Раскройте потенциал Bing Image Creator: 6 советов экспертов для местных маркетологов

Инструменты генеративного искусственного интеллекта штурмуют мир цифрового маркетинга, и у Bing есть один, который вы захотите проверить. Bing Image Creator — первый браузерный инструмент для создания изображений на основе ИИ. Он предлагает удобный способ создания изображений ИИ в рамках Bing и Microsoft Edge.

Юсуф Мехди, корпоративный вице-президент и директор по маркетингу потребителей, объявил о запуске в официальном блоге Microsoft в марте. Но что такое Bing Image Creator и как цифровые маркетологи могут включить его в свой набор инструментов для создания контента?

В этом посте мы рассмотрим функции Bing Image Creator, как он работает, что делает генератор изображений Bing AI уникальным и как использовать его в вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что такое Bing Image Creator?

Bing Image Creator — это бесплатный генеративный инструмент искусственного интеллекта, в котором используется модель Open AI DALL∙E, позволяющая пользователям создавать визуальный контент с помощью текстовых подсказок. Image Creator доступен во всем мире на странице bing.com/create только на английском языке. В часто задаваемых вопросах инструмента упоминается, что в будущем он будет поддерживать другие языки.

Как и другие создатели изображений с генеративным искусственным интеллектом, Image Creator — полезный инструмент для специалистов по цифровому маркетингу, которые не являются графическими дизайнерами.

Сгенерированное искусственным интеллектом изображение, созданное в Bing Image Creator с использованием подсказки «Фотореалистичное изображение двух женщин, наслаждающихся кофе на террасе».

Почему генераторы изображений с искусственным интеллектом становятся все более популярными

Если кажется, что у вас вдруг появились десятки вариантов генератора изображений, это не ваше воображение. Jasper Art, Midjourney, Stable Diffusion, Craiyon и Starry AI — это лишь некоторые из недавно появившихся на рынке генераторов изображений с искусственным интеллектом.

Как сообщила Microsoft в своем объявлении о запуске Image Creator, человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, что делает визуальные эффекты неотъемлемой частью того, как мы изучаем и запоминаем информацию.

В локальном маркетинге изображения являются важным компонентом местного опыта на каждом этапе, от поиска до взаимодействия в магазине и послепродажной поддержки, которая может:

Помогите местным искателям понять, какое местоположение компании лучше всего соответствует их потребностям.

Качественные оригинальные местные фотографии помогут вашим объявлениям выделиться и привлечь внимание в результатах конкурентного поиска. Они могут передавать важную информацию об уникальных удобствах каждого места, мерах доступности, сотрудниках и т. д.

Упрощайте сложную информацию и передавайте концепции быстрее и эффективнее, чем просто текст

Например, инфографика может резюмировать сложную информацию таким образом, чтобы ее было легко понять и сделать визуально привлекательной.

Улучшите брендинг, создав последовательную и узнаваемую идентичность бренда.

Используя одинаковые изображения во всех маркетинговых каналах, вы можете усилить посыл своего бренда и создать сильную визуальную идентичность, которая будет ассоциироваться у людей с вашим брендом.

Увеличение вовлеченности

Визуальным контентом с большей вероятностью будут делиться в социальных сетях, что может увеличить взаимодействие с вашим брендом. Когда люди делятся вашими изображениями, они помогают распространить ваше сообщение среди более широкой аудитории, повышая узнаваемость бренда и вовлечение клиентов.

Увеличьте количество конверсий

Создайте эмоциональную связь с покупателем, которая может привести к бронированию, покупке или посещению магазина. Например, изображения продуктов или услуг могут помочь потенциальным клиентам визуализировать себя, используя их, и помочь им принять решение о покупке.

Оптимизация усилий по проектированию

Генераторы изображений AI упрощают маркетологам, не имеющим навыков графического дизайна, создание изображений для заголовков блогов, маркетинга по электронной почте, социальных сетей и многого другого, просто отправляя текстовые инструкции (подсказки) платформе.

Важность контроля на основе разрешений

Как и в случае со всем маркетинговым контентом, крайне важно иметь редакционный процесс, чтобы гарантировать, что изображения не содержат потенциально проблемных тем или материалов, защищенных авторским правом.

Это одна из причин, по которой мы встроили разрешения на публикацию и элементы управления брендом в Local Manager.

Лучший и наиболее привлекательный местный контент исходит от людей, которые работают и обслуживают клиентов в каждом местном магазине или офисе. Однако управление любым объемом контента в сотнях или тысячах мест быстро становится трудоемким и сложным.

Для защиты репутации вашего бренда необходимо, чтобы контент проходил проверку перед тем, как он появится в Интернете перед клиентами и пользователями, выполняющими поиск.

Local Manager Rio SEO встраивает создание контента на основе разрешений, назначает уровни доступа и корпоративное соответствие в ваш локальный маркетинговый рабочий процесс, чтобы локальные создатели могли делиться наилучшим возможным контентом, не жертвуя контролем бренда.

Функции и возможности Bing Image Creator

Так что же именно может сделать Bing Image Creator? Вот несколько особенностей, которые вам нужно знать.

Он будет полностью интегрирован в чат Bing.

Только пользователи предварительной версии Bing и Edge могли получить доступ к Image Creator внутри чата при запуске. Тем не менее, Bing планирует сделать это универсальным, чтобы любой, кто использует Bing Chat, мог использовать подсказки «нарисовать изображение» или «создать изображение» и описание желаемого изображения, чтобы заставить генератор работать.

Если вы попросите поисковую систему Bing нарисовать вам изображение, вам будет предложено установить Microsoft Edge и использовать режим чата для создания изображения.

«Ускорения» ускоряют создание изображений

Bing Image Creator имеет систему кредитов, называемую Boosts, которая отдает приоритет изображениям, чтобы они создавались быстрее. Каждый пользователь получает 25 Boosts при регистрации, и каждое сгенерированное изображение использует один Boost.

Edge — первый браузер, интегрированный с генератором изображений на основе искусственного интеллекта.

Браузер Microsoft Edge теперь имеет значок Bing Image Creator на боковой панели, по которому можно щелкнуть, чтобы создать изображение с помощью подсказки или разговора в чате Bing.

Изображение предоставлено: Официальный блог Microsoft.

Microsoft встроила дополнительные функции безопасности и элементы управления

Image Creator работает и на него распространяются те же меры безопасности и защиты, что и на DALL∙E от OpenAI. Microsoft поделилась несколькими дополнительными элементами управления, которые она внедрила:

«Например, мы ввели средства контроля, направленные на ограничение создания вредоносных или небезопасных изображений. Когда наша система обнаруживает, что подсказкой может быть создано потенциально опасное изображение, она блокирует подсказку и предупреждает пользователя. Мы также разъясняем, что изображения Image Creator генерируются искусственным интеллектом, и мы добавляем измененный значок Bing в нижний левый угол каждого изображения, чтобы указать, что изображение было создано с помощью Image Creator».

Советы Bing Image Creator для местных маркетологов

Если вы решите использовать Image Creator как часть своей стратегии создания контента, эти советы помогут вам использовать его наилучшим образом.

Используйте контент, созданный ИИ, только там, где это имеет смысл

То есть там, где местные покупатели не ожидают увидеть качественные фотографии реальных людей, продуктов и зданий.

Например, вероятно, не имеет смысла использовать ИИ для ваших локальных списков. Однако изображения ИИ можно использовать для иллюстрации точки зрения или обмена информацией в социальных сетях, маркетинге по электронной почте или в сообщениях в блогах.

Используйте подсказки, которые отражают потребности вашей аудитории

Подумайте, на какие изображения они чаще всего реагируют? Какие эмоции вы хотите вызвать? Понимая свою аудиторию, вы можете создавать изображения, которые резонируют с ними и повышают вовлеченность.

Редактируйте изображения AI, чтобы еще больше персонализировать их для вашей аудитории

Рассмотрите возможность добавления определенных элементов, таких как текст или логотипы, которые имеют отношение к зрителю. Такая персонализация изображений может повысить вовлеченность и помочь укрепить связь с вашей аудиторией.

Не увлекайтесь

Хотя изображения, созданные ИИ, могут помочь быстро и легко создавать новые визуальные эффекты, они все равно должны соответствовать вашему бренду. Убедитесь, что ваши изображения соответствуют сообщениям вашего бренда, цветам и общей эстетике.

Тестируйте и уточняйте

Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, тестирование и уточнение вашего подхода имеет важное значение. Используйте локальную маркетинговую аналитику на уровне предприятия, чтобы отслеживать эффективность ваших изображений, созданных с помощью ИИ, наряду с другими кампаниями и рекламными материалами, и используйте полученные знания, чтобы со временем совершенствовать свой подход.

Поделитесь подходом вашего бренда к контенту ИИ с местными менеджерами и франчайзи

Создайте политику, определяющую, как изображения и текст, созданные с помощью ИИ, можно использовать локально, и поделитесь ею с франчайзи, менеджерами местных магазинов и другими лицами, участвующими в местном маркетинге. Если есть инструменты, которые вы предпочитаете, поделитесь ими; если некоторые из них запрещены, поделитесь ими тоже.

Будьте прозрачны и активны, сообщая об ожиданиях вашего бренда относительно того, как местные заинтересованные стороны могут (или не могут) использовать генеративный ИИ.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с другими полезными ресурсами:

• Google Bard: как и почему этот ИИ влияет на контент-маркетинг
• Преобразование процесса создания контента с помощью машинного обучения
• Визуальный поиск: что это значит для вашей стратегии SEO