Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

НЬЮ-ЙОРК. Во время звездного вечера, в котором участвовали Джеймс Марсден, T-Pain, Трейси Эллис Росс и Маркус Мамфорд, «Футбол в четверг вечером» стал жемчужиной презентации Amazon NewFronts. В преддверии второго сезона желанной программы в прайм-тайм Prime Video представляет рекламные решения, которые обещают уровень интерактивности и точности, который восхищает бренды с тех пор, как прямые спортивные трансляции перешли к потоковому вещанию из более жестких ограничений линейного телевидения.

Среди самых важных событий, представленных на мероприятии, которое проходило лично в зале Дэвида Геффена в Линкольн-центре Нью-Йорка, была презентация креативного инструмента на основе аудитории, который позволяет рекламодателям одновременно нацеливать рекламу на разные когорты в зависимости от географического положения. демографические и поведенческие данные. Описывая продукт на сцене, вице-президент Amazon Ads по глобальным рекламным продажам Алан Мосс сказал, что автомобильный бренд может разместить рекламу спортивного автомобиля, предназначенную для молодых людей, рекламу внедорожника, ориентированного на потребителей, больше путешествующих на открытом воздухе, и рекламу для широкой аудитории. , все в одной и той же 30-секундной позиции объявления.

«Это впервые для аудитории НФЛ», — сказал Мосс во время яркой презентации для рекламодателей, представителей СМИ и агентств, которая длилась почти два часа.

Футбольные фанаты, настраивающиеся через устройства Fire TV, также скоро увидят интерактивную видеорекламу, которую можно использовать с помощью голосовой команды или пульта дистанционного управления. Зрители могут запросить отправку дополнительной информации на свой телефон или электронную почту, а также добавить товары в корзину Amazon или совершить покупку, не вставая с дивана. По данным Amazon, продажи Fire TV недавно превысили отметку в 200 миллионов штук.

Эти усовершенствования показывают, что Amazon извлекает выгоду из гибкости, обеспечиваемой цифровыми технологиями, а также извлекает миллиарды собственных сигналов данных, которые он использует в экосистеме просмотра, потоковой передачи и покупок. Эта новость появилась, когда Amazon планирует транслировать первую игру НФЛ в Черную пятницу в ноябре, стремясь связать одну из своих крупнейших ставок на СМИ с безумными праздничными выходными, включая Киберпонедельник. Трансляция «Черной пятницы» будет доступна любому зрителю в США, а не только подписчикам Prime.

Поскольку Amazon надеется получить больше долларов от традиционной медиа-арены, на NewFronts в центре внимания оказались демографические данные. По словам Мосса, зрители футбола на его платформе в среднем на восемь лет моложе, чем зрители НФЛ по телевизору.

«Наш контент привлекает более молодую взрослую аудиторию, которая является более состоятельной, заинтересованной и заинтересованной в линейном и другом потоковом телевидении», — сказал Мосс. «Вы просто не можете связаться со многими из этих фанатов где-либо еще».

Углубление состава

Amazon углубляет свою футбольную игру, поскольку ее потоковые предложения выходят на новый уровень популярности в широком смысле. В настоящее время компания достигает средней ежемесячной аудитории более 155 миллионов клиентов на таких ресурсах, как «Футбол в четверг вечером», Freevee, Twitch и Fire TV.

«Это включает клиентов, которых вы не найдете на линейном телевидении», — сказала Коллин Обри, старший вице-президент Amazon Ads по рекламным продуктам и технологиям. Согласно выводам Nielsen, на которые ссылается исполнительный директор, в среднем почти 11% зрителей стриминговых ТВ-кампаний на Amazon имеют инкрементальный или линейный характер.

Другие поставщики потокового вещания, в том числе Netflix и Disney+, ввели уровни с поддержкой рекламы, что усилило конкуренцию с Amazon. Freevee, которая была переименована из IMDb TV в прошлом году, является поддерживаемым рекламой аналогом премиальной модели Prime Video без рекламы, за исключением «Thursday Night Football». Freevee недавно обнаружил несколько крупных хитов, в том числе «Обязанность присяжного», премьера которого состоялась в апреле, а также «Джуди Джастис» и «Бош: Наследие».

Общее количество часов, транслируемых на платформе, увеличилось на 68% по сравнению с прошлым годом в 2022 году. Amazon заявила, что планирует портировать более 100 сериалов и фильмов Amazon Original, включая «Ричер» и «Колесо времени», для поддержки сервиса. , и дразнил множество новых программ на мероприятии в понедельник.

Amazon использует Freevee для тестирования формата интерактивной паузы, в которой есть призывы к действию, когда зритель делает перерыв. Другим решением, рекламируемым на NewFronts, было рассказывание историй о брендах, которое позволяет рекламодателям рассказывать более богатые истории с помощью последовательной потоковой рекламы, которая, по словам руководителей, может углубить внимание.

В то время как маркетологи пытаются отслеживать успех своих новомодных потокового вещания, Amazon добавляет VideoAmp и iSpot в качестве партнеров по измерению. Цель состоит в том, чтобы оценить показы и охват на разных экранах, в том числе вне дома и на местных станциях. Компания работала с Nielsen над рейтингами «Футбола в четверг вечером» и, как сообщается, столкнулась с некоторыми трениями с измерительной фирмой.

Электростанция данных

Включение всех этих прибамбасов — центральная идея Amazon, связанная с данными. Профиль гиганта электронной коммерции вырос в рекламном мире благодаря его способности доставлять более точные сообщения, используя конфиденциальную информацию о покупателях. Сегмент продаж рекламы Amazon показал рост выручки на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале до 9,5 млрд долларов, темпы роста превзошли ожидания аналитиков и намного опередили цифровых конкурентов, таких как Google и Meta Platforms.

Amazon использовала свои ноу-хау в области данных для создания таких технологий, как решение для чистых помещений Amazon Marketing Cloud (AMC), которое позволяет рекламодателям объединять свои собственные данные с данными Amazon. Инструменты аудитории AMC развертываются по всему миру в тот момент, когда все больше брендов борются с проблемами таргетинга, вызванными запланированным прекращением поддержки файлов cookie в следующем году и настройками других ключевых идентификаторов.

«Выберите свой яд: фрагментация медиа, изменение идентификатора рекламы, неполное понимание, сложность измерения — список можно продолжить», — сказал Обри, открывая NewFronts. «В результате рекламодатели изо всех сил пытаются создать эту идеальную гармонию. По моему опыту, наилучшие результаты достигаются, когда клиенты получают чрезвычайно полезную рекламу».