За брендом нашей партнерской программы агентства

Семь месяцев назад маркетинговая команда Flywheel провела запуск проекта по перезапуску нашей партнерской программы для агентств, которая гарантирует, что агентства по всему миру настроены на долгосрочный успех. То, что началось как обсуждение, быстро переросло в межведомственную многоэтапную работу, направленную на то, чтобы предложить нашим клиентам свежую, инновационную и восхитительную программу с конечной целью помочь им зарабатывать больше денег, выполняя свою работу наилучшим образом.

По мере того, как мы углублялись в фазу исследования и повторной разработки программы, стало ясно, что большая часть перезапуска будет включать в себя полное переосмысление всего творческого направления (и создание новых результатов) по каждому отдельному каналу, по которому программа будет работать. продвигается на. Что это значит? Что наша творческая команда из пяти человек собиралась проделать большую работу!

После того, как цели были поставлены, новые сообщения были установлены, и длинный список творческих потребностей был вычеркнут, творческая команда села, приступила к работе и придумала родственную, доступную, представительную и профессиональную концепцию (которая включала в себя индивидуальную флажки и деревянные ступени ручной работы). Это привело к съемке кампании, которая теперь служит основным визуальным повествованием и рекламным креативом для программы Agency Partners!

Креативное направление

Чтобы начать производство, творческая группа представила все идеи и проработала ряд различных концепций, а также проанализировала старый креатив, нашла новые источники вдохновения и объединила ключевые концепции и сообщения программы ребрендинга.

Одним из первых решений, которые мы приняли, было то, какие персонажи включить в съемку. Мы хотели, чтобы в съемке участвовали два человека, назначив каждому из них ключевую фигуру, участвующую в программе: эксперт агентства Flywheel и член агентства (в данном случае клиент Flywheel).

Кроме того, ключевым сообщением, на котором мы сосредоточились, было то, что агентства роста могли видеть из модели перепродажи и выгоды от участия в программе, а также партнерство , которое обеспечивает Flywheel, поддерживая наших клиентов агентства (и всех клиентов, если на то пошло). !

Имея в виду рост и партнерство, мы работали с помощью словесных ассоциаций, чтобы выбрать флаг и ступеньки в качестве символов, используемых в съемке. Флаг — это символ и образ, за ​​которым вы можете стоять и которым можно гордиться. Он представляет собой командную работу, сотрудничество и веху роста. Мы хотим «размахивать флагом» побед и роста наших агентств, и, в свою очередь, мы хотим, чтобы наши агентства любили и гордились своим партнерством с Flywheel. Шаги являются синонимами роста, увеличения количества клиентов и поддержки вашего бизнеса благодаря невероятной поддержке со стороны качественного хостинг-провайдера.

Для больших творческих, брендинговых и запускных (или перезапускающих) усилий маркетинговой команды фотография является либо частью, которая помогает управлять остальной частью творческого производства и выпуска, либо глазурью на торте в конце проекта. Можете ли вы угадать, какой из них был для запуска Agency Partners? Спойлер: это появилось в начале производственного процесса и помогло заложить сцену для всей кампании!

Команда

Подготовка к такой масштабной съемке не происходит за одну ночь — и это не была работа в одиночку. Съемка Agency Partners была самой длинной пре-продакшн-сессией, над которой я лично работал в Flywheel на сегодняшний день, но это была лучшая командная работа, которую я когда-либо делал для съемки! Основные усилия по съемке кампании (имеются в виду процессы после мозгового штурма, обзора и утверждения) были направлены на:

• Я, штатный фотограф Flywheel, руковожу общей логистикой, планированием и фотопроизводством.
• Николас, художественный руководитель Flywheel, ведущий сценограф и креативный руководитель.
• Брайан, графический дизайнер Flywheel, помогает с дизайном на этапе подготовки к съемкам и помощником по декорациям в день съемок.

Мы работали как небольшая, но мощная команда, чтобы сделать съемку, используя массу мозгового штурма и анализируя усилия остальной команды. Это действительно была совместная работа!

Талант

Знаете ли вы, что сотрудники Flywheel служат талантами (они же модели) для 99% съемок в Flywheel? Да, ты читаешь это правильно! Мы прилагаем огромные усилия, чтобы быть как можно более преднамеренными при выборе талантов, даже пытаясь сделать все возможное, чтобы включить членов команды, в которой разрабатывается программа/продукт/и т. д. будет осуществляться. Итак, два человека, которых мы выбрали для съемки этой кампании, были двумя менеджерами по работе с клиентами из нашей команды по продажам (они же люди, которые работают с нашими партнерами-агентствами каждый божий день)!

Одежда

Никто из нас не является обученным стилистом, так на что мы опираемся, когда дело доходит до принятия решений по стилю? Не пытайтесь слишком сильно и просто держите это естественно. Это именно то, что мы сделали с этой съемкой.

Для Николь, представителя агентства, мы хотели, чтобы она вызывала ощущение комфорта, но уверенности в себе, которая только что вышла со встречи. После обсуждения цветового сочетания мы решили, что Николь будет носить желтый цвет в качестве контрастного цвета. Желтый хорошо дополняет темно-синий цвет и, как правило, излучает счастье и энергию!

Мы хотели, чтобы Алекс, эксперт агентства Flywheel, был одет в обычную повседневную уличную одежду, в которой его можно было увидеть, когда он отвечал на звонки в торговом зале Flywheel. Для еще большего подтверждения того, кто есть кто, мы позаботились о том, чтобы Алекс надел бейсбольную футболку с надписью «Маховик». Вы знаете, так что есть небольшое размещение бренда, но это не противно! В конце концов, внутренняя игра Flywheel в стиле swag и tee shirt сильна, и не бывает дня, чтобы кто-то не носил футболку Flywheel в офисе!

Реквизит и набор

Николас и Брайан потратили много времени, сосредоточившись на двух ключевых реквизитах и ​​символах съемки: флаге и ступеньках.

Как только мы решили, что ступеньки — это символ роста, мы получили предложение на постановку, использовали свое воображение, рассчитывая высоту и ширину в углу офиса возле наших столов, и даже пошли и разыграли сцену в уме ( как эскиз), чтобы решить, насколько большими должны быть шаги. Мы хотели, чтобы они чувствовали себя естественно для Николь, но при этом хорошо фотографировали (например, оставить комфортное расстояние между Алексом и Николь, оставаться чистыми, чтобы можно было меньше работать с Photoshop в посте и т. д.). Был ли момент, когда мы получали забавные взгляды от наших коллеги, когда мы разыгрывали сцену на настоящей лестнице возле их столов? Вы держите пари!

Дизайн и производство флага находились в совместном владении Брайана и Николаса, которые черпали вдохновение, исследовали поставщиков, собирали цитаты и, в конечном итоге, управляли общением с Oxford Pennant, чтобы разместить заказ на флаги «AP», показанные в кампании! Мы заказали три разных размера, чтобы затем решить, какой из них будет лучше всего сочетаться с общей высотой и шириной набора в целом.

График

Было несколько факторов, которые сделали съемку немного сложной, и поэтому необходимо было жить по списку кадров или списку конкретных изображений, которые мы хотели сделать до того, как завершим съемку:

1. Место съемки находилось за пределами офиса Flywheel.
2. У двух наших моделей (два менеджера по работе с клиентами Flywheel!) был ограниченный график, так как мы снимали это в рабочее время.
3. Дизайн и общие творческие результаты для запуска кампании зависели от результатов этой фотосессии.

Из-за этого я тесно сотрудничал с Николасом, чтобы убедиться, что мы делаем кадры, которые мы себе представляли и в которых нуждались, и хорошо распределяли время от начала до конца. Не успели мы опомниться, как прошло полтора часа, и у нас было 1200 фотографий на выбор!

Постпродакшн процесс

После резервного копирования моих карточек в двух местах, отбора в Photo Mechanic и редактирования в Lightroom, Николас просмотрел мои 30-50 лучших изображений со съемок. Оттуда творческая команда будет сотрудничать, чтобы сузить эти изображения до наших пяти лучших вариантов для главного изображения целевой страницы и наших лучших 15 вариантов для рекламы и параметров социальных сетей.

Важно отметить, что решение о том, какие фотографии использовать, является чрезвычайно сложным процессом, особенно когда ваш талант так же невероятен, как Николь и Алекс. Их энергия, готовность принять цели съемки и общее отношение сделали выбор трудным, но наилучшим возможным способом! Еще одна причина, по которой так важно продумывать модели, которые вы выбираете, если в конечном итоге вы набираете штатных сотрудников.

Когда маркетинговая команда готовилась к запуску, вся компания сплотилась вокруг новой стратегии, бренда и общей цели программы, чтобы предоставить нашим клиентам действительно восхитительный опыт, когда они открывают для себя программу и быстро продвигаются к долгосрочному успеху. для своего агентства. Обновленный креатив, возможно, занял шесть месяцев от первых мозговых штурмов до того, как он появился на целевой странице, но обновление партнерской программы агентства было действительно командной работой, и мы получили огромное удовольствие!

Выводы и извлеченные уроки

Теперь, когда все сказано и сделано, вот лишь несколько выводов, которые я почерпнул из создания и совместной работы над этим огромным проектом (и несколько советов, если вы думаете о запуске собственной кампании!):

1. Командная работа делает, э-э, работу мечты? Да, это может быть клише, но это действительно так. Маркетинговая команда в целом сплотилась вокруг творческой концепции съемки, творческая группа собрала все воедино, и ни одна часть съемки не казалась слишком тяжелой. Делегирование и совместное владение различными элементами производства сделали съемочную площадку плавной и веселой.
2. Подготовка, подготовка и еще раз подготовка. Подготовка была ключевой для этой съемки, в этом нет никаких сомнений. График производства занял всего четыре часа, но подготовка легко уложилась в 20-30 часов, от творческого мозгового штурма до окончательного слоя краски на ступенях.
3. Четкое общение и четкие цели. Заранее поняв наши цели и сообщив о них нашим моделям, они смогли прийти на съемку, чувствуя себя настоящими заинтересованными сторонами и участниками съемок.
4. Музыка обязательна. Он задает настроение и энергию сету и в конечном итоге позволяет нам не относиться к себе слишком серьезно (да, танцевальные движения были включены в создание этой кампании).
5. Находите время играть. Списки снимков — это ограждения, которые позволяют четко сообщить о том, что необходимо , но важно помнить, что захват других изображений и вариантов вокруг этого списка может стать местом, где происходит волшебство.

И это обертка! От творческого руководства до постпродакшна — вот что нужно для запуска полноценной творческой кампании здесь, в Flywheel.