Как размещать рекламу на торговой площадке Walmart

За последние несколько лет Walmart Marketplace прошел долгий путь со своей платформой электронной коммерции, отчасти благодаря требованиям пандемии. Мало того, что сайт еженедельно принимает более 150 миллионов клиентов , его рекламный бизнес также вырос благодаря расширению предложений и усовершенствований.

В рамках ребрендинга своего подразделения по управлению медиа в Walmart Connect в 2021 году компания также объявила о большом стремлении войти в десятку лучших рекламных платформ в США и раскрыла планы по расширению возможностей для рекламодателей. В результате бренды и розничные продавцы видят больше возможностей для «целостных кампаний», которые, по словам компании, размещают «рекламные сообщения прямо рядом с тем, где клиенты принимают решения о покупке».

Хотите попробовать себя в рекламной игре Walmart, но не знаете, с чего начать? Вот обзор всего, что вам нужно знать о рекламе этого гиганта электронной коммерции.

Преимущества рекламы на торговой площадке Walmart

Amazon, возможно, по-прежнему остается ведущим сайтом электронной коммерции, но Walmart — крупнейший в Америке многоканальный ритейлер, и он знает кое-что о растущем бизнесе. Когда вы размещаете рекламу в Walmart, вы получаете:

• Меньше конкуренции, больше открытости. Amazon стал довольно многолюдным с 1,9 миллионами активных продавцов , тогда как Walmart.com имеет сотни тысяч . Это оставляет достаточно места для сторонних продавцов, чтобы охватить такую ​​же большую целевую аудиторию.

• Видимость бренда и органическое присутствие. Реклама на второй по величине торговой площадке в мире повышает общую узнаваемость и узнаваемость вашего бренда, даже улучшая результаты обычного поиска.
• Варианты повышения проблемных продуктов. Если ваши продукты не очень хорошо зарекомендовали себя на Walmart.com или других торговых площадках, реклама может значительно повысить их эффективность. (Ознакомьтесь с этими кейсами Walmart Connect , чтобы узнать о конкретных результатах.)
• Более глубокие инсайты. Walmart предлагает таргетинг и отчетность на уровне платформы, чтобы не только анализировать эффективность рекламы, но и помогать вам лучше сегментировать клиентов, определять их предпочтения в отношении каналов и продуктов и точно настраивать кампании.

Типы рекламы на торговой площадке Walmart

Walmart Connect — это торговая площадка, через которую рекламодатели могут общаться с покупателями. Это дает сторонним поставщикам возможность размещать рекламу среди клиентов Walmart через Walmart.com, приложение компании или во многих ее физических магазинах. У Walmart также есть платформа на стороне спроса, позволяющая рекламодателям продвигать товары на выбранных сторонних сайтах.

Хотя Walmart предлагает впечатляющее портфолио вариантов цифровой рекламы, впечатлений в магазине и сторонних медиа-возможностей, его основные онлайн-предложения включают спонсируемые продукты, спонсируемые бренды, демонстрацию на месте и показ вне офиса.

Рекламные продукты

Walmart предлагает брендам способ легко привлечь внимание покупателей с помощью нескольких вариантов размещения, в том числе:

• Результаты поиска в сетке : объявления с оплатой за клик, которые появляются на первых трех страницах результатов поиска.
• Карусели : группы спонсируемых продуктов, которые отображаются в поиске, категории, просмотре, кураторской полке и страницах сведений о продукте, а также на главной странице.
• Поле для покупок : желанное место на страницах с описанием продукта с альтернативным или дополнительным продуктом.

Спонсируемые бренды

Эти поисковые объявления демонстрируют весь бренд с возможностью отображения логотипов и нескольких продуктов через Walmart:

• Search Brand Amplifier : места размещения с логотипом бренда, пользовательским заголовком и до четырех артикулов продукта.

Дисплей на месте

Это реклама, которая отображается на Walmart.com и в приложении Walmart.

Выносной дисплей

Это реклама, которая отображается на внешних сайтах, включая социальные сети и другие соответствующие веб-сайты.

Как размещать рекламу на торговой площадке Walmart

Ранее Walmart Marketplace был открыт только для крупных брендов. Сегодня сайт открывает покупателям Walmart больше сторонних продавцов, чем когда-либо. Готовы начать?

• Станьте продавцом на торговой площадке Walmart.

Если вы хотите размещать рекламу на Walmart.com, вы должны сначала быть утвержденным продавцом на торговой площадке. Присоединяйтесь к торговой площадке, создав учетную запись Seller Central и заполнив заявку. После утверждения бортовой процесс включает в себя настройку профиля, подключение вашей платежной учетной записи и запуск каталога продуктов.

• Подать заявку на рекламу.

Приложение для рекламы в Walmart простое и понятное. После того, как вы заполните его, вы должны получить ответ от представителя Walmart в течение 72 часов. Прежде чем подать заявку, обратите внимание, что Walmart предъявляет более строгие требования к рекламе, чем другие торговые площадки, включая минимальные расходы в размере 1000 долларов США в месяц.

• Начните работу в Центре объявлений.

Как только вы получите одобрение, вы увидите, что рекламный центр Walmart появится в верхней части вашей учетной записи Seller Central. Walmart Connect предлагает ряд видеоуроков , которые помогут вам ориентироваться в Центре объявлений и настраивать кампании.

Абсолютно лучший способ рекламы на Walmart Marketplace? Используйте Walmart Advertiser Partners — программу API, созданную для связи рекламодателей с утвержденными платформами.

Используя предпочтительного партнера, бренды и розничные продавцы могут упростить процесс создания кампаний и управления ими, одновременно охватывая широкий круг покупателей. Хотя вы, безусловно, можете управлять своими кампаниями Walmart Connect самостоятельно, эти платформы являются идеальным выбором для брендов и розничных продавцов, которые хотят максимизировать свои расходы на рекламу, но имеют ограниченное время.

ChannelAdvisor, опытный рекламный партнер Walmart

ChannelAdvisor уже давно является предпочтительным рекламным партнером Walmart. Фактически, мы были первым партнером по запуску сайта. С ChannelAdvisor вы можете сэкономить драгоценное время и ресурсы благодаря мощным инструментам автоматизации для управления рекламными кампаниями Walmart на той же платформе, что и ваши списки. Вы также можете автоматизировать выбор ключевых слов и назначение ставок, выполнять массовые действия, применять правила для объявлений, основанные на эффективности, и многое другое. Лучшая часть? Использование этих функций может повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) не только в Walmart, но и в десятках других каналов электронной коммерции .

Все еще нужна помощь, чтобы начать? Специалисты по управляемым услугам ChannelAdvisor являются экспертами в навигации и победе в мире рекламы Walmart . Свяжитесь с нами, чтобы начать работу, повысить свою узнаваемость и повысить эффективность на одной из ведущих мировых торговых площадок.

Примечание редактора. Этот пост в блоге был первоначально опубликован в июне 2021 г. и обновлен в октябре 2022 г. для обеспечения точности и полноты.