Лучшие данные для просмотра и улучшения с помощью инструментов SEO

Количество высококачественных SEO-инструментов на рынке постоянно растет, предоставляя доступ к большему количеству информации, которая может информировать веб-маркетинг, чем когда-либо прежде. Независимо от того, смотрите ли вы на трафик, потенциальных клиентов, доход, авторитет, вовлеченность или рейтинг, показатели SEO — лучший способ получить ключевую информацию, необходимую для определения того, насколько хорошо работают стратегии оптимизации.

Доступ к большему количеству информации может показаться положительным моментом, но огромное количество цифр и метрик, доступных в эпоху больших данных, может усложнить работу по оптимизации веб-сайтов. Успешное отделение наиболее ценной информации от фонового шума является ключом к важным улучшениям. Хотя Google использует в своем алгоритме около 200 факторов ранжирования, некоторые из них имеют гораздо больший вес, чем другие.

В этом руководстве будут определены показатели, которые оказывают наибольшее влияние на операции SEO и обеспечивают максимальную отдачу от ваших маркетинговых инвестиций.

Органический трафик

Хотя общий трафик может быть числом, на котором зациклены многие владельцы веб-сайтов, органический трафик является одним из лучших показателей SEO-эффективности веб-сайта. Ежемесячное увеличение количества посетителей, приходящих из органического поиска, является убедительным признаком того, что ваш рейтинг поднимается — иногда по ключевым словам, на которые вы изначально даже не нацеливались.

С помощью этой метрики у вас есть количественные доказательства того, что ваши усилия успешно привлекают больше посетителей и потенциальных клиентов, и если все пойдет хорошо, это может означать большее количество конверсий.

В Google Analytics легко отслеживать органический трафик. Просто войдите в свою панель инструментов и перейдите к обзору аудитории по умолчанию. В разделе «Добавить сегмент» выберите «Органический трафик» и нажмите «Применить». Это покажет органический трафик в процентах от вашего общего трафика.

Другие типы инструментов SEO предлагают простые способы получения этой информации с первого взгляда. Обязательно отслеживайте свой органический трафик как на ПК, так и на мобильных устройствах и сопоставляйте эти цифры с другими показателями SEO, чтобы лучше понять качество трафика, который привлекает ваш сайт.

В дополнение к рассмотрению органического трафика для всего сайта, также стоит сузить его до нескольких ключевых категорий.

По целевой странице

Изучение вашего органического трафика по целевой странице показывает, где необходимы улучшения. Если, например, некоторые страницы ранжируются на странице 1, а другие — на странице 9, становится ясно, куда должны быть направлены ваши будущие усилия по SEO. Для маркетологов, которые используют разные стратегии SEO на разных веб-страницах, сравнение их рейтинга покажет, какие стратегии работают лучше всего.

По местоположению

Отслеживание того, откуда поступает органический трафик, также важно, особенно если вы планируете выйти на новые рынки или ваши усилия по поисковой оптимизации нацелены на определенные географические местоположения. Отслеживание органического трафика по странам может быть полезно для определения стран, в которых есть большой интерес к вашему бизнесу, которые были бы хорошими кандидатами на расширение.

Однако, если вы получаете большой органический трафик из стран, которые просто невыгодны для вашего бизнеса, возможно, пришло время изменить вашу SEO-стратегию, чтобы уделить больше внимания странам, на которые вы ориентируетесь.

Вы также можете детализировать эти данные по штатам или городам, чтобы узнать, кому нравится ваш бренд и куда направить свои ресурсы для наибольшей отдачи от инвестиций.

Новые ссылающиеся домены

Нет никаких сомнений в том, что обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, которые Google учитывает при ранжировании сайта. Релевантные обратные ссылки с качественных доменов могут значительно повысить авторитет домена вашего сайта. Однако другим компонентом обратных ссылок, который ценит Google, являются новые ссылки.

Ссылки с доменов, которые ранее не вели связи с вашим сайтом, как правило, имеют больший вес, чем дополнительные ссылки с сайтов, которые ранее уже ссылались на ваш сайт. В конце концов, если сайт ранее ссылался на домен, это означает, что они уже считают его надежным авторитетом; поэтому дополнительные ссылки с того же сайта значат гораздо меньше, чем ссылка с нового домена на сайте с сопоставимым авторитетом.

Отслеживание ссылок на домены и общие обратные ссылки по-прежнему важны, но когда дело доходит до роста органического трафика, вы захотите увидеть рост числа новых ссылающихся доменов. Следите за этим показателем, чтобы определить, поддерживают ли ваши усилия по созданию ссылок вашу стратегию SEO.

Рейтинг кликов

Показатель кликабельности сайта, или CTR, представляет собой соотношение, которое указывает процент показов страницы в результатах поиска, которые привели к переходу на ваш веб-сайт. Например, если 100 пользователей увидят список вашего сайта в результатах поиска и пять человек нажмут на него, ваш CTR составит 5%.

Это то, что можно отслеживать непосредственно в модуле «Производительность» Google Search Console, и все основные инструменты SEO также имеют функцию отслеживания CTR.
Неудивительно, что чем выше рейтинг вашего сайта, тем больше кликов вы, вероятно, получите. Первая страница Google, как правило, привлекает 90% кликов по конкретному запросу, но на первые три позиции обычно приходится большая часть трафика.

Если ваш рейтинг кликов разочаровывает, есть несколько способов улучшить его. Во-первых, вы хотите убедиться, что заголовок вашей страницы максимально соответствует поисковому запросу. Если это имеет смысл, попробуйте включить в заголовок убедительный призыв к действию. Короткий и описательный URL-адрес, содержащий ваше основное ключевое слово, также может помочь.

Вы также можете привлечь больше кликов, улучшив мета-описание. Сделайте его убедительным, чтобы читатели захотели перейти на ваш сайт и прочитать больше. Если вы можете использовать его, чтобы вызвать эмоциональный отклик, вы можете привлечь больше кликов. Также важно, чтобы читатели понимали, с чем они уйдут после посещения вашей страницы, чтобы они могли решить, стоит ли это их времени.

Органические конверсии

Органический трафик может быть важным показателем для анализа, но органические конверсии, возможно, даже более важны, поскольку они могут помочь вам определить, получаете ли вы правильный тип органического трафика. В конце концов, органический трафик только привлекает людей на сайт — это не значит, что вы убедили их покупать у вас.

Если вы видите много органического трафика, но ваши конверсии с точки зрения продаж, потенциальных клиентов или регистраций низки; это может означать, что ваш сайт посещают не те люди. Если вы привлекаете много читателей, но никого не интересует то, что вы предлагаете, пришло время реализовать новую стратегию.

Первым делом следует изучить ключевые слова, которые привлекают трафик на сайт, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашей воронке привлечения клиентов. Например, у вас может быть интервью со знаменитостью, связанное с тем, что вы пытаетесь продать, и аналитика показывает, что страница привлекает значительный объем органического поискового трафика, но не с точки зрения продаж или вовлеченности. Скорее всего, это означает, что вы привлекаете поклонников знаменитости, а не потенциальных клиентов. Этот тип проблемы можно решить, определив релевантные ключевые слова для каждого этапа воронки маркетолога и создав контент, связанный с этими ключевыми словами.

Совокупные коэффициенты конверсии для органического трафика предоставляют невероятно полезные рекомендации, но также полезно сузить коэффициент органической конверсии до различных сегментов, чтобы увидеть, какие факторы оказывают наибольшее влияние на ваши коэффициенты конверсии.

По целевой странице

Измерение конверсии по целевой странице может помочь вам выявить любые целевые страницы, на которых отсутствует эффективное маркетинговое сообщение. Конверсии обычно выигрываются или теряются на целевой странице, поэтому те, у кого высокий коэффициент конверсии, могут указать вам подходы, которые с большей вероятностью будут успешными.

По браузеру

В наши дни у большинства интернет-пользователей есть любимый браузер, который они, как правило, используют исключительно, и если ваш сайт недружелюбен даже к одному браузеру, вы можете упустить значительный объем потенциального трафика. Поэтому проверка коэффициента конверсии вашего браузера для органического трафика может быть очень полезной.

Если вы обнаружите, что пользователи одного браузера совершают гораздо более высокую конверсию, чем люди, использующие другие браузеры, вам необходимо убедиться, что сайт отображается и работает во всех популярных браузерах. Если ваш сайт не работает в браузере определенного типа, исправление этого может привести к значительному скачку доходов.

По устройству

В последние годы обращение к мобильной аудитории превратилось из приятного бонуса в жизненно важный шаг, который ни один бизнес не может позволить себе пропустить. Данные о коэффициенте конверсии по устройствам для органического трафика покажут вам, насколько ваш сайт привлекателен для посетителей, использующих мобильные устройства. Если вы обнаружите, что конверсия пользователей настольных компьютеров значительно выше, чем у пользователей планшетов или смартфонов, пришло время подумать о том, чтобы лучше оптимизировать свой сайт для мобильной аудитории.

По местоположению

Отслеживание органических конверсий на основе географического местоположения может показать, что обмен сообщениями на вашем сайте привлекает людей только в определенных областях. Это может означать, что вам нужно создать дополнительный контент, нацеленный на те области, где ваши конверсии отсутствуют. Также хорошей идеей будет направить больше маркетинговых усилий на людей в регионах, которые кажутся наиболее заинтересованными в вашем сообщении.

Страниц за посещение

Среднее количество страниц, которые посетитель просматривает на вашем сайте, может показать вам, насколько хорошо вы продвигаете потенциальных покупателей глубже в воронку конверсии. Если вы обнаружите, что большинство посетителей просматривают только одну страницу, прежде чем уйти, это означает, что вы упускаете ценную возможность конвертировать их.

Некоторые посетители не будут готовы покупать, поэтому ищите другие способы взаимодействия с ними и поддержания их интереса к содержимому вашего сайта. Если у вас мало страниц за посещение, убедитесь, что вы используете интуитивно понятный макет страницы с удобной для понимания посетителями навигацией.

Внутренние ссылки — отличный способ направить посетителей на другие страницы вашего сайта, а тематические кластеры могут дать людям возможность сделать следующий шаг, связанный с интересующей их темой. Вы также можете добавить привлекательный контент, такой как опросы или видео, чтобы побудить посетителей взаимодействовать с сайтом и оставаться на нем дольше.

Лучшие страницы выхода для органического трафика

Страница выхода — это последняя страница, которую посетитель посещает перед тем, как покинуть ваш сайт. Каждый в какой-то момент должен перестать просматривать сайт, но просмотр верхних выходных страниц может быть очень показательным, поскольку именно они заставляют людей терять интерес к сайту и переходить в другое место. Ищите способы улучшить эти страницы, чтобы посетители дольше оставались на сайте и спускались по воронке продаж.

Скорость страницы

Еще одна хорошая SEO-метрика, которую нужно отслеживать, — это скорость вашей страницы, которая показывает, насколько быстро загружается контент на каждой странице сайта. Долгая загрузка страниц может создать неприятный пользовательский опыт и отпугнуть посетителей от пребывания на вашем сайте. Поэтому Google учитывает этот показатель при ранжировании поисковой выдачи.

Существует два основных способа определения скорости страницы. Первое — это время загрузки страницы, то есть время, необходимое для отображения всего контента на странице, а второе — это время до первого байта, то есть время, которое требуется браузеру посетителя для получения первого байта. байт.

Инструмент Google PageSpeed ​​Insights полезен для отслеживания этой метрики, но другие инструменты SEO также предоставят обратную связь. В PageSpeed ​​Insights каждой странице присваивается оценка, а инструмент также предлагает способы повышения производительности определенных страниц.

Изменения рейтинга ключевых слов

Еще одна метрика, которую должны отслеживать все компании, — это изменения рейтинга ключевых слов. Это показывает позицию ваших веб-страниц в результатах поиска по определенным ключевым словам или запросам. Сначала они могут быть низкими, но по мере роста веб-сайта имеет смысл попытаться занять более высокое место по ключевым словам, которые привлекают большее количество поисковых запросов.

Имейте в виду, что веб-трафик очень чувствителен даже к малейшим изменениям в рейтинге ключевых слов, при этом перемещение всего на одну позицию вверх или вниз приводит к потере или увеличению значительного объема трафика.

Рейтинг ключевых слов имеет решающее значение для определения того, насколько эффективны ваши текущие усилия по SEO. Его также можно использовать для выбора ключевых слов. Например, если вы не видите каких-либо улучшений в вашем рейтинге по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, возможно, пришло время начать сначала пытаться ранжироваться по менее конкурентоспособному ключевому слову, а затем наращивать свои усилия оттуда.

Основные веб-жизненные показатели

Google уже давно говорит поисковым маркетологам, что им нужно сосредоточиться на обеспечении хорошего пользовательского опыта, и теперь они ранжируют сайты на основе сигналов, известных как Core Web Vitals. Это факторы, которые Google считает важными для общего взаимодействия с пользователем на веб-странице. Оцениваются три конкретных фактора:

1. Самая большая содержательная краска (LCP)

Наибольшая отрисовка содержимого — это измерение того, сколько времени требуется для загрузки страницы с точки зрения фактического пользователя. Это время, которое требуется после нажатия на ссылку, чтобы большая часть контента на странице стала видимой на экране. Другие показатели скорости страницы не так хорошо отражают то, на что это похоже, когда пользователи открывают веб-страницы, поэтому LCP выделяется тем, что фокусируется на возможности просмотра и взаимодействия со страницей.

Можно просматривать данные LCP по всему сайту, поэтому можно получить список хороших, плохих или нуждающихся в улучшении URL-адресов. Цель состоит в том, чтобы каждая страница на сайте достигла LCP за 2,5 секунды, что может быть очень сложно для больших страниц и страниц с большим количеством функций.

Хороший способ улучшить LCP — удалить сторонние скрипты, которые на самом деле не нужны. Если это не помогает, возможно, пришло время подумать об обновлении вашего веб-хостинга или удалении элементов страницы, которые особенно велики и замедляют работу LCP. Ленивая загрузка также может помочь, так как изображения загружаются только тогда, когда посетитель прокручивает страницу вниз.

2. Задержка первого ввода (FID)

Следующий Core Web Vital известен как первая задержка ввода. Он измеряет время, необходимое пользователям для взаимодействия со страницей, будь то выбор параметра в меню, ввод своего адреса электронной почты в поле, нажатие на ссылку в навигации по сайту или открытие текста аккордеона на мобильном устройстве. устройства. FID важен, потому что он учитывает, как реальные пользователи взаимодействуют с веб-сайтом.

Для страниц, полностью состоящих из контента, таких как новостные статьи или посты в блогах, не так много взаимодействия, кроме прокрутки страницы, поэтому этот показатель менее важен. Однако для страниц, на которых пользователи входят в систему, регистрируются или должны быстро что-то нажать, это невероятно важно. Например, на странице входа в систему не так важно, как долго загружается весь контент, важно, как быстро пользователь может начать вводить свои данные для входа.

FID можно улучшить, сведя к минимуму или отложив JavaScript на странице вместе с любыми другими некритическими сторонними скриптами. Использование кеша браузера также может ускорить загрузку контента на странице.

3. Совокупный сдвиг макета

Кумулятивное смещение макета, или CLS, — это показатель стабильности страницы во время загрузки. Также известный как визуальная стабильность, он сообщает вам, перемещаются ли элементы на вашей странице во время загрузки вашей страницы.

Цель состоит в том, чтобы элементы страницы оставались максимально стабильными во время загрузки, поэтому пользователям не нужно выяснять, куда переместились ссылки, изображения и поля на странице после полной загрузки страницы. Когда эти элементы перемещаются, это также может привести к тому, что пользователи непреднамеренно нажмут на что-то.

Чтобы уменьшить CLS, установка атрибуции размера для мультимедиа, такого как GIF-файлы и инфографика, может позволить браузеру пользователя узнать, сколько места элемент будет занимать на странице, чтобы он не менялся на лету при полной загрузке.

Также хорошей практикой является добавление новых элементов пользовательского интерфейса ниже сгиба, чтобы они не смещали вниз контент, который, как ожидают пользователи, останется на месте. Кроме того, вы можете выделить рекламным элементам зарезервированное место на странице, чтобы они не появлялись внезапно и не смещали контент вниз, вверх или в сторону страницы.

Читаемость текста

Одним из факторов, который в последние годы приобрел большее значение для Google, является читабельность текста, которая описывает, насколько легко ваше сообщение может быть понято и переварено. Хорошая удобочитаемость обеспечивает удобство для пользователей, а поисковые системы, такие как Google и Bing, предпочитают видеть текст, который легче понять. Люди, посещающие ваш сайт из результатов поисковой системы, хотят, чтобы информация была краткой, быстрой и понятной; если это слишком сложно для понимания, они быстро отскочат и со временем повредят вашему рейтингу.

Многие SEO-инструменты анализируют удобочитаемость страницы, рассматривая такие факторы, как длина предложения и абзаца, а также использование переходных слов и активного залога. Например, Yoast присвоит отдельным веб-страницам оценку удобочитаемости на основе уравнения легкости чтения Флеша-Кинкейда. Это разбивает числа на оценки, соответствующие уровням образования, на которых текст считается легко читаемым.

По шкале Флеша-Кинкейда числа от 60 до 70 соответствуют уровню чтения от восьмого до девятого класса, который считается идеальным для простого английского. Более высокий балл, такой как письмо на уровне пятого класса, считается лучшим с точки зрения того, чтобы писать понятно, но это может иметь неприятные последствия, поскольку аудитория может чувствовать, что бизнес думает, что они не умны.

Если вы обнаружите, что некоторые страницы плохо читаются, есть несколько способов улучшить этот показатель. Во-первых, контент должен быть отредактирован, поэтому в нем используются простые формулировки и короткие предложения, которые легче читать. Найдите более короткие синонимы для более длинных слов и используйте сокращения, чтобы уменьшить длину ваших предложений. Более длинные предложения могут скрывать ответы, и большинство посетителей не захотят копаться в пустяках, чтобы найти ответы, которые они ищут.

Очень важно создать сканируемую структуру с короткими абзацами и подзаголовками. Для более длинных частей вверху можно добавить оглавление, чтобы помочь пользователям пролистывать. Для более сложных или технических тем, которые трудно описать кратко, сосредоточьтесь на простых объяснениях, подкрепленных большим количеством визуальных материалов, таких как изображения, диаграммы, инфографика и видео.

Запланируйте бесплатную консультацию с 321 Web Marketing

SEO становится все более сложным, а это означает, что измерение успеха требует значительного опыта и знаний. Отдельные метрики сами по себе не могут дать достаточно информации для создания успешной стратегии. Вместо этого жизненно важно понимать общую картину и быть в курсе последних изменений в алгоритме Google.

321 Web Marketing — это опытное агентство веб-маркетинга, которое может помочь вашему бизнесу достичь более высоких позиций в поисковых системах, создать прочную репутацию бренда и привлечь больше клиентов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы назначить бесплатную консультацию.

Статьи по Теме:

• Объяснение того, что такое авторитет домена для неспециалистов по SEO
• Советы по использованию Google Search Console от профессионалов
• 8 советов по написанию блога для улучшения вашего SEO