Зачем вам нужен реестр брендов Amazon и как я его получил за 10 дней!

Brand Registry, на мой взгляд, становится «обязательным» для продавцов Amazon из-за всех расширенных возможностей аналитики и рекламы, которые идут вместе с ним. В прошлом некоторые продавцы ждали месяцы и месяцы, чтобы попасть в реестр брендов Amazon, потому что им приходилось ждать товарного знака в США.

Я собираюсь показать вам, как я использовал Helium 10, чтобы получить его всего за 10 дней !

Что такое реестр брендов?

Прежде всего, что такое Brand Registry? Вот описание с амазона:

О реестре брендов Amazon

Amazon Brand Registry предоставляет вам доступ к инструментам, которые позволяют более точно представлять ваш бренд, выявлять нарушения и сообщать о них, а также делиться информацией, которая может помочь нам заранее предотвращать нарушения.

Реестр брендов также помогает вам защитить вашу интеллектуальную собственность и создать точную и надежную среду для клиентов на Amazon.

Чтобы узнать больше о Amazon Brand Registry, его преимуществах и квалификационных требованиях, посетите веб-сайт Brand Registry.

Каковы преимущества регистрации брендов?

1. Аналитика бренда — условия поиска Amazon

Это одно из моих любимых преимуществ. С помощью Brand Analytics для поисковых запросов вы можете просмотреть список самых популярных поисковых запросов на Amazon по порядку. (рейтинг частоты поиска)

Кроме того, я могу видеть, на какие три ASIN чаще всего нажимали в результате поиска по ключевому слову. Следующее, что я вижу, — это процент конверсий (продаж) этих трех лучших ASIN по сравнению с другими продуктами, которые появляются в поиске.

Это отличный инструмент, который можно сочетать со стратегиями исследования ключевых слов Helium 10 Cerebro, одновременно исследуя ключевые слова и конкуренцию. Вы также можете оглянуться назад исторически. Например, если бы я хотел узнать самые популярные ключевые слова, содержащие слово «гроб» для определенного месяца и года, я мог бы увидеть эти результаты за считанные секунды!

2. Аналитика бренда — другие графики и данные

Есть гораздо больше точек данных, которые Amazon предоставляет вам для просмотра, помимо условий поиска. Например, есть «Поведение повторных покупок» , где вы можете увидеть, сколько повторных и уникальных клиентов покупают ваши продукты. Как вы можете видеть здесь для полки для гроба и лотка для яиц, похоже, что люди не возвращаются и не заказывают снова, как ожидается. Если бы у нас был потребляемый продукт, такой как добавка (кому-нибудь пептиды коллагена?), мы бы увидели числа, которые имели несколько повторных покупок.

Анализ рыночной корзины определяется Amazon как «выявление возможностей перекрестных продаж и объединения путем получения информации о продуктах, которые ваши клиенты покупают вместе».

Интересно, что таргетинг продуктов «черный ящик» от Helium 10 покажет вам гораздо больше продуктов, которые часто покупали вместе с вашим товаром, но это все еще ценно здесь, в Brand Analytics.

Сравнение товаров и альтернативное покупательское поведение — еще один раздел Brand Analytics.

Amazon определяет это как способ:

«Улучшайте свою конкурентную аналитику, получая информацию о продуктах, которые чаще всего просматриваются вместе с вашими, в дополнение к окончательному выбору клиентов после просмотра вашего продукта».

Итак, если вы хотите знать, где люди просматривают ваш продукт, или, что еще важнее, какой продукт они в конечном итоге покупают, это отличное понимание. Вы можете обнаружить, что у ваших конкурентов есть какой-то секретный соус в их изображениях или копиях, которых у вас просто нет. Будьте в поисках продуктов, которые имеют высокий процент. Как вы можете видеть по предметам Project X, большинство из них составляют менее 1-2%, так что это хорошо.

Демографические данные в Brand Analytics СУПЕР интересны, потому что вы можете изучить и понять аватар своего клиента. Какой средний возраст? Средний заработок? Пол? Семейный статус? Найдите всю эту информацию здесь, в разделе «Демография», и она может дать вам идеи о том, как точно настроить свой список или, возможно, запустить маркетинговые кампании на Facebook или за пределами Amazon, ориентированные на вашу основную демографическую группу.

Предсказуемость Возможно, возрастная группа от 25 до 34 лет больше всего интересуется нашей полкой для гроба Project X.

3. Доступ к атрибуции Amazon

Это еще одно большое преимущество. Доступ к Amazon Attribution могут иметь только продавцы, зарегистрированные под брендом. Что это? Amazon определяет его как «консоль аналитики и измерений, которая помогает брендам отслеживать эффективность своей рекламы по нескольким каналам. Теперь вы можете узнать, как ваша тактика цифрового маркетинга, не относящаяся к Amazon, помогает увеличить продажи на Amazon».

Мы могли бы написать целых два блога об атрибуции Amazon (и мы это сделаем!), так что я пока не буду вдаваться в подробности.

4. Доступ к расширенным типам PPC

Если у вас нет реестра брендов, вы будете ограничены кампаниями спонсируемых продуктов в Seller Central. Однако наличие Brand Registry открывает для вас новый мир контекстной рекламы.

Рекламные объявления брендов (ранее известные как рекламные объявления в заголовках) предоставят вам лучший баннер недвижимости в верхней части результатов поиска. Рекламные медийные объявления , которые ранее были доступны только продавцам на Amazon, будут размещать ваш продукт в различных местах, в том числе прямо под полем покупки вашего конкурента или маркерами!

Спонсорские видеообъявления в поиске сейчас в моде, и некоторые продавцы получают тонны продаж по низкой ACOS для этого типа рекламы, который является эксклюзивным для продавцов, зарегистрированных под брендом.

Другими формами рекламы и продвижения, которые вы можете использовать как зарегистрированный продавец, являются Amazon DSP, Amazon Live, Audio Ads, Amazon Posts и многое другое!

5. Доступ к созданию листинга A+

Стандартное описание Amazon в листинге — одна из самых скучных частей листинга, поскольку там не может быть ни картинок, ни даже большого количества HTML. Однако с помощью A+ Content Manager вы можете создавать графически насыщенные описания, которые помогут повысить конверсию!

Я мог бы продолжать и продолжать с еще большим количеством преимуществ, которые получают только те, у кого есть Brand Registry. Я даже не начал говорить о том, как в некоторых случаях это дает вам защиту от угонщиков и других злоумышленников, но я думаю, что моя точка зрения была правильно сформулирована: ВАМ НУЖЕН РЕГИСТРАЦИЯ БРЕНДА.

Итак, вопрос…

Как я могу получить регистрацию бренда?

Если у вас уже есть зарегистрированный товарный знак, вы можете подать заявку прямо здесь.

Amazon 7 октября только что выпустила некоторые новые требования к приложениям. Вот их сообщение.

«Если вы являетесь владельцем бренда, вам необходимо предоставить хотя бы одно изображение, на котором показано название вашего бренда, логотип или другой идентификационный знак на продукте и/или упаковке. Вам также необходимо будет указать хотя бы один ASIN для каждой категории продуктов, в которой продается бренд. Это поможет реестру брендов лучше идентифицировать регистрируемый бренд. Для брендов, которые не продаются на Amazon, будет возможность самостоятельно сообщать о категориях продуктов вместо предоставления ASIN».

Ключевым компонентом процесса является наличие товарного знака. В прошлом многие продавцы, торгующие на Amazon в США, думали, что они могут получить регистрацию брендов только с торговой маркой в ​​США, а для полной регистрации требуются месяцы и месяцы. Это уже не так.

Если вы хотите использовать программу Amazon «IP Accelerator», вы можете выбрать партнерскую юридическую фирму Amazon для обработки вашего товарного знака. Если вы сделаете это таким образом, вы сможете получить Brand Registry примерно через две недели.

Недостатком здесь является то, что технически у вас нет полной защиты торговой марки, поскольку ваш бренд только находится в процессе... он еще не зарегистрирован. Тем не менее, Amazon, по крайней мере, предоставит вам доступ к инструментам реестра брендов и рекламе.

В группе участников Helium 10 Facebook около месяца назад было несколько сообщений о бэкдор-странице Amazon, которую некоторые нашли, где вы могли представить свой товарный знак из Индии или США, который только находился в процессе (еще не зарегистрирован), и также попасть в этот список ожидания, чтобы иметь Brand Registry.

В данном случае это было похоже на ускоритель IP, но без необходимости использовать одну из юридических фирм-партнеров Amazon. Вы заплатите намного меньше за регистрацию собственного бренда, а затем пропустите посредника. Однако этот «черный ход» работает не у всех. Я пробовал это три раза, и все три раза мне отказывали, поскольку Amazon говорил, что эта услуга доступна не для всех. Это особенно сложно получить, если у вас уже есть один зарегистрированный бренд.

Как я получил регистрацию бренда за 10 дней?

Теперь мы подошли к пикантной части. Я получил полностью зарегистрированную торговую марку и реестр брендов всего за 10 дней, и я НЕ использовал ускоритель IP или тот бэкдор, который использовали другие.

Я использовал Helium 10 компании: Sellertrademarks.com

1 сентября я отправил им необходимые изображения и информацию и оплатил ускоренную услугу по получению товарного знака в Германии (там получить товарный знак гораздо быстрее, чем в США).

Всего через ДЕВЯТЬ дней после того, как я отправил его, я получил от них это электронное письмо:

Я сразу же пошел на brandregistry.amazon.com и подал заявку на новый бренд. Товарные знаки принимаются во многих странах, поэтому я выбрал Германию.

Теперь, к сожалению, в этом следующем шаге я выбрал НЕПРАВИЛЬНЫЙ. Я выбрал слово «знак», думая, что регистрирую бренд.

Таким образом, вскоре после того, как я подал заявку, они сразу же ответили мне, говоря, что я идиот и облажался.

Поэтому я сразу же отправил его повторно, на этот раз правильно выбрав Знак дизайна. Менее чем через 12 часов они ответили о следующем шаге в процессе.

Итак, я вернулся на сайт Sellertrademarks.com и спросил, получили ли они код. К сожалению, я спал с 3:30 до утра, поэтому была еще одна задержка около 7 часов, но в 10:40 утра следующего дня я сдал им коды.

ДВАДЦАТЬ минут спустя БУМ взрывает динамит! У меня был Brand Registry!

Таким образом, даже с небольшими задержками из-за моих ошибок, я получил Brand Registry всего за 10 дней с момента начала работы. Это не всегда так быстро. Иногда Amazon задерживает вещи. Еще один, который я сделал точно так же, несколько дней спустя, Amazon потребовал около трех недель для подтверждения. На мой взгляд, это все же намного лучше, чем ждать шесть месяцев регистрации товарного знака в США.

Если вы серьезный продавец, то вам, вероятно, следует зарегистрироваться в реестре брендов. Сделайте первый шаг вперед, защитив свою торговую марку от продавцаtrademarks.com сегодня, и скажите им, что Брэдли сказал хорошо позаботиться о вас!