Какие три основных фактора определяют качество рекламы?

Качество рекламы определяет эффективность рекламы. Высококачественная реклама лучше достигает своей целевой аудитории, в то время как реклама более низкого качества дает меньше результатов, а также стоит дороже с небольшой отдачей от инвестиций. Важность качества объявления настолько велика, что оно играет значительную роль в том, будет ли ваше объявление отображаться в результатах поиска Google или нет, а также в том, будет ли обеспечена позиция объявления.

Качество рекламы определяется оценкой качества рекламы, которая определяется тремя основными факторами, связанными с качеством рекламы. В этом блоге мы более подробно рассмотрим, что такое качество рекламы и как оно определяется. Прочтите, чтобы понять, как создать рекламу высокого качества и почему это важно.

Что такое показатель качества рекламы?

Показатель качества рекламы — это сравнение того, насколько хорошо ваша реклама работает с рекламой других рекламодателей. Хотя это не KPI (ключевой показатель эффективности), это отличный диагностический инструмент для контроля релевантности ваших объявлений и целевых страниц, отображаемых, когда пользователи вводят ключевое слово, и того, как это влияет на работу пользователей.

Используя показатель качества объявления, вы можете выбрать связанные ключевые слова, которые хорошо работают, что поможет вам улучшить качество объявления. Необходимо оптимизировать показатели качества в диапазоне от 1 до 10, а более высокий показатель качества объявления гарантирует вашу цену за клик, а конверсия снижается; чем лучше реклама подается потребителям! Google гарантирует, что вам нужно платить меньше, иметь более высокий рейтинг и получать больше информации и более высокие показатели конверсии по мере улучшения вашей рекламной кампании.

Почему важно качество рекламы?

Почему качество рекламы так важно? Интернет-реклама практикуется с целью привлечения трафика на сайт. Если объявление имеет некачественные атрибуты, вероятность того, что ваше объявление появится в результатах поиска, снижается, что, следовательно, снижает рейтинг объявления.

Показатель качества объявления Google поможет вам определить среднюю эффективность ваших рекламных аукционов. Чтобы определить эффективность рекламы на конкретном рекламном аукционе в режиме реального времени, она рассчитывается с учетом трех основных факторов: рейтинга кликов (CTR), релевантности рекламы и целевой страницы.

Факторы, определяющие качество рекламы

Мы установили важность качества рекламы. Сейчас мы познакомим вас с тем, какие факторы оценивают эффективность рекламы.

Ожидаемый рейтинг кликов

Ожидаемый CTR – это вероятность того, что пользователи нажмут на ваши объявления. Это рассчитывается на основе общего рейтинга кликов по ключевому слову, общего CTR соответствующего объявления, а также общего CTR рекламного аккаунта, используемого для этих рекламных услуг.

Релевантность объявления

Этот фактор является оценкой того, насколько релевантна реклама поисковому намерению пользователей, когда они просматривают поисковые системы в поисках того, что ищут. Создание текста объявления и текста, соответствующих поисковому намерению пользователя с помощью целевых ключевых слов, улучшит показатели качества.

Целевые страницы

Целевая страница важна, потому что это страница вашего сайта, на которую ваша реклама автоматически перенаправляет посетителей. Целевая страница предназначена для того, чтобы положительно влиять на взаимодействие с пользователем, поэтому вы должны оптимизировать свою целевую страницу.

Пользователи должны иметь возможность беспрепятственно перемещаться по вашему сайту, содержимое должно быть полезным для пользователя, и у вас должна быть дополнительная информация, такая как ссылки на сайты других компаний и дополнительные ресурсы, которые они могут изучить. Также убедитесь, что содержимое вашей целевой страницы соответствует тексту объявления, отображаемому в ваших объявлениях, что имеет решающее значение для демонстрации подлинности вашего сайта, а не для «наживки».

Как можно использовать показатель качества для повышения производительности?

Этот ценный инструмент может помочь вам просмотреть свои объявления, отфильтровать необходимые ключевые слова, которые лучше всего подходят для вашего бренда, и использовать эти инструменты для создания целевых страниц, которые лучше подходят для ваших рекламных усилий. Вот как показатель качества ваших объявлений может повысить эффективность вашей рекламы.

Просмотрите компоненты вашего показателя качества

Просмотрите 3 определяющих фактора: ожидаемый CTR, релевантность объявления и целевую страницу, чтобы увидеть, как они помогают достижению целей вашего бренда. Статус ниже этих определяющих факторов, от ниже среднего до выше среднего, поможет вам определить, на что следует направить свои усилия для улучшения ваших объявлений. Здесь важно, чтобы вы использовали эти компоненты для создания контента, который улучшает пользовательский опыт для ваших потребителей.

Обратите внимание на ключевые слова и релевантность объявлений

Если релевантность вашего объявления низкая, сосредоточьтесь на повышении релевантности ваших объявлений, исследуя целевые ключевые слова, которые коррелируют с поисковым намерением ваших пользователей. Исследование различных ключевых слов и соответствующих им групп объявлений позволит разделить или объединить группу объявлений в разные объявления, чтобы учесть все возможные поисковые намерения пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. Даже если у вашего бренда много услуг и товаров, вы можете использовать найденные ключевые слова и создавать для них группы объявлений на их основе.

Сосредоточьтесь на повышении CTR (рейтинга кликов)

Чтобы повысить CTR, создайте убедительный и привлекательный рекламный контент. Например, сосредоточьтесь на выделении контента, который вызовет интерес у пользователя, например, «предложение с ограниченным сроком действия». Оптимизируйте использование таких ресурсов, как призывы к действию, сделав их более привлекательными и связанными с вашей целевой страницей.

Обратите внимание, что если содержание вашего объявления очень специфично, у него может быть низкий CTR, но высокий коэффициент конверсии, и наоборот. Это связано с тем, что строго определенный контент обычно предназначен для определенного сегмента вашей аудитории. Достижение баланса с использованием этих данных поможет улучшить общий CTR вашего рекламного аккаунта.

Подумайте об обновлении вашей целевой страницы

Если статус вашей целевой страницы средний или ниже среднего, вот что вы можете сделать. Отфильтруйте ключевые слова, чтобы они были очень конкретными, и с легкостью направляйте пользователя непосредственно к тому, что ему нужно. Например, если ваши пользователи ищут печенье, убедитесь, что он напрямую связан с целевой страницей вашего ассортимента печенья. Это поможет пользователю легко найти решение своих проблем. Кроме того, убедитесь, что язык вашего рекламного контента и призывов к действию убедительны и связаны с последующей целевой страницей.

Сочетание показателя качества с другими показателями

Комбинируя показатель качества с другими инструментами сравнительного анализа, такими как коэффициенты конверсии, коэффициенты вовлеченности и CTR, вы можете определить области улучшения. Просмотрите ключевые слова, которые соответствуют вашему показателю качества, и узнайте, как повысить их эффективность, внеся изменения в целевую страницу и объявления. Вы также можете использовать показатели качества, чтобы избежать атрибутов, которые показывают низкие показатели производительности.

Вывод

Качество объявления зависит от трех факторов: ожидаемого CTR, релевантности объявления и целевой страницы. Понимание аналитики того, как они влияют на рекламу, и внесение в них изменений может помочь вам создавать рекламу с высоким показателем качества. Это соответствует лучшему взаимодействию, узнаваемости бренда и оптимизации конверсии.