Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

НЬЮ-ЙОРК – Amazon во вторник (14 мая) произвела большой фурор своим первым мероприятием в течение недели, состоящим из серии совещаний, на которых медиа и технологические компании делают свои рекламные предложения брендам и агентствам. Переход Amazon от презентации NewFronts, ориентированной на цифровые технологии, к презентации на открытом воздухе является последним признаком того, как компания видит свои растущие рекламные предложения, ориентированные на видео.

Для своего дебюта Amazon занял Pier 36 в Нью-Йорке, спортивный зал средней школы, залитый неоновым синим светом, где ранее проходили предварительные презентации Disney и TelevisaUnivision. Сотни посетителей выстроились в очередь, чтобы попасть на площадку в Нижнем Ист-Сайде, где они могли найти интерактивные станции на основе объектов Prime Video, раздать закуски и сумки с подарками.

Доказав, что она может обеспечить такую ​​же голливудскую мощность, как традиционные медиа-конгломераты, такие как Disney и NBCUniversal, компания обратилась к знаменитостям, включая Джейка Джилленхола, Риз Уизерспун и Уилл Феррелл, а также к вступительному выступлению Алисии Киз, чтобы продемонстрировать, насколько премиален их список контент есть.

Но хотя мероприятие было похоже на обычные предварительные презентации, Amazon быстро постарался отделить себя от конкурентов, в частности, за счет своего масштаба. В настоящее время средний ежемесячный охват Prime Video с поддержкой рекламы составляет 200 миллионов клиентов по всему миру (из них 115 миллионов в США), что делает его крупнейшим потоковым сервисом премиум-класса с рекламной поддержкой как в мире, так и в США — отметки, которые представляют собой «первый день» для «Это новый сервис с рекламной поддержкой», — сказал Майк Хопкинс, старший вице-президент и глава Prime Video и Amazon MGM Studios.

«Мы превратили Prime Video в универсальный развлекательный центр, первое место, куда люди приходят в поисках любимых программ, а теперь, благодаря вашему партнерству, мы также создаем универсальное рекламное направление», — сказал Хопкинс. на мероприятии.

Полная воронка продаж для всех

Руководители Amazon часто возвращались к теме масштаба, подчеркивая не только количество зрителей, но и их качество для рекламодателей. Многие не смотрят другие потоковые сервисы или линейное телевидение, и они, как правило, моложе, более вовлечены и больше покупают. Средняя уникальная аудитория Prime Video по сравнению с другими потоковыми сервисами составляет 47%, а платформа обеспечивает прирост на 56% среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет по сравнению с линейным телевидением. Компания также сосредоточила внимание на том, чем ее рекламные предложения отличаются от предложений традиционных медиа-конгломератов.

«На этой неделе вы услышите множество презентаций, и каждый будет говорить о своем охвате, своих взглядах на аудиторию [и] возможностях измерения и, конечно, их содержании», — сказал Таннер Элтон, вице-президент по продажам рекламы в США. Амазонская реклама. «Вот критическая разница: мы не просто развлекательная компания, пытающаяся монетизировать наши шоу с помощью новейших рекламных технологий или сигналов сторонней аудитории».

Для Amazon реклама спонсируемых продуктов на ее флагманском сайте электронной коммерции по-прежнему является основным драйвером роста в сегменте, который увеличился на 24% в годовом исчислении до $11,82 млрд в первом квартале. Но благодаря своему масштабу и растущему разнообразию каналов контента он может использовать свои собственные возможности сигналов и измерений, чтобы сделать всех маркетологов «эндемичными для Amazon», по словам Сары Юсс, директора по развитию агентств в США и Twitch для Amazon Ads.

Но именно январское добавление рекламы в Prime Video «соединило точки» во всей вселенной Amazon, согласно заключительному замечанию Алана Мосса, вице-президента по глобальным продажам рекламы Amazon Ads. В целом Amazon рассматривает свое предложение как полномасштабную рекламу для каждого бренда.

«Больше не имеет значения, продаете вы на Amazon или нет», — сказал Мосс. «Благодаря нашей «чистой комнате» и другим передовым рекламным технологиям мы можем помочь всем рекламодателям напрямую связать цели узнаваемости и бренда с результатами продаж и ростом категории».

Контент по-прежнему правит всем

Традиционно телеканалы использовали предварительные сообщения для представления своих осенних программ, но поскольку потоковая передача изменила модель телевидения и кино, за ней последовали презентации. Как и его конкуренты, Amazon стремится использовать интеллектуальную собственность и предоставлять контент, знакомый потребителям, которые все больше жаждут комфорта ностальгирующих фаворитов.

Amazon MGM Studios подтвердила, что разрабатывает продолжение перезапуска «Дороги на дороге», MGM+ и Prime Video заказали игровой сериал по мотивам «Человека-паука Нуар» с Николасом Кейджем в главной роли (который озвучил персонажа в популярном фильме «Паук»). «стихи») и Prime Video заказали сериал по мотивам культовой видеоигры «Tomb Raider», а также сериал-приквел к «Блондинке в законе» под названием «Elle» от компании Hello Sunshine Риз Уизерспун. Уизерспун также сыграет вместе с Уиллом Ферреллом в комедийном фильме «Вы сердечно приглашены» для Prime Video.

«Футбол в четверг вечером» продолжает оставаться жемчужиной спортивных предложений Amazon. На играх НФЛ в 2023 году наблюдался еженедельный прирост зрителей на пути к среднему показателю за весь сезон, который увеличился на 24% по сравнению с прошлым годом. В список Prime Videos в этом году входит открытие регулярного сезона между «Баффало Биллс» и «Майами Дельфинс», а также первая игра плей-офф НФЛ Wild Card.

Кроме того, Amazon Music продолжит транслировать Amazon Music Live, серию концертов в прямом эфире, которые будут транслироваться после трансляций «Футбола в четверг вечером», зрительская аудитория которых выросла на 313% по сравнению с прошлым годом. Аналогичным образом, Amazon Ads запустит The Glitch, игровые миры, адаптированные под бренд, распространяемые в Fortnite и созданные для игровых сообществ в сервисе Twitch.

Помимо создания оригинальных телепередач и фильмов на Prime Video, Amazon продолжает лицензировать контент для платформы, а также создает более 500 бесплатных телевизионных каналов с рекламной поддержкой (FAST), сотрудничает со 135 другими сервисами, расширяет свои спортивные программы и оставаясь крупнейшим продавцом фильмов, которые можно взять напрокат или купить. Кроме того, на прошлой неделе компания анонсировала три новых формата потоковой телевизионной рекламы, которые повышают интерактивность и покупательскую способность на Prime Video — ключевые предложения для рекламодателей, стремящихся объединить подключенное телевидение и розничные медиа.

«Ни один другой потоковый сервис не может охватить такое количество клиентов с помощью развлечений премиум-класса, как мы», — сказал Хопкинс. «И наша аудитория — это не просто число на странице. Это очень заинтересованные зрители, которые увлечены глубоким и широким выбором программ, которые мы предоставляем, включая прямые спортивные трансляции, сериалы и фильмы».