9 заслуживающих внимания кампаний, которые выделяют бренды в первой половине 2019 года

В первой половине 2019 года не было никаких признаков ослабления внешнего маркетингового давления, поскольку надвигающиеся законы о конфиденциальности данных создавали экзистенциальные угрозы для важнейших тактик, таких как таргетинг онлайн-рекламы, а политические разногласия продолжали втягивать бренды в горячую воду — или поощрять их.

Но неспокойные времена могут породить выдающиеся творческие идеи, как доказали усилия различных компаний, от Ikea до Reese's. Ниже мы разбираем 10 кампаний, которые больше всего выделялись в первом полугодии либо благодаря их резонансным сообщениям, либо умелому применению цифровых технологий, либо, во многих случаях, комбинации этих двух факторов.

Gillette стремился дать новое определение мужественности, несмотря на негативные отзывы

Gillette задал тон года своим январским дебютом «We Believe», короткометражного фильма, борющегося с токсичной мужественностью в СМИ, маркетинге и обществе в целом. Кампания, которая превратила слоган группы Procter & Gamble из «лучшее, что может получить мужчина» в «лучшие мужчины, какими только могут быть», призвала мужчин возлагать ответственность друг на друга, особенно в эпоху #MeToo.

В дополнение к короткометражному фильму Gillette запустил TheBestMenCanBe.org и пообещал ежегодно жертвовать 1 миллион долларов в течение следующих трех лет некоммерческим организациям США, которые предоставляют мужчинам образцы для подражания. Подобно аналогичным кампаниям Bonobos и Axe, Gillette ступила на минное поле, затронув в своей рекламе острые социальные проблемы. Кампания собрала миллионы просмотров на YouTube и Twitter, а различные исследования выявили положительные и отрицательные настроения потребителей.

И хотя негативная реакция была, возможно, предсказуемой, Gillette не убоялась, вернувшись в мае на столь же социально прогрессивную территорию, чтобы отметить настроения, которые были в основном (59%) положительными. Второй толчок, посвященный первому бритью трансгендерного подростка, а также немалые пожертвования организациям, занимающимся предоставлением мужчинам и мальчикам здоровых образцов для подражания, позволил Gillette оградить себя от заявлений о «мытье после пробуждения» и действительно быть лучшим, на что он способен. .

Распроданный отель Taco Bell показывает, как много может сойти с рук бренд

Этим летом Taco Bell привлекла больше, чем просто голодных посетителей до поздней ночи. Сеть дебютировала с концепцией отеля Bell в Палм-Спрингс, Калифорния, где суперфаны могли забронировать отдых на курорте, который включает в себя все, от бассейнов с соусом до тематических салонов.

Если трюк кажется надуманным, это тот, который исходит от бренда, который неуклонно оттачивал эмпирический сценарий и заработал ярых поклонников. В конце концов, если люди хотят пожениться в Taco Bell, почему бы им не запланировать выходные, чтобы повеселиться на солнце в филиале Yum Brands?

Открытый с 8 по 12 августа, The Bell имеет ограниченное количество номеров, начиная со 169 долларов за ночь. Эксклюзивность подрывает уверенность Taco Bell в том, на что преданные готовы пойти, чтобы показать свою страсть. Эта уверенность была вознаграждена, когда билеты в The Bell были распроданы в течение двух минут после выхода в эфир, сообщает CNBC.

Полковник Сандерс оголил грудь в честь Дня матери

Тем временем дочерний бренд Taco Bell, KFC, развернул вирусную кампанию ко Дню матери, в которой более молодая и сексуальная версия полковника Сандерса была представлена ​​как «Чикендейл» — рифф на «Чиппендейлс», — что в конечном итоге набрало миллионы просмотров. Горячее заведение было одним из самых абсурдных креативов сети за последнее время, но оно продолжило победную серию KFC по привлечению внимания потребителей с помощью непочтительного, нестандартного маркетинга.

В центральном видео, посвященном тому, что часто является одним из самых больших дней распродаж в ресторане, Сандерс вместе с настоящими танцорами Чиппендейлс срывает с себя рубашку, обнажая шесть кубиков пресса. Усилие выделялось своей готовностью вести талисман в удивительно непристойном направлении, в то же время опираясь на предыдущие трюки, приуроченные к празднику, как полноценная романтическая новелла.

Подталкивание Chickendales также включало веб-сайт, на котором клиенты могли создать персонализированную версию видео для отправки своей маме. Другая выдающаяся работа KFC за последние несколько месяцев включала выпуск ограниченным тиражом фигурок полковника Сандерса Funko Pop, которые были распроданы за 11 минут.

Развязная пьеса «Камасутра» от Ikea помогает покупателям обрести нирвану в спальне

В марте IKEA представила рекламную кампанию, основанную на древнем индийском тексте об интимных позициях — Камасутре. Онлайн-каталог с возможностью покупки содержал иллюстрации 20 «позиций» мебели для спальни, которые демонстрировали советы по планировке комнаты, вдохновение для дизайна и рекомендации по декору. Рекомендуемые позиции включали «Занятые руки» для клиентов, ищущих эффективное пространство для студии, и «Собачий стиль» для владельцев домашних животных.

44-страничное «Полное руководство по удовлетворению потребностей в спальне» было направлено на то, чтобы доставить беззаботный интерактивный контент онлайн-покупателям через год после того, как Ikea объявила, что вдвое сократит распространение бумажных каталогов, чтобы освободить место в бюджете для маркетинга. В дополнение к фактору новизны, страницы с возможностью покупки добавили уровень инноваций и могли помочь Ikea увеличить прямые продажи. Кампания вписывается в более широкую стратегию ритейлера, направленную на то, чтобы помочь потребителям создать свой идеальный дом, и часто причудливый подход к маркетингу.

Пикантная кампания «Камасутра» от Ikea последовала за аналогичным ироничным усилием бренда Devour, принадлежащего Kraft Heinz. Линия замороженных продуктов разместила рекламу на веб-сайте Pornhub в январе с лозунгом «Посмотри порно с горячей едой сейчас» и выпустила рекламу Суперкубка, изображающую женщину, борющуюся с «ненасытной зависимостью своего парня от порно с замороженной едой».

Кубок Риз переполнен полнометражным фильмом ASMR

Забудьте о шестисекундной рекламе: Reese Canada выпустила полнометражный фильм «Reese: The Movie», 82-минутное исследование автономной реакции сенсорных меридианов (ASMR) и его культовую чашку с арахисовым маслом, которая носит немного другую торговую марку Reese в эта страна, а не страна Риза, как ее называют в США

В «Reese: The Movie» снимаются пять «ASMRtists», которые приобрели известность в Интернете, создав сенсорный опыт на своих каналах YouTube, которые имеют от 150 000 до более чем 2,7 миллиона подписчиков. В фильме влиятельные лица исследуют возможности ASMR чашки Reese с арахисовым маслом, от открытия упаковки до поедания угощения.

Популярность ASMR выросла из нишевого интереса до сенсации на YouTube. Техника озноба и покалывания ранее использовалась в кампаниях Zippo и Michelob Ultra Pure Gold, которые применили ее для своего первого ролика на Суперкубке в этом году.

Но Reese превзошел своих коллег по бренду ASMR в полнометражном фильме. Используя жанр, популярный на YouTube, прежде чем отправиться на OTT-сервисы, такие как Hulu и Crave (а затем обратно на YouTube), Риз связался с приверженцами ASMR, где бы они ни находились, набрав миллионы просмотров тизера и полного фильма.

Adobe пародирует инфлюенсеров короткометражным фильмом без бренда

В то время как большинство маркетинговых материалов, естественно, рекламируют бренд либо визуально, либо посредством диалогов, Adobe в апреле пошла нетрадиционным путем, выпустив кинематографический короткометражный фильм, в котором не было логотипов или упоминаний компаний. 11-минутный клип «Время, которое нужно, чтобы добраться туда», снятый Заком Браффом, пародирует влиятельных лиц в социальных сетях через призму звезды 19-го века, которой надоело ежедневно наряжаться, чтобы публиковать селфи и продавать продукты, которые она ненавидит. .

Оригинальное видео, созданное совместно с агентством Pereira O’Dell и RSA Films, является результатом более широкой кампании, начавшейся в прошлом году, чтобы побудить студентов протестировать дизайнерские приложения Adobe и представить постер, чтобы получить шанс помочь превратить свою работу в короткометражный фильм. После того, как победитель конкурса был выбран, Adobe предоставила своим творческим партнерам руководство производством видео.

Согласно данным, предоставленным Marketing Dive, за первые три недели ролик набрал более 1 миллиона органических просмотров в социальных сетях и 150 000 взаимодействий со студентами. Эти статистические данные демонстрируют потенциальную мощь брендов, производящих пародии — даже на таких фаворитов индустрии, как инфлюенсеры — и другой оригинальный видеоконтент для связи с уставшими от рекламы потребителями.

Oreo доминирует над маркетинговыми связями «Игры престолов»

Финал «Игры престолов» стал одной из самых громких медиа-историй первой половины года, поэтому неудивительно, что ряд брендов попытались подстегнуть волнение. Но в то время как окончательное разочарование фанатов последним сезоном долгоиграющего сериала могло ограничить долгосрочное влияние этих усилий, один бренд привлек достаточно внимания во время пика мании «Престолов», чтобы выделиться: бренд Mondelez Oreo переосмыслил вступительную сцену. шоу, полностью сделанное с помощью файлов cookie, стало одним из самых эффективных дополнений, как показало исследование YouGov.

50-секундное видео, которое также было вырезано из 15-секундной телерекламы, было создано для продвижения ограниченного тиража «Престолов» и на момент публикации набрало около миллиона просмотров на YouTube. По данным YouGov, Oreo также продемонстрировал наибольший рост положительных обсуждений или шумихи среди брендов, связанных с шоу.

Индивидуальная упаковка — это крупная инвестиция для брендов, но Mondelez добился большего успеха благодаря развлекательному видео, которое появилось, когда интерес потребителей к «Престолам» был еще на пике.

Кайли превращает социальное влияние в программную OOH-рекламу

Кампания Кайли Дженнер вне дома (OOH) этой весной, продвигающая ее новую линию средств по уходу за кожей, претендовала на звание крупнейшей программной рекламы на рекламных щитах, показывающей, что сила знаменитости не заканчивается в таких приложениях, как Instagram. Охватывая аудиторию одновременно в более чем 1100 городах и размещая рекламу на более чем 5500 вывесках, в том числе в таких местах, как Таймс-сквер и бульвар Лас-Вегас, кампания Kylie Skin подчеркнула потенциал в объединении социальных авторитетов с расширяющимся рынком цифровой наружной рекламы.

Результаты также укрепили сообразительность Дженнер как маркетолога после того, как она ранее построила империю красоты стоимостью 800 миллионов долларов за три года. Огромная аудитория звезды в сочетании с программной технологией OOH помогла распродать линию Kyle Skin за шесть минут, показав, что OOH-кампании могут эффективно стимулировать продажи не только в магазинах, но и в Интернете. Дженнер получила помощь от Adomni, рекламной платформы, которая позволяет клиентам покупать любой из более чем 1000 сегментов целевой аудитории в девяти категориях.

Веха на открытом воздухе также отразила ренессанс, происходящий в настоящее время для традиционно статичного маркетингового канала. В марте отчет Американской ассоциации наружной рекламы показал, что расходы на наружную рекламу достигли рекордно высокого уровня в 2018 году, при этом цифровая наружная реклама составляет 29% от общего дохода от наружной рекламы.

Mastercard прорезает шум с новой звуковой идентификацией

В то время как другие маркетологи настраивали свои звуковые сборники, Mastercard опережала игру, представив в феврале звуковой фирменный стиль. Концепция, являющаяся частью более широкого обновления, в котором слово «Mastercard» было удалено из визуального логотипа компании, признает, что вездесущие бренды должны быть в точках соприкосновения, в том числе на мобильных устройствах, а также для все более популярных тактик, таких как бесконтактные платежи и голосовой поиск, где экран. менее надежный фактор.

Mastercard разработала то, что она называет «всеобъемлющей звуковой архитектурой», в течение двух лет с помощью того, что руководители назвали «крупными» инвестициями, и продвигала звуковой брендинг с помощью многоканальной кампании, которая дебютировала в связи с музыкальной премией Грэмми.

Усилия оказались пророческими в год, когда аудиомаркетинг продолжал процветать, а платформы и агентства пытались удовлетворить растущий спрос на современные стратегии взаимодействия. В июне Pandora дошла до того, что запустила собственное маркетинговое консультирование с явной целью помочь брендам разрабатывать аудиоматериалы, такие как звуковые логотипы. Звучит знакомо?