Для каких отчетов требуется активация рекламных функций?

Рекламные файлы cookie Google могут собирать большой объем информации с разрешения пользователей, посещающих различные веб-сайты, и эти собранные данные помогают Google понять особенности поведения различных потребителей в Интернете. В этом блоге будут рассмотрены рекламные функции, которые развиваются на основе данных, собранных с помощью файлов cookie, и различных типов отчетов, которые он может помочь создать для пользователей, пытающихся оптимизировать свое использование Google Ads.

Что такое рекламные функции?

Когда он включен, он использует данные из рекламных файлов cookie Google для создания аудиторий ремаркетинга — аудиторий, которые вы можете повторно вовлечь в то, к чему они проявили интерес, и передать эту информацию в списки Google Рекламы, включая демографические данные и данные об интересах в аналитических отчетах, а также в построить сегменты.

Как Google использует файлы cookie для рекламы?

Файлы cookie используются Google для получения и анализа данных о том, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом, количестве отображаемой рекламы и рейтинге кликов аудитории рекламодателя. Эти данные помогают Google и рекламодателям понять поведение пользователя на сайте, и они используют эту информацию для показа рекламы на основе посещений сайта пользователями, предотвращения повторения одной и той же рекламы и предотвращения мошенничества с кликами. Google принимает меры, чтобы не нарушать конфиденциальность пользователей и поддерживает свою безопасность при использовании этой информации для других целей.

Google позволяет веб-сайтам, блогам и другим публикациям в Интернете сотрудничать с Google для показа рекламы пользователям, которые посещают их платформы. Google также предоставляет несколько различных сервисов, таких как AdSense и Google Analytics, для управления рекламными кампаниями своих партнеров, и эти продукты помогают отправлять файлы cookie в браузеры пользователей и собирать из них необходимую информацию.

Что вы можете сделать, включив рекламные функции?

Эти функции можно использовать только после их включения. Вот несколько причин, по которым вам следует включить рекламные функции.

Использование Analytics для ремаркетинга

Вы можете создавать аудитории ремаркетинга на основе информации, собранной с помощью файлов cookie. Благодаря аналитике того, как пользователи взаимодействуют с вашей платформой, и их способности скрытно манипулировать аудиторией, реклама создается для повторного привлечения этой аудитории.

Возможности рекламной отчетности

Включение этой функции поможет вам получать отчеты о рекламе, которые вы можете использовать для улучшения своей рекламы и адаптации ее к вашей аудитории. Вот несколько примеров различных отчетов, которые вы можете использовать.

Отчетность по демографии и интересам

Как следует из названия, этот отчет помогает определить пол, возраст и интересы пользователей, посещающих ваш сайт. Эта разбивка поможет вам использовать эти данные, чтобы конкретно охватить целевую аудиторию в соответствии с ее поведением на сайте.

Отчеты о показах для контекстно-медийной сети Google (GDN)

Этот отчет позволяет рекламодателям оценить, как невыполненные показы медийных объявлений в контекстно-медийной сети Google влияют на поведение пользователей на сайте и превращают потенциальных клиентов в клиентов. Включив эту функцию, вы сможете собирать показатели показов визуальных медийных объявлений, не содержащих текста.

Интеграция с Менеджером кампаний 360

Интеграция платформы Campaign Manager 360, которая позволяет вам управлять, измерять и оптимизировать все ваши кампании в одном месте, дает потребителям доступ к просмотру данных, доступных на платформе. Эти данные можно получить в отчетах, отображаемых на панели аналитики.

Сегменты

Упрощение использования этих функций позволяет вам создавать отдельные разделы ваших пользователей в зависимости от их возраста, пола и интересов. Это поможет вам лучше понять потребительскую базу, которая посещает ваш сайт.

Обзор демографических данных и отчетов об интересах

Это важный анализ того, как получаются демографические данные и данные об интересах пользователей, посещающих веб-сайт, и как их можно использовать для улучшения рекламы и лучшего охвата потенциальных потребителей. Здесь мы рассмотрим полный обзор демографических данных и данных об интересах.

Прием данных в аналитике

Analytics получает данные через сторонние куки-файлы двойного щелчка об активности пользователя в веб-браузере, когда присутствует куки-файл. Рекламный идентификатор Android и рекламный идентификатор iOS включены для приложений Android и iOS соответственно, чтобы связать активность пользователей в приложении с данными, указанными в этих приложениях.

Что можно сделать с помощью измерений?

Такие параметры, как возраст, пол, категории сходства, такие как образ жизни, различные сегменты на рынке и другие категории, которые группируют людей, могут помочь вам отслеживать аналитические показатели для получения дохода, показатель отказов, рейтинг кликов, а также создавать сегменты на основе данных, полученных из отчетов.

Типовые отчеты

Стандартные отчеты — это отчеты о привлечении, конверсиях, поведении и показателях сеансов с разбивкой по полному демографическому обзору или определенному возрасту, полу, обзорам интересов, категориям сходства, сегментам рынка и другим категориям, по которым пользователи могут быть классифицированы с помощью проанализированные данные.

Персонализированные отчеты

Пользовательские отчеты используют параметры вместе или по отдельности, активируя настройки вашего ресурса в соответствии с показателями, которые вы хотите проанализировать. Чтобы увидеть эти данные, в настройках вашего ресурса должны быть включены рекламные функции.

Пороги для данных

Некоторые пороговые значения данных предотвращают отображение определенных данных из измерения. Это автоматический процесс, который ограничивает объем данных, которые может раскрыть отчет, особенно в случаях, когда имеется ограниченная информация, доступная для поддержки анализа.

Требования политики для функций отчетности по рекламе

Google очень серьезно относится к нарушению конфиденциальности как к очень серьезному правонарушению. Чтобы убедиться, что вы правильно используете службы, вам необходимо сначала запросить у пользователей разрешение на сбор их данных. После того, как они разрешили это, вам также необходимо убедиться, что у вас есть раздел со всеми необходимыми им знаниями о том, как вы собираете их данные, об используемой вами Google Analytics, вся информация о файлах cookie от первых лиц к сторонним файлы cookie и различные способы использования этих данных.

У вас также должен быть раздел о том, как они могут прекратить делиться этой информацией с вашей платформой по мере необходимости, без необходимости отправлять запрос. Потребитель должен иметь право разрешать или запрещать этим аналитикам собирать свои данные со всех настольных компьютеров, мобильных телефонов, других версий и устройств.

Вывод

Разрешение пользователей с помощью файлов cookie — отличный пример того, как аналитика использует информацию, которую предоставляют пользователи. После включения этих функций вы сможете получать отчеты с демографическими данными и данными об интересах, отчеты о показах в контекстно-медийной сети Google и отчеты с данными Campaign 360, чтобы улучшить свою рекламу и повторно привлечь аудиторию, которая может совершить конверсию.