Ведущие SEO-эксперты рассказывают, как использовать ИИ для SEO

Брайан Дин утверждает, что SEO-специалисты должны использовать ИИ для работы, а не для контента

В своем обсуждении влияния ИИ на SEO Брайан Дин предлагает:

• Хотя ИИ и SEO в настоящее время переплетены, роль ИИ не так революционна, как некоторые могут подумать.
• Дин утверждает, что создание контента с помощью ИИ, такого как модели GPT, такие как Jasper и ChatGPT, хотя и крутые и кажущиеся трансформирующими поначалу, в основном производят общий низкокачественный контент, который не оказывает существенного влияния на пространство SEO.
• По мнению Дина, контент, созданный искусственным интеллектом, может заменить обычный контент, созданный людьми, но не будет соответствовать высококачественным уникальным материалам, которые обычно ранжируются в результатах поиска Google.

Модели GPT с трудом воспроизводят всесторонний анализ отраслевых тенденций.

Дин подробно рассказывает о ценности человеческого опыта в создании высококачественного контента, особенно для таких отраслей, как бизнес, технологии и SaaS. Он отмечает, что их самые эффективные посты — это те, которые включают в себя всесторонний анализ отраслевых тенденций, то, что модели GPT не могут точно воспроизвести. Дин утверждает, что такой ориентированный на человека контент, богатый перспективами, на самом деле защищает от создания контента ИИ в будущем. Однако он признает, что у ИИ есть определенные полезные применения в SEO, такие как фильтрация ключевых слов и другие нишевые задачи, которые отнимают много времени у людей.

Добавьте как можно больше уникального ракурса к вашему контенту

Наконец, Дин подчеркивает, что наиболее важной защитой от создания контента с помощью ИИ является добавление к вашему контенту как можно более уникальной точки зрения. Он считает, что ИИ не имеет перспективы, он может генерировать текст только из своей существующей модели, поэтому он не может воспроизводить человеческий опыт. Он призывает создателей контента создавать уникальный, ценный контент, демонстрирующий их уникальный голос и опыт. Хотя он признает растущую распространенность контента, созданного искусственным интеллектом, он не считает, что это меняет правила игры для SEO. Совет Дина относительно перспективного контента против ИИ — просто продолжать создавать персональный, уникальный и перспективный контент.

Рэнд Фишкин призывает вас разобраться в больших языковых моделях и понять их ограничения.

Рэнд Фишкин считает, что искусственный интеллект и особенно большие языковые модели, такие как GPT, изменят то, как выполняется работа в некоторых областях, но не нарушит коммерческую деятельность так, как Интернет или мобильные устройства. Фишкин рассматривает использование ИИ в контексте SEO как сложный инструмент прогнозирования, а не как источник стратегических идей. Он подчеркивает, что, хотя ИИ может предсказать наиболее распространенное следующее слово в корпусе текста, это не означает, что он дает правильные ответы для маркетинговой или SEO-стратегии. По словам Фишкина, эффективное использование ИИ требует глубокого изучения того, как работают большие языковые модели.

Фишкин отмечает, что ценность ИИ в таких областях, как обслуживание клиентов или кодирование, не так легко применима к маркетингу…

…особенно когда речь идет о таких задачах, как определение ключевых слов для ранжирования. Это связано с тем, что модели ИИ не получают доступ к оперативным данным из Интернета или поисковых систем, а просто делают прогнозы на основе прошлых текстовых данных, на которых они обучались. Фишкин предостерегает от потенциальной чрезмерной зависимости от контента, созданного ИИ, который он считает «полом» в производстве контента. Он предсказывает, что бренды, которые не смогут сделать свой контент более убедительным, эмоциональным, человечным, аутентичным и визуально привлекательным, могут проиграть.

Фишкин также считает, что ИИ и большие языковые модели потенциально могут привести к увеличению количества поисковых запросов и контента без кликов, особенно для общих терминов.

Это может стать проблемой для маркетологов, полагающихся на поисковый трафик. Fishkin видит будущее, в котором ценность контента для компаний и клиентов создается на самих платформах и поисковых системах, а не попытки направить трафик на отдельные веб-сайты с ростом количества контента с нулевым кликом и нативного контента. Хотя это может создать трудности для медийных рекламодателей, он предполагает, что это может быть выгодно для брендов, которым присуще доверие к своему пространству.

Мари Хейнс советует следить за рисками плагиата и дублировать контент

Мари Хейнс, известная фигура в области SEO, делится своим уникальным мнением о потенциале использования ИИ в практике SEO, в частности об использовании ChatGPT от OpenAI.

• Мари подчеркивает, что использует ChatGPT как инструмент для оптимизации своего контента, переписывая и улучшая его, не разрушая свой уникальный голос. Хотя она ценит способность системы более четко перефразировать сложные идеи, она также выражает некоторые опасения.
• Один из потенциальных рисков, который она определяет, — это непреднамеренный плагиат работы других людей, особенно если ChatGPT берет фрагменты из других источников в процессе перезаписи.
• Тем не менее, она считает, что если вы в основном используете ChatGPT для улучшения собственного оригинального контента, этот риск весьма минимален.

Контент ChatGPT не уникален и может быть создан для других пользователей.

Мари подробно рассказывает об обновленных условиях обслуживания OpenAI, в частности, в отношении права собственности и ответственности за контент, созданный с использованием их систем искусственного интеллекта. Она поясняет, что, хотя контент, созданный через ChatGPT, не уникален и может быть создан для других пользователей, ответственность за обеспечение его законности лежит на пользователе. С другой стороны, она призывает пользователей оставлять отзывы о производительности системы, как положительные, так и отрицательные, чтобы помочь в улучшении модели ИИ. Кроме того, она подчеркивает важность запрета использования названий, логотипов или товарных знаков OpenAI в коммерческих продуктах или услугах без разрешения.

Соблюдайте осторожность и сохраняйте свой уникальный голос в своем контенте.

В конце Мари подчеркивает, что, хотя использование инструментов ИИ, таких как ChatGPT, для SEO может быть полезным, пользователям необходимо проявлять осторожность, сохранять свой уникальный голос в контенте и соблюдать условия обслуживания и юридические нормы. Ее исследование предмета дает как действенные советы, так и интересные точки зрения на взаимодействие между ИИ и SEO, признавая потенциальные риски и выгоды, предлагая сбалансированный взгляд на этот вопрос.

Уил Рейнольдс рассказывает, как он использует плагин для чтения ссылок в ChatGPT, чтобы сэкономить время

Его можно использовать для внутренней ссылки в сообщении блога, предоставляя набор URL-адресов, которые затем автоматически включаются в контент.

Уил Рейнольдс, известный эксперт по SEO, делится интригующим взглядом на использование ИИ, в частности модели ChatGPT с плагином Link Reader, для улучшения SEO.

• Он демонстрирует, как этот плагин можно использовать для внутренних ссылок в сообщениях блога, предоставляя набор URL-адресов, которые он затем автоматически включает в контент.
• Это инновационное использование ИИ может ускорить и улучшить процесс внутренних ссылок, позволяя пользователям более эффективно оптимизировать свой контент.

Оценка того, соответствует ли связанный контент предполагаемой аудитории поста.

Рейнольдс продолжает экспериментировать с возможностями инструмента ИИ, исследуя его способность классифицировать связанный контент на основе его уровня сложности (начальный, средний или продвинутый) и его характера (практическое руководство или мнение). Он отмечает, что инструмент достаточно хорошо справляется с этими задачами, хотя и с некоторой погрешностью, тем самым предоставляя ему полезный метод для оценки того, соответствует ли связанный контент предполагаемой аудитории публикации.

Использование ChatGPT для улучшения внутренних ссылок

Он также просит инструмент оценить релевантность связанного контента, оценивая каждую ссылку на основе ее предполагаемой актуальности и релевантности, что указывает на его озабоченность по поводу ссылок на потенциально устаревшие материалы.

• Хотя результаты не всегда были точными, Рейнольдс отмечает, что предварительные заявления, сделанные ChatGPT, могут дать представление о том, насколько инструмент уверен в предстоящем ответе.
• Хотя его первоначальные попытки заставить инструмент переписать сообщения в блогах, чтобы повысить их рейтинг релевантности, не увенчались успехом, он по-прежнему оптимистично оценивает потенциал инструмента для облегчения внутренних ссылок.
• Благодаря своему исследованию Рейнольдс предлагает уникальный взгляд на использование инструментов ИИ для SEO, подчеркивая их потенциал и признавая их текущие ограничения.

Нил Патель считает, что ИИ выводит дезинформацию и не будет касаться важных ключевых слов

Нил Патель в ходе дискуссии формулирует несколько противоположную позицию относительно роли ИИ, в частности ChatGPT, в SEO и рекламе:

• Он признает растущую важность ИИ и его огромный потенциал в будущем.
• Тем не менее, он указывает на определенные опасения, связанные с текущей способностью технологии отличать достоверную информацию от дезинформации. Как он указывает, ChatGPT получает ответы от сканирования Интернета.
• Проблема возникает, когда ИИ сталкивается с дезинформацией, и она вводится в ИИ, что приводит к выдаче неточных ответов.

Транзакционные ключевые слова вряд ли будут серьезно нарушены

Что касается того, как ИИ изменит рекламу и SEO, Патель утверждает, что влияние будет заметным, но не полностью изменит правила игры. Он считает, что транзакционные ключевые слова, на которые приходится большая часть рекламных долларов, вряд ли будут серьезно нарушены. Хотя ИИ может предоставить единственный результат запроса, Патель подчеркивает, что потребители часто ценят выбор, особенно в транзакционных запросах. Другими словами, пользователи могут захотеть просмотреть несколько вариантов и провести собственное исследование, прежде чем принять решение. Патель считает, что, несмотря на потенциальные изменения, вызванные ИИ, стремление людей к выбору и контролю над своими решениями останется постоянным в процессе поиска.

Нил Патель считает, что искусственный интеллект увеличит использование поисковых систем. и вы должны удвоить пользовательский опыт

Интересно, что Патель считает, что появление ИИ на самом деле приведет к более широкому использованию поисковых систем. Он прогнозирует, что даже если часть кликов и доходов от рекламы будет потеряна, общий объем использования поисковых систем возрастет из-за увеличения числа людей, ежедневно использующих Google и другие поисковые системы. Таким образом, точка зрения Пателя на роль ИИ в SEO и рекламе вращается вокруг его потенциала для улучшения взаимодействия с пользователем, но он предостерегает от переоценки его влияния на традиционную модель поиска.

Райан Стюарт советует создавать больше контента для поиска в нижней части воронки с помощью ИИ

В рассуждениях Райана Стюарта о поисковой оптимизации и искусственном интеллекте он предлагает фундаментальный сдвиг в стратегии, поскольку искусственный интеллект все чаще используется Google и, возможно, другими поисковыми системами для предоставления результатов поиска. Стюарт объясняет, что ИИ в первую очередь поглощает трафик, который не оказывает существенного влияния на бизнес, в основном из-за перехода от традиционного поиска к поиску на основе ИИ. Утверждается, что этот сдвиг затронет в основном информационный трафик, что потенциально может беспокоить предприятия и поставщиков SEO-услуг, которые в значительной степени полагаются на контент из верхней части воронки.

Уделите больше внимания поиску в нижней части воронки, поиску, основанному на действии, который имеет прямое отношение к услуге или продукту компании.

Стюарт считает, что стратегии SEO теперь должны быть переориентированы на достижение бизнес-результатов, а не просто на создание трафика. Он иллюстрирует это с помощью традиционной маркетинговой воронки AIDA, предполагая, что компаниям следует уделять больше внимания поиску в нижней части воронки, поиску, основанному на действиях, который имеет прямую связь с услугой или продуктом бизнеса. Он предполагает, что эти поиски имеют больший потенциал для получения дохода по сравнению с более информационными поисками в верхней части воронки. Это связано с тем, что пользователи теперь находят контент верхней части воронки через социальные сети и рефералов, и с меньшей вероятностью найдут бизнес через контент верхней части воронки. Он отмечает, что ИИ, особенно в форме Google Knowledge Graph, вероятно, еще больше сократит трафик в верхней части воронки.

Использование платной рекламы для поиска наиболее прибыльных ключевых слов и включение их в контент нижней части воронки веб-сайта клиента.

Интересно, что он предлагает радикальный подход «перевернуть воронку вверх дном». Вместо того, чтобы сосредотачиваться на создании контента для верхней части воронки, он призывает компании создавать контент, который напрямую соответствует запросам пользователей, находящимся глубже в воронке, в частности, ориентируясь на пользователей, которые ближе к принятию решения или покупке. Он приводит примеры этого подхода, используя отрасль юридических услуг, чтобы продемонстрировать, как сосредоточение внимания на таких запросах, как «адвокат в нетрезвом состоянии рядом со мной», может привести к большему количеству бизнес-результатов, чем больше информационных запросов. Поскольку ИИ продолжает развиваться, он подчеркивает, что понимание намерений пользователей, структуры поисковой выдачи и предоставление прямого, ориентированного на действия контента будет иметь решающее значение для SEO. Чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, Стюарт описывает стратегию, используемую для клиента, когда они проводили агрессивные платные поисковые кампании, чтобы найти наиболее прибыльные ключевые слова, а затем включили их в контент нижней части воронки веб-сайта клиента.

Matt Diggity AI для SEO растет в геометрической прогрессии, и он здесь, чтобы остаться

Он отмечает, что 68% респондентов в опросе сообщества, который он провел, уже используют ИИ для SEO, а 19% планируют это сделать в ближайшее время.

• Основываясь на своих наблюдениях, он утверждает, что ИИ уже продемонстрировал способность генерировать привлекательный контент, опровергая идею о том, что контент, созданный ИИ, не так увлекателен, как контент, написанный людьми.
• Он приводит пример, когда программа искусственного интеллекта ChatGPT-4 смогла создать привлекающий внимание вводный абзац для статьи о развенчании молока как суперпродукта, используя психологические приемы и чувство безотлагательности.
• Он также предсказывает, что SEO-инструменты AI в конечном итоге смогут генерировать SEO-оптимизированный контент без необходимости ручной тонкой настройки.

Используйте ИИ-контент для создания актуального авторитета с помощью тематической карты.

Тем не менее, Diggity также предоставляет практические советы для SEO-специалистов, чтобы выделиться перед лицом растущего доминирования ИИ. Один из них заключается в создании актуального авторитета. Хотя ИИ может эффективно и дешево генерировать оптимизированный для SEO контент, крайне важно знать, какой контент создавать, чтобы полностью охватить нишу. Diggity представляет концепцию создания «Тематической карты», исчерпывающего списка всего, что необходимо написать о данной нише, которую, по его мнению, можно выполнить с помощью таких инструментов, как answerthepublic.com, SEO Minion, собственные функции поиска Google и анализ конкурентов. Он также подчеркивает важность обратных ссылок, заявляя, что они остаются ключевым дифференцирующим фактором при ранжировании контента. Кроме того, он предполагает, что Google может начать анализировать сам контент на наличие признаков опыта, опыта, авторитета и доверия (EEAT), аспект, который, по его мнению, будет сложно воспроизвести ИИ. Он считает пользовательский опыт и дизайн веб-сайта еще одним важным фактором в этом ландшафте SEO, где доминирует искусственный интеллект.

Создание чувства сопричастности на веб-сайтах и ​​связь людей с людьми способами, которые не может использовать искусственный интеллект.

Наконец, Диггити подчеркивает ценность человеческого прикосновения, которое он считает самым важным отличием. Несмотря на стремительное развитие ИИ, он утверждает, что он не может воспроизводить уникальный и инновационный контент, который могут создавать авторы-люди, демонстрируя свою индивидуальность и воображение. Он считает, что создание чувства принадлежности на веб-сайтах и ​​соединение людей с людьми способами, недоступными для ИИ, может обеспечить конкурентное преимущество. В этом быстро меняющемся, постоянно развивающемся ландшафте AI SEO Diggity призывает профессионалов SEO оставаться в курсе, постоянно меняться и готовиться к новым изменениям в алгоритме Google.

Генеральный директор Hook Agency Тим Браун считает, что лучшие SEO-специалисты с ИИ превзойдут посредственных SEO-специалистов с ИИ.

Лично я считаю, что все будут использовать ИИ в следующем году или около того.

• Лучшие SEO-специалисты, у которых нет аллергии на работу, все равно победят ленивых.
• ИИ невероятен, но все еще нужно убедиться, что контент отфильтрован и актуален.
• Хорошее исследование ключевых слов, SEO на странице и пользовательский опыт имеют значение, когда дело доходит до SEO.

Не ждите, что искусственный интеллект сделает всю работу за вас, в противном случае отличный SEO все равно будет вас каждый раз побеждать.

Делать ставку.