Доход от рекламы по сезонам

Это конец июня! Светит летнее солнце, дни длинные, и если вы являетесь блоггером Mediavine, вы, вероятно, очень довольны своими заработками в этом месяце.

Если вы опытный блогер и играли в эту игру много раз (и лет) раньше, вы, вероятно, знаете, что ждет вас на горизонте.

Блюз доходов за июль и январь: почему это происходит (и почему не стоит беспокоиться)

По мере того, как июнь проходит, и мы бредем в собачьи дни лета, рекламная индустрия видит то, что мы назовем «Летним спадом».

Это дает нам прекрасную возможность рассказать нашим издателям, что вызывает это временное падение и как долго оно продлится.

Январь и июнь… Идеальный шторм.

Во-первых, и сейчас это наиболее актуально, многие рекламные агентства считают конец июня окончанием своего финансового года.

Финансовый год — это 12-месячный период, который организации используют для составления бюджета и прогнозирования.

Как правило, любые бюджеты, которые были установлены на какой-либо финансовый год, должны быть использованы до конца финансового года, поэтому мы наблюдаем огромный выброс рекламных денег на рынок в июне месяце.

Во-вторых, рекламные бюджеты часто увеличиваются, когда они могут оказать наибольшее влияние на потребителя. Цена за тысячу показов и заполняемость взлетают до небес во время ежегодных праздников, таких как выпускной, День матери и отца, День Благодарения, Черная пятница и Рождество, потому что именно в это время у людей есть причины тратить деньги. Вот почему мы всегда можем рассчитывать на то, что 2-й и 4-й кварталы будут самыми доходными кварталами.

Кроме того, бренды, как правило, тратят меньше всего в начале нового квартала и больше в конце квартала.

Мы можем показать вам эту тенденцию расходов на рекламу, сравнив заполняемость и цену за тысячу показов за каждый месяц.

Что и что? Позвольте мне дать вам определение этих двух терминов, чтобы вы могли лучше понять, о чем я говорю.

Что такое заполняемость?

Коэффициент заполнения – это отношение количества доставленных объявлений к общему количеству запросов объявлений. Например, если за день на странице было запрошено 100 объявлений, а заполнено было только 90, это будет означать, что заполняемость в этот день составила 90%.

Но почему бы заполняемости не всегда быть 100%?

100% заполняемость почти всегда недостижимая цифра, если вы не полагаетесь на водопады и остаточную рекламу.

Сетевые ошибки, тайм-ауты и минимальная цена (минимальная цена, которую мы позволили бы заплатить рекламодателю за покупку рекламы на вашем сайте) означают, что не каждое объявление будет заполнено каждый раз.

Когда рекламодатели тратят больше в напряженные месяцы, скажем, в Черную пятницу или Рождество, мы видим стремительный рост заполняемости.

В неблагоприятные месяцы заполняемость будет снижаться, так как рекламодатели не желают соблюдать наши минимальные цены.

Имейте в виду, что в Mediavine нам не нужно 100% заполнение. 100% заполнение — отстой, и мы даже написали в блоге, почему. (Вы должны прочитать это!)

Что такое цена за тысячу показов?

CPM — это отраслевой термин, означающий стоимость промилле (цена за тысячу). Это ценовая структура, используемая для определения цены 1000 рекламных показов. Если рекламодатель готов платить 3 доллара за тысячу показов, это означает, что он готов платить 3 доллара за каждую 1000 показов рекламы.

Когда рекламные бюджеты высоки, мы видим более высокие цены за тысячу показов, поскольку все больше рекламодателей конкурируют за одно и то же ограниченное рекламное пространство и готовы платить больше, чтобы показать свою рекламу ограниченному кругу пользователей. В более медленные месяцы вы увидите, что эти цены за тысячу показов падают, поскольку на рынке меньше конкуренции, из-за чего рекламодателям не нужно тратить столько денег, чтобы получить желаемое место на вашем сайте.

Время делать данные!

Давайте позволим некоторым данным рассказать историю. Мы собрали данные из нашей сети с 2018 года по начало 2019 года на графике ниже. Мы взяли среднюю цену за тысячу показов (eCPM) за каждый месяц и умножили ее на заполняемость, чтобы получить число, показывающее, как расходы на рекламу меняются от месяца к месяцу.

Как видите, новый год начинается так же медленно, как и весь год, постепенно увеличиваясь до конца марта и первого квартала.

Во 2-м квартале наблюдается небольшой спад, а затем медленное увеличение в конце июня и во 2-м квартале.

Третий квартал начинается медленно, а затем начинают происходить хорошие вещи, которые продолжают происходить до конца года, когда приходят великолепные бюджеты четвертого квартала, и мы видим самые высокие расходы года.

Итак, что я могу сделать, чтобы остановить боль, которую приносят июль и январь?

Наш совет – запасаться вином в конце декабря и июне. (Шучу. Может быть.) На самом деле, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы чувствовать боль немного меньше.

Обратите внимание на здоровье вашего сайта!

Сайты, оптимизированные в соответствии с нашими проверками работоспособности, получают наибольшую прибыль в хорошие и плохие месяцы.

Цель состоит в том, чтобы сделать ваш рекламный инвентарь максимально привлекательным в любое время года, а не только в хорошие времена.

Просмотрите 10 самых посещаемых сообщений и убедитесь, что они соответствуют всем нашим рекомендациям .   Иногда это так же просто, как добавить новый абзац контента или разбить большой абзац на более мелкие абзацы, которые могут иметь значение.

Цель состоит в том, чтобы сделать ваш рекламный инвентарь максимально привлекательным в любое время года, а не только в хорошие времена.

Стряхните пыль со старого контента!

Возможно, у вас есть старый пост, посвященный похудению, который в последнее время мало посещался. Конец декабря — идеальное время, чтобы обновить этот пост (подумайте о новогодних обещаниях) и запустить его в массовое производство в ваших каналах социальных сетей, как только начнется январь.

В июне, возможно, у вас есть отличный рецепт 4 июля или идея для вечеринки. Убедитесь, что он обновлен и оптимизирован, и начните активно продвигать его вплоть до 4-го числа.

Все дело в обращении к ограниченному кругу пользователей, привлекательных для рекламодателей, которые все еще делают ставки на ваш инвентарь!

Скорость страницы!

Более быстрые страницы означают более высокую скорость заполнения Каждый. Одинокий. Время. Независимо от того, какое время года.

Показатели заполнения будут страдать от медленной загрузки страниц, особенно если издатели Mediavine уделяют большое внимание видимости .

Более высокая скорость страниц означает больше рекламы на ваших страницах и меньшую нагрузку на ваш кошелек в более медленные месяцы.

Ознакомьтесь с нашими ресурсами по скорости страницы, чтобы получить еще несколько советов.

Задача обновления контента Mediavine

Примите участие в нашем конкурсе по обновлению контента, состоящем из трех частей, который поможет вам увеличить ваши публикации с точки зрения доходов, SEO и удобства пользователей. В комплекте с печатными или цифровыми рабочими таблицами наша задача поможет вам выполнить работу, чтобы вы могли начать максимально использовать эти прогнозируемые простои для получения дохода от рекламы.

Хорошей новостью является то, что мы всегда здесь, чтобы помочь вам с этими тремя пунктами и любыми другими вопросами, пока мы едем в это медленное время, и помощь находится всего в одном электронном письме по адресу [email protected].

И когда вы войдете в свой дашборд 2 июля и увидите вероятное падение, которое принесло 1 июля, постарайтесь вспомнить слова доктора Сьюза: «Не плачьте, потому что это закончилось, улыбнитесь, потому что это было» и знайте, что Q4 просто за углом!