Полное руководство по избранным фрагментам Google

Google начал отображать избранные фрагменты в начале 2014 года, и с тех пор их использование продолжает расти. Хотя их точное влияние на результаты поисковых систем все еще изучается, ясно, что они становятся все более важной частью ландшафта поисковых систем.

Избранные фрагменты отлично подходят для пользователей; иногда они отвечают, не заставляя человека переходить на другую страницу! И Google любит их, потому что они обеспечивают удовлетворенность пользователей, что всегда было для Google приоритетом.

Более того, это хорошо, так как сообщает пользователям, что, несмотря на то, что фрагмент отвечает на их вопрос, на вашем партнерском веб-сайте может быть более подробная информация. В результате размещение в качестве избранного фрагмента поможет привлечь больше трафика на ваш партнерский веб-сайт, что приведет к увеличению коэффициента конверсии.

Что такое избранный фрагмент?

Google постоянно меняется и развивается. В своем бесконечном стремлении предоставить пользователям наиболее актуальную информацию, они представили новую функцию под названием Featured Snippets.

Featured Snippets — это поля, которые появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP) над результатами обычного поиска. Они считаются нулевой позицией и содержат сводки ответов на конкретные вопросы со всей сети. Цель Featured Snippets — предоставить искателям прямые ответы на их вопросы, не переходя на какие-либо отдельные веб-сайты.

Алгоритм Featured Snippet отображает наиболее релевантный ответ на вопрос пользователя. Когда пользователи ищут конкретные вопросы, может произойти одна из трех вещей:

• Featured Snippet может не отображаться, потому что на данный момент нет хороших ответов.
• В Featured Snippet может отображаться ответ из одного источника.
• В избранном фрагменте может отображаться «окно для ответов» — набор информации и расширенных результатов, полученных непосредственно с вашего партнерского веб-сайта и других источников в Интернете.

Алгоритм Featured Snippet использует три ключевых элемента, чтобы определить, какой сайт должен ранжироваться первым:

1. Релевантность – отвечает ли эта статья на вопрос пользователя?
2. Авторитетность. Является ли этот веб-сайт надежным источником?
3. Объективность. Является ли сайт объективным и свободным от рекламных материалов?

Как партнерские маркетологи могут извлечь выгоду из избранных фрагментов?

Избранные фрагменты могут быть полезны не только с точки зрения трафика, но и для заработка в качестве партнера. Вот несколько причин, по которым заявка на избранный фрагмент может быть выгодна для вашего партнерского веб-сайта:

• Увеличьте органический трафик. Трафик в основном необходим для того, чтобы зарабатывать деньги в качестве партнера, особенно если вы можете привлечь соответствующий трафик на страницы обзоров брендов, которые приносят вам самые высокие комиссионные.
• Больше конверсий. Логика здесь проста: чем больше трафика вы получаете, тем выше конверсия, которую вы сможете достичь. Если вы попадаете в нулевую позицию, ваша задача состоит в том, чтобы обеспечить достаточную оптимизацию вашей страницы, чтобы посетители могли перейти на веб-сайт вашего аффилированного бренда и купить там.
• Повышенное доверие. Избранные сниппеты лучше всего соответствуют запросу посетителей веб-сайта, выбранному Google. Это должно повысить доверие посетителей к тому, что вы рекомендуете на своей странице (будь то обзор одного бренда или список лучших инструментов для каких-то целей). В результате это может помочь вам получить больше конверсий, поскольку такие посетители с большей вероятностью купят продукты аффилированных брендов, на которые вы ссылаетесь.
• Получите больше информации о вашем целевом рынке. Вы автоматически получаете больше трафика, а значит и больше данных для анализа, попадая в нулевую позицию. Таким образом, вы получаете представление о своей целевой аудитории; эту информацию вы можете использовать, чтобы лучше понять, кто ваши посетители, провести A/B-тестирование и проверить, какие кнопки, ссылки или баннеры работают лучше, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Однако имейте в виду, что некоторые запросы, вызывающие избранные фрагменты, могут не принести пользы вашему партнерскому веб-сайту. Например, если ваша веб-страница занимает нулевую позицию по запросам, связанным с ценой или контактной информацией бренда, который вы просматриваете, пользователь может не захотеть идти дальше и нажать на вашу веб-страницу после того, как он получит эту информацию непосредственно в поисковой выдаче. Однако, если ваша страница отвечает на такие вопросы, как «Достаточно ли хорош этот бренд?» или «Это устройство действительно работает?» в избранном фрагменте этому пользователю, вероятно, будет интересно прочитать некоторые подробности и аргументацию на вашей странице обзора.

Типы избранных фрагментов

Есть несколько типов Featured Snippets. Здесь они показаны в порядке уменьшения общего количества фрагментов:

Избранные фрагменты абзаца

Первый тип избранного фрагмента — это стиль абзаца. Они очень похожи на то, как они звучат; они просто предоставляют ответ в форме абзаца в верхней части вашей поисковой выдачи. Обычно это берется из статей с практическими рекомендациями или обзоров брендов для запросов, связанных с обзором характеристик продукта, его ценой и т. д.:

Нумерованный список избранных фрагментов

Второй тип избранного фрагмента — это стиль нумерованного списка или фрагмент маркированного списка. Эти фрагменты работают так же, как фрагменты абзаца, но вместо этого используют нумерованный список. Часто он используется для перечисления элементов, нумерации функций, ранжирования вещей и т. д. Когда ваш блог содержит сообщения со списками, у вас есть шанс попасть в этот результат поиска (например, по такому запросу, как «лучшие платформы партнерского маркетинга для начинающих» или «лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга»):

Избранные фрагменты видео

Четвертый тип — Video Featured Snippet, или YouTube Featured Snippet, как его еще называют, поскольку Google всегда вытягивает видео оттуда. Эти фрагменты предоставляют вам видео, которые появляются в верхней части поисковой выдачи и дают краткий ответ на вопрос, взятый из самого описания видео. Это отличный способ получить больше информации по теме, не читая всю статью. Просто добавьте видеообзор на страницу вашего сайта, и вы получите шанс быть выбранным для этого результата:

Таблица избранных сниппетов

Последний тип избранного фрагмента — это стиль таблицы. Они работают по тому же принципу, что и фрагменты маркированного списка, но вместо элементов списка у них есть ячейки таблицы. Это позволяет поместить в сниппет больше информации, чем в случае списков. Этот тип фрагмента также подходит для списков или сравнительных статей, в которых вы проводите подробное сравнение нескольких брендов:

Как найти возможности избранного сниппета

Один из лучших способов оптимизировать ваш партнерский веб-сайт для избранных фрагментов — определить правильные ключевые слова. Для этого есть два пути: поиск и использование новых ключевых слов, которые вызывают избранные фрагменты, или оптимизация ключевых слов, которые вы уже занимаете в топ-10 результатов поисковой выдачи.

Чтобы эффективно решить эту задачу, вы можете использовать инструмент SEO, который поможет вам найти правильные ключевые слова, провести исследование конкурентов и проанализировать свой рейтинг. Платформа SEO от SE Ranking — это возможное решение со всеми необходимыми функциями для мониторинга ключевых слов, поиска новых фокусных фраз, анализа конкурентов и многого другого.

Инструмент исследования ключевых слов SE Ranking поможет вам в исследовании ключевых слов. Рассмотрим подробнее, как действовать:

1. Прежде всего, вы должны войти в свой профиль и перейти в раздел «Исследование ключевых слов».
2. Затем введите одно из известных ключевых слов в пробел и перейдите на вкладку «Предложения ключевых слов» слева.
3. Нажав на вкладку «Фильтр», раскрывающийся список функций SERP предоставит вам различные функции, включая избранные фрагменты, которые вам нужно выбрать.
4. Наконец, применив фильтры, вы получите нужные ключевые слова и фразы в избранные сниппеты.

Более того, на платформе SE Ranking есть инструмент Competitive Research, который позволяет анализировать, какие функции SERP используют ваши конкуренты, чтобы быть в этом еще лучше:

1. Во-первых, введите URL-адрес конкурента в пробел и нажмите кнопку «Анализ».
2. Выберите вкладку «Ключевые слова» и прокрутите вниз, чтобы найти раздел «Функции SERP».
3. Наконец, выберите избранные фрагменты и усвойте предоставленную информацию.

Найдя все подходящие ключевые фразы для оптимизации вашего партнерского сайта для избранных фрагментов и проанализировав выбор ключевых слов конкурента, вы можете выбрать лучшие из них, чтобы превзойти их всех.

Еще один совет — определите поисковые запросы, по которым ваш партнерский сайт уже находится в топ-10. Это потому, что в этом случае становится намного проще попасть в фичеры. Вы также можете сделать это с помощью трекера рейтинга SE Ranking:

1. Добавьте свой проект на платформу
2. Добавьте ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, в проект
3. Через некоторое время, когда данные ранжирования ключевых слов будут собраны, перейдите в Rank Tracker и нажмите на Подробный отчет.
4. Используйте фильтр, чтобы определить ключевые слова в топ-10, которые могут вызывать избранные фрагменты.

Как оптимизировать для избранных фрагментов

Хотя нет никакой гарантии, что вы окажетесь на нулевой позиции, вот несколько способов, как вы можете оптимизировать свой партнерский веб-сайт для избранных фрагментов:

Используйте целевые ключевые слова

Как только вы узнаете, какие запросы вызывают избранные фрагменты и по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, вам нужно включить их в свой контент. Но не переусердствуйте; чрезмерное наполнение вашего контента ключевыми словами приведет к тому, что вы будете оштрафованы Google.

Ваш заголовок и мета-описание также являются важными факторами, которые следует учитывать при попытке ранжироваться по избранным фрагментам. Заголовок — это первое, что увидят пользователи, поэтому убедитесь, что он привлекает их внимание и точно отражает содержание вашей статьи. Что касается мета-описания, это то, что искатели увидят под заголовком в результатах поиска, поэтому вы должны убедиться, что оно привлекает внимание.

Давайте рассмотрим пример того, как вы можете использовать целевые ключевые слова в заголовке и мета-описании, чтобы оптимизировать свой партнерский сайт для избранных фрагментов:

Пишите длинный контент

Чтобы создать избранный фрагмент для вашего партнерского веб-сайта, вам нужно сначала придумать тему, о которой вы будете писать. Наиболее распространенные типы контента, на котором вы, как владелец партнерского веб-сайта, сосредоточитесь, — это обзоры брендов, списки лучших продуктов в интересующих вас категориях, а также блоги по связанным вопросам, куда вы все равно можете добавить свои партнерские ссылки.

Важно помнить, что чем длиннее ваша статья, тем больше у вас будет возможностей включить релевантные ключевые слова и фразы. И, как мы все знаем, Google любит качественный контент. Что касается партнерских веб-сайтов, они, как правило, содержат длинные фрагменты контента, в среднем от 1500 до 2000 слов. Это дает вам достаточно места, чтобы ответить на все связанные вопросы.

Отвечайте на похожие вопросы одновременно

Один из лучших способов увеличить ваши шансы на получение избранного фрагмента — убедиться, что ваш контент отвечает на как можно больше вопросов. Google любит давать ответы прямо на странице результатов поисковой системы, и, создавая контент, который делает именно это, вы можете повысить свои шансы на попадание в избранное. Вы можете сделать это несколькими способами:

1. Используйте страницы часто задаваемых вопросов

Наличие партнерского веб-сайта — отличный способ использовать раздел часто задаваемых вопросов. Это позволяет охватить все часто задаваемые вопросы о бренде или его продуктах и ​​собрать дополнительный трафик. Например, когда вы пишете обзор матраса, вам нужно будет много ответить. Сюда входят вопросы о долговечности, цене, доставке и т. д.

Кроме того, есть простой способ добавить раздел часто задаваемых вопросов на свои страницы. Вы можете сделать это с плагином Yoast, чтобы иметь правильную разметку. Это даст вам бонус — вы сможете попасть в избранный фрагмент или в раздел «Люди также спрашивают».

2. Используйте функцию Google «Люди также спрашивают»

Функция Google «Люди также спрашивают» — отличный способ привлечь больше трафика к вашему контенту и ответить на еще больше вопросов. Эта функция позволяет вам видеть список связанных вопросов, которые люди задают Google, и, отвечая на них на своем партнерском веб-сайте, вы можете повысить свои шансы на то, чтобы быть представленным.

Вот эмпирическое правило: если вопрос короткий, ответьте на него в разделе часто задаваемых вопросов. Если есть что сказать, сделайте отдельный подзаголовок для своего ответа.

3. Отвечайте на вопросы на форумах и сайтах вопросов и ответов

Если вам неудобно создавать контент, вы также можете ответить на вопросы о своем продукте или услуге на форумах и сайтах вопросов и ответов. Это отличный способ предоставить ценную информацию для ваших клиентов и повысить ваши шансы быть представленными. Кроме того, это отличный способ повысить авторитет и доверие к вашему бренду. Кроме того, вы можете использовать свои партнерские ссылки в своем ответе на форумах и сайтах вопросов и ответов, чтобы увеличить свой заработок.

Формат и структура

Если вы хотите получить Featured Snippet, вам сначала нужно понять, как Google определяет, какие страницы отображаются в этом заветном месте. Короче говоря, ваш контент должен быть правильно отформатирован и структурирован, чтобы Google мог легко извлекать необходимую информацию.

К счастью, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что ваша страница достойна сниппетов:

Короткие абзацы

Когда вы пишете для Интернета, важно писать четко и лаконично. Это означает разбивать ваши пункты на простые для восприятия фрагменты, используя короткие предложения и абзацы и избегая плотных блоков текста. Google предпочитает контент, который легко читать и сканировать.

Полезные заголовки и подзаголовки

Помогите Google понять ваш контент, используя полезные заголовки и подзаголовки. Теги заголовков — отличный способ разбить ваш контент на части и упростить для Google извлечение необходимой информации и определение наиболее важных фрагментов информации.

Отформатируйте свой контент, используя маркеры и списки

При форматировании контента используйте маркированные и нумерованные списки, чтобы разделить контент. Это облегчает понимание и индексацию вашего контента. Google часто извлекает информацию из этих элементов и отображает ее в виде избранного фрагмента, когда вы используете таблицы или списки.

Используйте привлекающие внимание изображения и видео

Изображения и видео имеют большую ценность, особенно в избранном фрагменте абзаца. Это может показаться смешным, но Google часто выбирает картинку случайным образом, и она не обязательно берется из вашего контента. Есть один совет по предотвращению этого — старайтесь придерживаться наиболее распространенного соотношения высоких и широких пикселей, которое обычно используется в избранных фрагментах.

Здесь мы можем увидеть яркий пример того, как партнерский веб-сайт следует всем правилам оптимизации для избранных фрагментов на основе формата и структуры, например, короткие абзацы, полезные заголовки и подзаголовки, список полезных советов и привлекающие внимание изображения.

Добавляйте даты к своему контенту и регулярно обновляйте

Один из способов убедиться, что ваш контент всегда актуален и актуален, — это добавлять даты к вашему контенту и регулярно его обновлять. Это поможет Google распознать, что ваш контент свежий и заслуживает внимания. Не каждый пост будет достоин избранного сниппета, но добавление дат определенно увеличит ваши шансы. Google теперь отдает предпочтение веб-сайтам, которые используют последние изменения алгоритма.

Вывод

Мы все знаем, что всегда полезно следовать новейшим алгоритмам Google и оптимизировать свой сайт. Здесь стоит выделить избранные фрагменты. Хотя их прямое влияние на SEO все еще обнаруживается, они могут помочь вам увеличить трафик и коэффициент конверсии. Если вы будете следовать некоторым упомянутым советам по оптимизации своего веб-сайта для избранных фрагментов, вы обязательно пожнете плоды в ближайшем будущем.

Если вам понравился этот пост, обязательно подпишитесь на нас в Twitter , Instagram , Facebook , Pinterest и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки