Сравнение гигантов: анализ Bing Ads и Google Ads

И Bing Ads (теперь известная как Microsoft Advertising), и Google Ads являются ведущими платформами в сфере цифровой рекламы. По состоянию на 2023 год эти платформы значительно изменились, предлагая рекламодателям различные инструменты и функции для эффективного охвата целевой аудитории.

Google Реклама остается доминирующей силой, предоставляя компаниям обширную экосистему для увеличения продаж, узнаваемости бренда и вовлеченности. С другой стороны, Microsoft Advertising занимает свою нишу, используя партнерские отношения с такими платформами, как Netflix, Ecosia и DuckDuckGo, и предлагая уникальные рекламные возможности.

Остается вопрос: должен ли бренд выбрать Google Ads, Microsoft Advertising или и то, и другое?

Понимание доли рынка: Bing против Google

В 2023 году Google по-прежнему остается лучшим выбором для большинства людей, когда дело доходит до поиска в Интернете. В среднем Google обрабатывает более 99 000 поисковых запросов каждую секунду. Это более 8,5 миллиардов поисковых запросов каждый день. Когда мы смотрим на общую картину, около 90% людей предпочитают Google другим поисковым системам, таким как Bing, Yandex и Yahoo вместе взятым.

Но Bing тоже оставляет свой след. Сейчас Bing используется примерно для 5% всех поисковых запросов в США. Google находится далеко впереди с колоссальной долей в 91,20%. Но ситуация может измениться вскоре, когда OpenAI интегрирует Bing в ChatGPT и позволит пользователям просматривать веб-страницы через чат.

Итак, хотя Google является крупным игроком в этой игре, Bing растет и пробует что-то новое. Компании выбирают, где размещать свою рекламу, исходя из того, где люди ищут, сколько это стоит и чего они хотят достичь с помощью своей рекламы.

Ключевые особенности и преимущества Google Рекламы

Google Реклама — это большой набор инструментов для компаний, которые хотят показывать свою рекламу в Интернете. Вот что внутри:

• Поисковые объявления: думайте об этом как об ответах. Когда люди ищут что-то в Интернете, всплывает эта реклама. Итак, если кто-то ищет обувь, может появиться реклама обувного магазина.
• Медийная реклама. Это красочная и забавная реклама, которую люди видят, когда проверяют почту Gmail или используют приложения на своих телефонах. Они привлекают внимание и заставляют людей кликать.
• Товарные объявления. Вы когда-нибудь искали товар в Интернете и видели его фотографии с ценами? Вот что это такое. Они делают покупки в Интернете легкими и быстрыми.
• Видеореклама: это короткие фильмы, которые транслируются на YouTube. Они рассказывают истории о продуктах или брендах. Они отлично подходят для того, чтобы люди запоминали бренд и говорили о нем.
• Реклама приложений: у вас есть приложение? Эта реклама помогает большему количеству людей загрузить и использовать его. Они появляются для людей, которым могут понравиться подобные приложения.
• Решения на базе искусственного интеллекта: это похоже на умного помощника. Искусственный интеллект Google просматривает всю рекламу и выбирает лучшие из них для показа нужным людям. Это означает, что больше людей могут нажать на рекламу.

Все эти функции Google Рекламы приносят определенные преимущества:

• Мгновенная видимость: Google Ads обеспечивает мгновенное присутствие на верхней странице результатов поиска, предоставляя брендам быстрый способ продемонстрировать свои продукты или услуги.
• Точность таргетинга. Благодаря таргетингу по ключевым словам, настройкам местоположения и критериям аудитории рекламодатели могут охватить пользователей с высокими намерениями, что приведет к увеличению количества потенциальных клиентов.
• Гибкое бюджетирование. Рекламодатели могут устанавливать ежедневные бюджеты и лимиты ставок, что позволяет контролировать расходы и гибко корректировать их в зависимости от эффективности.
• Измеримая рентабельность инвестиций: каждый клик, конверсия и взаимодействие записываются, что дает ясность в отношении окупаемости рекламных расходов и областей для улучшения.
• Привлекательные форматы рекламы. Помимо традиционной текстовой рекламы, Google предлагает ряд форматов, таких как торговая, видео и медийная реклама, отвечающих различным маркетинговым целям.
• Доступ к огромной аудитории. Обширная сеть Google, включая поисковую систему, партнерские веб-сайты и YouTube, ежедневно охватывает миллиарды пользователей, максимально увеличивая узнаваемость бренда.
• Регулируемые кампании. Рекламодатели могут настраивать кампании в режиме реального времени, оптимизируя их для повышения эффективности по мере появления тенденций и данных.

Ключевые особенности и преимущества Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising похожа на большой рекламный щит на главной улице Интернета. Вот что он предлагает:

• Поисковые объявления: это ответы на вопросы. Когда люди выполняют поиск в Bing, Yahoo, DuckDuckGo или других местах, эти объявления могут отображаться. Это как иметь магазин в нескольких торговых центрах одновременно.
• Медийная и нативная реклама. Это интересная реклама, которую люди могут видеть, когда читают новости в MSN или используют Microsoft Edge. Они сливаются и ощущаются частью страницы, поэтому не раздражают людей.
• Видеореклама: это короткие фильмы, которые транслируются на различных веб-сайтах Microsoft и у их партнеров. Они помогают рассказать историю бренда в увлекательной игровой форме.
• Подключенное телевидение. Представьте, что вы смотрите шоу на смарт-телевизоре и видите рекламу, которую нельзя пропустить. Вот что это такое. И что самое интересное? Некоторые из этих объявлений включены в план Netflix, в котором есть реклама.
• Розничная торговля: когда люди делают покупки в Интернете или ищут товары, эти объявления могут всплывать. Они похожи на полезные советы для покупателей.

Microsoft Advertising предлагает уникальный набор преимуществ, которые могут дополнить онлайн-стратегию бренда и расширить его охват:

• Меньше конкуренции. Благодаря меньшему количеству рекламодателей на Bing бренды часто могут обеспечить размещение рекламы с меньшими затратами, максимально эффективно используя свой рекламный бюджет.
• Высококачественный трафик. Пользователи Bing демонстрируют различное поведение при поиске, что часто приводит к более высоким показателям конверсии и большей ценности за конверсию.
• Детальный контроль: Bing Ads предлагает таргетинг на уровне устройства, что позволяет рекламодателям точно настраивать кампании на основе производительности устройства.
• Визуальные расширения. Платформа предоставляет визуально насыщенные рекламные расширения, повышающие видимость и вовлеченность рекламы.
• Ставки на основе демографических данных. Рекламодатели могут корректировать ставки в зависимости от возраста и пола, оптимизируя кампании для определенных демографических групп.
• Интеграция с продуктами Microsoft. Будучи частью экосистемы Microsoft, Bing Ads легко интегрируется с такими инструментами, как LinkedIn, предлагая уникальные возможности таргетинга.
• Доступная поддержка. Bing Ads известна своей внимательной службой поддержки клиентов, помогающей рекламодателям максимизировать потенциал своей кампании.

Прямое сравнение: Bing Ads и Google Ads

Обе платформы имеют свои сильные стороны и уникальные особенности. Давайте разберемся в различиях, чтобы помочь рекламодателям принимать обоснованные решения.

Достигать

Google Ads известен своим обширным глобальным присутствием. Многие предпочитают эту платформу из-за ее широкого охвата, позволяющего рекламодателям общаться с аудиторией практически во всех уголках мира. С другой стороны, Microsoft Advertising, хотя и не так широко распространена, как Google, заняла свою нишу. Он сформировал стратегическое партнерство, которое предоставляет рекламодателям уникальные возможности выхода на конкретные рынки.

Возможности искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) революционизирует способы создания и доставки рекламы. Искусственный интеллект Google предназначен для оптимизации представления рекламы на различных платформах, обеспечивая ее отображение в наиболее эффективном формате для каждого пользователя. Однако Microsoft Advertising использует несколько иной подход. Он использует генеративный искусственный интеллект, который создает убедительные кампании, создавая контент, который находит отклик у аудитории.

Партнерские отношения

Сотрудничество может выделить платформу. Отличительной особенностью Microsoft Advertising является эксклюзивное партнерство с Netflix в рамках плана с рекламной поддержкой. Это сотрудничество позволяет рекламодателям охватить обширную базу пользователей Netflix, предоставляя уникальную возможность, недоступную в Google Ads.

Интеграция

Насколько хорошо рекламная платформа интегрируется с другими сервисами, может существенно повлиять на удобство ее использования. Google Ads известен своей плавной интеграцией с различными сервисами Google, такими как Google Analytics и YouTube. Эта интеграция упрощает отслеживание кампаний и анализ данных. И наоборот, Microsoft Advertising демонстрирует блестящую интеграцию с экосистемой Microsoft, включая такие инструменты, как Microsoft 365 и LinkedIn, обеспечивая целостный рекламный опыт.

Стратегическое размещение рекламы: как сделать выбор между Bing Ads и Google Ads

Выбор между Bing Ads (теперь Microsoft Advertising) и Google Ads — это больше, чем просто выбор платформы. Речь идет о соответствии стратегическим целям вашего бренда и понимании потенциальной окупаемости инвестиций.

Вот структурированная основа, которая поможет вам принять решение:

1. Поймите свою целевую аудиторию: кого вы пытаетесь охватить? Если ваша демографическая группа больше соответствует более старшей аудитории с высоким располагаемым доходом, у Bing Ads может быть преимущество. Однако в более широком плане Google доминирует на рынке поисковых систем.

2. Оцените свой бюджет. Поскольку конкуренция на Bing обычно ниже, вы можете найти более экономичную ставку цены за клик (CPC), потенциально максимизирующую ваш рекламный бюджет. И наоборот, хотя Google Ads может потребовать более высокую цену за клик, обширная аудитория может привести к увеличению конверсий.

3. Анализируйте возможности ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов на обеих платформах. В Bing могут быть определенные ключевые слова, которые насыщены в Google, и наоборот.

4. Оцените инструменты и интеграцию. Рассмотрите свой текущий набор технологий. Интеграция Bing с продуктами Microsoft или LinkedIn может дать дополнительные преимущества, а набор инструментов Google может стать благом для глубокого анализа.

5. Пилотная и тестовая версия. Вместо того, чтобы идти ва-банк, рассмотрите возможность запуска пилотных кампаний на обеих платформах. Оцените результаты, поймите коэффициенты конверсии и оцените качество трафика, который приносит каждая платформа.

6. Диверсификация. Не стоит класть все яйца в одну корзину. Использование обеих платформ может помочь снизить риски и удовлетворить потребности различных сегментов аудитории.

В заключение, решение не является бинарным. Речь идет о понимании нюансов каждой платформы и их согласовании с целями вашего бренда. Регулярный пересмотр и оценка эффективности кампании на обеих платформах гарантирует, что вы всегда оптимизируете ее для достижения наилучших результатов.

Одна панель для мониторинга всех платных размещений

Независимо от того, используете ли вы Google Ads, Bing Ads или их комбинацию, необходимость в консолидированном аналитическом инструменте, охватывающем как Bing, так и Google Ads, очевидна. Передовые решения для маркетинговой аналитики, такие как Improvado, разрушают разрозненность между этими двумя основными рекламными платформами и позволяют получить полезную информацию.

Improvado — это комплексное решение для маркетинговой аналитики, которое оптимизирует и автоматизирует весь цикл маркетинговой отчетности, от сбора и преобразования данных до визуализации и получения аналитической информации. Improvado объединяет данные Google Ads, Microsoft Advertising и 500 других платформ маркетинга и продаж, чтобы предложить консолидированное представление о ваших маркетинговых усилиях.

Функции Improvado, такие как картирование пути клиента, моделирование маркетинговой атрибуции и другие, предоставляют брендам набор инструментов, позволяющий получить четкое представление о рентабельности инвестиций (ROI), проанализировать модели поведения, предпочтения контента и пути пользователя.

Кроме того, Improvado предлагает панель платной рекламы, позволяющую отслеживать эффективность всех платных мест размещения в одном месте. Панель мониторинга помогает анализировать основные показатели и глубже изучать уровни кампании и рекламных материалов.