5 причин использовать схему описания продукта для электронной коммерции

Вы хотите точно настроить свою стратегию поисковой оптимизации (SEO) и увеличить органический трафик? Если это так, пришло время рассмотреть преимущества добавления микроразметки на ваш сайт. Разметка Schema помогает Google узнать больше о вашем продукте или услуге, упрощая отображение расширенных фрагментов, когда кто-то ищет одно из ваших ключевых слов или фраз.

Если вы спрашиваете себя: «Что такое расширенные сниппеты и как они могут помочь мне в развитии моего бизнеса?» ошиваться. Эта статья ответит на следующие вопросы:

• Что такое расширенный сниппет?
• Почему я должен использовать расширенные сниппеты для вашего интернет-магазина?
• Как я могу добавить разметку схемы на свой сайт?

Что такое расширенный сниппет?

Один поиск в Google может найти миллионы веб-сайтов. Например, термин Samsung Galaxy S21 возвращает около 212 миллионов уникальных ссылок. Однако большинство этих результатов не дают онлайн-покупателям фактов, необходимых им для принятия обоснованного решения.

С другой стороны, расширенные сниппеты повышают ценность результатов поиска и делают их более удобными для пользователя. Если учесть, что 95% людей не проходят дальше первой страницы результатов поиска, легко понять, почему это может быть ценным изменением для вашего малого бизнеса.

Вот несколько примеров обычных фрагментов, чтобы вы могли понять, что мы имеем в виду:

Из стандартных сниппетов можно получить немного информации. В лучшем случае вы увидите заголовок, краткое метаописание и URL-адрес веб-сайта. Для тех, кто рассматривает возможность покупки Samsung Galaxy S21, этого, вероятно, будет недостаточно, чтобы оправдать покупку.

Теперь давайте сравним это с несколькими результатами расширенного поиска по запросу Galaxy S21.

Как видите, эти результаты поиска содержат более актуальную информацию для потребителей. Покупатели могут видеть обзоры, цены, доступность функций и многое другое, не выходя из результатов Google, когда у компаний есть расширенные фрагменты.

Google извлекает расширенные фрагменты продуктов из структурированных данных, встроенных в HTML на вашем веб-сайте.

Таким образом, хотя типичным результатам поиска не хватает ясности, расширенный сниппет может предоставить покупателям массу информации. Если кто-то подумывал о покупке этого телефона, увидев почти идеальные отзывы, большое количество проверенных клиентов и постоянный ценовой диапазон, это могло стать переломным моментом в его покупательском опыте.

Теперь, когда вы лучше разбираетесь в расширенных описаниях, мы поделимся пятью конкретными причинами, по которым вам следует оптимизировать важные части вашего веб-сайта для расширенных описаний продуктов.

Почему я должен использовать расширенные сниппеты для своего интернет-магазина?

1. Увеличьте свой органический охват

Эксперты Google прямо заявили, что структурированные данные не связаны напрямую с лучшей позицией в поисковой выдаче. Тем не менее, они признали, что взаимодействие, возникающее в результате структурированных данных, может определить ваше место.

Другими словами, повышение результатов поиска (и органического трафика) — это побочный эффект разметки схемы, а не прямая причина.

Например, предположим, что вы добавили структурированные данные в свой интернет-магазин одежды. Теперь посетители могут увидеть цену пары ботинок, прежде чем перейти на ваш сайт. Дополнительная информация о ваших продуктах не дает Google четкого сигнала о том, что им нужно изменить позицию вашего сайта.

Но предположим, что ваш сайт получает на 80 % больше кликов, потому что посетители могут видеть больше информации о ваших продуктах. Это пошлет положительные сигналы алгоритму Google, что потенциально может улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче, что приведет к еще большему трафику.

Дело в том, что можно постепенно улучшать свой органический охват, предоставляя потенциальным клиентам подробную информацию о ваших продуктах или услугах с помощью расширенных фрагментов.

2. Отвечайте на вопросы и преодолевайте возражения с помощью часто задаваемых вопросов

Страницы часто задаваемых вопросов — отличный способ ответить на распространенные вопросы и преодолеть возражения клиентов. Вспомните, когда вы в последний раз совершали покупку в Интернете. Есть большая вероятность, что вы подумали о нескольких причинах, чтобы нажать кнопку «Назад», вместо того, чтобы продолжить свой заказ.

Когда клиенты чувствуют это на вашем сайте, вы хотите быть там, чтобы решить их проблемы. Страницы часто задаваемых вопросов о продуктах могут помочь вам преодолеть возражения пользователей и увеличить продажи.

Добавление структурированных данных на страницу часто задаваемых вопросов может привести к тому, что ваш ответ будет отображаться в виде расширенного фрагмента в результатах поиска Google. Вот пример:

Список вопросов в разделе «Люди также спрашивают» взят из расширенных фрагментов. Если вы нажмете на один из вопросов, вот что произойдет:

В раскрывающемся списке отображается часть ответа и ссылка на веб-сайт, на котором был написан ответ. Но добавления микроразметки на ваш сайт недостаточно, чтобы мгновенно получить одно из этих мест. Вы должны оптимизировать скорость и производительность вашего сайта, особенно для мобильных устройств. Также очень важно включить вопрос и ответ в текст на странице со структурированными данными.

Отвечайте на ответ естественным разговорным тоном, и есть шанс, что вы сможете ответить на вопрос своего потенциального покупателя еще до того, как он посетит ваш магазин электронной коммерции. Этот тип полезного поведения обычно приводит к тому, что больше посетителей заходят на ваш сайт и, надеюсь, становятся вашими клиентами.

3. Привлекайте больше трафика голосового поиска

Говоря о разговорном контенте, расширенные фрагменты также могут помочь вам привлечь больше голосового поискового трафика на ваш сайт.

Потребители используют голосовой поиск на многих своих любимых устройствах, когда хотят узнать больше о бренде или купить что-то в Интернете. Google понимает это и расставляет приоритеты результатов уникальным способом для интеллектуальных динамиков, таких как Alexa от Amazon, и технологий с голосовым управлением, таких как Siri для iPhone.

Колоссальные 62% людей, у которых есть умные колонки, говорят, что они использовали свое устройство для покупок в Интернете, поэтому вы можете с уверенностью предположить, что ваша целевая аудитория ищет ваш продукт или услугу.

Исследования показывают, что эта тенденция сохранится и в ближайшие годы. Фактически, прогнозируется, что к концу 2022 года около 30% всех поисковых запросов будут выполняться без экрана.

Лучший способ сделать так, чтобы расширенные фрагменты отображались в результатах голосового поиска, — это опубликовать много лаконичного и действенного контента. Ваш блог — отличное место для начала. Более 70% онлайн-покупателей предпочитают знакомиться с бизнесом через их контент, а не платную рекламу. Если ваш веб-сайт естественным образом появляется в расширенных результатах голосового поиска, вы, скорее всего, увидите увеличение трафика, продаж и вовлеченности.

4. Покажите привлекательные изображения и видео

Когда вы в последний раз покупали что-то в Интернете до того, как увидели это? По-моему, это было очень давно. Компании и маркетинговые команды знают, что потребители хотят видеть высококачественные изображения и видео, демонстрирующие продукт, прежде чем они даже подумают о том, чтобы вытащить свою карту.

Очевидным ответом было включение изображений или видео-демонстраций на каждую страницу продукта. Эта стратегия работает хорошо, но этого уже недостаточно. Если вы хотите максимально увеличить охват, рассмотрите возможность добавления структурированных данных к картинкам и изображениям на целевых страницах вашего продукта.

Структурированные данные могут улучшить отображение изображений в результатах поиска и Google Картинках. Например, вот результаты изображения для Samsung Galaxy S21:

Вы видите, что на некоторых товарах есть наклейка с ценником? Если вы посмотрите на середину, вы даже увидите изображение с зеленым значком «В наличии». Эти дополнительные функции являются результатом того, что компании добавляют разметку схемы на страницы своих продуктов.

Вот как будет выглядеть изображение, если оно будет включено в результаты поиска:

Простая возможность просмотреть элемент перед открытием веб-сайта может существенно повлиять на ваш трафик и коэффициент конверсии. Это еще один способ использовать расширенные описания продуктов для вашего интернет-магазина.

5. Завоюйте доверие новых посетителей

Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать с расширенными сниппетами, — это завоевать доверие аудитории. Большинство людей не будут делать покупки в новой компании, пока не увидят социальное доказательство. Социальное доказательство — это доказательство того, что ваш продукт или услуга оправдали или превзошли ожидания существующих клиентов.

Наиболее распространенной формой социального доказательства являются рейтинги и отзывы пользователей. Впечатляющие 83% потребителей говорят, что доверяют проверенным отзывам больше, чем рекламе.

В нашем первом примере мы показали вам, как правильно структурированные данные могут помочь вам отображать отзывы и звездные рейтинги от Google. Эта функция называется фрагментом обзора, и вы должны стремиться показывать ее, когда пользователь находит одну из страниц вашего продукта.

Покупатели с большей вероятностью посетят ваш сайт, если увидят, что тысячи других людей доверяют и уважают вашу компанию. Самое интересное в этой функции то, что вы можете применить ее не только к физическим продуктам. Вы также можете показывать отзывы о:

• Цифровые книги
• События
• Рецепты
• Программного обеспечения
• И многое другое

Добавление схемы расширенных описаний товаров в ваш магазин

Теперь, когда вы видите преимущества расширенных описаний, давайте покажем вам, как реализовать структурированную разметку на вашем сайте.

Если вам интересно делать что-то вручную, я предлагаю использовать Помощник по разметке структурированных данных Google. Этот инструмент поможет вам создать данные схемы с нуля. Этот метод может занять много времени, но это отличный способ убедиться, что на серверной части вашего сайта все в порядке.

Создав данные разметки схемы, добавьте их в HTML-файл страницы, для которой вы хотите использовать избранный фрагмент. Вы можете сделать это, просто скопировав и вставив код из вспомогательного инструмента в раздел <HEAD> вашего файла.

Более простой способ добавить расширенные описания продуктов на ваш веб-сайт — использовать такой инструмент, как All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO поставляется с инструментами, необходимыми для разметки схем для страниц продуктов, часто задаваемых вопросов и даже страниц, предназначенных для локального SEO.

Самое приятное в этом процессе то, что вам не придется трогать ни строчки кода. Этот интуитивно понятный плагин WordPress SEO проведет вас через процесс настройки разметки схемы, чтобы вы могли воспользоваться расширенными фрагментами.

Последние мысли

Расширенные описания продуктов — это новая норма для онлайн-бизнеса. Если вы хотите увеличить охват, увеличить продажи и резко увеличить вовлеченность, вы должны сделать так, чтобы посетителям было легко узнать о вашем бренде до того, как они нажмут на ваш сайт.

Преимущества получения сниппетов, о которых мы говорили сегодня, — это лишь некоторые из многих. К счастью, еще никогда не было так просто добавлять подробные описания продуктов в ваш интернет-магазин.

Сайед Балхи — отмеченный наградами предприниматель и эксперт по онлайн-маркетингу. Он является соучредителем OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights и WPForms.