Маркетинговый сдвиг в области искусственного интеллекта: раскрытие возможностей искусственного интеллекта в SEO

От ноябрьского запуска OpenAI ChatGPT и миллиардных инвестиций Microsoft в OpenAI до недавнего анонса Google Bard и медленного развертывания новых Microsoft Bing и Edge на базе ИИ — нелегко угнаться за быстрыми и яростными обновлениями вокруг. искусственный интеллект (ИИ) и его многочисленные приложения.

Но не позволяйте всему этому шуму отвлекать вас от важного факта: по мере того, как интеграция с поисковой системой ИИ становится все более доступной для общественности, у маркетологов появляется ценная возможность получить новое конкурентное преимущество.

Это переломный момент для поиска и ключевая область внимания для всех игроков в пространстве SEO, будь вы маркетологом в гиганте FAANG, компании из списка Fortune 500 или небольшом бренде DTC. Это ваш шанс включить эти мощные ресурсы в вашу медиа-стратегию.

Предприятиям необходимо использовать стратегический подход к изучению потенциала этой быстро развивающейся технологии и принимать обоснованные решения о том, где и когда использовать ИИ.

Хорошо быть любопытным, но вы также должны подумать над некоторыми важными вопросами: как выглядит ответственное использование ИИ? Каковы последствия для поисковых технологий? Как мы будем использовать ИИ и измерять влияние технологии в ближайшем будущем?

Есть четыре ключевых момента, о которых следует помнить, если вы планируете использовать ИИ для SEO.

Когда дело доходит до генеративного ИИ, будьте осторожны и продолжайте задавать вопросы

Хотя Chat GPT от OpenAI в настоящее время является лидером, когда речь заходит о привлекательных возможностях, ожидайте, что гиперспециализация в переполненном пространстве ИИ будет расти, поскольку новаторы и инвесторы создают стартапы для удовлетворения спроса.

Источник: Роговой рог

Этот бешеный спрос на автоматизацию приведет как к исключительным решениям искусственного интеллекта, так и к менее привлекательным игрокам, которые раздувают ажиотаж предложениями более низкого качества. Не пренебрегайте вполне реальной возможностью того, что корпорации или новостные организации, владеющие ИИ, станут объектом манипуляций или особых интересов.

Каждый раз, когда доступ к информации контролируется особыми интересами, вам нужно опасаться фишинга, предвзятости, монополий и пропаганды. Вполне возможно, что самые богатые и влиятельные технологические компании будут иметь больший контроль над тем, что пользователи могут читать, слушать, смотреть, загружать, покупать и с чем взаимодействовать.

Создан ли он ботом или человеком, спам никогда не побеждает (как и ярлыки).

На протяжении более 20 лет продолжалась погоня за SEO-преимуществом с помощью искусственных средств, но она никогда не была устойчивой ни с помощью хитрых способов, ни с помощью фальшивых авторитетов. Успех в органическом поиске требует приверженности интересам ваших клиентов с ответственностью и добросовестностью. Те, кто пренебрегают этими фундаментальными принципами, в конечном итоге потерпят неудачу.

Человеческое прикосновение по-прежнему является тем, что приносит уникальные перспективы, креативность и критическое мышление.

Сочетание поддержки человека и искусственного интеллекта станет ключом к успеху в будущем, поскольку факторы видимости и работающие тактики проверяются квалифицированными стратегами в области производительности медиа.

Инструменты ИИ могут служить рычагом для запуска идей, открытий и проверки концепций. Например, использование ChatGPT для кластерного анализа ключевых слов может значительно улучшить анализ и организацию. Расширенные возможности обработки языка и обширная база знаний инструмента позволяют быстро идентифицировать ключевые слова, а также формулировать и объединять их в кластеры. SEO-специалисты могут затем разрабатывать рекомендации более эффективно и результативно.

Источник: ЧатГПТ

По мере того, как интеграция искусственного интеллекта и поисковых технологий продолжает развиваться, становится все более очевидным, что создание курируемого контента, специально предназначенного для пользователей, останется лучшей стратегией для привлечения и удержания клиентов.

Такой персонализированный подход помогает установить доверие и способствует лояльности к бренду, позиционируя компании как лидеров мнений в своих отраслях. Постоянно предоставляя целевые, сегментированные сообщения, компании могут эффективно донести нужное сообщение до нужной аудитории в нужное время.

Мы еще многого не понимаем в отношении типов контента, которым будет отдавать предпочтение ИИ. Компании должны сохранять бдительность и соответствующим образом корректировать свои стратегии публикации контента, чтобы максимизировать потенциальные преимущества этих технологий и влияние, которое они окажут на краткосрочную и долгосрочную органическую видимость.

Команда Google Search Central собрала отличный ресурс для понимания контента ИИ, сосредоточившись на качестве контента, а не на том, как он создается. По их собственным словам, «никто не счел бы разумным, чтобы мы объявили запрет на весь контент, созданный людьми», поэтому вы не можете ожидать полного запрета на контент, созданный искусственным интеллектом. По крайней мере, не так, как сейчас.

Будущее поиска, интегрированного с ИИ, может означать, что мы наконец попрощаемся с ограничениями клавиатуры.

По мере продвижения вперед легко представить, как интеграция ИИ в смартфоны и настольные компьютеры, такие как Chrome, Windows и iOS, может в конечном итоге изменить ландшафт онлайн-поиска.

Встроенные помощники платформы (Siri, Cortana и OK Google) станут более интегрированными и бесшовными в операционных системах, чтобы пользователи могли получать доступ к функциям поиска AI прямо со своих устройств. Технология обработки естественного языка (NLP) может позволить пользователям общаться со своими устройствами и получать доступ к информации, не открывая отдельное приложение или программу.

По мере совершенствования технологии искусственного интеллекта встроенные помощники также могут стать более персонализированными и контекстно-зависимыми, предвосхищая потребности пользователей и предоставляя соответствующие предложения и помощь в зависимости от местоположения, времени суток и типа устройства.

Представление о том, что окно поиска и клавиатура могут ограничивать любопытство или доступ к знаниям, уйдет в прошлое.

Пользователи смогут вести диалог с системами ИИ, чтобы уточнить свой поиск и получить более конкретные ответы. Это будет особенно полезно в сложных или многошаговых сценариях поиска.

Другие типы результатов ответов, которые могут появиться в мире без клавиатуры, включают:

• Предиктивный поиск: поисковая система, которая может предвидеть потребности пользователя на основе его истории поиска и других данных и предлагать результаты еще до того, как он выполнит свой запрос.
• Мультимодальный поиск: поиск с использованием комбинации текста, изображения, голоса и других входных данных для получения более полных и точных результатов. Вы можете узнать больше о развертывании Google языков, видео, аудио, изображений и картографических технологий на мероприятии Google Live in Paris.

Измерение успеха в поисковой выдаче с интегрированным ИИ будет более сложным, но еще более важным.

Трудно предсказать будущее с уверенностью, но результаты с нулевым кликом и тенденция к более прямым ответам на странице результатов поиска будут постепенно приобретать все большее значение. Весьма вероятно, что за этим последует размытие четкой атрибуции источника.

Подумайте об этом: если пользователи могут взаимодействовать с системами ИИ, чтобы уточнить свой поиск и получить более конкретные ответы, сложные или многоэтапные сценарии поиска могут смешивать источники, что приводит к меньшей ясности в отношении источника запроса. информация или необходимость кликнуть для более глубокого контекста.

Но вам все равно нужно будет отслеживать и измерять объем поисковых запросов, трафик, конверсии и полученный доход. Эти метрики дают ценную информацию о поведении пользователей и эффективности контента в поиске.

Сосредоточение внимания на подаче блоков контекстного контента с технологией ИИ, длинных копий, ресурсов, изображений, видео, микросайтов и прогрессивных «приложений» для конкретных ОС может превзойти традиционную веб-разработку. На самом деле неясно, останется ли концепция веб-сайтов в том виде, в каком мы их понимаем в настоящее время, определяющей структурой Интернета.

Пришло время переосмыслить то, как мы разрабатывали активы и маркетинг эффективности. Перспективы и потенциал технологий искусственного интеллекта уступят место ландшафту, полному изобретательности.

Используя инструменты искусственного интеллекта, вы можете построить цифровую стратегию, которая также позволяет тратить время и энергию на работу над более инновационными, творческими и ориентированными на человека инициативами.

Бренды должны делать все возможное, чтобы бросить вызов границам искусственного интеллекта и поисковых технологий. Затем мы можем использовать эти достижения для создания лучших и более тесных отношений с нашими клиентами и окружающим миром.

ИИ — не единственное, что будет развиваться в 2023 году. Получите полную информацию о постоянно меняющихся правилах, касающихся конфиденциальности данных, из нашего руководства о состоянии данных в 2023 году.