6 преимуществ программной рекламы

Объяснение: Программная реклама относится к покупке и продаже цифрового рекламного пространства через автоматизированные платформы, которые связывают издателей с потенциальными рекламодателями.

Программная реклама становится все более важной частью работы современного маркетолога.

Поскольку цифровой маркетинг продолжает расти и сохраняет свои позиции в качестве основного способа, с помощью которого маркетологи доводят свою рекламу до потенциальных клиентов, потребность в программной рекламе будет только возрастать, поскольку инструменты для улучшения процесса покупки и продажи цифровой рекламы становятся все более востребованными.

В этом блоге мы поговорим о том, что такое программная реклама, как она используется и какие преимущества дает использование этих платформ для современного бизнеса.

Вот также короткое видео, в котором разбирается программатик-реклама.

Промышленность

Если это уже ускользнуло от вашего внимания, цифровая реклама на веб-сайтах сегодня является доминирующей формой расходов на рекламу во всем мире, при этом расходы на цифровую рекламу составляют колоссальный 61% от общих расходов на рекламу в СМИ в 2021 году.

Ожидается, что к 2024 году этот показатель достигнет 68%, и на протяжении большей части последнего десятилетия его рост будет выражаться двузначными числами.

Проще говоря, цифровая реклама является основным каналом, через который маркетологи транслируют свои рекламные сообщения потребителям, и именно поэтому программная реклама представляет собой такой важный инструмент, который они могут использовать для эффективного общения и осуществления продаж.

Как работает программная реклама?

Программная реклама работает через рекламные биржи.

Издатели продают цифровое рекламное пространство через эти биржи, а покупатели делают ставки на рекламу своего контента.

Автоматизированный алгоритм использует расширенную аналитику для определения правильного размещения этих объявлений на сайтах публикации с учетом таких факторов, как отрасль и демография, чтобы обеспечить максимальную отдачу от рекламы.

Это процесс, который занимает всего несколько секунд, и покупатели могут почти мгновенно найти подходящее место для своей рекламы.

Типичной платформой для программной рекламы является Google Ads.

Преимущества программной рекламы

Масштабируемые и гибкие расходы

Программатик-реклама полностью масштабируется по затратам на рекламные кампании, что делает ее подходящей формой рекламы как для крупного, так и для малого бизнеса.

Малые и средние предприятия с ограниченным бюджетом могут просто установить денежный потолок для своих кампаний, чтобы они не перерасходовали средства и не платили больше, чем рассчитывали.

Google Ads, например, допускает средний дневной бюджет для кампаний и будет определять, когда лучше всего использовать бюджет на ежедневной основе, в зависимости от факторов, влияющих на рентабельность инвестиций в кампанию — больше рекламы для ресторана медийной кампании. -до выходных может быть выгоднее, например.

Благодаря этому не только можно более эффективно использовать бюджеты, но и чрезвычайно гибкая масштабируемость объявлений, запускаемых посредством программной рекламы: компании могут просто увеличивать или уменьшать бюджет, когда это необходимо.

Большой охват

Программная реклама обеспечивает огромный охват для маркетологов, потому что рынок для издателей намного превосходит все остальное.

Благодаря миллионам веб-сайтов и продаваемых ими рекламных площадей программная реклама дает возможность охватить невероятно широкую и разнообразную аудиторию в зависимости от потребностей покупателя.

Это то, что просто не имеет себе равных в любой другой форме рекламы и дает программной рекламе огромное преимущество в этом отношении.

Programmatic теперь составляет 72% всех расходов на цифровую медийную рекламу. В 2018 году она составила всего 61,2%.

Прозрачность

Программная реклама обеспечивает уровень прозрачности для маркетологов, что позволяет им полностью контролировать свои кампании.

Маркетологи могут точно видеть, на каких сайтах используется их реклама, какие аудитории видят их рекламу и что они получают взамен на свои инвестиции.

Это значительно облегчает маркетологам определение успешности их кампаний и способов их улучшения, например, для охвата своей целевой аудитории путем наблюдения за тем, какие сайты используются в настоящее время и доносите ли вы свое сообщение до них. правильные конечные пользователи.

Эффективность

Эта прозрачность играет большую роль в эффективности программной рекламы.

Доступ к этим данным в режиме реального времени означает, что маркетологи могут при необходимости вносить изменения и оптимизировать размещение и стиль цифровой рекламы, чтобы эффективно совершать конверсии.

Подход программной рекламы, основанный на данных, делает ее эффективным инструментом рекламы.

В 10 изученных кампаниях Nielsen обнаружил, что, когда бренды объединили свои кампании с помощью гарантированной алгоритмической продажи, их эффективность охвата увеличилась на 11%. Это означает, что при тех же вложениях в показы они привлекли на 11 % больше уникальных потребителей.

Таргетинг

Как мы уже отмечали, специфика программной рекламы обеспечивает такой уровень таргетинга, которого нет ни в одной другой форме современного маркетинга.

Программная реклама означает, что несколько различных факторов могут быть сегментированы и нацелены в соответствии с потребностями маркетолога.

Примеры различных типов таргетинга:

• Контекстный: этот тип таргетинга означает, что данные используются для обеспечения того, чтобы реклама правильного типа отображалась на релевантном сайте.
• Поведенческий: покупательские привычки и интересы определяют поведенческий таргетинг, когда реклама будет показываться людям, которые соответствуют определенному поведенческому профилю — например, кто-то добавляет товар в свою корзину, не покупая. Эта информация может быть использована для того, чтобы нацелить этого клиента на что-то, что может его заинтересовать.
• Местоположение. Геотаргетинг гарантирует, что рекламу с указанием местоположения могут увидеть те, кому она наиболее интересна, на основе информации о потребителе, касающейся региона или почтового индекса.
• Устройство: рекламодатели могут обращаться к пользователям с разных устройств, а это означает, что маркетологи могут использовать рекламу, которая взращивает потенциальных клиентов на многоканальной основе, а не просто надеется, что одна реклама пройдет.

Данные в реальном времени

Поскольку программатик-реклама по своей сути осуществляется посредством применения и анализа данных в режиме реального времени, маркетологи также имеют доступ к этой информации в режиме реального времени.

В результате они могут принимать решения «на лету», внося необходимые коррективы в кампании и оценивая их по мере запуска.

Такой вид управления в реальном времени с использованием процесса принятия решений на основе данных — это то, что выделяет программную рекламу как полезное решение для маркетологов.

Нижняя линия

По мере того, как маркетологи продолжают подходить к своим кампаниям таким образом, который в большей степени опирается на данные, чем когда-либо, использование программной рекламы расширилось, и ее преимущества востребованы организациями всех размеров.

Возможность успешно нацеливаться на желаемую аудиторию и эффективно управлять кампаниями в рамках бюджета означает, что этот инструмент будет важным союзником маркетологов на долгие годы вперед.

Подпишитесь на наш блог , чтобы ежемесячно получать информацию о бизнес-технологиях и быть в курсе новостей и тенденций в области маркетинга, кибербезопасности и других технологий.