Как Анги использует SEO рядом со мной, чтобы доминировать в индустрии домашних услуг стоимостью 506 миллиардов долларов

Некоторое время назад я наткнулся на популярный пост Криса Твитена о том, как бренд клиники назвал себя «Дантист рядом со мной» и следует ли считать это SEO черной шляпой. Сначала я подумал, что это отфотошопленное изображение, которое используется, чтобы спровоцировать реакцию. Но когда я копнул глубже, я обнаружил, что клиника существует и имеет сайт.

Это было, когда я заинтересовался SEO рядом со мной, и я надел свои исследования.

Но когда я искал в Интернете, я нашел очень мало блогов, посвященных SEO рядом со мной, и ни один из них не делился реальными примерами или примерами. Итак, как сделал бы любой SEO-энтузиаст, я немного покопался и проанализировал несколько веб-сайтов, прежде чем обнаружил бренд, который ежемесячно получает 5,3 миллиона органического трафика и занимает первое место по суперконкурентным ключевым словам, таким как «сантехники рядом со мной» и «электрик рядом со мной» в рейтинге. Соединенные Штаты.

Когда я провел глубокий анализ, я был поражен дизайном веб-сайта и его стратегиями ранжирования по запросам «Рядом со мной». По данным Ahrefs, сайт ранжируется по более чем 47 тысячам ключевых слов «рядом со мной».

Компания называется Angi (NASDAQ: ANGI ) (ранее Angie's List).

Познакомьтесь с Angi, Yelp для домашних услуг, который привлекает 5,3 миллиона органических посещений благодаря поисковой оптимизации рядом со мной

Angi — компания, зарегистрированная на бирже NASDAQ, которая является единственным местом, где можно найти проекты для дома, большие и малые. От ремонта до реконструкции и услуг, продуктов и финансирования, компания трансформирует каждую точку соприкосновения, связанную с уходом за вашим домом.

Поскольку в таком бизнесе взломать Near Me SEO было критически важно, бренд выбил его из парка.

Компания ранжируется по более чем 2,8 миллионам ключевых слов, обеспечивая 5,3 миллиона посещений органического трафика.

Вы можете понять масштабы его веб-сайта только по тому факту, что он проиндексировал 2,1 миллиона страниц и работает в более чем 500 категориях.

Проведя глубокий анализ, я обнаружил, что успех компании в SEO заключается в пяти ключевых столпах:

Столп № 1 — Масштабируемая структура веб-сайта

Важность масштабируемой структуры веб-сайта для хорошей основы SEO практически неоценима. Но что такое масштабируемая структура веб-сайта?

Масштабируемая структура сайта позволяет добавлять как можно больше категорий или товаров без существенного изменения логики структуры. Это очень важно, потому что изменение структуры веб-сайта в дальнейшем затруднено и может значительно повлиять на органический трафик веб-сайта.

Имея более 2,1 миллиона проиндексированных страниц, Angi требует масштабируемой структуры веб-сайта, чтобы занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). И бренд это усвоил. Проанализировав шаблоны поиска, Анги пришел к выводу, что потребители либо ищут домашние услуги, добавляя «рядом со мной» в конце, либо добавляя местоположение. Например:

1. Сантехники рядом со мной
2. Сантехники в Колорадо
   

Но поскольку конкуренция таких терминов высока, а результаты поиска у каждого разные, Анги нужны были разные страницы для таргетинга на эти ключевые слова. Именно это и было сделано.

Если мы углубимся в его структуру URL, мы обнаружим, что страницы услуг находятся либо в папке «рядом со мной», либо в папке «список компаний».

Папка рядом со мной

Папка «рядом со мной» приносит почти 36% всего органического трафика для Angi. И для каждой домашней службы есть одна страница «Рядом со мной».

Эти страницы ранжируются по таким ключевым словам, как:

• Сантехники рядом со мной
  ( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [Объем — 514k]
• Слесари рядом со мной
  ( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [Объем — 552k]
• Электрики рядом со мной
  ( https://www.angi.com/nearme/electrician/ ) [Объем — 214k]

Но как Angi может показывать персонализированные результаты посетителям из разных мест? Посетители могут увидеть результаты только после того, как введут свой почтовый индекс. Это невероятно умная стратегия, позволяющая предотвратить уход посетителей со страницы (поскольку они видят наиболее релевантные результаты в соответствии с их местоположением).

Папка списка компаний

Папка «Список компаний» приносит почти 35% всего органического трафика. Angi создала папки для каждого штата и города в США, в которые добавила все категории домашних услуг.

Например:

• Очистка воздуховодов в Олбани, Кентукки
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Услуги по ремонту газа в Олбани, Кентукки
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

В соответствии с этим Анги также перечисляет компании, что позволяет им занимать место в результатах поиска своих брендов в Google.

Папка статей

Все блоги публикуются внутри подпапки article. Блоги приносят 25% всего органического трафика.

Например:

• Страница категории устройств
  ( https://www.angi.com/articles/техника ) _
• Информационная статья
  ( https://www.angi.com/articles/6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm ) _
  

Структура веб-сайта Angi такова, что она дает каждой новой добавленной категории мгновенное повышение авторитета. И это главное преимущество масштабируемой структуры сайта. Я уверен, что они используют алгоритмическое SEO для создания и публикации этих страниц.

Столп № 2 — создание экспертных знаний и релевантности с помощью блогов

Одной из основных причин естественного успеха Angi являются статьи, которые она выпускает по каждой категории. Это помогает компании накапливать опыт, релевантность и актуальный авторитет, что имеет решающее значение для SEO.

Публикуя актуальный и качественный контент по категориям, Анги создает опыт, опыт, авторитетность и надежность (EEAT), что также рекомендуется последними рекомендациями Google по обеспечению качества.

Самое приятное в его блогах то, что все они очень актуальны и решают болевые точки своих целевых клиентов на разных этапах. Чтобы помочь потребителям понять предполагаемую стоимость той или иной услуги на дому, Angi посвятила статьи, в которых подробно объясняется разбивка.

На данный момент у Angi есть более 7000 блогов на своем веб-сайте, что привлекает более 1,2 миллиона посещений органического трафика (около 25% от общего органического трафика). Но блоги делают больше, чем просто помогают бренду повысить релевантность и авторитет; они также помогают с связыванием стратегий.

Повышение авторитета целевых страниц с помощью интерлинков

Лучшая часть публикации релевантных блогов заключается в том, что вы можете легко ссылаться на их соответствующие целевые страницы. Проанализировав несколько блогов, я увидел, что каждая статья ссылается как минимум на 2-4 целевые страницы. Хотя перелинковка часто упускается из виду, она может значительно повысить рейтинг ваших бизнес-страниц.

Пассивное построение ссылок

Углубившись в стратегию построения ссылок Анги, я заметил, что около 30% всех обратных ссылок ведут на блог. Поскольку блоги Анги очень подробные и хорошо ранжируются в результатах поисковой выдачи, большинство авторов упоминают их в своих статьях.

Это помогло Анги получить ссылки с таких сайтов, как Fox Business и других крупных новостных изданий.

Angi также использует схему часто задаваемых вопросов во всех своих блогах, чтобы привлечь дополнительный трафик через поле «Люди также спрашивают» (PAA).

Столп № 3 — Дизайн веб-сайта

Дизайн и опыт веб-сайта влияют на SEO больше, чем вы думаете. И, просматривая веб-сайт Angi, я обнаружил, что они хорошо структурировали его и использовали некоторые нестандартные стратегии. Давайте углубимся, чтобы понять больше.

Чистый и минимальный интерфейс

Лучшая часть веб-сайта Angi — это его чистый и удобный дизайн. Несмотря на то, что у бренда есть так много категорий домашних услуг, это не ошеломляет пользователей.

Мне нравится, что в первой части веб-сайта есть окно поиска, которое помогает пользователям перейти на соответствующую страницу домашних услуг в соответствии с их требованиями. Поле поиска перемещается в строку меню после прокрутки вверх. Таким образом, если посетитель в любой момент запутается, он может напрямую выполнить поиск и перейти на страницу соответствующих домашних услуг.

Вывод: помогая посетителям быстро переходить на нужную страницу, Angi значительно снижает показатель отказов и увеличивает время пребывания на странице.

Контент — король

Контент имеет решающее значение для Angi как для приобретения, так и для преобразования. Следовательно, Angi использует его на своей целевой странице, включая домашнюю страницу.

В то время как информационные статьи и статьи с практическими рекомендациями помогают компании в приобретении, статьи с рекомендациями по стоимости помогают в развитии и конверсии. Следовательно, у компании есть раздел на домашней странице, который продвигает руководства по стоимости, отличный ресурс для клиентов, которые все еще сомневаются в использовании домашнего сервиса.

Ключевой вывод: сосредоточьтесь на создании контента для разных стадий покупателя и стратегически свяжите его с релевантными страницами.

Нижний колонтитул веб-сайта

Мы все знаем о важности роли ссылок нижнего колонтитула в перелинковке и навигации пользователей. Но некоторые посетители могут счесть демонстрацию слишком большого количества страниц в нижнем колонтитуле спамом.

Итак, как же показать сотни ссылок в футере? Вы используете выпадающие меню.

Angi использовал умный выпадающий дизайн для ссылки на страницы категорий и городов из нижнего колонтитула. Это позволяет компании размещать ссылки на более чем 135 страниц из нижнего колонтитула без ущерба для пользовательского опыта. Мне также нравится, как он уменьшил размер шрифта, чтобы вместить больше в то же пространство.

Ключевой вывод: ссылки в нижнем колонтитуле имеют решающее значение для SEO и перелинковки;не стесняйтесь добавлять их.

Персонализация

Как обсуждалось ранее, при ранжировании по таким запросам, как «сантехники рядом со мной», очень важно показывать результаты, соответствующие местонахождению посетителя. Если они этого не сделают, посетители могут быстро отскочить.

Анги это понимал, поэтому посетители видят результат, только введя свой почтовый индекс. Это показывает наиболее точные результаты, увеличивая время на странице и количество конверсий. На самом деле, согласно SimilarWeb, показатель отказов сайта составляет всего 46%.

Точно так же, когда посетитель заходит на страницу, основанную на местоположении, скажем, в Индианаполисе, все ссылки, щелкнутые в строке меню, перенаправляют посетителей на соответствующую страницу домашних услуг для этого местоположения.

Столп № 4 — Ориентированность на конверсию

Согласно бенчмарку, средний коэффициент конверсии веб-сайта составляет всего 4%. Следовательно, оптимизация и персонализация вашего веб-сайта для конверсий очень важны.

Давайте посмотрим, как Энджи это делает.

Баннеры

Angi использует различные типы баннеров и полос приветствия на веб-сайте, чтобы конвертировать пользователей и привлекать потенциальных клиентов.

Например, компания разместила форму лидогенерации в футере. Было решено, что электронной почты и почтового индекса достаточно для отправки персонализированных электронных писем.

Точно так же он использует несколько встроенных баннеров в блоге, чтобы подтолкнуть посетителей к целевой странице с более высокими намерениями, ориентированной на конверсию.

Вы можете легко использовать такой инструмент, как HubSpot, для создания форм, всплывающих окон и многого другого. Кроме того, вы также можете настроить последовательность воспитания, чтобы конвертировать потенциальных клиентов, которые регистрируются. Самое главное, вы сможете измерять производительность и легко оптимизировать прямо с панели управления.

Блоги с более высокими намерениями, такие как руководства по стоимости, используют для конверсии приветственные полосы и встроенные баннеры.

Схема

Большинство веб-сайтов упускают из виду важность микроразметки . Однако, правильно используя их, бренды могут выделиться в результатах поисковой выдачи и увеличить трафик.

Angi использует различные типы схем на своем веб-сайте, в том числе:

Схема обзора
Для многих своих целевых страниц Angi использует схему обзора. Это помогает компании улучшить свой CTR в результатах поисковой выдачи.

Схема часто задаваемых вопросов
Схема часто задаваемых вопросов помогает Angi ранжироваться в полях PAA и получать дополнительный органический трафик.

Калькуляторы

Поскольку у Angi уже есть так много данных о средней стоимости конкретной услуги, она использовала их стратегически для преобразования пользователей. С помощью калькуляторов, подобных приведенному ниже, бренд показывает наиболее точные цены на конкретную услугу на дому в городе. Прежде чем сделать выбор в пользу той или иной услуги на дому, ориентировочная стоимость во многом влияет на решение покупателя.

Калькуляторы — действительно эффективный способ привлечения потенциальных клиентов, и Angi.com использует его для разных категорий. Однако генерации лидов недостаточно; не менее важно взращивать их в воронке. Вы можете сделать это с помощью любого программного обеспечения для электронного маркетинга, включая HubSpot .

Столп № 5 — Программное SEO

Анги управляет более чем 500 категориями, каждая из которых имеет отдельные страницы штатов и городов. Это означает, что каждый раз, когда Angi добавляет новую категорию, необходимо публиковать страницы отдельных городов и штатов. Чтобы автоматизировать это и публиковать страницы в масштабе, Angi использует алгоритмическое SEO.

Компании просто нужно установить определенные формулы для различных элементов на главной странице, таких как заголовок и описание.

Например, Angi может установить формулу заголовка как «Получите соответствие с услугами категории в населенном пункте, городе.Создавая такие формулы и алгоритмы, Angi может полностью автоматизировать публикацию новых страниц. Поскольку список поставщиков услуг извлекается только после ввода почтового индекса, все остальные элементы страницы могут быть сгенерированы с помощью программного SEO.

Если вы заметили в приведенном выше примере, Angi также может персонализировать фоновые изображения с помощью программного SEO в соответствии с определенными условиями. Это означает, что все службы, связанные с домашней автоматизацией, будут иметь одно соответствующее стандартное изображение, как и все службы, связанные с садоводством.

Angi использует ту же стратегию для создания страниц поставщиков услуг. Я предполагаю, что компания фиксирует информацию о бизнесе в форме, а затем использует ее для автоматической публикации таких страниц. Самое приятное то, что эти страницы будут приносить релевантный трафик, когда люди будут искать бренд услуг напрямую.

Используйте SEO-стратегии рядом со мной

Angi — отличная история успеха для Near Me SEO. Он показывает, как сочетание программного SEO и масштабируемой структуры сайта помогает вам публиковать страницы в масштабе и ранжировании на конкурентоспособных условиях.

Я надеюсь, что выводы из этого тематического исследования помогут вам улучшить ваши SEO-стратегии рядом со мной.

Есть вопросы? Не стесняйтесь пинговать меня на X или LinkedIn .

Автор

Пиюш Шах — консультант по SEO, который помог многим компаниям вырасти с нуля до безумных бизнес-деятелей. В настоящее время он работает руководителем SEO в Dukaan . В свободное время он также является талантливым продюсером музыки-призрака для Болливуда, привнося свое творчество и страсть в индустрию развлечений. Подпишитесь на него в X и LinkedIn .