Baidu (百度) SEO: как заниматься SEO в китайском Google

Baidu (китайский: 百度) — самая популярная поисковая система в Китае. Если вы хотите выйти на китайский рынок, вам понадобится глубокое понимание Baidu SEO – как оптимизировать свой веб-сайт для Baidu.

Определенно, вы не можете использовать тот же подход, который используется Google, для оптимизации вашего сайта для Baidu. Baidu SEO создает неизбежные проблемы, связанные со сложными языковыми проблемами, культурными различиями, цензурой и т. д., которые невозможно решить с помощью инструментов Google.

Тогда как заняться SEO для Baidu? Как китаец и SEO-специалист, я хочу ответить на ваш вопрос.

В этом руководстве будут рассмотрены наиболее важные аспекты Baidu SEO, включая техническое SEO, внутреннее SEO, построение ссылок, инструменты и аналитику, а также юридические требования к Baidu SEO.

Продолжайте читать это руководство по поисковой оптимизации Baidu, чтобы узнать более подробные способы использования Baidu для достижения успеха в цифровом маркетинге наряду с китайским Интернетом. Я надеюсь, что это руководство станет хорошим началом для понимания того, на чем вам следует сосредоточиться при SEO-оптимизации для материкового Китая.

Напоминание: Baidu предпочитает рекламу, поэтому первая страница поиска Baidu заполнена спонсируемым контентом. Это отличается от Google, который по-прежнему отображает в основном органический контент. Однако пользователи Baidu, как правило, предпочитают органический контент и часто пропускают первую страницу результатов поиска. Учитывайте это при исследовании ключевых слов и не беспокойтесь, если ваш веб-сайт не отображается на первой странице Baidu.

Часть 1. Юридические требования для Baidu SEO

1. Веб-хостинг в Китае

Первый фактор, который повысит ваш рейтинг на Baidu, — это размещение вашего сайта на сервере в материковом Китае. Если ваш сервер веб-хостинга расположен за пределами Китая, он наверняка будет работать очень медленно или даже недоступен для китайских пользователей.

Только китайским веб-хостинговым компаниям разрешено размещать данные на серверах в материковом Китае. Таким образом, вы не сможете использовать свой текущий веб-хостинг, и вам нужно будет выбрать китайскую компанию в качестве хостинг-провайдера.

Если у вас международный веб-сайт и вы серьезно хотите повысить свой рейтинг в Baidu, вам следует рассмотреть возможность перевода только китайской версии вашего веб-сайта (например, http://www.yourwebsite.com/cn) на китайскую. веб-хостинг.

2. Наличие лицензии ICP

Чтобы получить разрешение на размещение веб-сайта на китайском сервере, вам потребуется специальное разрешение, называемое лицензией на публикацию интернет-контента (ICP).

Лицензия ICP (или 备案) — это, по сути, разрешение, выданное Министерством промышленности и информационных технологий Китая (中华人民共和国工业和信息化部), которое необходимо для работы веб-сайта в материковом Китае. Согласно китайскому законодательству, все веб-сайты должны четко отображать номер ICP на своей главной странице.

3. Домены

Если у вас уже есть домен .com, может показаться удобным просто создать локализованную версию вашего веб-сайта и добавить /cn к корневому домену. Однако с Baidu это не сработает. Убедитесь, что вы используете домен .cn, размещенный в Китае. Baidu решительно отдает предпочтение доменному суффиксу .CN (код страны Китая) перед .com при ранжировании результатов поиска. Baidu также не любит субдомены или несколько доменов, поэтому просто придерживайтесь стандартной версии .cn.

4. Физический адрес

Убедитесь, что на вашем веб-сайте указано физическое местоположение вашего бизнеса в Китае.

5. Цензура

Если ваш контент содержит определенные слова, занесенные в черный список правительством Китая, вы можете быть уверены, что Baidu полностью исключит из индексации вашу страницу или ваш веб-сайт.

Есть некоторые вещи, от которых вам следует категорически воздерживаться, если вы хотите повысить рейтинг на Baidu. Эти аспекты наверняка убьют ваш сайт, если вы планируете ориентироваться на SEO в Китае.

• Антиправительственные выступления
• Неуместный контент для взрослых
• Контент, связанный с азартными играми
• Любая культурно-чувствительная информация

Часть 2. Техническое SEO для Baidu

1. Индексные страницы на Baidu

Хотя Baidu регулярно сканирует веб-сайты, чтобы держать пользователей своих поисковых систем в курсе последних событий, индексация вашего сайта и обновлений может занять 1–2 недели (или больше). Если вы хотите быстрее добавить свой веб-сайт в индекс Baidu (Ziyuan), вы можете отправить свой URL-адрес здесь. Отправьте карту сайта, чтобы все сайты были проиндексированы (тот же процесс, что и в Google).

2. robots.txt

Baidu не любит файлы robots.txt. Поэтому, если они есть на вашем веб-сайте, вы можете удалить их и больше полагаться на файлы .htaccess или сервер IIS для настройки правил, которые вы обычно устанавливаете с помощью файлов robots.txt.

3. iFrames

Не используйте iFrames для какого-либо важного контента. Baidu Spider не может прочитать ни один элемент страницы внутри iFrame.

4. JavaScript, Flash и Ajax

То же правило применяется к контенту, размещенному в JavaScript, Flash и Ajax. Baidu не может эффективно их сканировать. Всегда старайтесь найти альтернативу HTML.

5. Субдомены

Использование субдоменов не рекомендуется, если вы хотите получить рейтинг на Baidu.

В то время как Google все больше рассматривает поддомены как неотъемлемую часть одного и того же веб-сайта, и они являются хорошим решением для международного SEO в Google, с Baidu это совсем не так.

6. Скорость сайта

Скорость загрузки страниц является одним из наиболее важных SEO-факторов Baidu при определении рейтинга, гораздо более важным, чем Google. Чем медленнее ваш сайт, тем ниже ваши шансы на хороший рейтинг. Это еще одна важная причина для размещения вашего сайта на сервере в Китае, что повысит скорость страницы и ваши шансы на ранжирование в китайской поисковой системе.

7. https

Со второй половины 2018 года Baidu перешла на приоритет веб-страниц HTTPS, а не HTTP.

Многие веб-сайты китайского поискового гиганта еще не перешли на этот переход. Таким образом, при внедрении Baidu SEO вы можете быть на шаг впереди, заранее изменив свой сертификат безопасности.

8. Фрагменты структурированных данных

Страницы результатов поиска Baidu обычно содержат гораздо больше фрагментов структурированных данных, чем Google. Это означает, что структурированные данные невероятно ценны при оптимизации для Baidu SEO. Вы можете отправить эти данные через Baidu Open, который позволяет веб-мастерам создавать свои собственные виджеты поисковой выдачи.

Часть 3. Факторы SEO на сайте для Baidu

1. Использование китайского языка

Предпочтительный язык Baidu — упрощенный китайский. Все содержимое веб-сайта, метатеги и анкорные тексты должны быть написаны упрощенными китайскими иероглифами. Baidu предпочитает упрощенный вариант традиционному китайскому и не учитывает латинские символы.

Использование латинских букв и слов рекомендуется только для URL-адресов веб-сайтов.

Также важно учитывать особенности китайского языка при оптимизации для Baidu. В китайском языке существует несколько диалектов и несколько значений одного слова. Весь ваш контент на китайском языке должен быть написан и проверен переводчиком-носителем китайского языка, чтобы гарантировать использование правильных слов.

2. Уникальный контент

От Google до Bing, от Яндекса до Yahoo — все поисковые системы наказывают дублированный контент , продвигая уникальность. Но Baidu считает этот аспект чрезвычайно важным фактором, поэтому, хотя уместно избегать создания дублированного контента, также важно часто проверять, не подвергается ли контент очистке третьими лицами. В этом случае крайне важно принять меры для решения проблемы.

3. Мета-теги заголовков

Мета-тег заголовка — один из наиболее важных факторов оптимизации сайта в алгоритме ранжирования Baidu. Некоторые даже полагают, что Baidu придает метатегам большее значение, чем Google. И среди всех метатегов метазаголовок, пожалуй, самый важный.

Оптимизировать мета-теги заголовков для Baidu не намного сложнее, чем писать мета-заголовки для Google, но есть некоторые важные характеристики, которые следует учитывать.

Для ранжирования на Baidu ваш мета-заголовок должен:

• быть ограничено 35 упрощенными китайскими иероглифами: Обычно упрощенный китайский иероглиф равен 2 латинским символам, поэтому метатеги при написании на китайском языке должны быть короче;
• включите основное ключевое слово страницы (ваше целевое ключевое слово): если возможно, используйте основное ключевое слово в самом начале тега заголовка, даже если оно может выглядеть не очень естественно;
• укажите название вашей компании или веб-сайта;
• используйте подчеркивание (_) или дефис (-) вместо пробела в качестве разделителя слов: на удивление Baidu читает и понимает подчеркивание как разделитель слов.

4. H1 и другие теги заголовков.

H1, вероятно, является вторым по важности тегом в алгоритме ранжирования Baidu (после мета-заголовка). Каждая страница должна иметь уникальный тег H1, содержащий целевое ключевое слово. H1 должен появляться перед любым другим тегом заголовка. Использование ключевых слов в других тегах заголовков также важно. И, конечно же, теги заголовков должны быть иерархизированы.

5. Мета-теги описания

В отличие от Google и Bing, Baidu по-прежнему использует метатеги описания в качестве сигнала ранжирования.
Каждое метаописание должно:

• включите целевую ключевую фразу(ы)
• укажите название вашей компании или бренда.
• ограничение длины метаописания — 78 упрощенных китайских иероглифов.

6. Разместите ключевые слова вверху страницы вашего сайта.

Сканер-бот Baidu не такой мощный, как Google, и может пропускать ключевые слова, расположенные внизу страницы вашего веб-сайта.

7. Миниатюры изображений

Миниатюры изображений часто появляются в поисковой выдаче Baidu. Google все чаще использует технологию распознавания изображений для предоставления релевантных результатов изображения. Baidu в большей степени полагается на альтернативные теги, URL-адреса изображений и соответствующие описания. Это означает, что оптимизация содержимого изображений повысила важность SEO для Baidu.

Результаты Baidu Images также являются знакомой частью поисковой выдачи. Если у вас есть высококачественные изображения, это еще один способ привлечь трафик на ваш сайт.

8. Внутренние ссылки

Вот некоторые лучшие практики Baidu для внутренних ссылок:

• Домашняя страница должна ссылаться только на страницы основных категорий. Подкатегории и другие страницы должны быть связаны со страницей основной категории.
• Каждая страница должна ссылаться на главную.
• Включите хорошее описание ссылки в якорный текст.
• НИКАКИХ ссылок внутри JavaScript или Flash.
• Больше внутренних ссылок на данную страницу указывает на ее важность для Baidu.
• Чем ближе страница к главной (что измеряется количеством кликов, необходимых для перехода на нее), тем более важной она считается.
• Страницы-сироты (те, на которые нет ссылок) не будут индексироваться.

9. Длина

Веб-сайты с большим количеством слов на странице лучше ранжируются на Baidu. Сканер Baidu может не распознать вашу тему в тексте длиной менее 300 слов. С другой стороны, он может не просканировать все 2000 слов на веб-странице. Поэтому используйте от 300 до 1000 слов на страницу и убедитесь, что самый важный контент находится в первых абзацах страницы.

10. Работайте с командой глобальных экспертов по контенту.

Обязательно сотрудничайте со специалистами по SEO, профессиональными лингвистами и носителями китайского языка для исследования, выбора и перевода ключевых слов.

Часть 4. Факторы внешнего SEO для Baidu

1. Количество обратных ссылок

В Google SEO количество ссылок гораздо менее важно, чем качество. Однако это не совсем верно для Baidu. Количество обратных ссылок является важным фактором для хорошего рейтинга на Baidu, и большинство стратегий обратных ссылок направлены на создание большого количества обратных ссылок, даже если они имеют более низкое качество.

2. Качество обратных ссылок

С другой стороны, китайская поисковая система вводит все больше и больше обновлений алгоритмов, и очевидно, что рано или поздно качество обратных ссылок будет играть более важную роль при ранжировании веб-сайтов.

Мой совет — думать в долгосрочной перспективе, а также учитывать качество, когда вы занимаетесь построением ссылок на Baidu. Держитесь подальше от практик «черной шляпы» и рискованных сетей обратных ссылок.

Конечно, ваши обратные ссылки должны в основном поступать с веб-сайтов, написанных на упрощенном китайском языке, и вам следует отдавать предпочтение доменам .cn.

3. Текст привязки обратных ссылок

Якорный текст обратных ссылок также является очень важным фактором ранжирования. Рекомендуется, чтобы оно включало ваши целевые ключевые слова, а большое количество якорей с точным соответствием по-прежнему приемлемо для Baidu (по крайней мере, в некоторой степени).

Часть 4. Станьте частью галактики Baidu, чтобы улучшить SEO Baidu

В то время как Google имеет множество продуктов вокруг своей поисковой системы (карты, Gmail и т. д.), у Baidu в дополнение к своей поисковой системе есть и другие важные продукты. В частности, китайская поисковая система также имеет собственную энциклопедию (Baike), веб-сайт вопросов и ответов (Zhidao), службу обмена файлами (Wenku) и форумную платформу (Tieba).

1. Создайте профиль своей компании на Baike (百科)

Baidu Baike — это китайский ответ Википедии и один из самых надежных источников информации. Если вы стремитесь выйти на китайский рынок и привлечь как можно больше людей, интересующихся вами и вашим продуктом, будь то услуга или товар, Baike обеспечит вам высший рейтинг на Baidu. Поэтому вы не должны пропустить это.

Для примера это профиль Google Baike.

2. Присоединяйтесь к платформе вопросов и ответов Baidu Zhidao (知道）).

Zhidao — еще одна важная часть инфраструктуры Baidu. Это веб-сайт вопросов и ответов, который позволяет людям отвечать на вопросы о своем бизнесе.

3. Используйте платформу обмена файлами Wenku (文库).

Еще один веб-сайт, поддерживаемый Baidu, называется Wenku (文库), который, по сути, представляет собой службу обмена файлами, поддерживающую широкий спектр различных документов. Компании могут загружать документы, технические документы и другие полезные ресурсы, чтобы пользователи могли их найти. Они часто появляются в результатах поиска по правильным ключевым словам и могут произвести значимое впечатление на пользователей, которые с ними сталкиваются.

4. Присоединяйтесь к китайскому Reddit Tieba (贴吧)

Baidu Tieba — самый популярный дискуссионный онлайн-форум в Китае. Эта платформа представляет собой смесь Quora и Reddit и завораживает интернет-пользователей своим контентно-ориентированным и высокоинтерактивным внешним видом. Пользователи могут добавить тему, а затем просмотреть идеи других людей по этому поводу. Они также могут следить за определенными темами или «барами», связанными с темами поп-культуры, спорта и т. д.

Фактически, на эту платформу социального взаимодействия приходится примерно 10% всего трафика Baidu. На данный момент на Tieba опубликовано более 1 миллиарда постов.

Часть 5. Инструменты и аналитика для Baidu SEO

1. Baidu Analytics (Тунцзи)

Baidu Tongji — официальный аналитический инструмент Baidu, аналогичный Google Analytics. Он предоставляет статистику и отчеты о трафике и источниках веб-сайта, а также о конверсиях в продажи.

Преимущества использования Baidu Tongji включают в себя

• Интеграция с Baidu Ads для PPC
• Доступ к органическим поисковым запросам Baidu, по которым посетители находят ваш сайт.
• Baidu отслеживает посетителей на индивидуальной основе
• Проверьте скорость вашего сайта с помощью теста скорости сайта Baidu.
• Функции Baidu SEO, которые также включены в инструмент Baidu для веб-мастеров.

Однако, особенно по сравнению с Google Analytics, вы обнаружите некоторые существенные различия:

• Интерфейс Baidu только на китайском (не английском) языке.
• В отличие от Google, Baidu строго разделяет мобильный и десктопный трафик.
• Некоторые функции Google Analytics недоступны в Baidu Tongji.

2. Инструмент Baidu для веб-мастеров

Baidu Webmaster Tools — это портал, созданный, чтобы помочь веб-мастерам и специалистам по поисковой оптимизации отслеживать и поддерживать присутствие своего сайта в результатах обычного поиска Baidu. Платформа предлагает множество показателей, которые вы можете получить только от Baidu, инструменты для тестирования производительности вашего сайта и двусторонний канал связи между вами и Baidu. Это означает, что если вы занимаетесь SEO в Китае, Baidu Webmaster Tools — невероятно важный инструмент, которым вам придется овладеть.

Итак, что же вы можете делать с помощью инструментов Baidu для веб-мастеров? Проверьте список ниже.

• Проверьте сайт HTTPS с помощью Baidu
• Подайте заявку на защиту условий бренда
• Отправьте контент в Baidu для индексации
• Отправьте неработающие ссылки в Baidu
• Минимизируйте негативные последствия SEO, вызванные миграцией сайта.
• Отслеживайте индексацию вашего сайта на Baidu
• Отслеживайте рейтинг ключевых слов, показов и кликов в Baidu
• Отслеживайте ошибки сканирования
• Проверьте потенциальную проблему сканирования Baidu Spider
• Отслеживайте неработающие и обратные ссылки
• Отслеживайте и настраивайте частоту сканирования Baidu Spider
• Создайте, проверьте или обновите файл robots.txt для Baidu.
• Провести проверку безопасности сайта
• Избегайте негативных последствий SEO, вызванных автономным обслуживанием
• Оптимизация сайта для мобильных устройств Baidu
• Отправка структурированных данных в инструментах Baidu для веб-мастеров
• Доступ к инструментам Baidu для веб-мастеров на мобильных устройствах

3. Байду Чжишу (Индекс Baidu, 百度指数)

Прежде всего, индекс Baidu (Baidu Zhishu) показывает, какие поисковые запросы вводили пользователи. Таким образом, он выявляет данные о тенденциях на основе поискового поведения потребителей. Бизнес может изучить этот инструмент, чтобы лучше понять ситуацию на рынке и вашу целевую аудиторию.

Вы можете следить за тенденциями поиска или определять отдельные нишевые ключевые слова и фразы за определенный период времени. Кроме того, вы также можете анализировать и оценивать поисковые запросы и устанавливать такие фильтры, как регион или демографические данные.

Часть 6. Полный список обновлений алгоритмов Baidu (до июня 2020 г.)

Последние мысли

Это ни в коем случае не исчерпывающий список тактик и инструментов SEO для Baidu, но это только начало. Если это кажется трудным или выходит за рамки зоны комфорта вашей команды, попробуйте найти носителя языка или агентство, которое поможет вам.

Китайский онлайн-рынок является крупнейшим в мире. Интернетом пользуются более 800 миллионов китайцев, и среднестатистический человек проводит в Интернете более шести часов в день только на своем мобильном телефоне. Стоит перевернуть.

Если у вас есть дополнительные вопросы о Baidu SEO, вы можете оставить комментарий ниже.