Рекомендации по дизайну скриншотов для App Store и Google Play, 2023 г.

Отличные снимки экрана в магазине приложений имеют решающее значение для того, чтобы сделать ваш список приложений в магазине привлекательным и увеличить количество загрузок. Многие мобильные пользователи будут использовать скриншоты вашего приложения, чтобы сформировать первое впечатление и решить, хотят ли они загружать ваше приложение.

В этом посте мы суммировали 10 наиболее практичных рекомендаций по созданию снимков экрана в App Store и Play Store, которые помогут вам повысить коэффициент конверсии и получить больше загрузок. Обратите внимание, что хорошие скриншоты помогают получить больше не только органических, но и платных загрузок. Это связано с тем, что ваш список приложений в магазине также является целевой страницей для ваших объявлений.

Давайте ознакомимся с приведенными ниже рекомендациями, чтобы создавать впечатляющие снимки экрана и получать больше загрузок.

1. Используйте правильный размер скриншота

Прежде всего, вам необходимо использовать правильные размеры скриншотов приложения, чтобы убедиться, что ваше приложение одобрено Apple или Google. Не можете вспомнить слишком большой размер скриншота для разных устройств, таких как iPhone, iPad, телефон Android и планшет Android? Вы можете проверить весь список размеров скриншотов приложений для App Store и Google Play.

2. Загрузите несколько изображений

Это само собой разумеется, но некоторые разработчики загружают только два скриншота в свой список магазинов приложений. Apple позволяет загружать до 10 снимков экрана, а Google Play предоставляет 8 мест для снимков экрана. В большинстве случаев вам следует загрузить столько скриншотов, сколько позволяет платформа. Почему? Это ваш шанс продемонстрировать свое приложение во всей красе. Каждый дополнительный снимок экрана — это дополнительная возможность объяснить, почему людям следует загрузить ваше приложение.

3. Воспользуйтесь преимуществами видео

И Apple App Store, и Google Play позволяют загружать промо-видео. Видео может продемонстрировать функции, функциональность и пользовательский интерфейс вашего приложения, что поможет пользователям узнать больше о вашем приложении и повысить коэффициент конверсии вашего приложения.

На iOS вы можете иметь до трех видео, а начиная с iOS 11 они воспроизводятся автоматически, когда вы проводите пальцем по экрану, чтобы поставить их в фокус.

На Android у вас может быть только 1 видео. После обновления дизайна Google Play Store, выпущенного в сентябре 2018 года, кнопка воспроизведения видео по-прежнему отображается поверх графического изображения, но теперь она находится в галерее.

4. Ознакомьтесь с ключевыми функциями и убедитесь, что вы демонстрируете ценность своего приложения.

Важно продемонстрировать ключевые функции, чтобы побудить пользователей к загрузке. Кроме того, лучше сначала поместить скриншоты, на которых показаны основные функции вашего приложения, потому что пользователи могут просмотреть только несколько снимков экрана. Кроме того, если вы недавно внесли обновления в свое приложение, обязательно включите их в снимки экрана. Это не только побудит новых пользователей к загрузке, но также может привлечь пользователей, которые вернулись к вашему приложению.

Вместо того, чтобы объяснять, как выглядит «убийственная копия», я покажу вам примеры ниже.

5. Подпись к скриншотам App Store – понятная и легко читаемая

Издатели приложений предпочитают добавлять краткий описательный текст, чтобы выделить функции. Имейте в виду, что добавление подписи не имеет смысла, если она не легко читается, не коротка и не ясна. Правда в том, что посетители магазина приложений обычно не открывают полноэкранную галерею, поэтому важно сделать шрифты жирными и читаемыми даже на миниатюрах страниц продукта или скриншотах. Приветствуется использование призывов к действию. Возможности приложения необходимо подчеркнуть глаголами.

Хороший пример: Tinder

Плохой пример: HBO MAX

6. Если вы выходите на глобальный уровень, локализуйте свои приложения!

Если ваше приложение доступно на нескольких языках, обязательно локализуйте описание, ключевые слова, предварительный просмотр приложения и снимки экрана для каждого рынка, на котором вы предлагаете свое приложение. Многие издатели приложений не осознают, насколько опасно недооценивать влияние локализации на производительность приложения. Очень важно помнить, что недостаточно просто перевести подписи к скриншотам. Локализация должна происходить за пределами текста. В конце концов, вы адаптируетесь к другой культуре .

Спотифай США

Spotify Южная Корея

Spotify Тайвань

7. Ориентация скриншотов (портретная или альбомная)

Выбор между портретными и альбомными скриншотами — распространенная дилемма, с которой сталкиваются маркетологи ASO-приложений. В целом, по возможности рекомендуется придерживаться портретной ориентации, поскольку такие снимки экрана легче быстро сканировать, и пользователь может увидеть больше снимков экрана без дальнейшей прокрутки. Однако многие игровые приложения будут иметь альбомную ориентацию. Это потому, что геймеры привыкли к горизонтальной ориентации экрана.

Кроме того, некоторые разработчики комбинируют пейзажное видео с портретными скриншотами, чтобы обеспечить максимальную экспозицию. Вот пример.

8. Цвета и фон скриншотов приложений

Все зависит от вашего выбора. Обычно некоторые разработчики используют ту же цветовую палитру, что и в дизайне своих приложений. Например:

Вот несколько советов относительно цветов, используемых на скриншотах:

• Цвета не должны противоречить смыслу ваших скриншотов;
• Лучше меньше, да лучше: не превращайте свои скриншоты в мешанину разных цветов;
• Цвета должны резонировать с вашей целевой аудиторией. Это особенно важно при локализации страницы продукта.

Каких фонов для скриншотов следует избегать:

• Грязные фоновые изображения с большим количеством контента
• Фоновые изображения, которые не имеют отношения к вашему предложению или бренду.
• Цветовые схемы, которые отвлекают (например: ярко-зеленый фон и темный экран приложения)

9. Стиль скриншотов в App Store

Существует множество стилей скриншотов. Здесь я перечисляю 5 наиболее часто используемых стилей.

1) Классический

По сути, они представляют собой скриншоты внутри приложения без каких-либо дополнительных изменений, редизайнов или улучшений. Это не лучший способ продвижения нового приложения. Обычно пользователи магазинов приложений находят это скучным и неинтересным.

2) Сплошной/размытый фон и устройство

Многие генераторы скриншотов онлайн-приложений предоставляют такой дизайн, и этот тип макета довольно популярен в App Store или Google Play. Идея довольно проста: издатель приложения выбирает фоновый шаблон, размещает устройство в центре и добавляет подпись над или под устройством.

3) Подключено

Большой популярностью также пользуются наборы «связанных» скриншотов. Этот тип предполагает, что каждый скриншот является началом следующего. Действительно, если вы все сделаете правильно, этот стиль может быть действительно привлекательным и притягивающим взгляды. Тем не менее, добиться этого не так-то просто. Существует угроза запутать ваши скриншоты.

4) Учебники

Набор скриншотов в таком стиле обычно представляет собой руководство по использованию приложения. Рекомендуется использовать этот стиль, если ваше приложение побуждает пользователя взаимодействовать со своим устройством новым и необычным способом. Если вы решили применить такой стиль к своим скриншотам, позаботьтесь о том, чтобы все инструкции были краткими и лаконичными.

5) Заставка

Скриншоты-заставки выглядят как реклама, демонстрирующая возможности приложения и объясняющая его назначение. Первый скриншот обычно передает основное послание вашего приложения. Этот стиль скриншотов приложений очень популярен в App Store, но не в Play Store, поскольку скриншоты отображаются в результатах поиска в магазине приложений и, таким образом, используются как для представления сути приложения, так и для выявления действий пользователей. внимание.

10. A/B-тестирование и еще раз тестирование

A/B-тестирование – это лучший способ максимизировать эффективность ваших объявлений путем сравнения скриншотов из магазина приложений друг с другом и определения того, какой из них дает более высокий коэффициент конверсии. Вы узнаете, какой стиль соответствует вашей целевой аудитории, какой дизайн побуждает пользователей к действию, какой цвет фона работает лучше всего и какие макеты пользуются наибольшим количеством загрузок.

Для приложений Android вы можете выбрать эксперименты Google Play. Для приложений iOS вам может потребоваться использовать сторонний инструмент A/B-тестирования или использовать Apple Search Ads.

Пожалуйста, избегайте A/B-тестирования нескольких элементов и изменений одновременно. Если вы внесете несколько изменений: измените цвет фона скриншотов, выберете другую иконку, поменяете местами первый и третий скриншоты – и сравните производительность этого нового варианта с текущим, это не имеет смысла. Поскольку вы виртуально тестируете сразу несколько гипотез, то в случае обнаружения победителя вы не будете знать, какая из них верная и что именно повлияло на результат. Итак, вносите только одно изменение за раз и тестируйте только один элемент.

Заключительное примечание

Теперь вы узнали 10 лучших практик и рекомендаций по созданию снимков экрана в магазине приложений. Следуя этим рекомендациям, вы сможете сделать свое приложение более привлекательным. В конце этого поста я хочу поделиться с вами еще двумя профессиональными советами по созданию скриншотов приложений:

1. Тщательно продумайте, в чем основная ценность вашего приложения и как будут проиллюстрированы его ключевые функции.
2. Не используйте скриншоты Apple App Store в Google Play, и наоборот.