Руководство для новичков по техническому SEO

SEO может показаться сложным, но чем больше вы узнаете об этом, тем проще.

Правда в том, что из-за обилия технических терминов и требуемых усилий все это кажется более сложным, чем оно есть на самом деле.

Это по-прежнему верно для технического SEO, где мы занимаемся техническими аспектами веб-сайта, чтобы улучшить его SEO. Это неотъемлемая часть SEO-оптимизации, поэтому вы должны узнать об этом все сегодня.

Вот удобное руководство, чтобы понять его и изучить все элементы, связанные с ним.

Что такое техническое SEO?

Когда люди думают о SEO, они сразу же думают о контенте, ключевых словах и обратных ссылках. Тем не менее, это больше, чем внутреннее и внешнее SEO.

У нас также есть техническое SEO, которое фокусируется на сканируемости веб-сайта. Как и два других, он направлен на улучшение вашего рейтинга в поисковых системах.

Это основа всех ваших усилий по SEO. Если вы не сделаете это правильно, вы можете даже не увидеть хороших результатов с внутренней и внешней SEO-оптимизацией.

Лучшее время для начала технической SEO-оптимизации — это когда вы создаете свой сайт. Как следует из названия, он включает в себя технические аспекты веб-сайта.

По этой причине этот процесс не такой долгий, как другие методы SEO-оптимизации. Тем не менее, вы должны убедиться, что это произойдет во время строительства сайта. Если этого не произойдет, вам придется провести утомительный технический SEO-аудит, чтобы исправить основные проблемы.

Тем не менее, это не означает, что вы закончили свою работу по техническому SEO, как только ваш сайт заработает. Обновления поисковых систем могут потребовать внесения изменений в некоторые технические элементы. Изменения в вашем бизнесе и поведении клиентов также могут потребовать аудита.

Что включает в себя техническое SEO?

SEO на сайте включает исследование ключевых слов и создание контента. Внешнее SEO — это построение ссылок. Какие элементы включает в себя техническое SEO?

Вот некоторые аспекты этого и то, как они влияют на общую картину SEO.

Скорость сайта

Скорость — важный сигнал ранжирования для Google. На самом деле поисковая система считает допустимым порогом время загрузки 2 секунды или меньше. Сам гугл нацеливается на полсекунды.

Однако вы должны повысить скорость своего сайта не только для поисковых систем, но и для посетителей. Сайты с более медленными страницами имеют высокий показатель отказов.

Это потому, что посетители довольно нетерпеливы. Они предпочли бы вернуться на страницу результатов поиска, что приводит к снижению коэффициента конверсии.

Факторов, влияющих на скорость сайта, очень много. Примерами являются запросы изображений CSS, сжатие HTTP, плагины и многое другое. Если сам веб-хостинг медленный, это также повлияет на скорость веб-сайта.

Оптимизация изображения

Неоптимизированные изображения являются одним из наиболее распространенных факторов медленной загрузки страниц. Чтобы оптимизировать изображение, его необходимо сжать, загрузить в правильном формате и отправить карты сайта.

Используйте описательные слова при именовании файла изображения, включая ключевые слова. Атрибут alt, который является альтернативой тексту для изображений, также повышает ценность SEO. Вы также должны использовать свои ключевые слова здесь.

Еще одна важная вещь — убедиться, что изображения подстраиваются под размер экрана устройства. Вы можете использовать для этого атрибут Srcset, который позволяет вам иметь много версий одного и того же образа. Это также улучшает общий пользовательский опыт.

Мобильная отзывчивость

Мобильное удобство теперь является приоритетом Google. Причина этого в том, что большая часть органического поискового трафика поступает с мобильных устройств.

Google выпустил обновление алгоритма в 2015 году. С тех пор ранжирование веб-сайта теперь влияет на его мобильную отзывчивость.

Google теперь индексирует мобильные версии веб-сайтов вместо их настольных версий. Это означает, что анализ мобильной версии вашего веб-сайта определяет ваше место в результатах поиска как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Архитектура сайта

Вот почему техническая SEO-оптимизация должна начинаться с создания сайта. Вы также должны сформировать архитектуру сайта в начале, чтобы быть готовым к SEO.

Использование файла robots.txt для указания поисковым роботам, какие страницы сканировать, является хорошей техникой SEO. Это поможет вам привести поисковые системы к контенту, который вы хотите, чтобы они увидели.

Еще один совет по улучшению архитектуры вашего сайта — использование простой структуры URL. Это помогает вам установить иерархию на веб-сайте, что затем поможет поисковым системам понять архитектуру. Использование HTTPS и SSL также полезно для SEO архитектуры вашего сайта, а также для создания карты сайта.

Сканируемость

В соответствии с приведенным выше советом, вы должны убедиться, что все ваши важные страницы доступны для сканирования. Это выходит за рамки проверки файла robots.txt. Это только один из многих способов ограничить индексацию других страниц.

Вы также должны убедиться, что у вас нет потерянных страниц. Это страницы, которые существуют на вашем веб-сайте, но на которые вы не ссылаетесь. В результате поисковые системы не могут их просканировать и даже могут вообще не обнаружить.

Внутренние ссылки

Как будет сказано в каждой SEO-статье, ссылки — это улицы, соединяющие одну страницу с другой. Это верно независимо от того, находится ли эта страница на вашем веб-сайте или на другом. Они помогают поисковым роботам переходить с одной страницы на другую.

По этой причине внутренние ссылки также помогают повысить SEO старых страниц. Они передают друг другу сок SEO и позволяют сканерам снова и снова сканировать эти страницы. Повышает общий рейтинг в результатах поиска.

Структура ваших внутренних ссылок также имеет большое значение. Они должны напоминать пирамиду, которая устанавливает иерархию.

Дублированный контент

Хотя контент веб-сайта является элементом SEO на сайте, дублирование контента является технической ошибкой SEO. Google не одобряет некачественный и дублирующийся контент и строго наказывает веб-сайты с такими проблемами.

Как провести технический SEO-аудит

Снова и снова вам нужно проводить аудит, чтобы убедиться, что все работает так, как задумано.

Если у вас возникли проблемы с внутренней и внешней SEO-оптимизацией, сейчас самое время проверить, есть ли что-то не так с техническими аспектами SEO.

Просмотрите свой файл Sitemap

Карта сайта позволяет поисковой системе узнать о структуре вашего сайта и новых страницах, поэтому важно иметь ее. Вы также можете вернуться к нему время от времени и убедиться, что он чист и актуален.

В нем не должно быть ошибок и редиректов. В противном случае вы рискуете, что поисковые системы проигнорируют вашу карту сайта. Он также должен всегда быть в курсе ваших новых страниц, что позволит поисковым роботам обнаруживать их как можно скорее.

Тем не менее, вы должны поддерживать разумное количество страниц в карте сайта. Google не будет сканировать его, если его больше 5000. Если он короче, сканирование будет более эффективным.

Обеспечить индексацию ваших страниц

Вы можете использовать сканер SEO и аудит веб-сайтов, чтобы получить список всех заблокированных страниц и ресурсов. Затем проверьте, есть ли в этом списке те, которых там быть не должно. Затем вы можете вернуться к файлу robots.txt, чтобы исправить это.

Вы также хотите проверить свой отчет о статусе индекса в консоли поиска Google. Это указывает, сколько страниц в вашем домене просканировал Google. По мере добавления страниц данные должны показывать, что количество страниц увеличивается.

Кроме того, проверьте наличие ошибок сайта и URL в консоли поиска Google. Это предупредит вас о любых проблемах, которые могут помешать индексации этих страниц.

Анализ URL-адреса

URL-адреса веб-сайта должны иметь надлежащую оптимизацию. Это включает в себя использование дефиса «-» вместо подчеркивания «_» или даже запятых «,» в URL-адресе. Поисковые системы воспринимают дефисы как пробелы, поэтому их использование гарантирует, что поисковые роботы правильно прочитают URL-адреса.

Он также должен иметь четкую и запоминающуюся структуру. Оно должно быть коротким и простым, то, что пользователь предпочел бы щелкнуть. Короткие, запоминающиеся URL-адреса, которыми можно поделиться, получают больше кликов в поисковой выдаче, чем сложные.

Используя инструмент SEO, проверьте URL-адрес вашего веб-сайта. Затем убедитесь, что все ваши URL-адреса чисты и структурированы в будущем. Проверьте также свою CMS, так как она может генерировать сложные URL-адреса.

Защитите свой сайт

Google любит безопасные веб-сайты, а именно те, которые имеют шифрование HTTPS. Если вашего веб-сайта еще нет, самое время переключиться на него с помощью SSL.

Во-первых, вам нужно купить SSL-сертификат. Веб-хосты обычно продают их и даже сделают большую часть конфигурации за вас. Вам нужно будет настроить свой веб-сайт на хостинговом сайте, если он не настроит для вас SSL-сертификат.

Затем вам нужно будет изменить свои HTTP-ссылки на HTTPS и настроить перенаправления со старых ссылок на новые HTTPS-ссылки. Вы также можете рассмотреть HSTS, который заставляет каждое соединение быть HTTPS.

Оптимизируйте скорость

Как мы упоминали выше, вы должны стремиться к времени загрузки 2 секунды или меньше. Если ваш текущий веб-сайт не соответствует скорости, оптимизируйте свои изображения, оцените свои плагины, ускорьте свой JavaScript и т. д.

Если проблемы все еще возникают, вам, возможно, придется перейти на лучший хост или обновить свой тарифный план. Если вы используете виртуальный хостинг, рассмотрите возможность перехода на хостинг VPS или использование выделенного сервера. Они будут поддерживать скорость сайта даже при всплеске трафика.

Проверка на дублированный контент

Ранее мы упоминали, насколько жестко Google относится к дублированному контенту, особенно сейчас, когда веб-сайты прилагают мало усилий для публикации контента. Вот почему важно сразу же выяснить, есть ли у вас дублированный контент. Возможно, вы этого не осознавали, но на вашем сайте может быть один или два, которые угрожают его рейтингу.

Один из способов исправить это — удалить весь повторяющийся контент. Вы также можете использовать теги канонических ссылок. Это позволяет вам предупредить поисковые системы о том, что дубликат URL-адреса является основной копией.

Это не позволит Google наказать вас за потенциально дублированный контент.

Оптимизация для мобильных устройств

Вы можете проверить удобство своего веб-сайта для мобильных устройств с помощью инструмента проверки Google. Он проверяет, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, и перечисляет все обнаруженные проблемы. По крайней мере, все ваши важные страницы должны пройти этот тест, но не останавливайтесь на достигнутом.

Если ваш веб-сайт не проходит этот тест, обновите дизайн веб-сайта, чтобы сделать его адаптивным. Вы хотите, чтобы он адаптировал элементы дизайна к разным размерам экрана.

Прошли те времена, когда страницы имели отдельный дизайн для настольных и мобильных устройств. Сегодня существует только один дизайн для всех устройств. Процесс адаптации сайта под устройство происходит автоматически.

Запросить повторное сканирование

После того, как вы исправите проблемы на своем веб-сайте, не забудьте попросить поисковые системы повторно просканировать ваш веб-сайт, так как это гарантирует, что они сразу же примут к сведению изменения.

Вы можете сделать это, перейдя в Google Search Console и выбрав «Сканирование» > «Просмотреть как Google». Введите URL-адрес страницы, которую Google должен повторно просканировать, затем нажмите кнопку «Выбрать».

Если робот Googlebot может получить страницу, вы можете отправить ее для индексации, нажав кнопку «Отправить в индекс». Это побудит Google повторно просканировать страницу, что позволит ему проиндексировать страницы с техническими изменениями.

Узнайте больше о SEO и других его аспектах

Если у вас возникли проблемы с техническим SEO или другими аспектами вашей стратегии цифрового маркетинга, не стесняйтесь обращаться за помощью. Мы здесь, чтобы предоставить советы и услуги по SEO, которые помогут вам двигаться вперед.

Свяжитесь с нами сейчас для обзора и давайте обсудим, как вы можете улучшить свои методы цифрового маркетинга.