Чтобы увеличить посещаемость веб-сайта, предприятия используют платную поисковую рекламу, подход к цифровому маркетингу, чтобы поисковые системы размещали свои объявления выше на соответствующих страницах результатов поиска (SERP). Самый популярный вид платного поиска — реклама с оплатой за клик (PPC). Компании, использующие PPC-кампании, ничего не платят, пока кто-то не нажмет на их рекламу. В результате это экономически эффективный метод рекламы и гарантирует, что пользователи, активно ищущие товары или услуги вашей компании, увидят вашу рекламу. Место вашего объявления в поисковой выдаче Google определяется многими различными факторами. Они состоят из:

Торги

Предприятия делают ставки на термины или фразы, связанные с их брендом, линейкой товаров или услуг. Страница результатов поиска присуждает более высокий рейтинг тому, кто предложит самую высокую цену.

Расширения объявлений

Компании указывают свои контактные телефоны и ссылки на другую полезную информацию на своем веб-сайте, например, на страницы контактов. Эффект этих расширений может повлиять на то, где ваша реклама появляется в поисковой выдаче.

Качество рекламы и целевых страниц

Google оценит полезность и релевантность ваших целевых страниц и присвоит вашим объявлениям показатель качества.

Ключевые слова

Количество ключевых слов, которые вы используете в своих объявлениях, и то, как часто вы их используете, может повлиять на то, где ваши объявления будут отображаться в поисковой выдаче.

Другие соображения

Искомая фраза, а также время, местоположение, конкурирующие объявления/другие результаты поиска и тип устройства — это некоторые другие аспекты, которые принимаются во внимание.

Теперь вы готовы продвигать свою стратегию платного поиска и повышать рентабельность инвестиций (ROI)? Продолжайте читать, если вы хотите изучить простые методы PPC, которые увеличат доход вашей компании от PPC.

Платный поиск или рекламная кампания не будут успешными до тех пор, пока вы не примените идеально подобранную стратегию, которая затмит ценность ваших усилий и обеспечит максимальную отдачу от инвестиций. Вот несколько стратегий платного поиска, которые вы можете использовать для продвижения своей кампании.

Создавайте гипертаргетированные рекламные объявления для своих товаров или услуг, используя «Группу объявлений с одним ключевым словом» (SKAG). Ваша компания ориентируется на один термин, используя SKAG, используя различные типы соответствия, такие как точное, широкое и фразовое соответствие. Например, если ваша компания предоставляет круглосуточные услуги сантехника, вы можете сосредоточиться на следующих терминах:

Аварийные сантехнические услуги
«Аварийные сантехнические услуги»
+аварийные +сантехнические +услуги

Несмотря на свою агрессивность, эта платная техника поиска позволила вашей компании создать индивидуальную копию рекламы для уникальной проблемы вашей аудитории и желаемого ответа. Более высокие рейтинги кликов (CTR) и коэффициенты конверсии — это результаты для вашей компании. Однако, если вы решите использовать SKAG, возьмите SKAG из текущих рекламных кампаний.

Без каких-либо данных об эффективности или кампании запуск SKAG может привести к потере времени, энергии и денег, потраченных на рекламу. Однако вы можете принимать решения о платном поиске на основе данных, если сосредоточитесь на текущих кампаниях. Начните примерно с пяти SKAG для достижения наилучших результатов.

Текст – важнейший компонент вашей стратегии PPC, независимо от того, запускаете ли вы медийную или поисковую рекламу. Получение желаемых результатов от ваших платных поисковых объявлений может быть сложной задачей без привлекательного, обязательного для клика языка объявлений. Пользователи не будут нажимать, если вы всегда используете неоригинальную копию.

Вы можете ожидать таких же результатов от многословного контента, который использует модные словечки для усложнения ваших товаров и услуг. Поэтому вы должны найти баланс между оригинальностью и новаторством.

Хотя это может потребовать от вашей команды дополнительных усилий и времени, тестирование текста объявления может помочь вашему бизнесу создать выдающуюся маркетинговую кампанию. С материалами, которые привлекают внимание пользователей и привлекают их, вы можете повысить эффективность своих объявлений. Рассмотрите эти вопросы, прежде чем приступить к разработке нескольких версий рекламного текста:

Какие потребности или желания есть у нашего целевого рынка?
Что отличает нашу компанию от конкурентов?
Какие отличительные качества важны для нашей аудитории?
Насколько хорошо наш текст соответствует тону нашей целевой страницы?

Кроме того, вы должны провести A/B-тестирование вашей рекламной копии. Но не останавливайтесь на одном тесте. Запустите новый эксперимент, как только завершится первый.

В месяц выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов. В вашей стратегии платного поиска ваш бизнес может использовать это. Ваша фирма добьется успеха, если вы включите голосовой поиск в свою стратегию PPC и план SEO.

Просмотрев свои предыдущие кампании, вы можете разработать кампанию голосового поиска. Рекламная кампания с высоким трафиком выгодна для достижения наилучших результатов, поскольку она дает вам доступ к большему количеству информации и больше возможностей для запросов голосового поиска. Выбрав рекламную кампанию, откройте отчет «Поисковые запросы» в меню «Ключевые слова».

Голосовой поиск обозначается «Окей, Google». После загрузки отчета вы можете просмотреть информацию по слову «ОК, Google». Все в порядке. Целесообразно проверить, так ли это, поскольку ваш бизнес может обнаружить совершенно новый (и малоиспользуемый) путь для обращения к вашему рынку.

Включите ремаркетинг в план платного поиска

Ремаркетинг — отличный способ увеличить продажи. Кампания ремаркетинга дает вашей фирме второй шанс убедить клиента или бизнес-покупателя связаться с вами, купить вашу вещь или снова посетить ваш магазин. Однако ремаркетинг часто не учитывается в платных поисковых стратегиях компаний.

Кампания ремаркетинга может дать вашему бизнесу доступ к меньшей аудитории, но она также дает вам доступ к людям, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе (и знают о нем). На онлайн-рынке это огромное преимущество! С помощью медийных или поисковых кампаний ремаркетинга вы можете повысить эффективность своего подхода к контекстной рекламе.

Подготовьте свою кампанию к запуску, изучив свой целевой рынок, изучив свои маркетинговые цели и проанализировав данные с вашего веб-сайта в Google Analytics. После выполнения этих шагов создайте аудиторию ремаркетинга в Google Analytics. Возможно, вашей команде придется подождать, прежде чем запускать кампанию, например в Google Ads, в зависимости от количества посетителей вашего сайта и характеристик вашей целевой аудитории.

Это связано с требованием Google Ads, чтобы кампании ремаркетинга имели определенный минимальный размер аудитории. Например, для медийной кампании ремаркетинга требуется 100 зрителей. Напротив, для кампании ремаркетинга в поиске требуется 1000 участников аудитории.

Многие компании отдают предпочтение медийному ремаркетингу, а не поиску, из-за огромных различий в потребностях. Кампании ремаркетинга — это практичный подход к улучшению вашей стратегии платного поиска в любом случае.

Да, КПП это сложно. Вы не одиноки, если безрезультатно пытались запустить несколько кампаний и прочитать десятки статей о методах контекстной рекламы. Многие предприятия изо всех сил пытаются разработать прибыльные кампании, которые также эффективны.

По этой причине аудит PPC — это тактика платного поиска, которую следует учитывать. Консультант PPC или фирма тщательно изучит ваши кампании и стратегию в рамках аудита PPC. Они оценивают ваше исследование ключевых слов, таргетинг на аудиторию, ставку, бюджет и многое другое, чтобы определить факторы, мешающие вашей кампании.

Их анализ предлагает вашей компании практические предложения по улучшению вашей рекламы. Не говоря уже о том, что ваша команда получает знания о некоторых дополнительных методах платного поиска, адаптированных к вашей отрасли, ассортименту товаров и услуг.

Ваша компания может настроить вашу кампанию на основе рекомендаций вашего консультанта или агентства, что может привести к более высокому CTR, снижению цены за клик и повышению рентабельности инвестиций.

Свяжитесь с консультантом по контекстной рекламе, если вам нужна уникальная стратегия платного поиска, которая обеспечит высокую отдачу от инвестиций для вашей компании. Самая успешная стратегия платного поиска — избегать попыток сделать все.

Безграничные возможности доступны вам через цифровой маркетинг. Выигрышная тактика сужает фокус и точно определяет показатели, которые вы хотите максимизировать. Вместо того, чтобы пытаться выполнить все одновременно, пройдите весь путь, чтобы преуспеть в этих важнейших областях.