницы Pinterest. Эта книга идеально подходит для маркетолога в социальных сетях, который хочет разнообразить стратегию.

6. Монетизация Twitter — секрет Чарльза Миландера

Есть несколько разумных маркетинговых советов и советов по увеличению числа подписчиков в Твиттере, но книга Миландера «Монетизация Твиттера — секрет» на самом деле ориентирована на стратегов социальных сетей, стремящихся усилить свой собственный аккаунт в Твиттере, будь то для зарабатывания денег в качестве подработки или для ничего себе потенциальных работодателей или клиентов.

7. Стать Facebook от Майка Хёффлингера

Если есть какой-то способ разобраться во всех проблемах с данными, изменениях алгоритмов и других часто разочаровывающих проблемах, связанных с Facebook, то это узнать о компании и о том, как она стала безжалостной силой социальных сетей, которой она является сегодня. Из всех книг по маркетингу в социальных сетях в этом списке «Стать Facebook» должна быть обязательна к прочтению для маркетологов, которые хотят понять и принять платформу такой, какая она есть, и более эффективно использовать ее в своей собственной маркетинговой стратегии.