Анализ долгосрочного влияния обновлений обзоров Google и того, что это может означать для сайтов, на которые повлияло обновление полезного контента (HCU).

Google выпустил обновление обзоров за ноябрь 2023 года 8 ноября 2023 года и объявил, что переходит к более непрерывному развертыванию (поэтому ноябрьское обновление, вероятно, будет последним объявленным обновлением обзоров). Это если только не будут внесены значительные изменения в систему (например, добавление дополнительных языков или другие серьезные изменения). Для справки: обновление было выпущено в апреле 2021 года и на тот момент только что оценивало обзоры продуктов. Вот почему изначально оно называлось «Обновление обзоров продуктов» (PRU). Затем, с обновлением обзоров за апрель 2023 года, он перешел к оценке любого контента с предоставлением рекомендаций, обзоров, анализа и т. д.

Различные обновления обзоров вызвали серьезную нестабильность на многих сайтах, предоставляющих обзоры продуктов, особенно на партнерских сайтах, стремящихся заработать деньги на этих обзорах. А с переходом в апреле 2023 года обновление теперь влияет на любой сайт «с целью предоставления рекомендаций, мнения или анализа». Кроме того, обзоры могут быть на любую тему и по любой вертикали. Таким образом, система значительно расширилась.

Многие компании обращались ко мне после того, как их показатели сильно упали из-за выхода обновлений обзоров. Кроме того, и это я много раз документировал в постах и ​​презентациях о системе обзоров, на некоторых сайтах со временем наблюдалась безумная волатильность, поскольку они часто взлетали и падали (даже за пределами официальных обновлений обзоров). Например, вот два примера этого в действии:

Представьте себе, что вы являетесь владельцем сайта с такими тенденциями… Удачи в планировании чего-либо.

А в обновлении отзывов за ноябрь 2023 года Google объявил, что система отзывов теперь «улучшается регулярно и постоянно». Поэтому Google не будет публиковать информацию о будущих обновлениях (если только не произойдет существенное изменение, о котором они хотят, чтобы владельцы сайтов знали). Например, если система расширяется на дополнительные языки.

(Будущее) влияние на основе системы обзоров: значение «постоянного улучшения».
Что касается перехода на непрерывную работу, то это то, что Джон Мюллер из Google объяснил, что это может произойти в видео видеовстречи в центре поиска еще в апреле 2021 года. Тогда я обязательно рассказал об этом. Вот видео, где Джон объясняет это:

Кстати, это похоже на то, когда Panda была включена в основную систему ранжирования Google в 2016 году, и о ней больше никогда не слышали. И мне кажется, что система отзывов могла бы быть такой же. Например, если на ваш сайт повлияет система отзывов в будущем, а не во время конкретного обновления отзывов, как вы будете точно знать, что именно система отзывов повлияла на ваш сайт? Ну, вы этого не сделаете, как когда Panda перешла на основной алгоритм ранжирования Google.

Вот слайд из одной из моих презентаций SMX, где я объяснял, что обновление обзоров, вероятно, в какой-то момент будет встроено в основной алгоритм ранжирования Google:

Обновление обзоров за ноябрь 2023 г.: обзор сайтов с обзорами (с точки зрения видимости).
С выпуском обновления обзоров в ноябре 2023 года я хотел проверить, как работают сайты, на которые сильно повлияло одно из предыдущих обновлений обзоров. Итак, я проверил тенденции видимости примерно семисот сайтов, на которые ранее повлияли обновления обзоров продуктов или обновлений обзоров. Я проверил их видимость в поиске до первого обновления обзоров в апреле 2021 года, а затем проверил их видимость по состоянию на 25 ноября 2023 года.

Я быстро начал замечать тенденцию, и она была не очень приятной .

Многие сайты были уничтожены и не восстановлены… вообще. Когда-то сайты ранжировались по многим конкурентным запросам, но теперь они либо почти не ранжируются, либо практически закрылись. Невероятно видеть влияние того, что такое обновление алгоритма может сделать с течением времени. И чтобы внести ясность: я не говорю, что все эти сайты были замечательными… это не так. Но оглянувшись назад во времени, я увидел, как Google может создать систему для решения конкретной проблемы (неполноценные и некачественные обзоры) и как эта система может пошатнуть многие сайты, ориентированные на обзоры.

Вот краткий обзор того, что я увидел, проанализировав показатели видимости на семистах сайтах:

Обратите внимание: Google создал систему отзывов, чтобы предоставлять обзорный контент высочайшего качества, поэтому она была создана по правильным причинам, но эффект был ошеломляющим. И я скоро объясню, почему это должно вызывать тревогу у сайтов, на которые повлияло полезное обновление контента Google (особенно сентябрьское HCU).

Вот несколько примеров, чтобы вы могли увидеть огромное влияние, которое испытали многие из этих сайтов. Обратите внимание, что на некоторые сайты также повлияли различные типы обновлений. Так что да, обновление обзоров сильно повлияло на сайты, но также и общие основные обновления, спам-обновления и обновления полезного контента.

И я могу продолжать… было дико видеть, как с течением времени наблюдаются огромные падения без незначительного восстановления или вообще без него. К сожалению, многие сайты сейчас находятся в очень тяжелом состоянии. И это заставило меня задуматься о сентябрьском обновлении полезного контента (HCUX), о котором я расскажу дальше.

Что это означает для сайтов, на которые повлияло полезное обновление контента Google, особенно HCU(X) за сентябрь 2023 г.:
Вернемся к сентябрьскому обновлению полезного контента, или HCU(X), которое было огромным обновлением. Многие сайты пострадали от обновления, их падение за ночь составило более 70%. Многие падения были экстремальными, что напомнило мне некоторые падения, которые я видел на сайтах, на которые с течением времени повлияли обновления обзоров. И после проверки многих сайтов, которые пострадали в сентябре 2023 года, я считаю, что многим из них предстоит проделать большую работу, чтобы улучшиться и, возможно, восстановиться.

Например, если сайт сильно пострадал от HCU(X), то Google алгоритмически классифицирует его как «бесполезный». Владельцам сайтов со временем придется значительно усовершенствоваться, чтобы этот классификатор был исключен. Google объяснил, что для удаления классификатора и восстановления сайта могут потребоваться месяцы правильных действий. Другими словами, процент «бесполезного контента» должен со временем сильно снизиться, чтобы классификатор можно было удалить (и это может привести к восстановлению).

Так что да, сайты могут восстановиться после удара HCU, но и сайты могут быть проверены… И многие этого не сделали. Совсем.

HCU сейчас работает постоянно, поэтому сайтам технически не нужно ждать очередного официального обновления полезного контента для восстановления. Но реальность такова, что случаи восстановления, которые я видел, происходили во время официальных обновлений полезного контента (когда классификатор был улучшен или были внесены другие серьезные изменения). Интересно, изменится ли ситуация со временем, когда больше сайтов увидят восстановление, помимо этих конкретных обновлений… Время покажет.

В любом случае, наиболее важным моментом является то, что сайты, на которые сильно повлиял HCU(X) в сентябре, должны усердно работать, чтобы выйти из серой зоны алгоритмов Google… и отказаться от классификатора. В противном случае эти сайты будут продолжать работать на том (низком) уровне видимости, на котором они находятся сейчас. И для многих это нежизнеспособная ситуация с точки зрения бизнеса. Просто проверьте тенденции, которыми я поделился ранее, на тех обзорных сайтах, которые так и не восстановились.

Напоминание о серой зоне алгоритмов Google: сводящее с ума место для жизни владельцев сайтов.
Для владельцев сайтов, на которых повлиял HCU, важно ЧЕТКО выйти из серой зоны. В противном случае вы никогда не сможете выздороветь. И что еще хуже, вы никогда не узнаете, насколько близки к выздоровлению. Я много раз обсуждал эту концепцию на протяжении многих лет, особенно когда средневековая панда бродила по сети. Я помог многим компаниям, пострадавшим от Panda, и тем, которые добились наиболее быстрого восстановления и наибольших всплесков, обычно решали большие проблемы масштабно. Они не выбирали изменения или просто умеренно улучшали их. Они решили значительно улучшиться с течением времени.

Вы можете прочитать мой пост о сентябрьском HCU(X) для получения дополнительной информации о проблемах, которые я видел на сайтах с точки зрения контента и UX. Если на вас сильно повлияло сентябрьское полезное обновление контента, я настоятельно рекомендую полностью решить эти проблемы. Внесение незначительных изменений, вероятно, не поможет вашей ситуации (это похоже на сайты отзывов, на которые сильно повлияло обновление отзывов и которые не полностью решили свои проблемы). Как было отмечено ранее, для многих из этих сайтов это не закончилось хорошо.

Также важно помнить, что машинное обучение используется при крупных обновлениях алгоритмов, таких как общие обновления ядра, обновление обзоров и обновление полезного контента. Это означает, что многие сигналы отправляются в систему машинного обучения, которая определяет вес этих сигналов и, в конечном итоге, ранжирование. Это не простое утверждение «если-то»… Поэтому убедитесь, что ваш сайт имеет возможность выйти из серой зоны, чтобы можно было отказаться от классификатора HCU.

Если вы сможете значительно улучшить ситуацию, ваш сайт сможет восстановиться. Но если вы не сделаете достаточно, чтобы пройти алгоритмическую оценку Google, вы можете остаться в тяжелом состоянии (не понимая, насколько вы близки к выздоровлению). Опять же, это ужасное место для владельцев сайтов.

Удачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА