Страницы продуктов Datadog — мастер-класс B2B по SaaS SEO

Облачные технологии — это инфраструктура нашей цифровой экономики. Точно так же, как дороги, здания и коммунальные услуги поддерживают обычные предприятия, поставщики облачных услуг, такие как Amazon, Microsoft и Google, являются основой цифрового бизнеса. Эти цифровые аналоги также требуют обслуживания и ухода.

Облачный мониторинг стал одним из ключей к поддержанию эффективности во все более сложных облачных средах. Эти платформы постоянно контролируют производительность облака, предоставляя ключевую информацию о состоянии системы, использовании ресурсов и угрозах безопасности.

Возможность действовать на основе данных непрерывного мониторинга настолько ценна, что, по прогнозам, к 2028 году расходы отрасли достигнут почти 6,5 миллиардов долларов .

Одним из лидеров этой высокотехнологичной ниши является Datadog. Компания, основанная в 2010 году, росла вместе с отраслью и разработала одно из наиболее полных предложений на рынке. Комплексная платформа мониторинга и аналитики интегрирует и автоматизирует мониторинг инфраструктуры, мониторинг производительности приложений и управление журналами. Эта интеграция позволяет предприятиям обеспечить высокую производительность и доступность своих приложений и инфраструктуры.

Вот некоторые из основных наград и достижений Datadog по состоянию на середину 2023 года:

• 147,9 миллиона долларов США в рамках восьми раундов финансирования
• Более 500 миллионов долларов квартальной выручки
• 2990 клиентов с ARR более 100 000 долларов США

Обширное предложение продуктов Datadog, тщательно подробно описанное на страницах продуктов, играет ключевую роль в органическом росте компании. Эти страницы — не просто демонстрация разнообразных решений, но и мастер-класс по поисковой оптимизации B2B SaaS.

Стратегически используя ключевые слова и оптимизируя их для поисковых систем, страницы продуктов Datadog привлекают целевых посетителей, что вносит значительный вклад в доходы компании и ее присутствие на рынке. Результатом является безупречное сочетание технического мастерства и маркетинговой хватки, выделяющее Datadog среди конкурентной среды SaaS.

Страницы продуктов — главный актив для SEO в сфере B2B SaaS

Страницы продуктов — это больше, чем просто цифровые брошюры; они похожи на витрину продукта, рекламный ролик и кассу в одном лице. Я имею в виду, что, в зависимости от вашей стратегии роста, страницы продуктов могут стимулировать осведомленность, интерес, желание и действие.

Эти страницы служат важнейшим ресурсом для привлечения и квалификации потенциальных клиентов благодаря подробному описанию ключевых функций, снимков экрана, цен и многого другого. Их роль в захвате ценной цифровой недвижимости, особенно в поисковой выдаче Google, неоспорима.

Более того, лиды, генерируемые на страницах продуктов, часто имеют большую ценность, чем другие разделы сайта, например страницы блога.

Магниты для ценных ключевых слов и пользователей с высоким намерением

С точки зрения SEO, страницы продуктов — это золотая жила для ценных ключевых слов среднего и длинного хвоста.

По мере увеличения длины поискового запроса растут его специфичность и контекст. Самое главное, это раскрывает поисковые намерения человека. Такие префиксы, как «Что такое» или «Как сделать», обозначают кого-то, кто ищет образовательный контент, а «лучший» и «лучший» сигнализируют о том, что кто-то приближается к решению о покупке.

Вот как Ahrefs разбивает иерархию ключевых слов :

Эти страницы обычно располагаются в нижней части маркетинговой воронки, указывая на готовность посетителя к конверсии.

Что уникального в SEO в B2B SaaS SEO

SEO в SaaS — это совсем другое дело по сравнению с другими отраслями B2B. Это происходит главным образом потому, что индустрия программного обеспечения постоянно развивается. Это означает новые концепции, новые продукты и новые слова для их названия. Короче говоря, всегда есть новое ключевое слово, на которое можно настроить таргетинг.

Поскольку постоянно появляются новые отрасли и ниши, исследование и мониторинг ключевых слов становятся решающими для поддержания конкурентного преимущества.

Возьмем, к примеру, развитие генеративного искусственного интеллекта. Поскольку большие языковые модели теперь являются ключевым товаром среди корпоративных компаний, ряд связанных фраз, таких как ChatGPT или быстрое проектирование , становятся актуальными для SEO. Объем поиска, цена за клик и сложность ключевых слов для целой группы фраз могут измениться в мгновение ока по мере появления новых технологий.

Datadog работает в более устоявшейся нише, чем искусственный интеллект, но это не означает, что темпы изменений медленные. Компания идеально адаптировала свою стратегию SEO, чтобы создавать все больше и больше места в результатах поиска.

Подпапка продукта Datadog — это SEO-шедевр B2B SaaS

Datadog существенно выросла с момента своего основания в 2010 году. Компания пережила 12 приобретений, что является основной причиной такого обширного набора продуктов — 41, если быть точным. Это не только открывает возможности для дополнительных и перекрестных продаж , но и дает 41 шанс расширить сеть ключевых слов с высоким уровнем намерения.

Каталог продуктов Datadog в настоящее время разделен на семь категорий вариантов корпоративного использования:

• Инфраструктура
• Приложения
• Цифровой опыт
• Возможности платформы
• Журналы
• Безопасность
• Доставка программного обеспечения

Веб-сайт Datadog в настоящее время привлекает более 200 000 посетителей через органический поиск каждый месяц, что эквивалентно затратам на платную рекламу в размере 1,7 миллиона долларов США. Бренд облачного мониторинга B2B также имеет 564 000 обратных ссылок и 53 200 ключевых слов, что поддерживает его усилия по SEO.

Подпапка продуктов Datadog ежемесячно привлекает около 13 500 активных посетителей, что экономит компании более 107 000 долларов США на платном трафике.

Показатели тщеславия говорят, что в подпапке продукта нет ничего особенного.

Ежемесячно сайт посещают около 13 500 человек по всему миру, что меркнет по сравнению с более чем 200 000 посетителей сайта в целом.

Но если мы посмотрим на ценность трафика, мы увидим, что у посетителей страницы продукта гораздо больше намерений, чем у обычных посетителей сайта. Страницы продуктов обеспечивают лишь около 6,6% общего трафика, но составляют 10% стоимости трафика.