Достижение доминирования на рынке: роль обратных ссылок в установлении лидерства в отрасли

В постоянно развивающейся области цифрового маркетинга поисковая оптимизация (SEO) играет жизненно важную роль в привлечении органического трафика и установлении лидерства на рынке. Обратные ссылки , в частности, обладают огромной силой, поскольку они служат основой SEO, поднимая веб-сайты на новые высоты и расширяя их присутствие в Интернете.

С учетом вышесказанного я рад поделиться с вами этой удивительной историей успеха. Но прежде чем мы углубимся,вот сенсация:

Команда Фонда объединила усилия с известным инструментом/брендом цифрового дизайна, разработав революционную стратегию, которая произвела революцию в ее присутствии в Интернете. Наши экспертные навыки в области стратегического построения обратных ссылок и SEO сыграли решающую роль в том, чтобы этот результат стал возможным. И это то, чем мы хотим поделиться с вами.

Мы остановимся на достижениях, принятом нами подходе и существенном росте, которого мы достигли с точки зрения построения ссылок, посещаемости веб-сайта и рейтинга ключевых слов. Давайте займемся этим!

Предыстория и цели

Еще в августе 2021 года мы заключили партнерство с клиентом без конкретного плана.

Бренд искал агентство контент-маркетинга, которое могло бы помочь ему завоевать лидерство на рынке и позиционировать его как заметного игрока на странице результатов поисковых систем (SERP) .

Естественно, бренд обратился за помощью в Фонд. Поскольку ее стратегия приобретения в значительной степени зависела от SEO, ей нужен был партнер, который помог бы масштабировать ее рост. Вот его основные цели:

1. Увеличивайте органический трафик, уделяя приоритетное внимание страницам продуктов.
2. Разрабатывайте контент-активы для повышения узнаваемости бренда
3. Создайте масштабируемую, ориентированную на контент систему трафика.

Итак, что же нам делать? Мы сделали то, что умеем лучше всего:глубокие исследования .

Наше решение

Наша команда провела комплексный анализ отрасли, объединив качественные и количественные исследования, чтобы сформулировать стратегию контент-маркетинга, основанную на SEO . Вот как мы выполнили план:

• Создан новый контент (сообщения в блогах) с таргетингом на ключевые слова с большим объемом трафика.
• Провели углубленное исследование и анализ комплекса контент-маркетинга.
• Запустил кампанию по созданию ссылок и установил ссылочных партнеров.
• Отслеживал производительность и давал рекомендации по достижению целей по органическому трафику.

Кроме того, мы начали с определения страниц клиента с 1-м приоритетом, 2-го приоритета и 3-го приоритета, чтобы провести тщательный аудит обратных ссылок и оценить текущее состояние страниц продукта клиента высокого уровня, особенно тех, которые ориентированы на общие термины, с цель выявления разрыва обратных ссылок между клиентом и страницами/веб-сайтами, которые в настоящее время ранжируются по каждому главному термину.

Это включало анализ профилей обратных ссылок конкурентов и оценку качества и количества обратных ссылок, указывающих на их веб-сайты. Результаты подчеркнули необходимость наличия надежной стратегии построения обратных ссылок, чтобы укрепить лидерство клиента на рынке и стимулировать увеличение органического трафика.

Чтобы эффективно решить задачи клиента по расширению его присутствия в Интернете и увеличению органического трафика, мы создали стратегию, прочно основанную на принципах SEO.

Это целостное решение включало в себя различные ключевые компоненты, каждый из которых работал в тандеме для максимизации желаемых результатов.

Создание нового контента с помощью целевых ключевых слов большого объема

На начальном этапе нашего сотрудничества наше основное внимание было сосредоточено на создании и оптимизации контента в течение 3–4 месяцев. Наша стратегия заключалась в создании 2–4 длинных постов в блоге в месяц, специально ориентированных на ключевые слова, которые мы определили.

Мы провели тщательное исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs и Semrush, чтобы определить наиболее релевантные и популярные ключевые слова в отрасли клиента. Это исследование позволило получить представление об объемах поиска, уровне конкуренции и вариациях ключевых слов.

Чтобы определить, каким ключевым словам следует отдать приоритет, мы использовали Матрицу возможностей органического поиска по темам, которая занимает центральное место во всех наших исследованиях ключевых слов и тем в Foundation. Давайте углубимся в то, как это работает:

Он разделен на четыре разных квадранта: Приоритет №1, Приоритет №2, Приоритет №3 и Приоритет №4.

Каждый квадрант основан на объеме и релевантности.

• Приоритетом №1 будут высокообъемные и высокорелевантные ключевые слова.Это абсолютно лучшая возможность. Это темы с потенциалом трафика и очень актуальными для бизнеса. Это то, что мы ставим в приоритет в первую очередь.
• Приоритет №2 – малообъемные и высокорелевантные ключевые слова.К ним относятся темы ограниченного (но ненулевого) объема, имеющие высокую актуальность. Часто их стоит создавать только ради релевантности, но, скорее всего, они находятся дальше по списку.
• Приоритетом №3 будут высокообъемные и малорелевантные ключевые слова.Обычно таких тем следует избегать, если только мы не публикуем их в массовом масштабе. Они представляют собой объемные темы, которые имеют слабую связь с тем, что предлагает бизнес.
• Приоритетом №4 будут малообъемные и малорелевантные ключевые слова.Нам следует вообще держаться подальше от этих ключевых слов. Они не имеют ни объема, ни актуальности.

Эта матрица была важна, поскольку она помогла нам более эффективно выработать стратегию создания контента и сосредоточиться на темах, которые соответствуют целям нашего клиента и дают наилучшие результаты.

Помимо исследования ключевых слов, мы уделили особое внимание пониманию поисковых намерений целевой аудитории. Понимание цели поисковых запросов пользователей имеет важное значение для разработки эффективного контента, соответствующего их потребностям и предпочтениям.

Анализируя поисковые запросы, связанные с ключевыми словами, которые мы определили, мы получили ценную информацию о целях этих поисков. Это позволило нам создать контент, специально посвященный вопросам, проблемам или информации, которую искали пользователи.

На протяжении всего этого процесса мы тесно сотрудничали с командой клиента, чтобы гарантировать, что созданный нами контент был оптимизирован для определенных ключевых слов и адаптирован для предоставления ценной и актуальной информации целевой аудитории. Предоставляя информативный и привлекательный контент, соответствующий целям поиска, мы успешно привлекли внимание и доверие пользователей.

Постоянное предоставление ценной информации и удовлетворение потребностей целевой аудитории позволили нам зарекомендовать клиента как надежный ресурс в своей отрасли. Такой подход не только улучшил видимость компании в поисковых системах, но также укрепил ее авторитет и авторитет.

После успешной реализации контент-стратегии мы переключили внимание на получение обратных ссылок. Этот сдвиг в стратегии позволил нам улучшить профиль обратных ссылок клиента и еще больше усилить его присутствие в Интернете.

Заработок обратных ссылок

Решение сместить фокус с создания статей ToFU/MoFU на страницы продуктов MoFU/BoFU, ориентированные на широкие исходные термины, было обусловлено оценкой клиентской командой SEO своей существующей стратегии.

Бренд уже добился значительных успехов в поисковых запросах с длинным хвостом, эффективно доминируя в этих областях. Тем не менее, компания осознала потенциал еще большего влияния и роста, сосредоточив внимание на более широких и объемных ключевых словах.

Цель была ясна : когда пользователи искали общий термин, например «программное обеспечение» (обратите внимание, что это всего лишь пример), клиент хотел обеспечить себе высшие позиции и зарекомендовать себя как авторитетный специалист в отрасли.Ориентируясь на эти начальные термины, компания стремилась охватить более широкую аудиторию, генерировать больше трафика и, в конечном итоге, увеличить конверсию на страницах своих продуктов.

По мере того, как менялась стратегия SEO клиента, наша роль как команды контент-маркетинга менялась соответствующим образом. Вместо того, чтобы в первую очередь сосредоточиться на создании контента, мы сосредоточили внимание на его распространении посредством процесса построения ссылок.

Причина такого изменения заключалась в уникальном положении клиента как доминирующей силы на своем первичном рынке. Поскольку уже были опубликованы сотни статей и достигнуты высокие рейтинги, клиенту необходимо было расширить охват за счет новых тем и ключевых слов, связанных с его новыми предложениями и функциями.

Чтобы сохранить свое лидерство и траекторию роста в отрасли, клиент осознал важность укрепления авторитета и известности на этих неизведанных территориях. Это потребовало стратегии, основанной на обратных ссылках , поскольку получение качественных обратных ссылок из авторитетных источников является ключевым фактором ранжирования в поисковых системах.

Хотя некоторые, возможно, поначалу сочли этот подход рискованным, клиент продемонстрировал уверенность в нашем опыте и разделил наш энтузиазм по поводу реализации этой новой стратегии. Доверие клиента к нашим способностям еще больше усилило нашу решимость эффективно применять подход, основанный на обратных ссылках.

Важно отметить, что создание контента оставалось важнейшим компонентом общей стратегии контент-маркетинга и SEO. Однако баланс сместился в сторону приоритета приобретения обратных ссылок как средства установления авторитета и повышения видимости в поисковой выдаче на новых целевых рынках.

Согласовав наши усилия с целями клиента, мы смогли добиться значимых результатов и внести свой вклад в его успех, революционизировав отрасль и воспользовавшись неиспользованными возможностями.

В свете этого давайте рассмотрим, как обратные ссылки могут принести пользу вашей стратегии SEO, несмотря на некоторые мифы, которые вы, возможно, слышали:

1. Улучшение рейтинга в поисковых системах. Обратные ссылки с авторитетных сайтов сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент ценен и заслуживает доверия, что приводит к более высоким рейтингам и повышению видимости.
2. Увеличение органического трафика. Обратные ссылки привлекают целевой трафик на ваш веб-сайт, когда пользователи нажимают на них и находят ваш контент, что приводит к более высокой вовлеченности, коэффициентам конверсии и органическому трафику.
3. Расширенное присутствие в Интернете. Обратные ссылки из разнообразных и авторитетных источников создают сеть связей, расширяя ваше присутствие в Интернете и увеличивая шансы на то, что ваш контент будет обнаружен и распространен пользователями на разных платформах.
4. Доверие и авторитет. Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов действуют как подтверждение, повышая авторитет вашего веб-сайта и позиционируя вас как надежный источник информации в вашей отрасли.

Как мы получили обратные ссылки для нашего клиента

Чтобы генерировать обратные ссылки и укреплять наш ссылочный профиль, мы реализовали два основных подхода:

• Проведение целевых кампаний по построению ссылок
• Установление стратегических партнерских связей

При использовании этих двух подходов нашей основной целью было получение ценных обратных ссылок на 12 целевых страниц, определенных клиентом. Сосредоточив наши усилия на 12 конкретных страницах, мы стремились повысить их посещаемость, рейтинг, видимость и авторитет.

Определение качества обратной ссылки

Прежде чем использовать обратную ссылку, будь то с помощью кампании по созданию ссылок или партнерских отношений, было важно оценить качество потенциальных источников и убедиться, что они соответствуют нашим установленным требованиям. Вот как определялось качество обратных ссылок: