7 книг по копирайтингу, которые должен прочитать каждый маркетолог | Алфавитный блог

Хотя технические аспекты вашего веб-сайта, такие как скорость сайта и UX, имеют решающее значение, ни одна SEO-стратегия не будет полной без первоклассного копирайтинга. Давно прошли те времена, когда веб-сайты могли наполнять свои статьи ключевыми словами и использовать другие стратегии черного SEO для повышения своего рейтинга.

Поисковые системы становятся умнее и лучше делают то, для чего они предназначены: обслуживать пользователя. Это означает, что если вы предоставите своим читателям ценный и актуальный контент , поисковые системы вознаградят вас за это более высоким рейтингом.

Хороший копирайтинг веб-сайта может повысить ваш рейтинг, поощряя обратные ссылки, снижая показатель отказов и обеспечивая релевантную ценность для ваших читателей. Являетесь ли вы SEO-специалистом, копирайтером-фрилансером или любым специалистом по цифровому маркетингу, эти 7 книг по копирайтингу помогут вам написать текст, который повысит качество вашего контента и рейтинг поиска.

1) «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов» Роберта В. Блая.

4,5 звезды на Амазоне

Это всеобъемлющее руководство по копирайтингу является обязательным пособием как для начинающих, так и для ветеранов рекламы. Он затрагивает основные моменты копирайтинга, которые помогают маркетологам писать контент, который убеждает, привлекает и конвертирует. Хотя следование руководству по писательскому мастерству может противоречить представлению о том, что писатели всегда должны «думать нестандартно», книга формулирует это лучше всего: «Прежде чем вы сможете нарушить правила, вы должны их знать».

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Эта книга для всех, кто пишет или утверждает текст: копирайтеров, менеджеров по работе с клиентами, креативных директоров, внештатных писателей, менеджеров по рекламе… . . даже предприниматели и бренд-менеджеры. Он раскрывает десятки техник копирайтинга, которые могут помочь вам писать четкие, убедительные объявления, рекламные ролики и прямую почтовую рассылку, привлекать больше внимания и продавать больше товаров».

2) «Все пишут: руководство по созданию смехотворно хорошего контента» Энн Хэндли

4,6 звезды на Амазоне

Все пишут, и каждый может писать лучше. Это то, что Энн Хэндли рассказывает в своем проверенном временем руководстве по созданию привлекательного контента. Эта книга ломает принципы хорошего письма и подчеркивает, что лучший контент не обязательно должен быть самым сложным или даже грамматически совершенным. Копирайтинг предназначен для развлечения, но также и для информирования читателя. Это означает, что ясность и связность так же важны, как и цветистый язык.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Наш текст может заставить нас выглядеть умными или глупыми. Это может заставить нас казаться забавными, или теплыми, или компетентными, или заслуживающими доверия. Но это также может заставить нас казаться банальными, беспорядочными или откровенно скучными.

Это означает, что вы должны хорошо подбирать слова и писать экономно, стильно и с искренним сочувствием к своим клиентам. И это означает, что вы по-новому оцениваете часто упускаемый из виду навык в контент-маркетинге: как писать и как очень, очень хорошо рассказать правдивую историю. Это верно, независимо от того, пишете ли вы список или слова на презентацию Slideshare или слова, которые вы читаете прямо здесь, прямо сейчас…»

3) Все маркетологи — лжецы: подпольная классика, которая объясняет, как на самом деле работает маркетинг и почему аутентичность — лучший маркетинг из всех, Сет Годин.

4.3 Звезды на Амазоне

Продукт или услуга, которые вы продаете, не обязательно должны быть чем-то, что потребитель уже имеет в виду. Роль маркетолога состоит в том, чтобы убедить потребителя в том, что его продукт или услуга каким-то образом облегчит или улучшит жизнь потребителя. Эта книга — отличное напоминание о том, что маркетологи не продают продукты — мы продаем истории. Годин погружается в подлинное письмо, которое убеждает аудиторию в том, что продукт, услуга или функция, которые вы им продаете, впишутся в их уже существующее мировоззрение.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Как Сет Годин научил сотни тысяч маркетологов и студентов по всему миру, великие маркетологи не говорят об особенностях или даже преимуществах. Вместо этого они рассказывают историю — историю, в которую мы хотим верить, независимо от того, правдива она или нет. В мире, где у большинства людей есть бесконечное количество вариантов выбора и нет времени, чтобы их сделать, каждая организация — это маркетолог, а весь маркетинг — это рассказывание историй».

4) Моя жизнь в рекламе и научной рекламе, Клод С. Хопкинс.

4,6 звезды на Амазоне

Маркетинг не имеет смысла, если он не привязан к реальным результатам. Написанная в 1923 году, философия Хопкинса по формированию маркетинговых стратегий вокруг измеримых результатов до сих пор актуальна как никогда. Он был одним из первых маркетологов, внедривших тестовые рекламные объявления, измеряя эффективность своих кампаний для максимизации рентабельности инвестиций.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Получите жизненный опыт от изобретателя тестового маркетинга и выборки купонов — Клода С. Хопкинса. Здесь вы получите две знаковые работы в одной и откроете для себя его незыблемые принципы и фундаментальные принципы, которые до сих пор преобладают».

5) Огилви о рекламе Дэвида Огилви

4,5 звезды на Амазоне

Что может быть лучше, чем узнать о рекламе у самого «отца рекламы» Дэвида Огилви. Создав несколько знаковых рекламных объявлений, Огилви воплощает свои проверенные временем рекламные методы для запоминающихся и ориентированных на прибыль кампаний в эту важную книгу по копирайтингу.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Откровенный и незаменимый учебник по всем аспектам рекламы от человека, которого Time назвал «самым востребованным волшебником в бизнесе».

6) Протестированные рекламные методы Джона Кейплза

4,5 звезды на Амазоне

Джон Кейплз, пионер в области эффективных методов тестирования на копирование, делится своими выводами в этой читаемой классической книге. Рекламодатели могут найти 35 проверенных формул заголовков, а также рекомендации по призыву к действию и проведению маркетинговых тестов.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«Легенда рекламы с более чем 60-летним стажем, Джон Кейплз до сих пор служит проводником для поколений креативных маркетологов. Теперь его классическая работа о том, как создать успешную рекламу, была обновлена ​​уважаемым консультантом по рекламе Фредом Ханом».

7) Скопируйте логику! Новая наука о создании прорывных копий (без критики) Майкла Мастерсона и Майка Палмера

4,4 звезды на Амазоне

Любой, кто писал тексты, знает, что иногда улучшение существующего контента более эффективно, чем отказ от него и начало его заново. Мастерсон и Палмер, уважаемые копирайтеры, шаг за шагом рассказывают, как сделать четкий и увлекательный текст.

Вот выдержка из резюме Amazon:

«В этой книге эксперт по прямому маркетингу Майкл Мастерсон и мастер-копирайтер Майк Палмер раскрывают свой методичный, пошаговый процесс превращения текста уровня «B» в контроль над текстом уровня «A» всего за 24 часа».

Хотите больше рекомендаций для книг, которые повысят вашу маркетинговую игру? Ознакомьтесь с нашим списком 8 лучших последних книг по цифровому маркетингу !