10 способов, которыми ваш малый бизнес может использовать ностальгический маркетинг 90-х

Опубликовано: 2023-08-07

Ностальгия — отличный способ заставить людей покупать то, что вы продаете. Small Business Trends связались с главным операционным директором 99designs Памелой Уэббер, чтобы найти 10 способов, которыми ваш бизнес может использовать ностальгический маркетинг 90-х.

«Обращение к воспоминаниям потребителей — один из самых эффективных способов установить связь на эмоциональном уровне», — пишет она. «Но дело не только в факторе «хорошего самочувствия». Исследования показывают, что потребители на самом деле готовы тратить больше, когда думают о прошлом».

Рекламируйте свой бизнес здесь

Навигация по миру ностальгического маркетинга 90-х требует тонкого подхода; Вот несколько ключевых советов, которые помогут вам в вашей стратегии:

Выберите правильное поколение
Используйте правильное количество
Уточняйте детали
Воспользуйтесь преимуществом просачивания вниз
Нажмите на темы и изображения
Не застревайте в одной эпохе
Быть почтительным
Не переусердствуйте
Решите, работает ли это для вас
Смешайте старое с новым

Маркетинг ностальгии по 90-м

Выберите правильное поколение

Если вы можете продавать свои товары и услуги представителям поколения X, вам повезло. Эта уникальная группа, расположенная между бумерами и миллениалами, испытывает глубокую жажду воспоминаний о старых добрых временах.

Уэббер, глубоко погружаясь в их психику, подчеркивает эту их склонность. Это не просто случайное утверждение.

Исследование, проведенное Think with Google, приводит ошеломляющую статистику: колоссальные 75% представителей поколения X часто просматривают YouTube не ради последней вирусной сенсации, а для того, чтобы погрузиться в видео, напоминающие о прошлых годах, связывая их с прошлыми событиями, которые сформировали их молодость.

Используйте правильное количество

Речь идет о том, сколько ретро вы можете использовать в своем бренде. Уэббер предполагает, что вам не всегда нужно идти ва-банк.

«Распространенный метод — взять современный логотип и настроить его так, чтобы он выглядел состаренным. Или даже использовать установленную дату, чтобы подчеркнуть историю компании», — пишет она.

Маркетинг ностальгии 1990-х

Уточняйте детали

Погружаясь в бескрайний океан маркетинга, маяк подлинности сияет ярче всего. Речь идет не только о винтажном логотипе или запоминающейся мелодии; речь идет о том, чтобы вызвать искренние эмоции.

Клиенты с их запутанной паутиной воспоминаний могут мгновенно обнаружить неискренность. Чтобы действительно резонировать с ними, бренды должны относиться к этим воспоминаниям с предельным уважением.

Небрежное изменение их может привести к скептицизму. Но это также и танец на канате — гарантия того, что вы не нарушаете авторские права и не признаете вдохновения.

Речь идет о достижении идеального баланса между уважением и сохранением оригинальности.

Воспользуйтесь преимуществом просачивания вниз

Вы можете ориентироваться на конкретных потребителей, которые не жили в определенной эпохе. Например, миллениалы могут не помнить эпоху до появления смартфонов. Но им может нравиться стили «старых технологий» и музыка юности их родителей.

Уэббер поясняет.

«В зависимости от современной поп-культуры может быть эффект просачивания и просачивания вверх».

Ностальгия по 90-м

Нажмите на темы и изображения

Сфера маркетинга обширна, и, хотя заманчиво цепляться за явные символы ушедшей эпохи, Уэббер рекомендует более тонкий и нюансированный подход.

Малый бизнес, в частности, должен видеть дальше очевидного — за пределами блокбастеров или хитов 90-х годов.

Если углубиться в культурный гобелен, вы обнаружите сокровищницу: уникальную эстетику дизайна, характеризующуюся характерными шрифтами и мятежными цветовыми палитрами, или пульсирующие ритмы музыкальных жанров, которые определили поколение.

Использование этих более широких тем может закрепить кампании в подлинной ностальгии, обращаясь к более широкой аудитории.

Не застревайте в одной эпохе

Хорошо заглянуть за пределы ностальгии по 90-м, не класть все свои маркетинговые яйца в одну корзину. Уэббер предсказывает, что, хотя 90-е могут быть сейчас в моде, маркетинг очень скоро сместит акцент на ностальгию по началу 2000-х.

Не перерасходуйте ресурсы.

Для тех, кто смотрит вперед, важно понять, как тенденции ностальгии 90-х могут превратиться в фокусы начала 2000-х. В этой таблице сравниваются знаковые элементы маркетинга обоих десятилетий, чтобы помочь стратегам предвидеть сдвиги:

Тенденции ностальгии по 90-м годам	Возможные тренды начала 2000-х
Отсылки к поп-культуре	Акцент на появлении Интернета
Ретро логотипы и шрифты	Ранние иконки социальных сетей
стили «старые технологии»	Телефоны-раскладушки и ранние КПК
Аналоговые носители (кассеты, компакт-диски)	MP3-плееры и ранние iPod

Маркетинг ностальгии по 90-м

Быть почтительным

Если вы собираетесь сослаться на другой бренд, убедитесь, что вы делаете это уважительно. И это должно иметь смысл для вашего продукта.

«Когда Jack Daniels продавал свою смесь виски в ознаменование 100-летия Фрэнка Синатры. Поскольку это был его любимый напиток, бренд поддержал юбилей аутентичным и эффективным способом».

Не переусердствуй

Ностальгия — мощный эликсир, но, как и все сильнодействующие отвары, она требует умеренности. Чрезмерное снисходительность может размыть границы, утопив основной посыл в море эмоций.

Суть эффективного ностальгического маркетинга 90-х не в том, чтобы беззастенчиво вызывать воспоминания; речь идет о танце между воспоминанием и актуальностью. Уэббер подчеркивает важность этого баланса. Сплетая богатый гобелен прошлого с яркими нитями ценностного предложения вашего бренда, вы можете создать повествование, которое затронет самые глубокие чувства и прочно установит место вашего бренда на сегодняшнем рынке.

Решите, работает ли это для вас

«Потребительские товары, продукты питания и напитки, мода и красота могут успешно использовать этот подход», — пишет Уэббер.

«Хотя даже передовые технологические бренды также подхватывают тренд. Microsoft запрыгивает на фургон «Очень странных дел». И ходят слухи, что Apple рассматривает возможность возвращения к своему культовому радужному логотипу».

Некоторые отрасли идеально подходят для использования силы ностальгии по 90-м годам; эти сектора выиграют больше всего:

Потребительские товары в упаковке
Еда и напитки
Мода
Красота
Передовые технологические бренды

Короче говоря, вам нужно провести небольшое исследование. Проверьте, использовали ли ваши конкуренты этот метод.

Смешайте старое с новым

Этот тип маркетинга работает лучше всего, когда вы используете и старое, и новое. Не забудьте связать свои маркетинговые кампании ностальгии по 90-м с социальными сетями.

Опубликовать, когда ваш целевой рынок находится в сети. Небольшое исследование расскажет вам, какое время и дни лучше всего.

Уэббер закончил с обнадеживающим прогнозом.

«Что старое, то снова новое, а ностальгия — одна из главных творческих тенденций 2023 года. Он повсюду, что также означает, что он не исчезнет в ближайшее время».

Маркетинг ностальгии по 90-м

Готовы отправиться в путешествие по переулку памяти? Вот культовая композиция «No Scrubs» от TLC, которая вернет вас в атмосферу 90-х!

Изображение: Depositphotos.com