Оптимизация ключевых слов в App Store: оптимизируйте заголовок, подзаголовок и ключевые слова

Ваше приложение опубликовано и доступно в Apple App Store. Он уникален и выглядит великолепно. Однако это головная боль, если ваше приложение невидимо в результатах поиска. Если вы столкнулись с той же проблемой, вам необходимо выполнить оптимизацию ключевых слов в App Store.

Оптимизация ключевых слов в App Store — это процесс поиска, выбора, отслеживания, измерения и ранжирования ключевых слов для App Store. Это непростая работа, но оптимизировать ключевые слова в своем App Store необходимо каждому, ведь поиск — один из основных каналов привлечения пользователей в любом мобильном приложении.

В этой статье мы собрали 10 советов о том, как разработать стратегию оптимизации ключевых слов с нуля, чтобы повысить видимость и количество загрузок в App Store.

Совет 1. Найдите ключевые слова с помощью правильного инструмента подсказки ключевых слов

Первым шагом к разработке стратегии оптимизации ключевых слов является исследование возможных поисковых запросов и ключевых слов, имеющих отношение к вашему приложению.

Чтобы определить лучшие ключевые слова для вашего списка приложений в магазине, вам следует избегать подхода «лучше меньше, да лучше». Фактически, вам следует запланировать включение всех поисковых запросов, которые могут иметь отношение к вашему мобильному приложению.

Тогда как найти столько ключевых слов, сколько нам нужно? Вы можете провести мозговой штурм и использовать множество инструментов оптимизации ключевых слов ASO.

Мозговой штурм внутри компании

Как создатель приложения, вы точно знаете, что именно вы хотите, чтобы пользователи получили от вашего мобильного приложения. Используйте своих сотрудников для мозгового штурма возможных поисковых запросов, связанных со всеми функциями и преимуществами вашего приложения.

ASO-инструменты для работы с ключевыми словами

Существует ряд инструментов ASO, которые могут помочь в исследовании и компиляции ключевых слов. Например, вы можете использовать AppTweak, App Radar, AppAnnie, MobileAction и другие.

Поисковая реклама Apple

Apple Search Ads имеет встроенный инструмент рекомендаций, который помогает выполнять поиск по ключевым словам. Кроме того, вы можете запустить поисковую кампанию Apple Search Ads, чтобы выявить релевантные термины, длинные ключевые слова, синонимы, орфографические ошибки и т. д.

Поисковые предложения в App Store

30 апреля 2021 г. Apple добавила новую функцию поисковых предложений в App Store в США, Канаде, Австралии и Великобритании. После ввода поискового запроса App Store попытается предсказать, что вы ищете, и предложит предложенные слова, которые при нажатии еще больше сузят результаты поиска и ускорят поиск определенных типов приложений.

Эти предложения не только помогают пользователям быстрее находить приложения, но и помогают нам находить «похожие ключевые слова». Например, когда я ищу «видеоредактор», я вижу в качестве предложений «эффекты», «музыку», «скорость», «цвет», «переход» и т. д.

Мы также можем использовать эти «предложения» в качестве ключевых слов!

Обратите внимание на своих пользователей

Если вы успешно продвигаете свое приложение, у вас будет специальная база пользователей, которая может предоставить вам ценную информацию о ключевых словах. Просто посмотрите, что говорят ваши пользователи в обзорах магазинов приложений, сообщениях в социальных сетях и на других онлайн-форумах.

Совет 2. Выбирайте правильные ключевые слова

Как определить, является ли ключевое слово правильным, имея список ключевых слов? Вот характеристики, которые мы рекомендуем вам расставить по приоритетам, чтобы найти лучшие ключевые слова.

1. Релевантность ключевых слов

Первой и наиболее важной характеристикой является релевантность ключевых слов. Крайне важно выбрать ключевые слова, которые описывают основную цель и основные функции приложения.

Коэффициент конверсии имеет большое значение в рейтинге ключевых слов. Алгоритм повысит рейтинг ваших ключевых слов, если у вас хороший коэффициент конверсии. С другой стороны, Apple снизит ваш рейтинг по ключевым словам, по которым вы не конвертируетесь.

2. Объем ключевых слов (поисковая популярность)

Второй элемент, который следует учитывать при исследовании ключевых слов, — это объем поиска по ключевым словам (популярность поиска). Вам необходимо убедиться, что ваш целевой пользователь будет искать этот термин. В противном случае нет смысла ранжировать ключевое слово, по которому никто не ищет .

3. Сложность/шанс ключевого слова

Далее обратите внимание на сложность ключевых слов (конкуренция). Золотое правило ASO действительно заключается в том, чтобы стремиться к высокому рейтингу (в топ-10 и чем выше, тем лучше) для любого целевого ключевого слова. Всегда лучше находиться в топ-10 результатов по ключевому слову со средней частотой поиска, чем иметь низкий рейтинг по очень популярному ключевому слову .

Что касается сложности ключевых слов, я не прошу вас всегда избегать ключевых слов с высокой популярностью и высокой конкуренцией. Является ли ключевое слово конкурентоспособным или нет, зависит от ситуации в вашем приложении. Например, ключевое слово «музыка» является нормальным для Spotify, но вам может быть сложно получить рейтинг вашего нового музыкального приложения. Обычно, чем больше загрузок у вашего приложения, тем легче вам будет ранжироваться по соответствующему ключевому слову.

4. Выбор ключевых слов по их ARPU (необязательно)

Эту стратегию ключевых слов использует лишь небольшой процент разработчиков. Вместо того, чтобы сосредоточиться на загрузках, эти разработчики больше заботятся о доходах. Они нацелены на ключевые слова с высоким ARPU (средний доход на пользователя), а не на поиск ключевых слов с большим объемом и низкой конкуренцией.

Тогда как узнать ARPU ключевого слова? Вы можете использовать Google AdWords и поисковую рекламу, чтобы получить ARPU на каждый запрос и настроить таргетинг на все ключевые слова с высоким ARPU, даже если их объем ограничен. Имейте в виду, что объем все равно необходимо учитывать.

Совет 3. Разумно распределяйте поисковые запросы по ключевым словам, подзаголовку и полю названия приложения

После того, как вы проведете первоначальное исследование, вы получите длинный набор возможных ключевых слов. Но затем вы понимаете, что в поле ключевого слова у вас всего 100 символов. Вот как вы можете сузить слова.

Учитывая, что название приложения и подзаголовок оказывают большее влияние на рейтинг поиска, чем поле ключевого слова, вам следует обязательно указать наиболее перспективные ключевые слова в поле имени приложения и подзаголовка, а также включить дополнительные термины в поле ключевого слова.

Хотя магазин приложений может комбинировать ваши ключевые слова, использование точного соответствия заголовка ключевому слову поиска повышает рейтинг. Имейте это в виду при создании названия вашего приложения.

Совет 4. Увеличьте пространство ключевых слов с помощью локализации

Поле ключевых слов App Store Connect, позволяющее включить набор ключевых слов длиной 100 символов. Данное пространство весьма ограничено, поэтому вам нужно тщательно выбирать ключевые слова. В дополнение к этому вы можете увеличить пространство для ключевых слов с помощью локализации.

Apple позволяет вам отправлять ключевые слова на разных языках в каждой стране, чтобы разработать правильную стратегию локализации. Кроме того, Apple App Store фактически индексирует несколько локализаций приложений на каждом рынке App Store .

Например, App Store в США индексирует ОБА английскую (США) и испанскую (Мексика) локализации. Благодаря этому пользователи App Store в США могут искать приложение по ключевым словам в обеих локализациях. Поэтому, если вы публикуете свое мобильное приложение в App Store в США, вы можете использовать пространство из 100 символов для ключевых слов как в английской (США), так и в испанской (Мексика) локализации. В этом случае вы получаете 200 символов ключевого слова.

Хорошая новость заключается в том, что этот метод оптимизации ключевых слов в App Store работает не только на рынке США. Он работает на всех рынках App Store в мире. Вы можете проверить список здесь:

США и Канада

Азия, Тихоокеанский регион

Европа

Латинская Америка, Карибский бассейн

Африка, Ближний Восток, Индия

Ключевые выводы

1. В США вы получите рейтинг по испанскому (Мексика) и английскому (США) языку. Однако ключевые слова из разных локалей нельзя комбинировать. Это означает, что если у вас есть слово «еда» в ключевых словах на испанском (MX) и «доставка» в ключевых словах на английском (США), вы не будете ранжироваться по запросу «доставка еды».
2. В остальном мире (кроме Канады, Новой Зеландии и Японии) вы ранжируетесь по ключевым словам рядом с применимыми локализациями, а также для английского языка (Великобритания).
3. Заметное исключение из этого правила: существует взаимосвязь между ключевыми словами на английском (Великобритания) и английском (Австралия), где ключевые слова на британском английском влияют на рейтинг в Австралии и наоборот. Объединение английского (Великобритания) и английского (Австралия) дает нам в общей сложности 200 символов в 145 регионах.
4. Помните: ключевые слова и данные не пересекаются между локальными элементами. См. список таких локализаций:

• Английский США – английский Великобритания – английский AU – английский Канада
• Португальский (Португалия) – Португальский (Бразилия)
• Французский (Франция) – Французский (Канада)
• Испанский (Испания) – Испанский (Мексика)
• Китайский (традиционный) – Китайский (упрощенный)

Совет 5. Разместите название приложения конкурентов (фирменные ключевые слова) в поле ключевого слова.

Из Руководства по проверке App Store:

2.3.7: Уточнено, какие метаданные не должны включать: «Выберите уникальное имя приложения, назначьте ключевые слова, которые точно описывают ваше приложение, и не пытайтесь упаковать какие-либо метаданные терминами, защищенными товарными знаками, названиями популярных приложений , информацией о ценах или другие не относящиеся к делу фразы просто для того, чтобы обмануть систему.

Согласно рекомендациям Apple, вы не можете добавлять стороннюю отметку в заголовок, подзаголовок, поле ключевого слова и описание в App Store.

Что делать, если вы действительно хотите получать трафик по популярным брендовым запросам?

• Например, в испанском или немецком App Store вы можете написать фирменное ключевое слово на местном языке, но сначала проверьте, ищут ли пользователи его на своем родном языке. Аналогично проверьте написание ключевых слов на других языках и локалях.
• Проверьте предложения магазина по брендовым ключевым словам с опечатками и ошибками, их можно добавить в поле ключевого слова.

Совет 6. Используйте более короткие ключевые слова, чтобы получить больше комбинаций ключевых фраз

Все просто: ключевое слово из 10 символов можно заменить двумя ключевыми словами из 5 символов. Это означает, что будет больше возможных результатов поиска, по которым можно ранжироваться. Благодаря алгоритму «комбинирования» чем больше у вас ключевых слов, тем больше возможных ключевых фраз.

Совет 7. Используйте дополнительные цифры, если у вас остались символы

После завершения оптимизации у вас могут остаться два или три лишних символа, с которыми вы не знаете, что делать. В этом случае введите туда номер.

Почему? Что ж, если у вас есть общее «лучшее» или «лучшее» слово в поле «Ключевые слова» с ключевыми фразами, такими как «лучшая стратегическая игра», это число будет объединено с ними для создания более конкретных ключевых фраз, таких как «5 лучших стратегических игр». Кроме того, в названии некоторых приложений есть цифры. вы тоже можете этим воспользоваться.

Кроме того, вы все равно оставите это место пустым. Почему бы не использовать его?

Совет 8. Не повторяйте ключевые слова

Если вы ищете ключевые фразы «лучший загрузчик музыки» и «загрузчик музыки с YouTube», вам не нужно повторять ключевые слова «музыка» и «загрузчик». Оставьте список как «лучший, музыка, загрузчик, YouTube».

То же самое работает и с ключевыми словами в названии приложения. Если приложение называется «Music Downloader», вам не нужно повторять ключевые слова. Ваш список ключевых слов стал короче: лучше всего, YouTube.

Совет 9. Регулярно проверяйте рейтинг ключевых слов

Если в поле ключевых слов iOS есть ключевые слова, рейтинг которых не улучшался в течение некоторого времени, замените их другим термином или синонимом.

Совет 10. Продолжайте отслеживать и обновлять ключевые слова вашего приложения

Имейте в виду, что ASO и оптимизация ключевых слов — это не разовый, а непрерывный процесс. Ключевые слова вашего приложения должны регулярно отслеживаться и повторяться для достижения наилучших результатов.

В заключение

Оптимизация ключевых слов, вероятно, самая важная часть ASO. Это требует терпения и внимания к деталям. Эти советы по оптимизации ключевых слов в App Store помогут вам в полной мере использовать все доступные пространства символов и получить наилучшие результаты в результатах поиска.

При оптимизации вашего листинга в App Store нам необходимо разделить процесс, чтобы сосредоточиться на двух основных целях. Одна из них — повысить вашу видимость, а другая — повысить коэффициент конверсии. Оптимизируя ключевые слова, вы можете повысить видимость своего приложения. Тогда как насчет коэффициента конверсии? Вы можете продолжать оптимизировать скриншоты.