Анализ удаления фрагментов FAQ и HowTo из результатов поиска Google [Данные]

8 августа 2023 года Google объявил о большом изменении, которое повлияет как на часто задаваемые вопросы, так и на фрагменты HowTo. Во-первых, Google объяснил, что удаляет фрагменты часто задаваемых вопросов из результатов поиска для большинства сайтов, кроме «известных и авторитетных веб-сайтов правительства и здравоохранения». Это изменение повлияет как на результаты поиска на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, хотя в моем анализе мне есть что рассказать об этом.

И с точки зрения HowTo, Google объявил, что те невероятно визуальные фрагменты, которые занимают драгоценную часть поисковой выдачи, будут удалены с мобильных устройств. Они по-прежнему останутся на рабочем столе (обычно в виде списка), но фрагменты HowTo будут удалены из результатов мобильного поиска.

Для сайтов, получивших фрагменты часто задаваемых вопросов и/или инструкций, это изменение не было хорошо воспринято большинством владельцев сайтов. Расширенные фрагменты могут помочь спискам выделиться в результатах поиска, повысить рейтинг кликов и предоставить больше информации, чтобы побудить пользователей перейти по ссылке. И как человек, который потратил время на добавление структурированных данных HowTo для моих руководств по SEO, мне нравилось иметь фрагменты HowTo в результатах поиска. Видеть, как они исчезают на мобильных устройствах, было тяжело… и я задавался вопросом, как их удаление повлияет на CTR. И многие другие владельцы сайтов, у которых были часто задаваемые вопросы или фрагменты HowTo, также задавались вопросом, как удаление повлияет на количество кликов и CTR. Поэтому я решил покопаться и проанализировать данные по сайтам, чтобы это выяснить.

Отслеживание изменений количества кликов и рейтинга кликов (CTR):
После быстрого просмотра отчетов о производительности GSC после того, как изменения были введены в действие, мне захотелось проанализировать данные по сайтам, отраслям, странам и т. д. У меня есть доступ к ряду сайтов, которые получали как фрагменты часто задаваемых вопросов, так и фрагменты HowTo, и мне это было очень интересно. чтобы увидеть влияние удаления на клики и CTR. Ниже я кратко расскажу о методологии, которую использовал при анализе воздействия, а затем рассмотрю данные каждого сайта.

Методология:

• Всего я проанализировал шесть сайтов: три, которые получили большое количество фрагментов часто задаваемых вопросов, и три, которые получили большое количество фрагментов HowTo.
• Я проанализировал изменение количества кликов как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров благодаря удалению фрагментов часто задаваемых вопросов и инструкций, начиная с 8 августа 2023 года. Обратите внимание, что рейтинг кликов является лучшим индикатором, поскольку количество кликов может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от спроса и показов. Но ниже я включил клики по шести сайтам.
• Я также проанализировал изменение рейтинга кликов на основе фильтрации страниц, которые получили расширенные фрагменты до изменения. т. е. как удаление расширенных фрагментов повлияет на видимость этих списков и, возможно, на то, сколько людей просматривают эти списки.
• И чтобы внести ясность, я изолировал страницы, получающие фрагменты FAQ и HowTo, в поисковой выдаче и отфильтровал их в GSC с помощью регулярных выражений. Это позволило мне получить более детальное представление о конкретных группах страниц, на которые были включены фрагменты часто задаваемых вопросов или практических советов, чтобы увидеть изменение количества кликов и CTR.

Сначала я проанализировал влияние удаления фрагментов часто задаваемых вопросов:

Случай 1 – Стабильный.
Во-первых, вы увидите удаление из результатов поиска на мобильных устройствах, как и ожидалось, 8 августа 2023 года. Количество кликов на листинги, содержащие фрагменты часто задаваемых вопросов, резко падает. Обратите внимание: это не означает, что количество кликов на сайте в целом упало, просто Google перестал предоставлять фрагменты часто задаваемых вопросов в мобильных результатах поиска.

В своем объявлении Google объяснил, что фрагменты часто задаваемых вопросов также будут удалены из результатов поиска на рабочем столе , но я не наблюдаю этого на сайтах. Например, проверив рабочий стол, вы можете увидеть, что фрагменты часто задаваемых вопросов живы и здоровы (по крайней мере, на данный момент). Клики действительно увеличились после внесения изменений (но на это также может повлиять увеличение количества показов).

При проверке влияния на клики и CTR фильтрации по URL-адресам с помощью регулярных выражений, которые получили фрагменты часто задаваемых вопросов на мобильных устройствах, я вообще не заметил большого влияния. Клики стабильны, а CTR выглядит нормальным, судя по истории сайта. Я расскажу подробнее о том, почему, по моему мнению, это происходит после предоставления данных для сайтов.

Обратите внимание: после того, как изменение вступило в силу, вы можете сначала увидеть увеличение CTR, а затем его снижение. Но опять же, не было ничего, что выделялось бы на фоне исторических тенденций набора страниц.

Случай 2 – Тоже стабильно.
Анализируя данные (изолируя страницы, на которых раньше были фрагменты часто задаваемых вопросов с помощью регулярных выражений), я заметил ту же ситуацию. Фрагменты часто задаваемых вопросов были удалены с мобильных устройств, но не с настольных компьютеров (пока).

И я также не вижу изменений в мобильных кликах или CTR в целом для набора страниц при фильтрации по URL-адресам с получением фрагментов часто задаваемых вопросов перед удалением (через регулярное выражение). Клики немного нестабильны, что скорее связано со спросом, но CTR стабилен для набора страниц.

Случай 3. Снижение рейтинга кликов…
Основываясь на том, что я увидел на первых двух сайтах, я вполне ожидал, что за ними последуют и остальные (без изменений в кликах и CTR). Но третий сайт, который я зарыл, оказался интересным. CTR на мобильных устройствах явно упал, когда фрагменты часто задаваемых вопросов были удалены из результатов мобильного поиска... Для этого сайта причиной может быть ниша... Это категория YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь), и эти фрагменты часто задаваемых вопросов могли бы помочь спискам выделиться. , предоставьте пользователям полезную информацию, а затем попросите больше людей перейти по ссылке. Трудно точно сказать, почему этот сайт стал исключением, но вы можете ясно увидеть падение ниже.

Во-первых, фрагменты часто задаваемых вопросов на рабочем столе еще не были затронуты (как и другие):

Но на этом сайте на CTR повлияла фильтрация по URL-адресам, которые раньше получали фрагменты часто задаваемых вопросов:

Клики падают, но ненамного. Опять же, на количество кликов могло повлиять увеличение количества показов (что и произошло). Во-первых, вот клики:

А вот показы растут, а значит и кликов становится больше. Вот почему CTR является лучшим показателем воздействия, основанным на удалении фрагментов часто задаваемых вопросов. И CTR действительно упал.

Далее фрагменты HowTo:

Случай 1 – Полностью стабилен после удаления.
Как я упоминал ранее, фрагменты HowTo обеспечивают потрясающую работу с поисковой выдачей (особенно на мобильных устройствах). Например, вы часто видели карусель миниатюр для каждого шага, фрагмент занимал большую часть экрана в области просмотра, они были чрезвычайно наглядными и привлекательными и т. д. Их было трудно не заметить, это точно.

Так как же удаление этих фрагментов HowTo повлияет на количество кликов и CTR? Ничего особенного из того, что я вижу, что было удивительно. Как вы можете видеть ниже, клики и CTR остаются стабильными после удаления на мобильных устройствах.

Случай 2 – Тоже стабильно.
Следующий сайт, который я проверил, выявил ту же ситуацию. Я не заметил никаких изменений в кликах или CTR из-за удаления фрагментов HowTo из мобильных результатов поиска.

Случай 3 – Да, тоже стабильно.
И третий сайт показал тот же результат. Клики и CTR остались стабильными благодаря удалению фрагментов HowTo из мобильных результатов поиска. CTR в последнее время немного падает, но это не так уж и далеко, если судить по историческим тенденциям для набора страниц.

Ключевые моменты и идеи:

• Для большинства сайтов, которые я проверяю, удаление фрагментов FAQ и HowTo не оказывает большого влияния на рейтинг кликов и количество кликов из результатов поиска. Для меня это было удивительно, но так было и с большинством сайтов, которые я проверяю (даже за пределами шести, которые я описал в этом посте).
• Тем не менее, на некоторых сайтах наблюдается падение CTR после удаления фрагментов. Обратите внимание: я не видел этого при удалении фрагментов HowTo, но ранее я приводил пример в FAQ. И это изменение, которое я задокументировал, могло быть основано на нише… Например, я рассмотрел случай падения CTR на сайте, ориентированном на категорию YMYL.
• Хотя FAQ должен быть удален как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах, я пока вижу, что он удален только на мобильных устройствах. Я обновлю этот пост, когда фрагменты часто задаваемых вопросов наконец будут удалены из поисковой выдачи на рабочем столе. А пока наслаждайтесь фрагментами часто задаваемых вопросов на рабочем столе. :)

Резюме: удаление часто задаваемых вопросов и фрагментов HowTo не оказывает большого влияния на CTR.
Владельцам сайтов всегда тяжело потерять специальные элементы поисковой выдачи, такие как часто задаваемые вопросы и фрагменты HowTo, но с этим мало что можно поделать. Они ушли и, вероятно, не вернутся. Хорошей новостью является то, что я не вижу большого влияния на количество кликов и рейтинг кликов для сайтов, которые потеряли фрагменты часто задаваемых вопросов и инструкций. Я буду продолжать отслеживать это с течением времени и буду обновлять этот пост, если что-то изменится с точки зрения производительности.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА