Когда лучшее время для публикации в TikTok?

До этого момента TikTok продолжал свой стремительный рост; не довольствуясь тем, что в 2021 году число активных пользователей в месяц достигло 1 миллиарда, TikTok добавил в свои ряды 672 миллиона новых пользователей в 2022 году и, похоже, достигнет 2 миллиардов MAU за считанные месяцы!

Если ваш бизнес присутствует в социальных сетях и использует их для продвижения продуктов или услуг, игнорирование потенциала TikTok было бы огромной упущенной возможностью в сегодняшнюю эпоху. Но чтобы убедиться, что ваши посты увидят максимальное количество людей, вам нужно знать лучшее время для публикации на TikTok. Важно понимать привычки использования вашей аудитории и то, когда они, скорее всего, просматривают приложение.

Что в этой статье?

• Лучшее время для публикации TikTok
• Кто смотрит ваш контент и когда они активны?
• Понимание эволюции вашей аудитории
• Использование аналитики TikTok
• Заключение

Лучшее время для публикации в TikTok

Есть несколько общих моментов, которые работают лучше всего, и благодаря исследованиям, проведенным Influencer Marketing Hub, мы знаем, что эти общие «лучшие времена» таковы:

Понедельник: 6:00, 10:00, 22:00

вторник: 2:00, 4:00, 9:00

Среда: 7:00, 8:00, 23:00

Четверг: 9:00, 12:00, 19:00

Пятница: 5:00, 13:00, 15:00

Суббота: 11:00, 19:00, 20:00

Воскресенье: 7:00, 8:00, 16:00

Глобальное лучшее время для публикации на TikTok (восточное стандартное время)

Данные часто могут сбивать с толку и не всегда совпадают с тем, что мы ожидаем или хотим, чтобы они нам сказали. Однако, как правило, это время дает наилучшие результаты с точки зрения количества просмотров, удержания времени просмотра (как долго или сколько раз отдельный пользователь смотрит, прежде чем двигаться дальше) и значимых взаимодействий (вещи, которые пользователь может контролировать, происходят они или нет). например лайкнуть, прокомментировать или поделиться видео).

Тем не менее, это для общего контента и отдельных пользователей, которые публикуют последние тенденции и синхронизируются с новейшей песней, которая стала вирусной, чтобы расширить свою собственную страницу. Правила для бизнеса могут быть разными, и, хотя рекомендуется использовать время с высокой вовлеченностью, подобное перечисленным выше, вам следует учитывать такие показатели, как возраст и пики активности, а также максимально использовать набор инструментов на TikTok. Про аккаунты. Это поможет вам получить доступ к более персонализированным данным, чтобы вы могли найти свое лучшее время и максимизировать вовлеченность.

Принимая это во внимание, вы можете быть уверены, что максимально эффективно используете время с высокой вовлеченностью для вашей конкретной целевой аудитории и продвигаете высококачественный, смотрибельный контент, с которым они будут взаимодействовать и взаимодействовать.

Давайте посмотрим на эти соображения.

Кто смотрит ваш контент и когда они активны?

При разработке стратегии TikTok понимание вашей аудитории, ее демографии и интересов, возможно, даже более важно, чем в других сетях. Успешный аудит персоны аудитории может дать невероятную информацию и помочь сформировать контент, который вы будете выпускать на долгие годы; в то время как плохой аудит или его отсутствие серьезно ограничат потенциал вашего контента. Из-за этого вам будет очень сложно создавать своевременный и привлекательный контент, который найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Ориентация на правильную возрастную группу

Возрастная группа является важной частью этого, и хотя страница TikTok «Для вас» поможет пользователям органично находить ваш контент, особое внимание к определенному возрасту может ускорить процесс обнаружения.

В зависимости от вашего продукта или услуги, будут группы, на которые вы будете специально ориентироваться или которых будете стараться избегать. Например, если ваш бизнес продает кондитерские изделия, вполне вероятно, что вы захотите ориентироваться на молодых людей, особенно младше 18 лет. Однако, если ваша компания ориентирована, например, на услуги по снижению налогов, возможно, в меньшей степени!

Привлекательность TikTok заключается в том, что его используют люди всех возрастов и из всех слоев общества, но возраст ваших пользователей будет влиять на то, в какое время лучше всего ориентироваться на них. Например, если вы пытаетесь настроить таргетинг на людей моложе 18 лет, общий консенсус при настройке начальной персоны будет заключаться в том, что публикация очень рано утром или очень поздно ночью будет пустой тратой ресурсов, поскольку они будут спать. . То же самое можно сказать и о публикациях по вечерам в пятницу — их с меньшей вероятностью увидят люди старше 18 лет, поскольку они с большей вероятностью собираются на вечер или готовятся к этому.

Анализ часовых поясов

Анализ часовых поясов также важен для понимания в этом контексте. Если ваша компания базируется в Великобритании, но имеет большую аудиторию в США, то, хотя на бумаге может не иметь особого смысла публиковать сообщения поздно вечером, для вашей аудитории это будет обеденное время или середина дня, что может быть максимальное время взаимодействия. Предварительная съемка и предварительное планирование вашего контента жизненно важны, если это относится к вам, что можно легко сделать с помощью различных инструментов социальных сетей, таких как Later и Sprout Social.

Используйте инструменты социального прослушивания

Социальное прослушивание может очень пригодиться в этом исследовании и помочь вам лучше понять, кто смотрит и интересуется вашим сектором услуг. Анализ разговоров в нескольких других сетях, таких как Twitter, Instagram и Reddit, может помочь составить хорошее представление о вашей аудитории и о том, что они хотят услышать. Может показаться заманчивым просто сосредоточиться на положительных сообщениях, но может быть огромная ценность в понимании негатива и болевых точек клиентов, чтобы стать чемпионом потребителей, а не рупором бизнеса. Обязательно проанализируйте все темы, положительные или отрицательные, и извлеките обширные уроки из прошлого года, на которых вы сможете сосредоточиться.

Короче говоря, учитывайте возраст, местоположение и пики активности вашей целевой аудитории, когда дело доходит до публикации вашего высококачественного контента, и не бойтесь учиться на отраслевых ошибках, чтобы улучшить свои результаты!

Понимание эволюции вашей аудитории

Как вы можете отслеживать персоны с течением времени? И что я могу узнать, если у меня уже есть присутствие в TikTok?

Как только вы поймете свою аудиторию, ее привычки и лучшее время для публикации, чтобы заинтересовать ее, может возникнуть соблазн отложить исследование после его проведения и никогда не пересматривать его. Но это было бы серьезной ошибкой и открыло бы путь к тому, что ваш контент стал бы устаревшим, неинтересным, и ваши конкуренты могли бы заполнить пустоту.

Люди со временем меняются, а значит, будут меняться и их интересы, пики активности и точки сосредоточения внимания. Важно продолжать анализировать поведение вашей аудитории при взаимодействии с вашим контентом, чтобы убедиться, что вы продолжаете создавать увлекательный контент, который они захотят смотреть в будущем.

TikTok значительно улучшил аналитику и возможность измерять эффективность вашего контента, но вы можете получить к ним доступ только с учетной записью TikTok Pro. К счастью, переключить свою учетную запись на TikTok Pro довольно просто.

Как переключить свой аккаунт на TikTok Pro:

• Перейдите в «Настройки», затем в «Конфиденциальность и безопасность».
• Щелкните раздел «Управление моей учетной записью».
• Внутри выберите «Переключиться на учетную запись Pro».
• Выберите категорию вашего бизнеса

И все готово!

Мы рекомендуем использовать аналитику TikTok Pro, чтобы адаптировать и настроить оптимальное время публикации. В то время как социальное прослушивание и первоначальный анализ аудитории хороши для этапа настройки, эта статистика будет активно обновляться и состоять из тех, кто действительно смотрит ваш контент. Это может значительно отличаться от результатов, полученных от ваших первоначальных персонажей аудитории.

Лучший способ заново определить лучшее время для публикации с помощью существующих данных TikTok — это сделать перекрестные ссылки на несколько вкладок данных, представленных в разделе «Аналитика». Может потребоваться некоторая работа, чтобы полностью понять данные и сделать их актуальными для вашего часового пояса, но после настройки к ним невероятно легко вернуться.

Как мне использовать аналитику TikTok, чтобы обновить лучшее время для публикации?

Мы рекомендуем вам начать с анализа ваших основных территорий/стран, чтобы найти лучшее время для публикации. Аналитика территорий TikTok не идеальна, поскольку она дает информацию только о стране в целом, а не по крупным городам — в отличие от того, что вы обнаружили в своем социальном прослушивании на начальных этапах исследования. Это может представлять проблему, если ваш бизнес работает в стране, которая охватывает несколько часовых поясов, например, в США или Китае.

Если вы опубликуете видео в 8:00 по восточному стандартному времени, оно достигнет огромного количества зрителей в Нью-Йорке, но охват в таких штатах, как Калифорния и Аризона, будет ограничен, поскольку вполне вероятно, что они все еще спят. Тем не менее, для этого есть достойный обходной путь, который может помочь вам понять, что является «золотой серединой» вашей учетной записи, где у вас будет достаточное количество участников из как можно большего количества часовых поясов.

Информация об активности подписчиков

Здесь в игру вступает «Активность подписчиков» — эта вкладка позволяет вам увидеть лучшие дни и время с точки зрения активности подписчиков за последние 28 дней. Это бесценно для открытия «золотой середины», о которой мы говорили выше.

На этих снимках экрана, предоставленных инструментом социальных сетей SocialPilot, мы видим, что при доступе к лучшим дням уровень активности подписчиков в течение недели более или менее постоянен, за исключением небольшого увеличения в воскресенье. С помощью этих данных мы можем узнать, что нам не нужно беспокоиться о выборе конкретных дней для публикации контента, но это может не относиться к вам — важно также получить доступ к вкладке «Часы», чтобы увидеть, когда в течение этого дня они были наиболее активны.

Активность подписчиков по часам

Мы видим, что пик активности пользователей SocialPilot приходится на период с позднего вечера до раннего вечера, что будет коррелировать с ожидаемым уровнем вовлеченности. Наблюдается заметный спад после 19:00, что указывает на то, что люди хотят «выключиться» в течение дня — в этом случае рекомендуется избегать этого времени.

Здесь мы видим, что лучшее время для публикации — 17:00 каждый день, с небольшим акцентом на продвижение контента самого высокого качества по пятницам. Это шло вразрез с нашим первоначальным планом избегать высококачественного контента по пятницам из-за боязни меньшего вовлечения пользователей. Тем не менее, анализируя нашу текущую статистику и измеряя эффективность, мы смогли успешно настроить нашу стратегию публикации, чтобы максимизировать наши возможности для охвата.

Важно отметить, что аналитическая платформа TikTok всегда измеряет время в универсальном скоординированном времени (UTC) — обычном часовом поясе Великобритании. Если ваш бизнес базируется за границей, а не в Великобритании, очень важно, чтобы вы «перевели» это время в свой местный пояс или часовой пояс страны, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг, чтобы вы могли лучше понять эту статистику.

Заключение

Теперь у вас должно быть четкое представление о том, как создать образ аудитории TikTok, чтобы начать публиковать сообщения в самые активные периоды времени, а также о том, как измерить постоянный успех и адаптировать свою стратегию. Вы настроены на успех на самой быстрорастущей платформе социальных сетей!

Убедитесь, что вы постоянно возвращаетесь к своим знаниям и не боитесь менять свою стратегию. Изменчивый характер социальных сетей означает, что в сети постоянно что-то меняется, и то, что могло сработать для вас три месяца назад, теперь может безнадежно устареть! Метод проб и ошибок является ключевым.

Заинтересованы в том, что мы можем предложить вашему бизнесу для расширения своего присутствия на TikTok, и какие уроки мы можем предоставить? Ознакомьтесь с нашими услугами в социальных сетях или свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем помочь.