Bing против Google: сравнение факторов ранжирования

Степень доминирования Google в ландшафте поисковых систем становится очевидной, если учесть нашу склонность «погуглить» при поиске информации в Интернете. Объявление в комнате, что вы просто «угадаете завтрашнюю погоду» или «DuckDuckGo, во сколько начнется игра», наверняка вызовет большое замешательство.

Вооруженный не только превосходной поисковой системой, но и целой экосистемой для своих пользователей, охватывающей их электронную почту, карты, календари и многое другое, Google провел последние 20 лет, доминируя на рынке, не видя конкурентов.

Однако после того, как Microsoft предприняла шаги по интеграции OpenAI ChatGPT со своей собственной поисковой системой Bing, слухи о новой эре поисковых систем быстро набрали обороты.

И хотя существует много неопределенности и споров о будущем поиска и о том, как он может развиваться с возможностями ИИ, также стоит принять во внимание то, что мы уже знаем об этих поисковых системах. Если Bing действительно собирается стать более влиятельным игроком в поисковом ландшафте, жизненно важно, чтобы мы полностью понимали, как он отличается от Google, и последствия этих различий для наших методов SEO.

Различия между Bing и Google

Во многих отношениях Google и Bing служат одной и той же цели: это поисковые системы, которые позволяют нам получать информацию в Интернете, действуя как ворота к огромному количеству контента, доступного в Интернете.

Однако, если бы вы выполняли поиск по одному и тому же запросу в Bing и Google, вы, вероятно, получили бы два набора совершенно разных результатов. Но почему это?

Ответ, в первую очередь, связан с разными алгоритмами, которые используют две поисковые системы. В рамках этих алгоритмов существует широкий спектр различных факторов ранжирования, которым поисковая система присваивает определенный вес. В результате результаты поиска различаются в зависимости от уникальной комбинации факторов, учитываемых Bing и Google. Чем больше расхождение в весовых коэффициентах, приписываемых факторам ранжирования, тем больше будет расхождение в результатах поиска.

Bing против Google: факторы ранжирования

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из ключевых различий между факторами ранжирования Bing и Google, важно отметить, что существует множество областей, в которых эти две поисковые системы совпадают. В обоих случаях наличие качественного, актуального и оригинального контента имеет важное значение для любого веб-сайта. Хорошая скорость страницы, возможность сканирования и архитектура сайта также важны для обоих движков.

Обратные ссылки

Обратные ссылки служат важными индикаторами доверия и авторитета для обеих поисковых систем. Однако роль, которую они играют, и степень их приоритетности различаются между ними.

Для Google обратные ссылки играют фундаментальную роль в определении надежности и релевантности веб-страницы. Поисковый гигант уделяет большое внимание качественным авторитетным ссылкам из авторитетных источников. Алгоритм Google тщательно оценивает качество, релевантность и контекст обратных ссылок. Несколько авторитетных ссылок из надежных источников могут иметь значительный вес и перевесить многочисленные некачественные или спамные ссылки.

С другой стороны, хотя обратные ссылки остаются очень важными для Bing, они не имеют такого же уровня значимости, как для Google. Одной из областей обратных ссылок, которую Bing действительно ценит, является высокорелевантный анкорный текст, признавая его роль в установлении прочной связи между страницей, на которую ссылаются, и окружающим контентом. (Высоко релевантный анкорный текст, используемый для внутренних ссылок, также является фактором ранжирования для обеих поисковых систем).

Социальные сигналы

Фактор ранжирования с, пожалуй, наиболее четко установленными различиями между двумя поисковыми системами — это социальные сигналы. Это относится к вовлеченности, созданной на платформах социальных сетей, и может включать в себя такие показатели, как лайки, репосты, комментарии и показы.

Google неоднократно заявлял, что социальные сигналы не играют никакой роли в их алгоритме. Bing, с другой стороны, очень открыто говорит о важной роли, которую социальные сигналы играют в качестве фактора ранжирования в их алгоритме. В результате страница, которая генерирует лайки, репосты и показы на социальных платформах, лучше занимает высокие позиции в Bing. Таким образом, компании, которые интегрируют маркетинг в социальных сетях в свои более широкие стратегии цифрового маркетинга, могут рассчитывать на более высокую эффективность Bing.

Следует отметить, что, хотя социальные сигналы не являются фактором ранжирования для Google, создание социального трафика — посетителей, которые приходят на ваш сайт через социальные сети — остается очень важным для общей производительности вашего сайта. Поэтому внедрение эффективных стратегий в социальных сетях для привлечения социального трафика по-прежнему очень приветствуется.

Мультимедийный контент

Мультимедийный контент — контент, который включает в себя несколько элементов мультимедиа, таких как изображения, аудио и видео, — это еще одна область, которая играет более важную роль в факторах ранжирования Bing, чем в Google.

В целом Bing отлично справляется с мультимедийным контентом. В то время как Google обладает превосходной способностью интерпретировать текстовый контент, Bing может легче сканировать и понимать изображения, аудио и видео. Это можно увидеть на странице результатов Bing, которая часто более заметно демонстрирует мультимедийный контент, такой как превью видео и карусели изображений.

Благодаря этому стремлению выделить визуально насыщенные и интерактивные возможности поиска страницы с высокооптимизированным мультимедийным содержимым имеют хорошие позиции для ранжирования в Bing . Хотя эти функции также являются очень важными факторами для Google, они не имеют такого же значения, как авторитетный и высококачественный текстовый контент.

Мобильный

С 2021 года Google внедрил политику индексации «сначала мобильные» , которая отдает приоритет мобильной версии веб-сайтов для индексации и ранжирования. Этот сдвиг подчеркивает значительный акцент, который Google делает на том, чтобы контент, удобный для мобильных устройств, соответствовал версии для настольных компьютеров.

Напротив, Bing в настоящее время не использует систему, ориентированную на мобильные устройства , и прямо заявила, что не намерена внедрять ее в будущем. Скорее, Bing заявил: «Мы поддерживаем единый индекс, оптимизированный как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы наши пользователи продолжали получать самые актуальные, свежие и согласованные результаты, где бы они ни находились».

Метаданные

Наличие ключевых слов в метаданных, таких как названия страниц, заголовки и метаописания, является одной из самых основных концепций в практике SEO. И хотя это важный фактор для обеих поисковых систем, значимость роли, которую он играет, различается между ними.

Благодаря более продвинутой интерпретации Google текстового контента они могут меньше полагаться на наличие ключевых слов в метаданных, чтобы полностью понять содержание и релевантность страницы. На самом деле, метаописания, хотя и играют важную роль в повышении рейтинга кликов страницы, на самом деле не считаются фактором ранжирования Google.

Низкая способность Bing понимать текстовый контент заставляет его больше полагаться на базовые методы SEO, заключающиеся в включении ключевых слов в метаданные. И, в отличие от Google, метаописания являются важным фактором для понимания Bing содержания страницы.

Как оптимизировать свой сайт для Bing и Google

Учитывая доминирование Google на рынке поисковых систем, мы по-прежнему настоятельно рекомендуем оптимизировать ваш веб-сайт для Google в качестве приоритета. Именно здесь можно найти большинство пользователей, поэтому, конечно, мы хотим убедиться, что ваш веб-сайт лучше всего подходит для них. Поэтому методы SEO, которые обеспечивают вам наилучшие шансы на ранжирование в Google, должны быть приоритетными.

Однако совсем не обязательно, что вы должны оптимизировать исключительно для той или иной поисковой системы. Несмотря на то, что мы обозначили ключевые области, в которых факторы ранжирования Bing и Google различаются, во многих местах они пересекаются. И даже при рассмотрении областей, которые действительно различаются, лучшие стратегии для этих различных факторов, как правило, не противоречат друг другу. Что важно, так это разнообразная стратегия, которая охватывает лучшие практики для повышения органической производительности в Bing и Google.

Имея это в виду, мы составили исчерпывающий список лучших методов SEO для ранжирования в обеих поисковых системах:

1. Исследование и оптимизация ключевых слов

• Проведите всестороннее исследование ключевых слов , чтобы определить релевантные и ценные ключевые слова для вашего контента.
• Убедитесь, что в метаданных вашего сайта присутствуют наиболее оптимальные ключевые слова .

2. Стратегия обратных ссылок

• Проведите обширную стратегию обратных ссылок , направленную на получение высококачественных авторитетных ссылок из авторитетных источников.
• Для Bing отдайте приоритет использованию высокорелевантного анкорного текста при получении обратных ссылок.
• Точно так же используйте высокорелевантный анкорный текст при внутренних ссылках на сайте.

3. Социальные сети

• Внедряйте эффективные стратегии в социальных сетях , чтобы усилить социальные сигналы и генерировать социальный трафик.

4. Мультимедийный контент

• Чтобы удовлетворить визуальные возможности поиска Bing, включите в свой контент ряд мультимедийных элементов , таких как изображения и видео.
• Для Google убедитесь, что любой мультимедийный контент хорошо оптимизирован (например, с помощью разметки структурированных данных) и по-прежнему уделяйте особое внимание высококачественному текстовому контенту .

5. Мобильность

• Внедрите дизайн, оптимизированный для мобильных устройств, и убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах, чтобы соответствовать политике индексирования Google «Mobile-first».

6. Техническое SEO

• Регулярно проводите технические аудиты веб-сайтов для выявления и устранения любых проблем, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг.
• Обратите особое внимание на скорость страницы, возможность сканирования, архитектуру сайта и другие технические аспекты , влияющие на индексацию и ранжирование поисковыми системами.

7. Содержание

• Убедитесь, что на веб-сайте используется высококачественный, актуальный и оригинальный контент .

Последние мысли

В то время как Google продолжает доминировать на рынке поисковых систем, изучение растущего влияния Bing и его интеграции с ChatGPT от OpenAI открывает новые возможности для возможностей поисковых систем. По мере развития поиска жизненно важно быть в курсе и соответствующим образом адаптировать стратегии.

Понимание различий между факторами ранжирования каждой поисковой системы обеспечивает наилучшую платформу для навигации по этому динамичному ландшафту, гарантируя, что ваше присутствие в Интернете остается оптимизированным и актуальным как для пользователей Google, так и для пользователей Bing.

Принимая эти идеи и применяя их на своем веб-сайте, вы можете добиться успеха в постоянно развивающемся мире поисковых систем, привлекая больше пользователей и предоставляя ценный контент, который находит отклик у аудитории на разных платформах.

Готовы повысить производительность своего веб-сайта в Bing и Google? Ознакомьтесь с нашими услугами SEO или свяжитесь с нами , чтобы узнать, как наши разнообразные стратегии SEO могут помочь вам охватить более широкую аудиторию!