4 подкрепленных исследованиями SEO-вывода, которые помогут вам определить вашу локальную стратегию

Быть брендом с несколькими локациями сопряжено со своими собственными проблемами SEO. Для начала компания может использовать один и тот же контент для каждой из своих страниц местоположения . Поисковые системы, в свою очередь, могут не отдавать предпочтение этим страницам на страницах результатов поисковой системы (SERPS), потому что они видят контент как дублированный контент и не обеспечивают наилучшего взаимодействия с конечным пользователем.

Далее, управление SEO в масштабе может быть своевременным усилием. Управление, оптимизация и публикация бизнес-информации в масштабе сами по себе сложны. Добавьте управление проверками и обеспечение согласованности и точности списков компаний во всех каталогах, и расхождения в данных неизбежно возникнут.

Чтобы помочь брендам с несколькими местоположениями смягчить эти проблемы и определить возможности для улучшения их SEO, мы не только предлагаем решения, которые помогают брендам выигрывать в масштабе, но также предоставляем постоянные рекомендации в виде контента. Каждый месяц мы проводим вебинары для обсуждения передового опыта, отраслевых событий и многого другого.

В этом месяце к нам присоединился Эндрю Шотланд, генеральный директор и основатель LocalSEOGuide.com , чтобы обсудить обязательные передовые методы SEO в нескольких местах и ​​то, как использовать результаты SEO, подкрепленные исследованиями, чтобы вывести вашу поисковую стратегию на новый уровень с помощью Выводы. В этом посте мы углубимся в его выводы и рекомендации для:

• Таргетинг на ключевые слова «рядом со мной»
• Определение цели поиска
• Когда использовать гиперлокальный контент
• Оптимизация вашего бизнес-профиля Google (GBP) и локальной стратегии

Таргетинг на ключевые слова «рядом со мной»

В первые дни предлагаемого поиска, создания страницы «рядом со мной» было достаточно, чтобы Google ранжировал ее, независимо от вашей близости к искателю. В то время как термины ключевых слов «рядом со мной» эволюционировали, и в наши дни их не так просто ранжировать, существует ли точная наука, чтобы заставить этот термин «работать»? Local SEO Guide стремился выяснить, работает ли фраза «рядом со мной» в теге title для локальных запросов. Чтобы ответить на этот вопрос, они ранжируют проверенные запросы в 100 городах, сравнивая 10 000 поисковой выдачи.

Они обнаружили следующее:

• Страницы ранжируются лучше, когда теги заголовков содержат город, в котором находится пользователь.
• Избегайте слишком длинных тегов заголовков и выбирайте города и штаты.

Вот особенности тегов заголовков, которые влияют на ранжирование из набора данных из 100 000 тегов заголовков и позиций в рейтинге. Чем меньше число, тем лучше средний рейтинг.

Изображение предоставлено Local SEO Guide

Другие факторы, которые следует учитывать

• Государство без города почти не имеет положительного влияния.
• Если вы напишете слишком длинный заголовок, штаты и города все равно могут улучшить ваш рейтинг.
• Такие слова, как «лучший», оказывают небольшое положительное влияние на ранжирование по ключевым словам «рядом со мной», но не сильно.
• Слово «рядом» само по себе имеет улучшение рейтинга на 1,2 позиции, в то время как «рядом со мной» имеет улучшение рейтинга на 0,8 позиции.

Лучшие общие выводы

• Для запросов «рядом со мной» расстояние между человеком и компанией оказывает значительное влияние на ранжирование, независимо от того, где человек ищет (указывается, какие города в настоящее время находятся на карте).
• Если вы ищете «рядом со мной», но просматриваете другой город, вы все равно увидите результаты для компаний рядом с вами в искомом городе (или нет), а не рядом с местом в этом городе.
• Даже если вы упомянули город в поисковом запросе, местоположение человека все равно является важным фактором ранжирования.
• Таргетинг «рядом со мной» может быть неэффективным, если целевой пользователь в данный момент не находится в этом городе.
• Оптимальный тег заголовка для таргетинга «рядом со мной» должен содержать город, штат и «рядом».

Определение цели поиска

Поисковики ищут предприятия с несколькими местоположениями, используя национальные термины и местные термины. Чтобы отображать информацию, наиболее соответствующую намерениям пользователя, необходимо разработать контент и целевые страницы как для национальных, так и для местных целей. Local SEO Guide стремился помочь компаниям, работающим в нескольких местах, определить типы «местных» страниц, которые нужны брендам.

Для этого они проанализировали, насколько «местными» являются результаты поисковой выдачи для 16 528 запросов «автомобили на продажу» по ключевым словам всех основных марок автомобилей в 100 городах по сравнению с теми, у которых есть локаторы магазинов со связанными страницами «Штат»> «Город»> «Местоположение».

Вот что они обнаружили.

• Если в результатах поиска у запроса нет локального пакета или города/штата, скорее всего, у него нет «локального намерения».
• Для запросов с локальным намерением требуются локальные страницы. Запросы о национальных намерениях этого не делают.
• Что касается марок автомобилей, то большинство запросов «для продажи» имеют национальный характер.

У местных и национальных ключевых слов, как правило, разные конкуренты. См. приведенную ниже диаграмму для анализа основных конкурентов бренда с национальным и местным франчайзинговым сайтом, конкурирующих на 188 рынках по 24 ключевым словам.

Изображение предоставлено Local SEO Guide

Выводы о национальных и местных намерениях

• Создайте достаточно гибкую систему для создания страниц городов для каждой марки по мере необходимости.
• Настройте страницы, если Google изменит назначение ключевых слов.
• Для некоторых запросов продуктов, таких как «Honda», требуется местный контент, в то время как другие обрабатываются как национальные запросы.
• Если вы понимаете разницу, вы можете правильно настроить свою контент-стратегию.

Когда использовать гиперлокальный контент

Гиперлокальный контент нацелен на определенную локальную аудиторию, например на район или сообщество. Создавая контент для определенной аудитории, вы можете повысить его релевантность и улучшить связь с конечным пользователем. Например, если вы местный ресторан в районе Хиллкрест в Сан-Диего, вы можете создавать контент о событиях, сборе средств, достопримечательностях и многом другом в этом конкретном районе.

Местное SEO-руководство стремилось завершить анализ соседства. Предполагалось, что Google знает и понимает границы городов и районов, а также говорит ли ваш веб-сайт об этих городах и районах.

Это означает, что даже если у вас есть хорошо оптимизированный GBP и хорошо оптимизированный веб-сайт, ваш рейтинг может пострадать в городах и районах, о которых вы не создаете контент.

Для завершения анализа они ранжируют проверенные группы ключевых слов в разных частях города (5 городов через 1 милю) и определяют тенденции ранжирования на основе:

1. Границы города
2. Пределы соседства

Результаты анализа соседства

• Найдите близлежащие районы с худшим рейтингом.
• Создайте контент для этих районов (например, как его называют местные жители, как долго вы его обслуживаете, работу, которую вы в нем выполняли, статистику, связанную с вашей отраслью, соответствующие изображения и видео и т. д.).
• Включение нескольких внутренних и внешних ссылок не помешает.

Оптимизация вашей GBP и локальной стратегии

Постоянная оптимизация GBP — это постоянное и важное усилие для маркетологов. Для многих искателей, когда они впервые узнают о вашем бизнесе, скорее всего, это ваши фунты стерлингов, когда они ищут ваш продукт или услуги.

Если ваш GBP содержит устаревшую информацию, это может отрицательно сказаться на клиентском опыте, из-за которого вы, вероятно, потеряете потенциального заинтересованного клиента. Чтобы проверить эту теорию, руководство Local SEO стремилось проверить, имеет ли хорошо оптимизированный GBP более высокий CTR, чем неоптимизированный GBP.

Local SEO Guide извлек данные о ранжировании клиента в фунтах стерлингов для «единицы хранения» в 50 городах и собрал количество изображений, количество отзывов, оценку по отзывам, категории и другие факторы на фунт.

Затем они провели корреляционный анализ между этими факторами и CTR.

Они обнаружили, что минимальный порог ранжирования города по группе ключевых слов составляет:

• 9 фото
• 9 сообщений
• 25 отзывов
• выбрано 5 категорий

Изображение предоставлено Local SEO Guide

Однако они не обнаружили никакой корреляции между этими отдельными факторами и CTR, кроме ранжирования по основным ключевым словам.

Собираем все вместе

Выводы, основанные на данных, играют важную роль в маркетинговой стратегии. Они служат объективным доказательством того, что нужно двигаться вперед или отказываться от различных инициатив, и очень помогают процессу принятия решений. Когда решения принимаются на основе исследований, мы отклоняемся от личных предубеждений, предположений и мнений.

Для целей этого исследования мы обнаружили ряд результатов, которые могут помочь повысить значимость местного маркетинга. Во-первых, мы видим, что близость играет ключевую роль в определении результатов поиска «рядом со мной», и, к сожалению, мало компаний могут сделать, чтобы смягчить это. Тем не менее, по-прежнему важно добавить свой город и штат в теги заголовка страницы.

Мы также узнали, что для ключевых слов с местным намерением требуется специальная локальная целевая страница, тогда как для ключевых слов с государственным намерением она не обязательно нужна.

Исследования также показывают, что создание гиперлокального контента для районов с низкой конкуренцией в поиске — это легкая победа. Создавайте контент, специфичный для этого района, для достижения наилучших результатов.

Наконец, мы видим, что оптимизация GBP помогает повысить ранжирование в локальном поиске. У тех, кто находится на верхних позициях в поисковой выдаче, выбрано несколько фотографий , сообщений, обзоров и категорий.

Чтобы узнать больше об исследованиях SEO, посмотрите вебинар по запросу.