Различия между оптимизацией App Store в Google Play и App Store

После того, как вы создали желаемое приложение, пришло время сместить акцент на привлечение пользователей. В идеале, когда пользователи вводят определенное ключевое слово, связанное с вашим приложением, оно волшебным образом появляется в магазине приложений, и они загружают его. Однако реальность немного другая.

Мы предоставим вам все советы и рекомендации, но давайте сначала убедимся, что вы понимаете, с чем имеете дело, когда речь идет о ключевых факторах оптимизации магазина приложений (ASO).

Да, оптимизация магазина приложений — это бесконечная задача. На сегодняшнем гиперконкурентном рынке большинство всех новых приложений запускаются как в Google Play Store, так и в Apple App Store, что усложняет игру ASO на каждом рынке. Хотя пользователи могут найти и загрузить большинство (новых) приложений в любом магазине, каждое из них работает как совершенно другая экосистема. Успех приложения в любой среде зависит от знания основных различий в алгоритмах каждого рынка. Понимание этих различий даст вам необходимые рычаги для оптимизации вашей стратегии ASO и получения идеальных результатов поиска.

Что такое метаданные приложения?

Метаданные приложения обеспечивают гораздо большую видимость того, как приложения работают, ведут себя и используются в сети. Эта информация, ключевые слова, возрастной диапазон, контакты и т. д. вводятся на странице iTunes Connect и в Google Play Store, а затем индексируются для целей ранжирования. На самом деле App Store ранжируется намного быстрее, чем Google Play Store. В этом кроется распространенная ошибка относительно лучших практик ASO: то, что индексирование происходит быстрее в одном магазине, не означает, что вы не должны оптимизировать контент и метаданные в другом.

Обновления оптимизации App Store в 2021 году

Google Play и App Store продолжают совершенствоваться, конкурируя друг с другом годами. Постоянные изменения и обновления иногда служат разработчикам, иногда клиентам. Вот краткий обзор изменений в обоих магазинах приложений по состоянию на осень 2021 года . Некоторые из них будут рассмотрены далее в статье.

Google Play магазин

Google Play Store решил установить более строгие правила для пользователей и разработчиков, работая над оптимизацией своего магазина приложений. Новые обновления включают в себя:

• Название приложения сокращено с 50 до 30 символов , что теперь соответствует длине App Store.
• Ограничения на использование ключевых слов, подразумевающих производительность магазина, продвижение в иконке, названии и имени разработчика
• Удаление графических элементов, которые могут ввести пользователей в заблуждение, на значке приложения , включающем в себя графику функций, скриншоты, видео и краткие описания.
• Смайлики и специальные символы запрещены и больше не разрешены

Apple App Store

С другой стороны, App Store представил ряд новых функций, которые теперь доступны для еще более эффективной стратегии оптимизации магазина приложений. Вот последние изменения:

• События в приложении введены для дальнейшего повышения видимости и доступности приложения.
• Скриншоты уже установленных приложений
• Внедрение виджетов
• Пользовательские страницы продукта позволяют создавать несколько версий страницы приложения.
• A/B-тестирование позволяет создавать различные типы визуального представления вашего приложения, чтобы увидеть, какая версия лучше работает с клиентами (значок приложения/скриншоты).

Основные факторы ранжирования приложения и различия между двумя магазинами

Основными факторами ранжирования ASO для обоих магазинов являются:

1. Значок приложения
2. Имя/название приложения
3. Визуальные эффекты и видео
4. Краткое и длинное описание

Давайте посмотрим, как каждый магазин различает метаданные вашего приложения.

Название/имя приложения

Название вашего приложения является одним из самых сильных факторов ранжирования в любом магазине приложений, поэтому лучше всего использовать наиболее релевантные ключевые слова в качестве отправной точки ASO . Это касается как App Store, так и Google Play Store.

Разница в назначении

• В поиске в Google Play Store отображаются только заголовок и значок, поэтому крайне важно, чтобы вы выбрали своих персонажей с определенной целью и также включили ключевые слова в заголовок.
• В поиске App Store отображаются дополнительные элементы, такие как значок, заголовок и подзаголовок, тем самым показывая пользователю более широкий контент приложения в рамках заданного поиска.

Значок приложения

Когда дело доходит до дизайна значка вашего приложения, независимо от магазина, сосредоточьтесь на создании чего-то привлекательного и хорошо подходящего для других отраслевых стандартов в жанре вашего приложения.

Отличие – первые впечатления и стиль дизайна

Помните, что когда дело доходит до результатов поиска, Google Play Store отображает только значки и заголовки , поэтому значок является единственным визуальным элементом, который видит пользователь. Например, вот как выглядит 57hours в результатах поиска Google и Apple.

С другой стороны, результаты поиска в App Store также отображают скриншоты из приложения , что дает вам возможность привлечь потенциального пользователя потрясающими визуальными эффектами, демонстрирующими основные функции вашего продукта.

Еще одно интересное различие между двумя магазинами заключается в том, как каждый обращается к значкам стиля. Хотя у многих продуктов один и тот же значок приложения в каждом магазине, у Google есть некоторая гибкость в отношении неправильных форм. Вот как Yelp решил поиграть с формами значков:

Первый значок представлен в Google Play Store , а второй — в Apple App Store.

Если смотреть только на значки, между двумя магазинами есть разница. Google Play Store предпочитает значки приложений в прямоугольной рамке, в то время как Apple App Store предпочитает дизайн квадратных значков с закругленными углами. Для разных устройств требуются разные размеры и корректировка формы значка приложения. Адаптивные значки Android и значки продуктов подробно описывают рекомендации и принципы дизайна значков.

Кроме того, Google Play Store больше не позволяет использовать явные или неявные подсказки, которые могут повлиять на решение загрузить приложение. Теперь запрещено использование таких слов, как «топ» или «лучший», а также призывы к действию такими словами, как «скачать», «обновить» или «распродажа». Это относится ко всем областям (иконка, название, скриншоты, краткое описание). Смайлики также запрещены, поэтому вы больше не можете добавлять их ни в один из упомянутых разделов.

Визуальные эффекты и видео

Скриншоты и видео, размещенные в обоих магазинах, должны отражать основные функции приложения. Лучшие практики показывают, что ваши скриншоты должны рассказывать историю. Это необходимо для того, чтобы выделиться на фоне конкурентов, и это противоречит врожденному желанию поощрять ваших пользователей к свайпу.

Отличие — количество визуальных элементов и их влияние на CRO.

• Google Play Store ограничивает количество изображений до 8 , и помните, что они не будут отображаться в результатах поиска. Несмотря на то, что эти визуальные элементы скрыты до тех пор, пока список не будет просмотрен, Google экспериментирует со своим пользовательским интерфейсом, и иногда пользователь может видеть эти элементы при поиске.

В магазине Google Play также разрешены рекламные видеоролики. В основном это видеоролики Youtube, связанные со списком приложений. Видео появляется в верхней части списка приложений, и одно из требований состоит в том, что оно должно быть отформатировано в альбомном формате Youtube. Это еще один шанс проявить творческий подход, когда дело доходит до вашего приложения — так же, как и для значков.

• App Store позволяет добавлять до 10 визуальных эффектов и 3 видео . Первые 2 добавленных снимка экрана и первое видео, которое отображается в результатах поиска, играют важную роль, когда речь идет об оптимизации коэффициента конверсии.

В соответствии с этими новыми рекомендациями предварительные просмотры видео должны быть оптимизированы для автовоспроизведения в течение 30 секунд (автоматически воспроизводятся только первые 30 секунд видео в Play Маркете). Вы должны ограничить титульные экраны, логотипы, кат-сцены и предварительно отрендеренный рекламный контент, чтобы выделить реальные игровые кадры.

С другой стороны, App Store представил импровизацию с дизайном, сделал скриншоты более заметными и заметными , добавил A/B-тестирование дизайна и настраиваемых страниц продуктов, чтобы увидеть, какие варианты больше нравятся пользователям.

Краткое описание (Google Play Store)/Подзаголовок (Apple App Store)

Подзаголовок, найденный в App Store, имеет ту же цель, что и краткое описание, которое вы видите под приложением Android в магазине Google Play, — чтобы помочь поисковым системам и пользователям понять функциональность и назначение вашего приложения.

Разница — ограничение по количеству символов, плотность ключевых слов и влияние на CRO.

• В магазине Google Play существует ограничение в 80 символов для краткого описания , которое можно использовать для повышения рейтинга вашего приложения в результатах поиска. Алгоритм Google распознает ключевые слова, которые появляются в этом разделе, поэтому плотность ключевых слов является важным фактором ранжирования.

Хотя краткое описание отображается в списке приложений вверху страницы, но не в результатах поиска, важно сделать его привлекательным для потенциальных пользователей. Это ваш шанс привлечь пользователей и использовать убедительный призыв к действию для загрузки приложения. Краткое описание страницы со списком должно быть сосредоточено на передаче основного опыта вашего приложения и предоставлении информации о ключевых аспектах (игровой процесс, социальные функции, подключение и т. д.).

• В результатах поиска App Store у вас есть ограничение в 30 символов, чтобы убедить потенциальных пользователей в том, что ваше приложение лучше, чем у ваших конкурентов . Здесь плотность ключевых слов не поможет вам повысить рейтинг, поэтому сосредоточьтесь на оптимизации коэффициента конверсии.

Поскольку пользователь видит здесь подзаголовок в результатах поиска, у вас есть возможность написать одно или два привлекательных предложения, которые будут отличать вас от других приложений. Это ваш шанс побудить пользователя щелкнуть и перейти на домашнюю страницу вашего приложения.

Ключевые слова

Подобно тактике SEO, наличие ключевых слов в списках приложений может помочь поисковым системам распознать нишу и цель вашего приложения.

Разница — поле ключевого слова

• Алгоритм Google Play определяет плотность ключевых слов в заголовке приложения, подзаголовке и даже в длинном описании приложения. Сейчас не время перегружать ключевые слова ради самих ключевых слов, однако помните, что ваша копия должна сначала понравиться вашим пользователям.
• В Apple App Store есть поле ключевого слова с ограничением в 100 символов, и здесь важно использовать как можно больше. Хотя ключевые слова остаются невидимыми для пользователей, они оказывают огромное влияние на рейтинг результатов поиска.

длинное описание

Основная цель описания приложения — объяснить пользователям ценность приложения и его основные функции.

Отличие — оптимизация ключевых слов и использование смайликов.

• В магазине Google Play напишите свое длинное описание, как если бы вы писали для целей SEO . Имейте в виду, что оптимальная плотность ключевых слов для ваших основных ключевых слов составляет от 2% до 3%. Это помогает Google понять, как ранжировать ваше приложение.
  
• В App Store используется совершенно другой алгоритм, который не учитывает количество ключевых слов в факторе ранжирования. Используйте эту разницу, чтобы проявить творческий подход, когда будете писать о своем бренде, своем приложении и обо всех причинах, по которым пользователи должны его загрузить. То, что вы не можете использовать здесь смайлики, не означает, что вы не можете быть креативными.

Бонусный совет:

Обратные ссылки — ваш друг. Знаете ли вы, что обратные ссылки могут помочь улучшить ваш рейтинг в Google Play Store? Алгоритм Google кредитует релевантные обратные ссылки на веб-страницу вашего приложения в вашу пользу. Вот где работа над SEO улучшит ваш ASO .

К сожалению, Apple App Store не учитывает обратные ссылки. Но само собой разумеется, что продвижение веб-сайта вашего приложения с помощью обратных ссылок в любом случае приведет к большему количеству загрузок!

На первый взгляд, успешная ASO-кампания кажется такой простой, как оптимизация всех необходимых элементов для каждого магазина приложений. Тем не менее, наилучшие результаты достигаются при регулярном A/B-тестировании и изучении того, что не сработало. Даже очень немногие специалисты по маркетингу роста делают это правильно с первой попытки, так что не будьте строги к себе! Прежде чем оптимизировать свое следующее приложение, не забудьте сделать так, чтобы различия между App Store и Google Play Store работали на вас и ваше приложение, а не против вас.

Нужна помощь ASO?

Если после прочтения этой статьи вы все еще не чувствуете себя достаточно уверенно в процессе создания правильной ASO-стратегии, наша команда по развитию с радостью поможет вам. Мы возьмем на себя весь путь от анализа ключевых слов до реализации. Давайте прыгнем на бесплатный звонок, чтобы узнать, что мы можем сделать для вас. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше советов и рекомендаций по оптимизации магазина приложений!