Оптимизация рекламной кампании без излишеств. Контрольный список для партнеров

Возможно, вы прочитали десятки руководств по оптимизации рекламных кампаний. Можете ли вы применить любой из них к конкретному источнику трафика? Возможно нет. Что делает учебник ценным, так это его удобство использования здесь и сейчас. Читабельность тоже имеет значение, конечно. Вы заслуживаете и того, и другого, и благодаря этому вы получите тщательно подобранный контрольный список с практическими советами по оптимизации рекламной кампании.

Никто не смог составить этот чек-лист лучше, чем наш эксперт Саша К., который также поделился секретами идеального таргетинга и помог настроить вашу первую рекламную кампанию.
Крепитесь, и поехали!

---

---

Привет! Наша сегодняшняя тема - одна из моих любимых. Каждый аффилиат так или иначе фанат оптимизации, и это вполне разумно. Вы можете сократить расходы, увеличив рентабельность инвестиций. Ничего не нужно — только ваш мозг, терпение и настойчивость. Рекламодатели Adsterra обладают по-настоящему острым умом, но иногда им не хватает терпения и настойчивости. Не беспокойтесь здесь! Сегодня мы собираемся сделать оптимизацию рекламных кампаний более удобной.

Но сначала давайте договоримся о некоторых фактах. Не существует универсальных советов, способных превратить нулевые конверсии в 1000% ROI. Я поделюсь некоторыми проверенными методами, которые вам нужно будет попробовать и настроить, пока вы не получите желаемые результаты.

К содержанию ↑

Когда нужна оптимизация рекламной кампании?

Для начала немного отмотаем фильм назад и остановимся на том моменте, когда нужно оптимизировать рекламную кампанию. Помните, я рекомендовал вам запустить кампанию с широкими целями? Это потому, что единственный способ протестировать трафик — это позволить ему течь, а затем проверить, какие фрагменты приносят вам больше всего кликов и конверсий. Так что будьте осторожны и не переоптимизируйте кампанию в самом начале.

Как я уже сказал, вы сначала проверяете, как трафик реагирует на ваше предложение, и только после этого начинаете сужать свои цели. Во многих случаях вам даже придется увеличить ставку, так как доля трафика слишком мала, но в конечном итоге это вернет идеальный CR.

Что дальше? Еще одно напоминание =) Несколько слов о том, как подготовить свою кампанию для максимально эффективной оптимизации.

К содержанию ↑

Как подготовиться к оптимизации рекламной кампании?

При оптимизации рекламной кампании меньше всего хочется запутаться в данных или по ошибке исключить какие-то полезные источники трафика. Вы можете сделать свою жизнь намного проще, если у вас есть план.

Ранее я рассмотрел процесс настройки кампании, где вы можете найти больше подсказок для лучшего старта. Но сегодня мы остановимся только на двух из них, которые я считаю жизненно важными.

1. Избегайте создания кампаний со смешанными целями. Что я имею в виду? В первую очередь важно разделить кампании по ГЕО. Вы поблагодарите меня позже, когда попадете в белые и черные списки.
2. Затем подумайте о разделении кампаний по типам устройств и ОС, поскольку трафик обычно ведет себя по-разному в зависимости от этих двух факторов.
3. Добавьте токены отслеживания к вашему целевому URL. Крайне важно иметь ##SUB_ID_SHORT## во всех кампаниях с оплатой за конверсию, так как он отображается, когда происходит конверсия. ##PLACEMENT_ID## также абсолютно необходим, потому что он позволяет создавать черные и белые списки.

Хорошо, а теперь давайте перейдем к центральной части нашего руководства, краткому контрольному списку советов по оптимизации рекламных кампаний. Пожалуйста, сохраните его, чтобы применить к своей следующей кампании, и будьте готовы получить много информации о вашем трафике!

К содержанию ↑

Контрольный список оптимизации рекламной кампании

Представьте, что вы проводите кампанию уже довольно давно. Но вы замечаете, что рентабельность инвестиций начала падать. Еще один день, и вы не сможете выполнить KPI. Пришло время снова сделать трафик большим, проще говоря, оптимизировать настройки рекламы и стать прибыльным. Вот как вы можете это сделать.

1. Прелендеры

Прежде всего, давайте поговорим о прелендах. Да, мы пока не корректируем цели. Самая очевидная причина, по которой ваш оффер стал плохо работать, это то, что вы какое-то время не меняли прелендинг. Как убедиться, что прелендер все еще качается? Шпионские инструменты покажут, что сейчас популярно и какие преленды используются в вашей нише. Если вы проводите кампанию CPA, обратитесь к менеджерам Adsterra, так как они всегда следят за популярными визуальными эффектами.

2. Креативы

Опять же, мы до сих пор не добрались до настроек кампании. Если вы проводите кампанию с социальной панелью или нативным баннером, креативы — это ваша главная сила или слабость. Помимо тестирования как минимум четырех креативов, вам нужно будет регулярно обновлять их. Подсказка — CTR. Как только он начинает падать, вам нужно быстро обновить визуальные эффекты.

Моя общая рекомендация — проверять работоспособность креативов не реже одного раза в неделю. Если получится делать это чаще, будет просто здорово!

С Adsterra у вас есть проверенный способ определить, насколько круты ваши креативы. Это статистика Adsterra. Просто сгруппируйте свою статистику по «Баннеру», что означает «креативная версия», и посмотрите, какие из них находятся на вершине. Теперь вы можете исключить те креативы, которые не принесли достаточного количества кликов или конверсий. Большинство трекеров поддерживают одну и ту же функцию, поэтому используйте инструмент, с которым вы знакомы.

К содержанию ↑

Как оптимизировать креативы?

Экономьте свое время — вот мой главный совет. Иногда вам нужно не загружать совершенно новый визуальный элемент, а добавить новый призыв к действию или заголовок. Перепроверьте активы предложения. Возможно, вы пропустили какие-то значения, которые можно включить в заголовки и описания. Ищите конкурирующие креативы с помощью шпионского инструмента. Повторно используйте основную идею, дополнив ее визуальными эффектами.

3. Ограничение частоты показов для кампаний CPM/CPC

Поздравляю! Мы добрались до настроек рекламной кампании. Прежде всего, я бы посоветовал вам обновить каппинги. Ну, это больше о масштабировании, но этот трюк также может помочь в оптимизации вашей рекламной кампании. Часто бывает так, что пользователю нужно дважды или более встретить ваше объявление, чтобы сделать клик. Или, если вы выбрали самую высокую частоту с самого начала, вы можете оптимизировать, уменьшив ее.

Перейдите в раздел «Ограничение частоты показов» (см. «Ограничения и ограничения»). Если вы установили частоту по умолчанию 1/24 (просмотр рекламы в сутки), попробуйте увеличить ее до 2/24. Это означает, что пользователи смогут видеть рекламу дважды в день. Или вы можете вернуть частоту 2/24 к исходной 1/24, если CR ухудшается.

К содержанию ↑

4. Модель ценообразования

Как насчет тестирования альтернативной модели ценообразования? Вот так! Мы привыкли думать, что CPA-модель самая безопасная при составлении бюджета. Но вы можете получить множество качественных просмотров рекламы по более низкой цене. Всплеск свежего трафика никогда не был слишком лишним, знаете ли.

Вот что вы можете попробовать: создать кампанию с оплатой за тысячу показов с теми же целями и установить минимальную ставку в паре с меньшим бюджетом. Иногда этого достаточно, чтобы получить необходимый объем трафика. Или попробуйте альтернативный вариант: выберите те источники трафика с самой высокой эффективностью и создайте белый список CPA для работы с более высокой ставкой (вот где требуется токен ##PLACEMENT_ID##). Таким образом, вы можете получить еще более низкую CPA. что изначально планировалось при одновременном достижении более высокой рентабельности инвестиций. Звучит заманчиво, не так ли?

Что читать

Как запускать предложения электронной коммерции с CPA-маркетингом: руководство для начинающих
[Обновленное руководство] Как рекламировать криптовалюту и бинарные опционы в 2022 году
Продвижение мобильных приложений: способы рекламы мобильных приложений

К содержанию ↑

5. Лимиты кампании

Продолжим с жизненно важными настройками, а теперь поговорим о лимитах. Бюджетные ограничения могут быть полезны не только для контроля ваших расходов.

Используйте их, чтобы «распределить» бюджет в течение дня. Почему это так важно? Довольно часто мои рекламодатели устанавливают некоторый дневной бюджет и сталкиваются с остановкой своей кампании в случайное время, не достигая прайм-тайма. Я также рекомендую установить лимит почасового бюджета. Просто введите сумму денег, которую вы не можете превысить в течение часа, вот и вся математика! Ваш бюджет распределяется равномерно в течение дня.

Как только вы узнаете лучшие моменты, вы можете перейти к настройкам временного диапазона и исключить убыточные часы. Раннее утро, например, не будет лучшим местом для вашего предложения азартных игр, вы так не думаете?

И еще о лимитах. Не ограничивайте (парадокс!) свои ежедневные расходы только тогда, когда вам нужно их сократить. Это скорее приведет к падению ROI, чем к более эффективному бюджетированию.

К содержанию ↑

6. Проверка конкурентоспособности кампании

На самом деле это почти как проверка здоровья. Вам часто потребуется свежий конкурентный анализ кампании, чтобы убедиться, что вы получаете самый горячий трафик при наиболее оптимальной выплате. При тестировании Оценщика трафика достаточно, чтобы оценить конкуренцию. Однако на этапе оптимизации — а именно здесь мы находимся сейчас — этого может оказаться недостаточно.

Самый простой, но эффективный способ — обратиться к менеджерам Adsterra. Что можно спросить и обязательно получить информативные ответы:

• Каков рейтинг моей кампании по сравнению с конкурентами и достаточно ли трафика я получаю с моей ставкой?
• Какова средняя эффективная цена за тысячу показов для моей цели?
• Как изменить ставку?
• Какая самая конкурентоспособная ставка (если, конечно, вы готовы потратить больше)?
• Как мне изменить ставку, чтобы получить максимальное количество уникальных просмотров рекламы?

К содержанию ↑

7. Черный и белый списки

Это кажется очевидным, но я попытаюсь добавить еще один ценный совет. Поработав некоторое время с кампанией, вы можете собрать данные о том, какие места размещения принесли вам больше всего конверсий. Пора исключить отстающих и поощрить победителей! Вот когда вы создаете черный и белый списки. И вот моя подсказка! вместо того, чтобы выбрасывать источник навсегда (т. е. заносить его в черный список), уменьшите цену за тысячу показов до минимума с помощью нашего замечательного инструмента Custom Bid. Мудрый шаг, чтобы дать источнику еще один шанс и посмотреть, будет ли он прибыльным с более низкой ставкой.

Обычно для распределения выплат между местами размещения вручную используется специальная ставка. Вы можете увеличить выплаты за наиболее эффективные источники трафика и минимизировать расходы на наименее эффективные.

Помните, что вы должны добавить токен ##PLACEMENT_ID## до того, как кампания начнет отслеживать эффективность мест размещения.

К содержанию ↑

8. Сегменты трафика

Помните, я советовал разделить вашу кампанию по ОС? Самое время получить прибыль от этого шага. Проверьте свои кампании, и если вы увидите, скажем, что трафик macOS дает вам мало конверсий или вообще ничего не делает, без сомнения уменьшите ставку или даже исключите ее (если вы находитесь на более позднем этапе тестирования). Сэкономленный бюджет теперь может быть распределяться между лучшими источниками трафика. Так что настройте цену за тысячу показов прямо сейчас, добавив немного больше денег в свою кампанию для Android. Калибруя ставки таким образом, вы можете добиться значительно лучшего результата.

Используйте все возможные настройки для обнаружения наиболее эффективных источников, но, конечно, не все из них одновременно. ОС, браузеры, даже версии браузеров (если вы чувствуете себя занудой), цели Wi-Fi/оператора, временной диапазон могут быть использованы для выбора лучших фрагментов и увеличения вашей прибыли.

К содержанию ↑

9. Оптимизация путем масштабирования

При оптимизации рекламных кампаний обычно не хочется добавлять больше трафика и начинать тестировать его заново. Но это то, что я могу порекомендовать попробовать в некоторых случаях.

Давайте представим, что у вас есть кампания Popunder с тысячами издателей, присылающих вам поп-трафик. Но наш второй бегун — это Social Bar, который отправляет почти такое же количество рекламных показов. Он подходит для любого предложения и вызывает множество кликов. Почему бы не освежить аудиторию? Всякий раз, когда вы думаете, что у вас закончились идеи с одним форматом рекламы, попробуйте другой, если, конечно, ваше предложение допускает альтернативы.

И последний совет по оптимизации — добавить еще один тип трафика. В своей учетной записи вы можете выбрать тип MAINSTREAM или NON-MAINSTREAM . Создайте новую кампанию с альтернативным типом трафика, и, если она принесет вам хорошие CR, разделите свой бюджет между двумя кампаниями.

К содержанию ↑

Подведение итогов

Что ж, это был хит-лист самых действенных советов по оптимизации рекламных кампаний. Мы призываем вас придумать свою собственную секретную тактику, потому что у вас есть инновационные инструменты Adsterra, которые помогут вам получить информацию о трафике!

Партнерский маркетинг не был бы таким захватывающим и прибыльным, если бы вы не могли изменить любую рекламную кампанию и получить большую прибыль там, где другие потерпели неудачу. Множество фрагментов трафика с высокой конверсией ждут, когда вы их разблокируете. Но будьте осторожны: сужение целей на начальном этапе приведет к потере бюджета и плохой конверсии. Будьте настойчивы и делайте шаг за шагом. Обещаю, вы будете вознаграждены за ваше терпение!