Введение в мир рекрутингового маркетинга «синих воротничков»

По мере того, как предыдущие поколения продолжают уходить на пенсию со своих рабочих мест, молодые люди нанимаются на работу. Тем не менее, молодежь больше привлекает работа белых воротничков. В связи с этим меньше людей активно ищут рабочие места. Переход, наряду с множеством других факторов новой эры рабочей силы, делает набор рабочих мест трудной задачей.

Рабочие места для рабочих в настоящее время представляют собой ограниченный рынок труда, и соискатели рассматривают возможности карьерного роста так же, как потребитель при совершении покупки; они делают покупки. Поэтому крайне важно иметь в своей компании отточенную маркетинговую стратегию и процедуру найма, чтобы получить максимальную отдачу от целевой группы.

Итак, что такое рекрутинговый маркетинг?

Что такое рекрутинговый маркетинг?

Рекрутинговый маркетинг - это процесс коммуникации и создания ценности организации для сотрудников и бренда работодателя в целом для привлечения и найма лучших специалистов на рынке труда.

Маркетинг найма рабочих включает в себя комбинацию инструментов и стратегий для привлечения кандидатов на рабочие места на этапе рекрутинга, предшествующем подаче заявления. Это повышает ценность работы в рекрутинговой организации. Многие кандидаты также пассивны и не пытаются активно устроиться на работу. Информация, которую они находят о вашей компании, влияет на их решение устроиться на работу или занять должность.

Роль маркетолога по подбору персонала состоит в том, чтобы дополнять ваших рекрутеров, курируя и передавая историю вашего бренда вместе с назначенным описанием. Эффективный маркетинговый аудит подбора персонала поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь более квалифицированные кадры, ускорить найм и в целом улучшить качество работы кандидатов.

Маркетинговые советы по подбору персонала для синих воротничков

Чтобы понять, что такое рекрутинговый маркетинг и как извлечь из него максимальную пользу, вам необходимо понять разницу между соискателями, ищущими работу, и «белыми воротничками».

Синий воротничок против. Набор белых воротничков

«Синие воротнички» — это рабочие места с почасовой оплатой и обычно связаны с ручным трудом. Многие рабочие сегодня могут рассчитывать на более высокую заработную плату и лучшие условия труда, потому что они образованы и обладают высокой квалификацией.

Белые воротнички обычно выполняются в офисах и оплачиваются еженедельно или ежемесячно. Работа часто выполняется в формальных условиях или в условиях работы на дому, включая офисную, административную, канцелярскую или управленческую работу.

К подбору персонала для этих двух типов должностей следует подходить по-разному, например:

• Чаще всего вам нужно одновременно охватить большое количество рабочих мест. Тем не менее, рабочие места белых воротничков создаются с помощью небольшого количества исследований и сетей, и вам часто не захочется охватить большое количество соискателей.
• История бренда при приеме на работу «синих воротничков» должна учитывать негативные стереотипы об их работе, такие как отсутствие возможностей для продвижения по службе и низкая заработная плата, путем представления вакансий в положительном свете. С другой стороны, потенциальных белых воротничков больше вдохновляют уникальные возможности, конкретные миссии, рабочая среда и то, с кем они будут работать.

Основные различия заключаются не в маркетинговых каналах, а в контенте рекрутингового маркетинга.

Советы по маркетинговым стратегиям найма рабочих

Чтобы лучше использовать эту стратегию, вам нужно понять, что лучше всего работает в отрасли. Вот несколько советов по рекрутинговому маркетингу для рабочих.

Внедрите органическую и платную рекламу

Что такое рекрутинговый маркетинг или любая форма маркетинга в сегодняшнюю цифровую эпоху без социальных сетей? Определите все платформы социальных сетей, которые регулярно используют ваши целевые рабочие кандидаты. Например, кандидаты поколения X и миллениалы чаще встречаются в Instagram, а LinkedIn может охватывать все группы. Некоторые отрасли также могут найти Slack более подходящим для удовлетворения своих потенциальных кандидатов.

После определения используйте органическую рекламу через бесплатные публикации и платную рекламу на этих платформах, чтобы реализовать свой потенциал там, где он есть.

Исследуйте потенциал каналов, принадлежащих компании

Блог организации, веб-сайт, карьерная страница, информационный бюллетень и канал YouTube — все это отличные возможности для продвижения вашего бренда и повышения интереса к кандидатам. Создавайте своевременный контент, используя актуальные вопросы, и используйте их, чтобы подчеркнуть преимущества работы с вашей организацией в свете этих обстоятельств.

Информационные бюллетени и взаимодействие по электронной почте

Переосмыслите содержание своего информационного бюллетеня и используйте электронную почту, чтобы делиться интересным контентом. Включите предложения о работе, которые заставят ищущих работу действовать. Разработайте контент, чтобы стимулировать общение, а не только просмотр вакансий. Подумайте о том, чтобы дать советы о работе в вашей отрасли. Чем ценнее контент, который вы создаете, тем дольше вы будете привлекать внимание потенциального кандидата.

Перепрофилируйте свой контент

Перепрофилирование вашего контента — один из лучших способов максимизировать воздействие вашего маркетингового контента и минимизировать затраты на его создание. Перепрофилируйте свой контент по нескольким маркетинговым каналам.

Например, вы можете использовать контент, разработанный для вашего блога, в вебинарах, подкастах, информационных бюллетенях и видео. Единообразие контента по каналам также увеличивает присутствие бренда и доверие к кандидату, взаимодействующему с вашим контентом.

Составить план

У вас должен быть план, чтобы получить максимальную отдачу от вашего рекрутингового маркетинга. Что такое рекрутинговый маркетинг и почему ваша компания занимается им? Установите четкие цели, определите роли и определите, кто является вашими целевыми кандидатами. Далее определите необходимые каналы найма, распределите ресурсы и создайте календарь контента.

Наймите кадровое маркетинговое агентство

Хотя все вышеперечисленные планы выполнимы, они требуют специальных навыков для достижения максимальной отдачи от процесса. Маркетинговое агентство по найму рабочих создаст план, по которому вы будете курировать, создавать и демонстрировать свой бренд как работодателя и повышать узнаваемость бренда.

После выделения бюджета на привлечение талантов рекрутинговый маркетинг — это то, как вы получаете максимальную отдачу от каждого потраченного доллара. Наймите агентство, чтобы помочь вашей команде по работе с персоналом подключиться ко всем цифровым каналам, которые активно используют их потенциальные кандидаты.

Агентство по подбору персонала поможет вам добиться максимальной видимости в списках вакансий для рабочих. Они помогут вам найти лучшие технологии и стратегии, необходимые для вашей отрасли и компании, чтобы встретить идеальных кандидатов в Интернете и с правильным посланием бренда в самое подходящее время.

Процесс маркетинга найма синих воротничков

Когда вы нанимаете маркетинговое агентство по найму рабочих, они обычно проводят вас через следующие процедуры.

• Бренд работодателя: первый этап будет включать в себя переопределение бренда вашей компании. Он определяет и сообщает культуру вашей компании и ценностное предложение потенциальным кандидатам в рабочие должности.
• Входящий рекрутинг: Следующим этапом будет создание привлекательного и информативного контента для привлечения потенциальных кандидатов к вашим возможностям.
• Сегментация аудитории. Агентство по подбору персонала определит и сегментирует потенциальных рабочих-кандидатов на основе ваших вакансий. Затем стратегии контент-маркетинга и рекламы адаптируются для удовлетворения потребностей этих конкретных групп потенциальных заявителей.
• Рекрутинг в социальных сетях. Социальные сети — это мощный инструмент для распространения сообщений вашего бренда. Кадровое агентство будет использовать социальные сети, чтобы сообщить об имидже вашего бренда и вакантной должности квалифицированным кандидатам.
• Вовлеченность кандидатов: после встречи с потенциальными кандидатами в Интернете, заинтересовав их своим ценностным предложением и привлекая их внимание, маркетинговое агентство по подбору персонала поддерживает их вовлечение. Некоторыми стандартными методами являются кампании по электронной почте, информационные бюллетени с возможностями карьерного роста, своевременные и регулярно обновляемые вакансии для рабочих и своевременная обратная связь на протяжении всего пути кандидата.
• Аналитика. Этап аналитики найма включает в себя измерение и отслеживание данных. Это проверка первичных источников соискателей, коэффициентов их конверсии, ставок найма по каждому источнику, эффективности реферальных программ и тому подобного. Собранные данные помогают агентству по подбору персонала узнать, какие стратегии были наиболее успешными, какие нуждаются в улучшении, а также лучшие онлайн-платформы.

Преимущества рекрутингового маркетинга «синих воротничков»

Рекрутинговый маркетинг сосредоточен на начальных этапах процесса найма с основной целью продвижения потенциальных кандидатов дальше по конвейеру талантов. Рекрутинговый маркетинг повышает осведомленность, пробуждает интерес и вдохновляет потенциальных кандидатов сделать следующий шаг и заняться вакансиями в вашей компании. Вот некоторые из преимуществ рекрутингового маркетинга для рабочих.

Завоюйте доверие к своему бренду

Сегодняшние кандидаты в рабочие становятся все более избирательными. Их соображения выходят за рамки денег, когда они решают, где работать. Они взвешивают такие вопросы, как ценности и культура организации.

Рекрутинговый маркетинг позволяет вам передать такие жизненно важные аспекты вашей компании. Когда они думают о том, принимать ли им предложение, ваша культура и ценности, соответствующие их убеждениям, не должны вызывать затруднений.

Получите больше кандидатов

Как обсуждалось ранее, поиск лучшего кадрового резерва для ваших рабочих вакансий потребует от вас охвата большого количества потенциальных кандидатов. Поэтому вы должны полагаться не только на некоторые доски объявлений о вакансиях и сообщения на своем веб-сайте.

Вам нужно будет активно продвигать вакансии, где проводят время лучшие кандидаты, например, в определенных социальных сетях. Рекрутинговый маркетинг поможет вам определить, какие это платформы и на чем сосредоточиться, чтобы расширить охваченный кадровый резерв.

Превратите потенциальных кандидатов в соискателей

Учитывая плотный характер рынка рабочих мест для рабочих, ваши потенциальные кандидаты просто просматривают возможности и совершают покупки. Потребуется несколько точек соприкосновения, чтобы лучший кандидат решил продолжить работу с вами.

Рекрутинговый маркетинг привлекает кандидатов через различные точки соприкосновения, что превращает их в соискателей.

Найдите и наймите лучших кандидатов в синие воротнички

Технологии, среди прочих факторов, изменили то, как рабочие делают свой карьерный рост. Лучшие кандидаты изучают своих работодателей. Работодатели должны действовать как маркетологи и использовать несколько каналов и стратегий для продажи своего бренда и вакансий.

Рекрутинговый маркетинг гарантирует, что у потенциальных кандидатов есть много ресурсов, чтобы узнать о вакансиях вашей компании. Усильте свою команду по работе с персоналом, воспользовавшись услугами профессионального маркетингового агентства, чтобы убедиться, что вы получаете только самых квалифицированных и квалифицированных кандидатов, подающих заявки на ваши вакансии.

Дополнительно:

• Как найти работу посла бренда
• Роль TikTok в бренд-маркетинге 2022
• Что такое ребрендинг и как его сделать самому